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“火柴盒”解锁东莞公共文化服务高质量发展新姿势

9月13日，首届中国群众文化品牌发展大会在成都举行，大会重磅发布了69个全国优秀群众文化品牌案例，集中展示了新时代群众文化工作的丰硕成果。

由东莞市文化馆报送的“潮流东莞·火柴盒”城市艺术time成功入选首届全国群众文化品牌优秀案例，进一步擦亮了“潮流东莞”城市名片，展示了东莞推进公共文化服务高质量发展的新实践、新经验。

展现东莞文化强市新成果

首届中国群众文化品牌发展大会以“创新提升品质 品牌引领发展”为主题，重磅发布了69个全国优秀群众文化品牌案例，集中展示了新时代群众文化工作的丰硕成果。

“潮流东莞·火柴盒”城市艺术time，得到与会评委高度认可，成功共同入选，并在本次首届中国群众文化品牌发展大会上进行推介。文化和旅游部全国公共文化发展中心主任白雪华在本次大会的专家论坛环节中点赞了“潮流东莞·火柴盒”城市艺术time，认为其活动紧扣潮流，对年轻人产生了强大的吸引力。

近两年，东莞创新实施文化惠民工程”部署，扎实推进文化强市建设，大力推动公共文化服务高质量发展。立足城市发展新起点、市民文化新需求，东莞升级打造“潮流东莞·火柴盒”城市艺术time，以“小而美”“在身边”的精致音乐会、现象级品质活动，自2022年4月项目启动以来，至今累计开展500余场演出，线下线上受众2000多万人次，渗透城乡肌理，融入群众生活，引领城市潮流文化新趋势、新风尚，持续激发城市文化新动能、新活力，满足千万人口精神文化生活的新需求，新期待，促进千万人口与城市深度融合、共生共荣。

深化城市文化发展新内涵

“潮流东莞·火柴盒”城市艺术time坚守人民立场，推动满足人民群众文化需求和增强人民群众精神力量相统一，让千万东莞市民享有高质量的精神文化生活。

一是以小寓大。邀请知名团队制作演唱主题曲《微光》，为“火柴盒”活动增添精神力量。“火柴盒”的命名灵感源于东莞火柴业，火柴厂是东莞在改革开放大潮中勇于走自主研发、重视质量之路的一个缩影。以“火柴盒”作为城市艺术time品牌名字，不仅希望照亮东莞制造业高质量发展之路，更寓意着“星星之火、可以燎原”“点亮我、照亮你”的美好生活期盼与向往。

二是以点带面。在市级层面打造“火柴盒”示范活动，形成可供复制的新型文化场景、活动样式，并推动在全市33个镇街（园区）铺开，实现“市级策划、基层联动，模板创新、全城开花”，全市标准确保活动导向正确、品质在线。

三是以文铸魂。“火柴盒”活动紧扣年轻人的爱好，策划开展潮流时尚活动，尤其注重以社会主义核心价值观为引领，深挖潮流文化丰富内涵，开展劳动节、青年节等“火柴盒”专场音乐会，引导青少年在重温红色经典歌曲中立时代潮头、颂时代新风。如举办“经典粤语金曲之夜”专场庆祝香港回归25周年，邀请香港明星为“火柴盒”演出录制视频，传唱《东方之珠》《明天会更好》等经典歌曲，表达大湾区广大青年对祖国、香港的诚挚祝福。

探索公共文化服务新实践

瞄准东莞市民年轻化的特点，精准对标年轻群体文化需求，“火柴盒”活动以纯公益、零距离、小成本的新场景掀起东莞公共文化服务新热潮。

一是搭建亲近自然的活动场景。重塑活动组织实施方式，推动活动从传统的场馆阵地走向宽广的户外天地。“火柴盒”将活动场地定位在文化场馆之外，选择公园、商场、城市草坪、商圈、文创园、街区等人流聚集场所，搭设无边界的舞台和无边界的观众席，用阳光、微风或星光做点缀，让更多市民能就近轻松参与文化活动。

二是打造“小而美”音乐空间。推动活动从一般化、低档次走向个性化、高品质。“火柴盒”活动通过举办小型、亲民、精致、时尚的音乐会，采用流行音乐、小型交响乐、室内乐、阿卡贝拉、轻摇滚、爵士乐、流行新民乐等不同音乐形式彰显青春气息，吸引年轻人、服务年轻人、凝聚年轻人。

