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关于开展文化产业赋能乡村振兴试点的通知

文化和旅游部办公厅 教育部办公厅 自然资源部办公厅 农业农村部办公厅 国家乡村振兴局综合司关于开展文化产业赋能乡村振兴试点的通知

办产业发〔2023〕8号

为贯彻党的二十大精神，全面实施乡村振兴战略，扎实推进文化产业赋能乡村振兴计划，根据《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》（以下简称《意见》）部署，文化和旅游部、教育部、自然资源部、农业农村部、国家乡村振兴局决定联合开展文化产业赋能乡村振兴试点工作，并制定《文化产业赋能乡村振兴试点工作方案》（见附件1，以下简称《方案》）。现将首批试点工作有关事项通知如下：

一、试点目标

通过在全国选择部分县（市、区）开展文化产业赋能乡村振兴试点工作，充分发挥县域统筹规划、资源配置作用，推动各试点地区因地制宜，突出特色，改革创新，探索实施文化产业赋能乡村振兴新路径，在体制机制、发展举措、产业导入、政策保障等方面先行先试，促进乡村文化和旅游融合发展，形成可复制可推广的典型经验做法在全国推广，推动建设宜居宜业宜游和美乡村。

二、工作程序

（一）试点申报主体为县级（包括县、县级市、市辖区等县级行政区划单位）人民政府。申报主体制定试点实施方案（见附件3），填报基本情况表（见附件2），将材料报至省级文化和旅游部门。

（二）各省级文化和旅游部门会同教育、自然资源、农业农村、乡村振兴部门联合开展各省（区、市）试点工作，通过初审、实地考察、集体评审等方式对申请开展试点的县（市、区）进行审核，并根据审核结果推荐纳入全国试点的地区（需排序），报文化和旅游部。各省（区、市）及新疆生产建设兵团首批推荐名额不超过3个。

（三）文化和旅游部将会同相关部门统筹推动全国文化产业赋能乡村振兴试点工作，研究确定试点地区，加强试点工作的指导和支持。

三、有关要求

（一）进一步提高认识。开展文化产业赋能乡村振兴试点，是强化以城带乡、城乡互促，推动乡村人文资源和自然资源有效保护利用的有力举措；是促进一二三产业融合发展，贯通产加销、融合农文旅的重要工程；是传承发展农耕文明，激发优秀乡土文化活力的具体行动。各地要高度重视试点探索，多措并举加大政策扶持力度，培育乡村发展新动能。

（二）加强摸底调查。各省级文化和旅游、教育、自然资源、农业农村、乡村振兴部门要加强协同，深入基层摸排情况，真正把有试点条件、有改革创新、有工作积极性和代表性的县（区、市）推荐上来。在开展试点工作中，同步研究推动文化产业特色乡镇、文化产业特色村落建设工作。

（三）科学制定方案。试点申报地区要加强组织领导，按照《意见》和《方案》要求制定文化产业赋能乡村振兴试点县（市、区）工作方案，围绕重点任务，大胆探索完善体制机制、发展举措、产业导入、政策保障的方法和路径。试点实施方案应做到思路清晰、任务明确、项目具体、政策务实、特色突出，确保方案可落地可实施可考核。

四、材料报送方式

各省级文化和旅游部门要认真组织推荐工作，将纸质推荐材料（一式3份）于2023年3月31日前通过邮政特快专递方式寄送至文化和旅游部（北京市东城区朝阳门北大街10号）。电子材料请用光盘或U盘存储，随纸质材料一并寄送。

联系方式：文化和旅游部产业发展司 010-59881473

特此通知。

文化和旅游部办公厅 教育部办公厅

自然资源部办公厅 农业农村部办公厅

国家乡村振兴局综合司（代章）

2023年1月6日

附件：

1.文化产业赋能乡村振兴试点工作方案

2.文化产业赋能乡村振兴试点基本情况表

3.文化产业赋能乡村振兴试点实施方案要求

文化和旅游部网站2023-01-06

文化产业赋能乡村振兴试点工作方案

为贯彻党的二十大精神，全面实施乡村振兴战略，根据《中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》、文化和旅游部等部门《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》（以下简称《意见》）部署，扎实推进文化产业赋能乡村振兴试点工作，制定以下工作方案：

