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四川：群众文化也讲究品牌

9月13日，首届中国群众文化品牌发展大会在四川省成都市举行。大会首次发布“群众文化活动”“中国民间文化艺术传承发展”“公共文化新空间”3类69个全国优秀群众文化品牌案例，同时展示四川省部分优秀群众文化品牌。

近年来，在四川省委、省政府提出“十四五”期间基本建成文化强省、旅游强省的目标下，众多优秀群众文化品牌以及民间文化艺术在加强基层公共文化服务体系建设，增强人民群众的文化获得感、幸福感，推动文旅融合发展等方面做出了诸多探索与实践。

品牌活动让群众感受多元文旅生活

今年7月20日至8月30日，2023年第八届凉山彝族火把节举行。这是凉山彝族自治州时隔8年再次举办全域火把节系列活动。此次惠民活动持续时间长、覆盖范围广，周周火把节、广场舞展演、精品剧目展演、彝族传统选美比赛等主题活动吸引了全国各地的游客到此尽情体验和感受彝族特有的文化。

为期40天的活动，凉山全州各县分点错时燃起了文化旅游的“火把”。7月22日晚，“乐动盛夏夜·星回建昌城”主题活动在西昌建昌古城大通门广场开演，喜迎第一波来到西昌的游客。8月9日，展示民族歌舞、传统竞技、民族美食的安哈镇第十三届民俗文化节暨火把节活动在长板桥村举行，进一步推动安哈镇农文林旅融合发展走深走实。此外，西昌市还先后举办了火把狂欢体验、大凉山西昌民族电影周、彝族传统选美比赛、月亮女儿选拔大赛、大凉山美食大赛等重量级的群众文化活动，建昌古城、大石板古村等多个点位人山人海……据不完全统计，火把节期间，西昌市累计接待游客超过194.46万人次。凉山彝族火把节成功入选首届中国群众文化品牌发展大会“群众文化活动品牌案例”。

同为入选“群众文化活动品牌案例”的成都市成华区天府银杏文化艺术周已经连续举办6届，成为当地群众体验多元文旅生活的有效载体。作为成华的特色文旅品牌，该活动充分联动省、市优秀演出团体和高校及本土社团、企业和市民群众，通过高雅音乐、潮流音乐、古典音乐、合唱演出、民俗歌舞、非遗体验、情景书画、文创集市等形式全天不间断上演，以沉浸式的演出模式，让演出者与市民、游客实现零距离互动，多元化、多维度地展现成都的城市魅力。

民间艺术之乡引领地域文化品牌打造

9月13日至14日，作为本次大会重要内容之一的“中国民间文化艺术之乡”示范性交流展示活动在成都崇州举办。活动既有项目展示，又有学术交流，凸显了“中国民间文化艺术之乡”的建设成果与成果转化，向社会全面展示民间文化艺术的深厚根基和美好前景。

在四川，“中国民间文化艺术之乡”建设是动员广大群众参与、推动现代公共文化服务体系建设的民心工程。以崇州为例，自凭借特色民间文化艺术（道明竹编）被命名为2021—2023年度“中国民间文化艺术之乡”以来，崇州以传统文化阵地为基础，形成了道明竹编、怀远藤编、廖家根艺、观胜盆艺4条民间文化艺术走廊示范带，极大地提升了民间艺人投身乡村文化振兴的参与度、成就感、获得感。同时，打造了“古韵崇州游”“大美崇州游”“非遗崇州游”3条民俗旅游线路，推动传统文化与观光、研学等文旅项目深度融合，形成了艺术点亮乡村、文化延续未来的民间文化艺术高质量发展新态势。

民间文化艺术也是四川各地政府培育具有鲜明地域特色文化品牌的有效抓手。作为“中国民间文化艺术之乡”，羌族人口占全县总人口90%以上的茂县近年来将“瓦尔俄足”作为全县重大文化品牌打造。每年五月初三到初五，当地群众以中国古羌城羌文化广场水景观、彩虹云梯为天然舞台，利用羌文化广场、水景观、羌王官寨、歌仙坪、仙龙坪等景点，活态展演敲羊皮鼓、吹羌笛、唱羌歌、跳萨朗舞等羌民族民俗文艺。节庆活动让各民族同胞在共享节日欢乐、增进民族情感的同时，带动了“羌年”“转山会”等文化品牌建设。

不仅如此，随着四川不断推动“中国民间文化艺术之乡”建设纳入现代公共文化服务体系建设总体布局，群众参与热情的高涨和民间艺人的创新创造，也让“千龙千狮闹新春”“百舟竞渡迎端午”“万人赏月诵中秋”等重大群众文化活动不断增添新的活力。