三是营造互动式时尚品位氛围。更加注重青少年的审美爱好，推动活动氛围营造从单一化走向互动式。根据不同的活动主题，“火柴盒”活动现场拉起帐篷、摆放克米特椅，设置茶点区、交流区，发放手持荧光棒、气氛牌，邀请歌手与观众近距离互动，营造自由交流、畅享时光的美好氛围。

激发文化蓬勃发展新动能

重塑群文活动的工作思维，改变群众文化活动单一发展的业务模式，推动“公共文化服务+”破圈出彩。

一是推动文旅深度融合。加强文旅理念融合、服务融合、产业融合，强化文旅资源联动对接、优化利用，形成“1+1>2”的聚合效应。如推动“火柴盒”活动与“生态露营节”等品牌活动深度联动，让音乐会与露营活动融为一体，植入非遗、绘画、阅读、飞盘、体验等元素，实现“文旅+生态+潮流”有机融合，在全市掀起时尚、文艺、健康的潮流新风潮。

二是打造艺术人才成长舞台。依托“火柴盒”活动平台，挖掘和培育本土优质演艺团队，启动“潮流东莞·火柴盒”百星孵化计划，为100多位音乐人提供成长舞台。通过汇聚、培育岭南流行音乐人才，联合广东省流行音乐协会成立广东省流行音乐传播中心，推动东莞打造岭南流行音乐集聚地，让文化事业和文化产业相互促进、融合发展。

三是催生文化新业态。今年8月，在东莞核心商圈举办的“漫·延”火柴盒音乐节持续了11天，33组团队、200多名演员歌手热情参与，推出9场主题演出和2场莞产电影点映，引起全城轰动，线下到场超20万人次，线上关注超千万，以创造性表达，打造“公共文化服务+”，实现聚人气，促消费，让群文活动新实践与艺术新刚需同频共振。

引领城市潮流文化新趋势

推动潮流文化与现代文化交相辉映、城市气质与人文精神相得益彰。

一是让传统融入现代。围绕重要的传统节日或情感纪念日策划专题活动，如“父亲的散文诗”父亲节专场活动，在满载东莞市民儿时记忆的莞城骑楼下温情开唱，熟悉的城市场景、接地气的互动策划和走心的流行音乐，吸引市民和游客纷纷驻足聆听；中秋节专题“但愿人长久”音乐会活动走进莞城囍舍文创园，邀请在莞侨领侨商、归国留学人员、归侨侨眷参与，以“莞味”中秋习俗氛围和乡音乡调唤醒侨胞的浓浓家乡情。

二是让现代更加潮流。以优美自然的户外环境、潮流时尚的活动布置，尽显青春色彩、潮流气质，以更加潮流、开放的艺术表达展现文化之美、城市之美、生活之美。如在5月20日，全城举办“你是我的光——东莞，为你而歌”城市告白日活动，专业交响乐团东莞爱乐乐团走出高雅的剧场走进街头，“音乐巴士”全市巡游，“无公益不潮流”沉浸式情景音乐会向城市建设者表白、向东莞这座城市表白……一系列潮流音乐活动让城市充满歌声，带来了温馨浪漫的惊喜和充满青春潮流的正能量。

一根根点燃的“火柴”不但为市民带来精致演出，也为本土音乐人才搭建展示舞台、为城市公共文化提供了全新可能。“潮流东莞·火柴盒”城市艺术time，是新征程上东莞市文化馆开展现代服务的一次创新探索，也将继续发挥全国群文品牌的示范引领作用，以公共文化服务的新场景、新范式、新表达，更好地满足千万人口美好精神文化生活需要。

文化莞家2023-9-18

公共文化云“百馆共建共享”

资源受限，是基层公共文化服务实现高质量发展的主要制约因素。得益于山东省文化和旅游厅的鼎力支持，山东省文化馆近几年联动全省各地文化馆，创新探索山东公共文化云平台建设新模式，以期解决文化服务资源共建不到位、共享不彻底的问题。线下资源上云端，借助网络润万家。截至今年8月，山东公共文化云平台已经显现初步成效，全省157家文化馆全部进驻并开设端口，相关数据库的资源上传下载及分享路径基本明晰，服务效能大幅提升。