一、总体要求

（一）试点目标

通过在全国选择部分县（市、区）开展文化产业赋能乡村振兴试点工作，充分发挥县域统筹规划、资源配置作用，突出特色，改革创新，推动《意见》提出的重点任务和政策举措在试点地区率先落地，在工作体制机制、发展举措、产业导入、政策保障等方面先行先试，促进乡村文化和旅游融合发展，形成可复制、可推广的典型经验做法在全国推广，推动建设宜居宜业宜游和美乡村。

（二）试点时间

2022年—2025年，遴选两批试点县（市、区），每批试点周期3年。

（三）试点范围

以县级行政区域（包括县、县级市、市辖区等）为试点地区，每批试点每个省（区、市）最多推荐3个试点县（市、区）。两批全国文化产业赋能乡村振兴试点县（市、区）名额共计100个左右。

鼓励各地根据《中华人民共和国乡村振兴促进法》《中共中央 国务院关于实施乡村振兴战略的意见》《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》相关要求，积极推动文化产业特色乡镇、文化产业特色村落建设。具体工作由省级文化和旅游部门牵头。

二、试点任务

（一）创新工作体制机制。试点地区要根据《意见》要求和本地区实际情况，探索建立党委、政府领导下的工作协调机制，突出以农民为主体，统筹各类资源，加大支持力度，扎实推进试点工作。积极探索推动“文化产业特派员”、文化和生态资源价值实现机制等创新发展制度，建立产业发展利益联结机制，让农民更多分享产业增值收益。

（二）发挥文化和旅游产业的社会效益。试点地区要加强对新时代乡村美育的实践探索，推动文化艺术元素应用到乡村规划建设，引导创意设计、演出、音乐、美术、手工艺、数字文化、旅游等企业和人才进入乡村，鼓励社会组织积极参与，提升乡村传统产业附加值，带动人文环境整体提升。创新性挖掘活化乡村优秀传统文化资源，运用现代创意设计、科技手段和时尚元素提升农民文化艺术创作水平，通过视频、直播等方式创作展现乡村特色文化、民间技艺、乡土风貌、田园风光、生产生活等方面的数字产品，塑造地域形象。

（三）做强乡村特色文化和旅游产业。试点地区要不断丰富乡村文化产品和文娱活动，打造乡村书店、小剧场、博物馆、美术馆、图书馆、文创馆等特色文化场所和品牌，举办音乐节、音乐会、戏剧节、艺术节展等特色活动，推动乐器、文化节日用品、特色文化创意产品生产等品牌化发展。因地制宜培育中小型、主题性、特色类旅游演艺项目。推动传统工艺实现创造性转化和创新性发展，发掘和培育传统节庆、赛事、农事、节气活动，推动非遗工坊、优秀农业文化展示区、农耕文化体验场所建设。培育非物质文化遗产旅游体验基地。开发特色文化旅游等产品和线路。支持建设城乡文化融合发展服务平台，鼓励建设数字文化和旅游体验场所，推广社交电商、直播卖货等销售模式，促进特色产品、优秀文创产品销售。推动乡村特色文化和旅游产品优先列入“多彩中国 佳节好物”文化和旅游贸易促进活动。

（四）加强文化和旅游人才队伍建设。试点地区要制定支持文化和旅游人才、企业的扶持政策，推动文化和旅游人才深入乡村对接帮扶和投资兴业。营造良好创业创新环境，支持返乡人员、退役军人、乡土人才等创业创新。不断挖掘培养乡土文化和旅游人才，重点支持培养一批政治素质优良，扎根乡村、乐于奉献、服务群众的乡村文化和旅游带头人。开展多层次、多渠道帮扶和培训，提升乡村居民文化素养。开展农村艺术教育实验，加强与普通高等学校、职业学校合作，配合学校设立文化和旅游类实习实践实训基地、中华优秀传统文化实践工作坊，推动师生深入生活、扎根人民进行实习实践。