文化空间构建新型公共文化服务格局

如今，到位于成都市成华区二仙桥街道下涧槽社区随意问一个人：“街道最漂亮、最好玩、人气最旺的地方在哪里？”得到的回答一定是“文化中心”。

几年前可不是这样。作为成都机车车辆厂的旧地，下涧槽社区上世纪80年代初曾是典型的大型国有企业生活区，处处都是“老破旧”。变化发生在2018年，按照“拆墙并院、空间再造、保留记忆”的改造思路，原成都机车车辆厂的职工文化活动场地摇身一变成为“院坝文化”空间。根据工业文化内涵与社区居民生活需求改建的全新文化中心，不仅拥有小型室内演出空间，还设置有乡愁故事馆以及手工、剪纸、烘焙、太极等活动功能室。纳入成都市第九批历史建筑保护名录的灯光球场如今也成了辖区开展群众文化活动的重要阵地。

打造公共文化新空间成为近年来各地构建新型公共文化服务格局的重要手段，四川尤为重视。2022年底，四川确定25个展示当地文化底蕴、顺应群众当下文化需求的空间入选2022年四川省文旅公共服务高质量发展“四个一批”项目“优秀空间”名单，就此开启当地公共文化服务高质量发展的“共建新时代”。

其中，作为全国首家设计艺术类私人博物馆，成都许燎源现代设计艺术博物馆近年来坚持引进大量优秀的国内外艺术家的作品，相继举办了“合生”艺术装置展等大型展览，让国际文化“嵌入”群众生活；实现了攀枝花全民间投资并免费开放公益书院“零突破”的含章书院与省、市6家图书馆形成联合开办机制，开启了民营与公共图书馆、高校的图书通借通还；来自广元朝天的麻柳刺绣传习所通过农民夜校、特色技能班，组织留守贫困妇女学习麻柳刺绣技艺，形成了抱团传承、规模生产、市场营销的发展模式……

“公共文化优秀空间的评选，发展发掘并树立了一批有特色、有品位的样板案例，构建全社会共同参与的公共文化空间营造平台。”四川省文化和旅游厅相关负责人介绍，“十四五”期间，四川省文化和旅游厅还将按照省政府相关要求，打造建设100个优秀空间，通过树立典范、聚焦资源，持续不断地推动文化设施优化布局和空间提升。

中国文化报2023-9-25

河南济源：文化发展成果群众共享

济源历史悠久、文化底蕴深厚，是首批河南历史文化名城，也是第三批国家公共文化服务体系示范区。近年来，济源市以学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想为引领，积极推进特色文化空间和总分馆制建设，并引导社会化力量开展“嵌入式”合作，拓展文化阵地外延，实现文化资源在区域内联动共享，让济源群众享受“升级版”的公共文化服务，打通了文化服务的“最后一公里”。

特色文化空间多点开花

每天晚上，位于济渎路中段的城市书房内灯火通明，很多读者在这里看书阅报，享受夜晚的美好时光。

城市书房建设是济源塑造公共文化新品牌的一项重要举措。近年来，济源市文旅系统梳理特色传统文化资源，依托基层综合性文化服务中心，打造各类村史馆、纪念馆、非遗馆、民俗馆、收藏室等特色文化空间40个，让基层文化设施成为“展示乡韵、留住乡愁”的新品牌、新载体，推动城乡公共文化服务一体化建设。

以北海街道为例，北海街道十分重视公共文化服务体系建设，在5个社区13个居委会全部建立了文化中心，并在各中心配备了图书阅览室、书画室、文体活动室等功能室，满足了辖区居民有书读、有舞跳、有戏看、有处乐等需求。为提升全民阅读量，该街道在济渎路等繁华路段建立了城市书房，并在辖区打造了3处党建书苑和党建书屋、2处图书漂流屋、10余个住宅小区阅读室，全部免费开放。在此基础上，定期开展各类阅读分享会，真正实现了文化发展成果让群众共享。

济源市文广旅局相关负责人表示，近年来，他们一直以提升公共文化服务满意度为目标，持续推进城市书房建设，加快构建“15分钟阅读圈”，为市民提供俯首可拾的优美阅读空间，推动在全市形成爱读书、读好书、善读书的社会风尚，着力涵养城市文明，塑造城市文化新形象，为“书香济源”建设注入文化力量。

下好总分馆制“一盘棋”

为进一步推动优质文化资源向基层下沉，济源充分发挥文化馆、图书馆在现代公共文化服务体系建设中的作用，采取“一个总馆+多家分馆+基层服务点”的模式，以市文化馆、图书馆为总馆，镇（街道）综合文化站为分馆，若干村级综合性文化服务中心为基层服务点，形成了运转高效、机制健全、服务统一的图书馆、文化馆集群，使图书馆、文化馆总分馆制建设的触角延伸到更多的社区、农村，形成了全济源上下一盘棋，极大增强了人民群众的文化获得感。