聚焦群众需求做文章

9月是济南市首个非遗志愿服务月。9月8日，标题为《济南市非遗志愿服务月系列活动已正式启动》的信息，在山东公共文化云平台首页刊播，文章详细介绍系列活动的核心内容、组织形式等。

信息刊播不久，威海市群众艺术馆相关负责人向济南市文化馆电话沟通系列活动的开展细节，并就提升群众获得感问题进行讨论。

借助山东公共文化云平台，类似场景每天都在全省各地上演。作为公共文化服务数字化建设的重要阵地，山东公共文化云打造出全省群众文化工作交流分享的教室，汇聚起包括信息发布、资源共享、云端培训等在内的板块内容，让群众真正实现足不出户看遍“大美山东”，农家院里接受省级专家辅导。

初秋的一天，滨州市滨城区高杜社区李新梅家中，热闹非凡。平时一起跳舞的几位姐妹，相聚在一起，共同观看山东公共文化云平台的广场舞培训教程。与网络检索到的教程不同，山东公共文化云平台的内容，多是全省各地文化馆的自制课程，不仅画面质量更高、编辑效果更好，且授课教师多为文化馆业务干部，教程内容因地制宜，是专门融入山东民俗舞蹈、地域文化、生活风尚的教科书。

“我们最近在学胶州秧歌，舞步轻缓、姿态优雅，特别适合中老年女性跳。”李新梅说，对像她一样的文艺爱好者而言，山东公共文化云无疑是“社区里的文化馆”“无门槛的老年大学”。平台一些课程专门为普通群众文艺爱好者设计，还加入山东地方文化元素，跳起来更有自信心。

省、市、县、镇四级联动

如今在高杜社区，像李新梅一样喜欢在家中“上网课”的文艺爱好者还有很多。

过去几年，以参与山东公共文化云平台建设为契机，高杜社区搭建网络直播间，成立影像工作室，将数字化公共文化服务与社区治理、商业发展无缝衔接。同时，将社区居民手机、电脑与山东公共文化云连接起来，进行民俗文化影像录制传播，邀请非遗传承人出镜进行线上授课和网络展销。

山东公共文化云平台建设的一个重要目标，就是打造分级分布式数字文化资源库群。

“众人拾柴火焰高。公共文化服务高质量发展的关键是资源共享，省、市、县、镇各有优势、资源互补、相互融合才能打造高效率平台。”山东省文化馆数字文化部主任王文戈表示，通过前期探索试点，山东公共文化云平台已经发挥出“资源聚合与分发”的作用。平台更像一个高度现代化的“集市”，能够帮助供需双方高效对接，成为群众文化需求的“体验官”、基层公共文化服务机构的“信号塔”、地方党委政府文化建设工作的“传声筒”。

比如，烟台黄渤海新区文化馆是山东公共文化云平台县区一级的终端。依托后者的资源优势，烟台黄渤海新区实现地方不同部门之间文化资源的横向整合，并借助省平台将本地资源进行对外传播、与全省人民共享。

2022年以来，烟台黄渤海新区文化馆在山东公共文化云平台持续扩大“朋友圈”，不仅培养了一批年轻业务干部，也通过数字化平台的内容传播，在当地扩大了文化馆知名度，培育了一批群众文化“新粉丝”。

最终实现“全省一盘棋”

加强大数据管理与服务基础之上，山东公共文化云平台未来的一个发展目标，是广泛拓宽数字文化服务应用场景。

山东省文化馆党总支书记、馆长赵新天认为，全省上百家文化馆，如果每家都建设自己的数字化平台或者终端服务小程序、App，成本太高且效果未必能达到预期。山东公共文化云平台建设能够顺利进行，本质上就是基层有需求，能够“集中力量办大事”，减轻县、镇一级的财政等方面压力。

作为山东公共文化云平台的具体建设单位，山东省文化馆多年来坚持一线调研，用数据说话，科学论证平台未来发展方向。

山东省文化馆提供的数据显示，2022年，山东公共文化云平台发布资讯1.67万条、慕课约2.4万节、公共文化视频资源超5万条，举办线上活动4600多场。与之相对应的，是群众的热烈反响。各地分平台的成果展示栏目，吸引200多万浏览量，省级平台一年时间达到2300多万访问量。