（五）推动文化和旅游项目建设运营。试点地区要发挥社会力量，盘活乡村闲置建筑及设施。要突出农民主体地位，让农民充分参与，从中获益，推动建设多元化、小而美的乡村文化和旅游项目。大力推动文化产业特色乡镇、特色村落建设，推动实施一批具有较强带动作用的特色产业、重点项目。利用开发性金融扶持重点乡村文化和旅游项目建设。鼓励本地金融机构、保险机构因地制宜、创新产品，加强对文化和旅游企业的普惠小微贷款服务水平，为乡村文化和旅游经营主体提供多元化服务。

（六）提升文化和旅游设施效能。试点地区要充分利用县级图书馆、文化馆、博物馆、纪念馆、美术馆、非遗馆和乡镇文化站、村级综合性文化服务中心等公共文化设施、人员、组织体系等资源，加强功能融合，提高综合效益。探索引入社会力量开展基层公共文化场所运营。提升乡村文化和旅游设施服务效能，拓展文化和旅游消费项目，增强文化体验感。

（七）统筹利用乡村文化和旅游资源。试点地区要挖掘和活化乡土文化资源，保护和传承乡村传统农耕文化、民俗文化。科学划定、严格遵守历史文化保护线、耕地和基本农田红线、生态保护红线，保护好文物古迹、传统村落、民族村寨、传统建筑、农业遗迹、灌溉工程遗产。强化乡村优秀传统文化的保护和传承，支持农村地区优秀戏曲曲艺、少数民族文化、民间文化等传承发展，使历史记忆、地域特色融入乡村建设与维护。

（八）探索文化和旅游产业用地模式。试点地区要落实《意见》中文化和旅游产业用地相关政策，在合法合规的条件下，探索多种用地方式从事文化和旅游经营活动。推动乡村文化和旅游项目经营实行长期租赁或先租后让。探索对依法登记的宅基地等农村建设用地进行复合利用，发展乡村民宿、民俗体验、文化创意等业态。

三、组织实施

（一）加强领导，建立机制。各省级文化和旅游、教育、自然资源、农业农村、乡村振兴部门要高度重视试点工作，推动构建“省、市、县”工作领导和统筹协调机制。为试点地区提供政策支持，加强政策协调，着力解决试点工作中的重点和难点问题。

（二）制定方案，强化落实。各试点地区要按照《意见》和本方案试点任务要求，深入开展调查研究，结合实际情况，编制试点实施方案。实施方案不需面面俱到，要突出区域特色和自身优势，深入挖掘乡土文化，创新产业发展模式，丰富文化和旅游产品业态，因地制宜，探索不同的工作路径。实施方案要路线清晰、措施具体、任务明确、分工细致。

（三）组织申报，科学评定。有意愿参加试点的县（市、区）通过本省（区、市）文化和旅游厅（局）开展申报工作。省级文化和旅游部门组织审核实施方案，提出审核意见，向文化和旅游部报送推荐材料。文化和旅游部等部门将通过评估、调研、评审等方式研究确定试点地区。

（四）强化指导，扎实推进。文化和旅游部会同相关部门负责统筹推动全国文化产业赋能乡村振兴试点工作，对试点地区进行动态管理，加强工作指导和协调。各省（区、市）文化和旅游厅（局）等部门负责对辖区内各试点实施方案的全面落实进行指导、协调、督促和评估。

（五）及时总结，全面推广。试点地区要及时总结经验和问题，每年6月和12月分别向文化和旅游部提交工作进展情况和年度评估报告。各省级文化和旅游行政部门要积极做好试点经验的宣传和舆论引导工作，不定期报送试点工作形成的先进经验、模式和典型案例。文化和旅游部会同相关部门适时对试点工作进行考核评估，在全国推广先进经验和典型做法。