在图书馆总分馆制建设中，济源在若干村（居、社区）建立基层服务点，并为每个基层服务点配备3000册图书，涉及现代文学、种植养殖等门类，统一安装图书借阅系统，实现“一卡通”通借通还，满足了基层群众的图书借阅需求。

同时，济源借助于“休闲旅游乡村”建设的契机，在全市首批建设的12个休闲旅游乡村中，引入文化馆总分馆制的馆外服务点，并开启济源文化云数字平台的村级板块，实现了公共数字文化云平台的省、市、镇、村四级互联，为基层人民群众送上了海量的文化资源。

此外，济源大力加强队伍建设及培训力度。根据各镇（街道）辖区内常住人口数量，结合本地公共图书馆及文化馆总分馆体系规模、场馆面积、馆藏文献数量等因素，通过编制调整、人才引进、政府购买服务等方式，为总分馆体系配备相应专业人员。市图书馆、文化馆定期对分馆及服务点从业人员开展培训，提升其业务水平。

社会力量参与活力足

济源联洋漾space书店颇受读者欢迎。该书店宽敞明亮、装修考究，总投资2000万元，建筑面积2000余平方米，藏书3万余册，以实体文化空间运营为载体，是集实体书店、咖啡文化、文创市集、文艺沙龙、特色体验空间为一体的文化生活体验空间。书店还通过开展各类主题的亲子阅读活动，寓教于乐，为广大儿童和家长提供优质阅读服务，助推全民阅读，成为当地社会力量参与公共文化服务的标杆。

不仅是在联洋漾space书店，济源多家西餐厅、甜品屋里都设置了专门的读书区，吸引了很多爱读书的食客。

近年来，济源积极探索，通过引导社会力量开展“嵌入式”合作，吸纳了书店、教育机构、影剧院、旅客中心、民宿、红色主题教育基地、商场等本土文化资源，拓展了文化阵地。

文旅中国2023-9-26

首届中国群众文化品牌发展大会全面展现行业高质量发展成果

歌舞交融之中，数实相融之间，交流碰撞充分，城乡一体推进，供需有效对接……9月13日，首届中国群众文化品牌发展大会（简称“品牌发展大会”）启幕。作为深入学习宣传贯彻党的二十大精神、习近平总书记关于文化和旅游工作重要论述精神的实际举措，品牌发展大会以新、广、精、深的宏阔视野，将各地具有代表性、影响力、启发意义的群众文化品牌聚拢起来，将全国有活力、底蕴、前景的活动及资源传播开来，全面呈现了群众文化品牌建设的最新进展，生动反映了公共文化服务高质量发展的重要成果。

引领发展

着力挖掘品牌多元价值

品牌的建设蕴含民族的文化自信，是产品供给质量的直观体现，也是满足人民日益增长的美好生活需要的必然要求。具体到群众文化领域，品牌从意识、概念，到实践，影响愈加凸显，成为高质量发展阶段的重要课题。基于此，品牌发展大会的举办方向明确、引领性强，对推进群众文化应时应势而为、向新向好发展意义重大。

本届品牌发展大会由文化和旅游部公共服务司指导，中国群众文化学会、文化和旅游部全国公共文化发展中心和成都市文化广电旅游局、成华区人民政府、崇州市人民政府主办，精准聚焦群众文化品牌创新发展，以“创新提升品质 品牌引领发展”为主题，重点推出“会、研、展、演、购、游”六大板块，发布群众文化品牌建设最新成果，开展群众文化品牌创新发展系列座谈活动，展示中国民间文化艺术之乡典型案例，展演群众文化舞台艺术精品，推动群众文化项目和文创产品供需对接，引导基层群众广泛参与群众文化品牌创建与共享，联动各方资源和智慧，将培育展示优秀群众文化品牌落在实处，挖掘群众文化品牌助力经济社会发展的多元价值。中国群众文化学会会长李宏表示，本次活动是新时期拓展群众文化展示内容和范围的全新探索，覆盖包括公共文化在内的多个领域，可观可感可购可游，最大限度贴近百姓生活，满足群众期待。

美好接踵而至，令人应接不暇。品牌发展大会举办期间，“群众文化活动”“中国民间文化艺术传承发展”“公共文化新空间”三大类共69个优秀品牌，集中展现近年来我国群众文化活动、中华优秀传统文化传承、公共文化新空间建设的创新发展成果。这些品牌案例经严格遴选和专家评审脱颖而出，共同特点是导向正确、参与面广、内涵丰富、特色鲜明、知名度高、影响力大、体验感强、群众口碑好，在当地获群众踊跃参与，在全国具有示范引领效应。

文化和旅游部全国公共文化发展中心主任白雪华表示，品牌发展大会是行业新平台和品牌助推器。文化和旅游部全国公共文化发展中心将依托国家公共文化云平台，聚焦主责主业，突出公益性，高质量建设文化馆服务体系，打造新型群众文化品牌，创新开展全民艺术普及，在公共文化服务高质量发展进程中创造新业绩。