支撑山东公共文化云平台顺利发展的，还有扎实的内容。全省艺术普及资源库、全省公共文化服务资源库、全省艺术普及师资库，这3个内容库目前在山东文艺爱好者中间具有一定知名度。

山东省文化和旅游厅相关负责人表示，随着生活水平提高，公共文化服务发展空间在持续扩大。山东公共文化云平台将继续坚持一体化发展理念，为市、县、镇一级未来的公共资源数字化预留端口和空间。同时，今年起，山东公共文化云平台将开始探索更具地域文化特色的板块建设，让登录云平台的民众，不仅能了解咨询、参与培训，还能进行沉浸式体验，实现“文化馆装进口袋”的愿景。

山东省文化和旅游厅2023-9-12

泰安着力提升文化惠民“四度”，持续构建现代公共文化服务体系

9月22日，泰安市人民政府新闻办公室召开“我为群众办实事”系列新闻发布会。市文化和旅游局党组书记李洪洲介绍了文化和旅游领域为民办实事工作情况，分工负责同志回答了记者提问。

今年以来，市文化和旅游局始终坚持以人民为中心、以问题为导向，强本固基、打响品牌，创新举措、压实责任，着力提升文化惠民力度、亮度、广度和热度，真正把优质的文化服务送到老百姓身边，持续构建更加健全、更高水平的现代公共文化服务体系，不断提高群众的获得感和幸福感。

坚持上下联动，着力提高文化惠民力度

为进一步提升思想境界、拓宽思维视野，市文化和旅游局先后组织基层文化骨干赴东营市、威海市进行了考察学习，对标先进找差距、学方法、促提升。实行“1+1+N”工作推进机制，即一周一调度、半年一总结、经常性集中督导，每周对各级工作开展情况进行调度，激发各级比学赶超、争先创优积极性；年初召开全市公共文化服务高质量发展会议，与各县市区、功能区签订了目标责任书；下半年，召开全市有关工作调度推进会议，对重点问题全市通报，督促限期整改；成立7个联合督导组赴各县市区、功能区开展集中督导检查，督阵地建设、督效能发挥、督宣传推广、督问题解决，对发现的问题印发通报，责令整改。通过一系列推进措施，层层传导压力、压紧压实责任，全力以赴推进文化惠民工作落实落地。

打响特色品牌，着力提高文化惠民亮度

牢固树立品牌意识，充分彰显泰安优势特色，着力打造更有影响力、传播力的文化活动品牌，努力构建“县县有品牌、乡乡有特色、村村有亮点”的基层群众文化活动格局。今年以来，先后举办了桃花源里的“村晚”、东平湖畔的渔家风情“村晚”、山旮旯里的红色“村晚”、泰安市首届小戏小剧节、山东省乡村文化活动年暨泰安市大学生乡村文化艺术季等活动，每场活动都深得老百姓喜欢，现场观众都达数千名。各县市区也不断创新工作理念，打造了多个特色文化活动品牌，泰山区风采之星才艺大比拼，岱岳区“汶口之音”歌唱大赛，新泰市百姓大舞台，肥城市首届变装音乐嘉年华，宁阳县“家国梦”艺术联赛，东平县“湖之韵·运河情”戏曲擂台赛等，以群众喜闻乐见的形式体现文化的魅力、为群众献上精彩的文化盛宴。

注重共建共享，着力提高文化惠民广度

今年以来，市文化和旅游局持续提升文化阵地服务效能，充分发挥群众爱好者、文化志愿者和文化骨干引领带动作用，举办各类公益培训、主题阅读、文艺展演、送戏下乡、电影放映等文化活动，让公共文化服务“触手可及”。目前，各县市区图书馆、文化馆和乡镇（街道）文化站、村（社区）综合文化服务中心均已建成；建设县级文化馆分馆106个、图书馆分馆173个、城乡书房53家、文旅驿站10家，全部实现免费开放。举办全市广场舞大赛、合唱大赛，通过镇级初赛、县级决赛、市级总决赛，参与群众覆盖全市88个乡镇（街道），3700多个村（社区）。截至目前，各级广泛开展送戏下乡2000多场次，放映农村公益电影6万多场，开展各类文化活动1.5万余场。