文化和旅游部网站2023-01-12

陈俊炜委员：发展数字文化产业，赋能乡村振兴

随着5G、超级计算、区块链等新技术不断涌现，数字经济渗透逐渐加深，数字文化产业应运而生。

如何利用数字文化产业赋能乡村振兴？1月18日，北京市政协委员、抖音集团北京公司总裁陈俊炜接受新京报记者专访时表示，与传统文化产业相比，数字文化产业依托其强大的数字技术更新再造乡村文化的生产、传播与消费方式，将传统生产要素向数字化载体转变，拓展乡村文化的内涵及外延，有助于解决以往乡村文化产业发展过程中存在的开发不到位、市场规模小等问题，从而促进乡村文化与经济的全面融合。

乡村留得住乡愁，数字文化产业大有可为

新京报：今年带来了哪些提案？

陈俊炜：这次我带来的是关于发展数字文化产业赋能乡村振兴的提案。

目前，我国乡村文化产业主要集中在乡村旅游、古村落开发、乡村文创、文化小镇等传统领域。与传统文化产业相比，数字文化产业依托数字技术更新再造乡村文化的生产、传播与消费方式，将传统生产要素向数字化载体转变，不断拓展乡村文化的内涵和外延，有助于解决以往乡村文化产业发展过程中存在的开发不到位、市场规模小等问题。

北京市具备发展数字文化产业的良好基础。一是数据基础设施建设，二是北京市数字文化生态繁荣，产业、人才聚集。有很大的空间进一步发掘数字化潜力，培育新业态新模式。

所以，今年我的提案也是结合北京市实际情况，提出一些思考和建议。建议下一步将提升乡村数字基础设施、创作数字文化精品、开发沉浸式体验项目、培育乡村数字文化品牌作为着力点。乡村要振兴，就要引得进产业、落得下项目、树得起品牌、留得住乡愁，在这些方面数字文化产业大有可为。

新京报：本次政协履职有何感受？

陈俊炜：作为一名新当选的政协委员，我深感责任重大，使命光荣。通过参会，现场聆听政府工作报告，与委员们面对面交流，收获满满，感受颇深。

我认为，政协委员提高自身素质、增强履职能力，要做到“知天气”、接地气”“聚人气”。“知天气”就是要把准方向，学习了解政策文件，将助企惠企政策和企业发展实际相结合，更好融入整个发展大局。“接地气”就是要找准问题，深入基层一线，掌握“第一手资料”，了解社情民意，增强分析能力和判断能力。“聚人气”就是要拿准办法，众人拾材火焰高，协商议政就是以开放、协作、共享的理念广泛聚集社会资源，真正做到集众人之智、齐众人之力，拿出高质量提案，当好参谋助手。

农民走进电商直播间，为土特产“带货”

新京报：很多新农人通过短视频平台走红，在帮助农村、农民实现数字乡村建设上，短视频平台有哪些优势？

陈俊炜：近年来，短视频平台一直在发挥平台作用和优势，在稳就业、促经济，为推进数字经济赋能城市高质量发展贡献力量，充分发挥了平台的社会价值。

相信很多用户都注意到了，近年来越来越多传统农民以及“新农人”开始走进电商直播间，或者是把电商直播间搬到了田间地头。而伴随他们一起走进屏幕的，还有当地独具特色的农副土特产品。一方面，这些涉农主播们把当地的特色、地标农产品连同乡野风情、乡村美景一同送到了全国网友的面前，让有需要的消费者可以尽情选购原来在线下难得一见的各种特色农产品；另一方面，这些特色农产品产地的农户、农业企业，通过全域兴趣电商这一新的渠道，销售了农产品，增加了收入，也就等于是助力了乡村经济发展。