作为此次活动的一大特色，优秀品牌的展示形式别具一格。各类别的品牌以特色歌舞、情景诗画以及动感说唱、街舞等艺术形式有机串联，并有相应展区。同时，四川省部分优秀群众文化品牌活动也争相亮相，体现出浓郁地域特色。

本届品牌发展大会举办期间，天府市民艺术节、“唱游无界”成都街头艺人音乐汇、“繁星戏剧村”话剧展演、“大德如阳·民间艺术展演”、“艺游无界”成都街头艺术沉浸体验活动等轮番开展，让市民、游客沉浸式体验成都风韵，融入当地文旅生活。此外，全国45家有特色、有质量的群众文化品牌文创产品还以“线下展销+网红直播”的形式，打造新场景，体现群众文化品牌升级文旅消费的多元价值。

凸显优势

擦亮群众文化活动品牌底色

坚定文化自信，服务人民群众，塑造精神品格。群众文化活动一直是人民精神文化生活不可或缺的重要构成，也是遍布城乡的数万个公共文化机构的重要服务内容。一方面，无论是演出、展览、讲座等活动，还是艺术普及、技能培训等工作，都要通过群众文化活动加以落地；另一方面，群众文化品牌活动是群众共同参与的成果，是区域文化风貌和人文气质的重要载体。

文化和旅游部2022年文化和旅游发展统计公报显示，在过去的一年间，全国群众文化机构共组织开展各类文化活动270余万场，服务9.6亿人次，其中，群众文化品牌活动覆盖面尤其广泛，深得群众喜爱，体现了人民的创造力和旺盛的文化需求。

比如拥有超亿级传播量的《一起向未来》广场舞推广活动、模式为全国各地借鉴的上海市民文化节、拥有着近43年历史的丽水乡村春晚、以动态化管理让艺人在街头“持证上岗”的成都街头艺术表演等，入选和提名群众文化品牌活动的项目都站稳人民立场，经得起考量，代表着群众文化创新发展水平，彰显着区域文化魅力指数，成为区域重要文化符号。

中国群众文化学会副会长李国新认为，群众文化品牌活动具有不同于一般性文化活动的鲜明特征。一般说来，品牌活动开展时间长、参与面广、影响力大、引领示范效应突出。品牌发展大会将各地品牌活动荟萃，面向全国集中推介，是对群众文化高质量发展的一次全面检验，是对群众文化担当新时代文化新使命的重要推动，更为社会主义文化繁荣发展提供了新动能。“钢琴音乐节、中国童话节等各地涌现出的新型活动，胜在特色鲜明、形式新颖、潜力巨大、带动性强，值得深入探索。”李国新说。

固本浚源

助力民间文化艺术传承发展

回归乡土展新卷，固本浚源得新生。对于群众文化品牌建设而言，漫漫历史长河中积淀而成、凝结群众生活智慧的民间文化艺术是源头活水，也正因植根于人民生活、渗透城乡肌理，群众文化才有无限蓬勃的生命力，迈向无限深广的远方。

一方水土一方人，一门技艺一片情。首届品牌发展大会将“中国民间文化传承发展”设为一大类别，拥有深厚底蕴和群众基础的左权民歌、铜梁龙灯龙舞、宝丰民间曲艺，以文化产业促文化传承的杨柳青木版年画、华县皮影戏、崇州竹艺村等纷纷入选，备受好评。以大会为契机，更多推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的经验做法得以推广，群众文化之本得到坚定守护，文化传承使命得到扎实践行，有利于更好推进中国特色社会主义文化建设，建设中华民族现代文明。

本届品牌发展大会上还举行了“中国民间文化艺术之乡”示范性交流展示活动，展示全国91个“中国民间文化艺术之乡”建设典型案例，并发布全国首批186个“中国民间文化艺术之乡”高质量发展机会清单，推动以“中国民间文化艺术之乡”交流展示为平台，吸引全国商业资源、智力资源、文旅资源等向广袤的乡土聚集，推动传统文化与时代链接，焕发民间文化艺术活力。

在北京师范大学艺术与传媒学院副院长杨乘虎看来，将“中国民间文化传承发展品牌”置于群众文化品牌创新发展的语境中，意义十分深远。“民间文化艺术和群众文化之间有天然的互生互促关系。能够形成品牌的群众文化活动基本都与民间文化艺术有密切关联，蕴含着独特禀赋和文化资源，被一方百姓视若珍宝。”杨乘虎还认为，诸多依托特定民俗而生成的民间文化艺术，通过群众文化的品牌打造，能够更好实现转化与升级，在融入人民生活中释放新的内涵与特质，还能够创造新景观，产生新创意，在促成资源新配置中释放新的吸引力。“更重要的是，传统技艺、文化活动在成为文化品牌的过程中，能够拓宽民间文艺的传承发展路径，推动形成明星产品及其衍生品，更好助力乡村振兴，促进文旅融合，产生持久的带动作用。”杨乘虎说。