强化立体宣传，着力提高文化惠民热度

实行文化活动周预告、月展播制度，在各大媒体每周对全市重点文化活动进行提前预告，每月对全市特色亮点活动进行集中展播，切实把文化活动的“好声音”传递到千家万户。截至目前，发布活动预告28期（共900多场次活动），活动展播6期。对市级层面的每场活动都通过齐鲁壹点、公共文化云进行现场直播；通过国家级媒体对活动进行宣传报道。开展最美基层文化代表宣传展示活动，深入挖掘、广泛宣传最美基层文化代表的先进事迹。目前，盛开在泰山脚下的“五朵金花”——泰安市最美基层文化代表风采展示录·岱岳篇已在齐鲁壹点等多家媒体刊登。

下一步，市文化和旅游局将创新实施文化惠民工程，丰富公共文化服务供给，阵地效能再提升、群众需求再聚焦、资源力量再整合、宣传推广再深入，进一步满足群众精神文化需求，让文化惠民工程真正与广大群众零距离、心连心。

齐鲁壹点2023-9-22

九江推进公共文化惠民服务高质量发展纪实

“‘点单’服务点出百姓满意度，搭台‘唱戏’唱出文化吸引力，文化赋能‘赋’出乡村振兴美。”这是在2023年中国文化馆年会上，九江市文化馆作为全国9个经验交流单位之一，进行的精彩分享片段。近年来，九江市文化馆主动担起新时代文化使命，以满足人民群众精神文化生活需求为目标，开展丰富多彩的群众文化惠民服务，走出一条独具特色的公共文化服务高质量发展路径。

百姓“点单”点出满意度

9月5日，九江市文化馆的“寻星学堂”开课。自2021年在八里湖新区园艺社区开班以来，“寻星学堂”已成为深受居民喜欢的群众文化大课堂。

为精准了解市民文化艺术需求，“寻星学堂”通过九江“社区文惠群”，开启“你点单、我配送”群众文化服务模式，进行点单式辅导培训，较好地实现了群众文化服务精准供给。浔阳区白水湖街道花果园社区党支部书记雷云峰介绍：“社区居民唱歌的积极性很高，在成立社区合唱团时，却苦于没有老师上课。我们在线上点单后，很快就有声乐老师接了单。现在50余人的社区合唱艺术班，每天座无虚席。”据悉，九江市已有多家琴行、艺术培训机构加入“寻星学堂”，就近为居民提供免费培训。两年多来，“寻星学堂”走进18个社区，开展文艺培训176次，服务群众5520人次。

搭台“唱戏”唱出吸引力

入夜时分，位于八里湖畔的九江市文化艺术中心流光璀璨，这座建筑面积3.4万平方米的大型文化场馆，去年被国家公共文化云平台评为全国“最受欢迎公共文化空间”。

九江市文化馆充分依托文化艺术中心的空间，不断搭台“唱戏”，实现周周有文艺培训、月月有演出活动。文化馆人在这里创作出大型话剧《濂溪先生》、情景朗诵剧《红色家书》、儿童剧《寻找》等一批优秀作品。以“群文+”模式，引进《红色娘子军》《天仙配》《天鹅湖》《白毛女》等经典剧目，为九江市民呈献一场场精彩的艺术盛宴。此外，群众春晚、歌咏比赛、广场舞展演、诗词朗诵会以及“寻星闪耀文明城”九江社区文艺明星选拔赛等大型群文活动，更是激发了社区居民参与公共文化的热情，提升了群众的文化获得感、幸福感。

文化赋能赋出乡村美

今年8月，九江市文化馆“乡约三部曲”文旅志愿服务进乡村文明实践活动，获评全国“三下乡”示范项目。

“乡约三部曲”是九江市文化馆立足于文化赋能乡村振兴而创立的一个多元化、复合型文旅志愿服务进乡村文明实践品牌，主要开展“乡约艺起秀”“乡约艺起学”“乡约艺起爱”文旅志愿服务进乡村文明实践活动。

“赵老师，这里的孩子都盼望您早点过来呢。”新学期伊始，文化志愿者赵乾文就接到了湖口县均桥镇小学老师打来的电话，希望他过去给孩子们上音乐课。2021年，赵乾文加入“乡约艺起爱”文化志愿队伍，开始了用音乐陪伴乡村孩子成长的艺术培训之路。自2017年创办以来，“乡约三部曲”在乡村助学、艺术培训、关爱老人和儿童、促进文明乡风建设等方面持续发力。截至目前，活动已服务60531人次、352小时。

江西日报2023-9-18