文化和旅游部科技教育司原司长、全国旅游标准化技术委员会主任孙若风认为，过去的乡村文化品牌是能够创造新价值的IP，打造群众文化品牌，首先要以一代又一代乡土文化品牌的打造者、守护人为师，遵循规律，深耕细做，接地气，聚人气；发展民间文艺，嫁接群众文化，能够把乡村生活场景变成乡村生产场景，把乡村艺术变成乡村文创，把节日变成每天过的日子。“在这一过程中，要处理好城乡之间的关系，要到乡村‘找文化’，城乡一体‘兴文化’，发挥城乡各自优势，形成‘前店后厂’‘前沿后方’‘前呼后应’的互动格局。此外，要顺应数字时代的变化，把握线上与线下、网红与品牌、流量与留量、社区与社群、时间与空间等各个层面的关系，再造群众文化形式。”孙若风表示。

阵地赋能

深化公共文化新空间品牌内涵

从以公共文化馆为主要阵地到各类空间创新开展公共文化服务，近年来，全国各地涌现出来的新型公共文化空间是公共文化服务高质量发展的美好见证，也越来越以其多彩建设思路、多元功能属性、多样运营模式开拓着群众文化新局面，为群众文化更好对接百姓需求增加了更多想象力。

通过本届品牌发展大会中的新空间品牌，人们不仅了解到许多文化馆、图书馆、博物馆、美术馆的新服务，积极点赞文化综合体、城市书房等新模式，还惊叹于商圈、景区延伸出来的文化新体验。

从被称为“北京最欢腾的四合院”的美后肆时，行至线上线下相结合、引领居民和游客融入“海派生活”的武康路街区“建筑可阅读”，再到园林建筑风格的广州市文化馆，以及涂鸦艺术作品群规模庞大的黄桷坪涂鸦艺术街区……这些名副其实的“美”“好”“新” 特色公共文化空间，兼具人文关怀、审美品位、文化内涵和社会影响力，就在群众身边，述说着公共文化与人民生活的有机融合，诠释了公共文化空间作为探索开展全民美育载体、社会主义先进文化阵地、文明互建窗口的阵地功能，展现了新空间以文润心、以文美城的品牌价值。“品牌发展大会是对行业组织创新发挥平台枢纽作用的全新探索。我们希望引入更多优质社会资源参与群众文化品牌建设，希望各类行业机构、民营企业以及其他专业力量等都能活跃起来，共谋发展，创新作为。同时，打开业界的发展视野，赋予群众文化更现代、更时尚的形象面貌。”李宏表示。

上海格物文化发展研究院院长符湘林认为，将新空间列入群众文化重要品牌，体现了对公共文化服务阵地新颜值、新主体、新内容、新模式的肯定。“在新空间的建设运营中，硬件投入只是一个层面，我们更应关注的是新空间的供给水平，实质是关注其为群众文化和公共文化服务高质量发展带来的综合效益。”在符湘林看来，文化新空间备受重视，背后更深层的支撑点是经济社会的稳步发展。新空间的长远发展，需要不断推动群众文化格调品位的整体提升，接纳文旅消费的新集聚，分析文化需求的新表达。

“优质的新空间品牌总能吸引人们一而再、再而三地体验。”中国文化馆协会副理事长王全吉认为，新空间的品牌价值主要体现在运营和内容方面的创新，由此带来的流量常常能转化为“留量”，让群众文化更有黏性。“本届品牌发展大会还将目光投向乡村文化空间，高度重视空间的公共性和普惠性，既能引导各方关注美好空间建设，又能促进优质资源合理布局，符合发展规律。这一导向，对于广袤乡村美好体验的营造十分必要。”王全吉说。

展望未来

持续孵化群众文化品牌成果

群众文化首重群众参与，强调群众主体，更多是自下而上，尊重群众创造。首届品牌发展大会以品牌的概念和方式来观察和丈量群众文化，带来的是对群众文化评价机制的更新，使群众文化走出规模效应这一传统指标体系，走入扎根生活、资源富集、人民主体的多维象限之中，赢得更大创新发展空间。

围绕群众文化品牌的培育与打造、新媒体传播、知识产权保护、国际交流等方面，活动组织了相关研讨活动，引导各方进行深入探讨，广泛参与群众文化品牌创建与共享。业界专家一致认为，首届品牌发展大会的举办，展现出较高的社会性，肯定了群众文化的附加值，切中了群众文化发展趋势，创新务实、影响广泛，有利于各地更好地掌握群众文化品牌创新发展的方法论、全民更好地认识群众文化品牌价值、全社会更好投身公共文化事业。

中国管理科学研究院品牌推进委员会副主任刘瑛认为，此次品牌发展大会的召开向业界乃至市场释放出强有力的开放信号，标志着以品牌化带动群众文化进入崭新发展阶段。“品牌即输出特定文化观点的产品及服务，群众文化品牌的打造也将倒逼相关领域提升自身产品供给质量和服务水平。”刘瑛建议，就创新路径而言，首先要在认知层面树立品牌化思维。在此基础上，发力服务创新，提升品牌的辨识度，进而推动观念突破向应用突破转化。关键是，群众文化可主动引入品牌管理方法，善用市场要素，提升社会效益。

中国群众文化学会副会长兼秘书长、全国公共文化发展中心副主任罗云川表示，以首届品牌发展大会为开端，中国群众文化学会将会同文化和旅游部全国公共文化发展中心，持续开展群众文化品牌研究、案例征集、标准编制、体系设计、宣传推介等工作，推广优秀案例，整体推进品牌建设，使群众文化品牌擦得亮、叫得响，有口碑、有活力，出成效、出特色。

“首届品牌发展大会是一个新起点，有利于激发内生动力，孵化和提升各地品牌，产出和推广更多群众文化精品，提升品牌的能见度。”李宏指出，期待以此次大会为契机，进一步整合全国群众文化品牌资源、丰富群众文化品牌内涵、拓展群众文化品牌空间、扩大群众文化品牌影响、建立和完善群众文化品牌遴选长效机制，以群众文化品牌助力中国式现代化建设、赋能文化软实力提升、满足百姓日益增长的多元化文化需求，让新时代新征程新群众文化品牌遍地开花、亮点纷呈，结出更加丰硕的成果。

国群众文化学会2023-9-14

宜宾翠屏：文化惠民“大礼包” 点亮群众幸福生活

“快点!快点!刚出锅的回锅肉，尝尝看味道正不正宗!”在宜宾市翠屏区合江门街道北门社区举行的首届社区“邻里节”之“社区厨神”争霸赛上，“厨神们”拿出看家本领，端出一盘盘缤纷佳肴；在温馨的“百家宴”环节，居民们端出自家拿手菜，一起分享美食，共话幸福生活。

热闹的“社区厨神”赛是翠屏区市民文化艺术季系列活动的一个生动缩影。2023年，翠屏区问“需”于民、从“需”出发，结合群众实际需求，在各个镇(街道)、村(社区)开展主题群众文化活动，以“乐迎新春、乐享盛夏、乐庆金秋、乐舞暖冬”市民文化艺术季四季系列为主题，同时结合2022年以来持续开展的“热爱家乡·点赞翠屏”系列活动，实现全区群众文化活动“周周有活动 月月有主题”，积极破解翠屏公共文化服务效能难题，推进现代公共文化服务工作高质量发展。

今年5月，翠屏区“潮玩翠屏·啤酒龙虾音乐周”在僰道历史文化街区火热开展，音乐周将音乐和“哪吒”视觉元素结合，将哪吒IP与美食、城市艺人表演秀相融合，为市民们带来“有吃、有玩、有看、有听”的假期新体验。

城市新街区热闹非凡的同时，翠屏区持续聚焦乡村文化建设，为基层群众搭建舞台。今年7月，翠屏区乡村文化振兴魅力乡镇竞演活动举行，参赛选手来自全区各镇、街道，采用“乡镇代言+特色文化表演+能人展示”的形式开展竞演，鼓励翠屏老百姓结合当地特色自编自导自演特色文化节目，展示翠屏区乡村文化能人的独特风采。

不仅如此，今年以来，翠屏区陆续开展中国李庄杯第18、19届十月文学奖颁奖活动暨宜宾市翠屏区全民阅读集中宣传推广活动、“唱响城市之歌”翠屏区街巷音乐会等丰富多彩的文化活动，为市民们带来源源不断的“文化大餐”。

文化惠民不仅代表着以文化作品不断满足人民群众对幸福生活的向往，更意味着进一步提高群众的身体素质、健康水平和生活质量。盛夏8月，翠屏区首届小篮球邀请赛开赛，来自全区各地的39支学生队伍充分展示自我，在球场上尽情享受篮球带来的乐趣，在友好切磋中增强体质、健全人格、锤炼意志。

近年来，翠屏区持续加大健身步道、公共篮球场等场地及设施的建设力度，不断提升公共健身服务能力和水平，积极倡导健康文明的生活方式，为建设实现全方位的文化惠民作出贡献。

共建共享盘活群众文化活动的“量”，各项主题志愿服务活动和项目展演则为全区文化惠民活动带来了质的提升。

今年4月，“强国复兴有我”主题志愿服务活动在翠屏区精彩上演。中央医疗志愿服务队向翠屏区新时代文明实践中心捐赠了医疗物资，并会同宜宾市本地志愿服务队，组成医疗、非遗、助农等50余支志愿服务队，走进翠屏区新时代文明实践中心、宜宾市中山街小学、宜宾市第二中学校、安阜街道三江社区、象鼻街道大地社区等地，开展体检义诊、非遗文化传承、助农售卖、文艺宣讲、医疗宣传、体育教学等志愿服务活动，为群众带来丰富的“惠民”大礼包，受到广大群众的热烈欢迎。

据了解，自2022年以来，翠屏区委宣传部联合区文明办、区教育体育局、区文广旅游局等部门，依托全区252个新时代文明实践中心(所、站)，全域开展“热爱家乡·点赞翠屏”主题教育实践活动800余场，打造“一曼少年团”“公益电商行”等52个志愿服务品牌，进一步增强全区人民建设“六个新翠屏”的信心和决心，全面提升全区干部群众对家乡的归属感、荣誉感和自豪感，持续巩固党风正、政风清、民风淳的良好政治生态和浓厚干事氛围。

下一步，翠屏区还将在全区持续开展“热爱家乡·点赞翠屏”主题教育实践活动，通过深入实施“理响翠屏”“德耀翠屏”“文润翠屏”“风新翠屏”“情暖万家”文明实践项目等形式，营造“人人知晓、人人支持、人人参与”的浓厚氛围，切实提升群众的归属感、获得感和幸福感。

金台资讯2023-9-21

六安市霍山县：政策加创新　文化下乡充盈群众“精神粮仓”

白露前夕，六安市霍山县文化馆里笙歌鼎沸，“2024年春节联欢晚会之我要上春晚”节目征集活动决赛正在进行，参赛选手从乡村、社区的小舞台一路披荆斩棘，把自编自演的节目带到了城市的大剧场。

从送文化下乡，到种文化入“心”；从告别曲高和寡的演出，到全民参与的文化盛宴……近年来，六安市创新发展思路，以乡村文化惠民工程建设为突破口，通过高位推动、人才下沉和发掘传统文化新增长点等方式，为全市文化高质量发展“造魄铸魂”。

政策驱动

让文化惠民亲民

六安市位于大别山北麓，这里涌现了“上古四圣”之一的皋陶，也是北宋著名画家李公麟的故乡；这里是红军的摇篮、将军的故里；这里有曲调风雅的庐剧，还有唱腔独特的大别山民歌……传承千年、熠熠生辉的文化底蕴，照亮了无数六安人前行的道路。

走进新时代，六安的文化发展被赋予了新使命：既是巩固脱贫的利器，也是助力乡村振兴的法宝。如何践行新使命？2022年7月1日，六安市委市政府印发《关于开展乡村文化暖心惠民工程的实施意见》，将具体落实情况纳入年度考核指标，并对成绩突出的县区和个人进行表彰，此举为发展乡村文化提供了政策土壤和经费保障。此外，六安市每年还拿出8000万元资金用于公共文化服务体系建设。

在一系列举措的推动下，成效显而易见。走进六安市霍山县图书馆，仿佛置身于群众文化的海洋：孩子们坐在沙发上、扶在桌案边，或三五成群、或独自穿行，手捧书籍如痴如醉；24小时开放的自习室里，大学生们有的埋首书堆，有的趴在桌上思索；老年阅读室在柔和的灯光下显得格外温馨……

“图书馆作为公共文化场馆，全年免费向群众开放。”霍山县图书馆运营馆长李信萍说，馆内舒适的环境和一项项便民举措，都是六安市实施文化惠民政策结下的硕果。“我们根据市里的政策要求，每年拿出197万元用于场馆运营。”李信萍说，自2022年6月至今，图书馆已累计接待读者44.5万人次。

在叶集区，总投资3.5亿元，集文化馆、图书馆、科技馆、规划馆、博物馆、大剧院等于一体的文化中心，于去年春节前免费向群众开放，目前已经成为当地的文化新地标和网红打卡地。截至今年9月，叶集区文化中心已累计接待群众43.4万余人次，开展活动550多场。

除了霍山县图书馆、叶集区文化中心外，六安市还有162个公共文化场馆全部免费开放。据统计，2023年1月至8月，仅22个县级以上公共文化场馆的接待量就达268万人次。在2022年度“安徽文化云”综合绩效评价中，这22个县级以上公共文化场馆中有11个综合成绩并列全省第一。

人才下乡

把民歌唱进民心

文化惠民建设中最重要的是人才，就像有了钢琴不会弹、搭起戏台没人唱，那么一切都只是空架子。为此，六安市积极推动专业人才走进基层“传经送宝”，通过“传帮带”培养乡村文化带头人，以破解过去文化活动“只见其行，不见其魂”的窘境。

“我们会定期协调选派驻村文化特派员，每月至少驻村4天。”金寨县文化旅游体育局副局长张静辉说，在市文化暖心惠民工程指导下，各地非常重视文化志愿者队伍建设，通过招募等方式把优秀的文艺工作者送到基层，让群众在家门口就能学习舞蹈、唱歌；同时，金寨县还与省内高校建立合作机制，定期为基层群众办文艺汇演，并指导乡村开展文化活动。

作为金寨县的一名文化特派员，彭忠良的主要任务是指导乡镇策划文艺活动和组织动员群众参与活动。在金寨县白塔畈镇新梦剧场里，从田间地头走来的合唱团成员在彭忠良的指导下，从五音不全的农民，变成了发音标准的“歌唱家”。

“我们几乎每天下午都聚，跟着彭老师可以学到很多知识。”合唱团成员叶梅笑着说，她爱好唱歌，但始终没有机会得到专业指导；自从加入农民合唱团，有了来自金寨县音乐协会等团队的专业人士的指导，自己的歌唱水平稳步提升，最近正在排练节目，准备上县里组织的春晚。

金寨县的创新工作，只是六安市文化人才下乡的一个缩影。在六安市文化馆，创新开设了皋城文艺课堂，并按照服务需求、服务人群的不同，分为馆内的“艺起来课堂”，城区的“社区艺校”和乡镇的“乡村艺校”3个板块，统筹规划全年艺术普及课程。今年以来，皋城文艺课堂共开设了107门课程，完成1190次课时，累计培训人数2.4万余人。同时，市文化馆针对乡镇文化站长的业务薄弱环节，开展了6期基层文化站长业务轮训，对文化站长进行全覆盖培训。

文化人才下沉基层，一方面把殿堂里的知识送到了群众身边，另一方面也培养了一批乡村文化带头人，把文化的种子留在了群众心间。目前，六安市已举办各类文化活动3.1万场，市、县、乡、村4级联动举办了农民合唱大赛、广场舞大赛、小戏小品曲艺调演、少儿文艺展演等活动400多场，服务群众超210万人次。

创新模式

让传统拥抱现代

“产品不仅卖不出去，还难觅传承人。”这是许多地方在推广传统文化时遭遇的普遍难题。六安市通过深入调研发现，传统文化与市场经济主体链接不紧密、缺少“自我造血”功能，是问题的根源所在。因此，六安市与时俱进，走出了一条文化与旅游经纬交织、传统文化搭配研学游的新路径。

翁墩乡位于六安市金安区，拥有省、市、区级非遗传承人5名。依托得天独厚的文化资源优势，乘着六安市文化暖心惠民工程的“东风”，当地创新探索“非遗+研学”模式，大力发展文化产业，投资200多万元建设了“三馆一中心”文旅体验基地。

据介绍，“三馆一中心”占地10亩，包括乡村记忆馆、农耕文化馆、非遗展示馆和新时代文明实践活动中心，均位于翁墩乡杨公村。2023年2月正式建成后，村里通过邀请非遗传承人授课等方式，吸引了合肥、六安等周边地区的9000多名中小学生前来研学体验。

“仅‘非遗+研学’项目，今年就能帮助村集体经济创收40多万元。”翁墩乡党委副书记褚彪说，村里还成立了六安杨娃娃非遗研学旅游发展有限公司，通过推动文化产业与旅游业融合发展，打造了保护和传承非遗文化的新阵地。

徐圣年是省级非遗翁墩剪纸的传承人，他多次受邀为参加研学的中小学生讲课，不仅让他们了解了翁墩剪纸文化的历史，同时也让他们亲自动手操作，培养了传扬传统文化的兴趣。“现在政策非常好，作为非遗传承人，我每年能挣5万元。”徐圣年说，在政策扶持和驱动下，自己将付出更多精力和热情传承好非遗文化。

这样的非遗研学点，六安市还有很多。如裕安区六安瓜片非遗体验馆和霍邱的临淮岗淮河文化园，将非遗作坊、艺术研学和电商直播串联起来，让非遗带动产业发展。同时，六安市文旅局还积极探索文旅融合新路径，推出“800公里大别山风景道上的非遗之旅”品牌活动，举办各类展演展示、非遗市集活动20多场，推出“寻艺六安 非遗之旅”系列主题旅游线路10多条，举办非遗进景区活动72场，有力促进了非遗的传承利用。1月至8月，六安市旅游接待量达4390.6万人次，收入320亿元，同比分别增长了26.4%和11.8%，增速全省领先。

文化下乡，让文化接地气、聚人气、更有发展底气；文化惠民，让文化亲民、乐民更暖民心。如今的六安市在文化暖心惠民工程引领下，正全力推动文化产业事业全面发展，通过积极探索文化惠民新路径，让乡土文化“耳目一新”。

六安市霍山县文化馆2023-9-15