新京报：春节在即，你认为短视频、直播，对于民俗文化的保留和传承有何积极影响？

陈俊炜：过去一年，我们大力扶持优质传统文化内容，从资源、流量、服务等方面帮助更多优秀主播打造新舞台。去年我们上线了“守艺非遗”社会价值专区，不断推广非遗技艺商品，帮助手艺人发展和变现，让非遗走进千家万户，助力文化传承与国潮好物销售。活动围绕衣食住行搭建了匠心“铸”造、匠心“织”造、匠心“烹”造、匠心“赏”游四个版块，集中展示非遗服饰、老字号食品、传统工艺品及非遗主题知识。其中，王星记扇、汝瓷、汉服、苏绣、手工皮雕包等非遗好物在“守艺非遗”专区被重点推介。

除了购买各类非遗商品，用户还可通过短视频了解手工艺品的制作过程和手艺传承背后的匠人故事。国家级制扇技艺代表性传承人孙亚青和手工制扇打了一辈子交道，在薄薄的扇面上，用钢丝拉出形状各异的上万个小孔，组成虚实相宜的精美镂空图案；非遗汝瓷烧制技艺传承人李廷怀数十年如一日专注瓷器创作与传承，复原了800年前的卵青釉烧制技艺，不断在创新中推广汝瓷知识；玉石雕刻大师苏然把玩玉雕30年，从琢玉的幕后走到直播间台前，向网友们循循道来每一块玉石的独特与妙处。

政府助企纾困，增强民企爬坡过坎的底气和实力

新京报：五年来北京营商环境有何变化，如何助益民企发展？

陈俊炜：过去五年是北京迈入具有里程碑意义的新时代五年，首都北京发生了新的历史性变化。北京创造了多个第一，比如国际级高新技术企业、专精特新小巨人企业和独角兽企业数量均居全国各城市首位；人均GDP超过18万元，居各省区市首位；蓝天保卫战被联合国环境规划署誉为“北京奇迹”等。一连串高质量的发展数据，背后体现了过去五年北京市相关工作取得的扎实成效。

具体来说，制定了一揽子助企政策，政策制定过程也更多地征求企业意见建议；政策宣传方面，采取“请进来”面对面答疑解惑、“走出去”手把手服务指导、线上线下宣讲培训等多种方式，利于企业吃透悟准政策精神；政策执行方面，不断优化企业办事流程、提高办事效率，充分发挥三级服务体系作用，高效解决企业反馈的问题，打通政策落地“最后一公里”。民营企业是高质量发展的重要生力军。北京的营商环境实现了从跟跑到领跑，企业没有后顾之忧，从上到下干劲儿很足。

2022年以来，超预期突发因素给民营企业生产经营带来冲击，政府及时推出助企纾困举措，各项惠企帮扶政策直达市场主体，稳定了民企经营，增强了民企信心，良好的制度供给和政策环境增强了民营企业爬坡过坎、积极作为的底气和实力。

新京报记者 赵方园 许楠楠 编辑 王进雨 校对 柳宝庆

新京报2023-01-19

喜报！曹妃甸区入选河北省首批文化产业赋能乡村振兴试点县

近日，河北省文化和旅游厅公布了《关于河北省文化产业赋能乡村振兴试点县名单的公示》，曹妃甸区成功入选。

曹妃甸区委、区政府高度重视文化产业赋能乡村振兴工作，成立了工作领导小组，启动实施了《文化产业赋能乡村振兴计划》，制定了《曹妃甸区关于推动文化产业赋能乡村振兴的实施方案》《曹妃甸区推进文化产业发展实施方案》，以乡村振兴为引领，加强对农垦、湿地、港口、民俗等重点文化旅游资源统筹整合，推进以文化产业赋能乡村振兴工作高质量发展。在河北省文化产业赋能乡村振兴试点县创建工作中，全省综合评分排名第六，全市排名第一。

文化赋能，让乡村有颜值添实力

1

用好旅游资源

构筑产业发展格局

曹妃甸拥有丰富的旅游资源，被誉为中国稻米之乡、河豚鱼之乡、河蟹之乡、中国东方对虾之乡。其以盐碱荒滩上创新打造的沉浸式旅游主题乐园——多玛乐园为点，以河豚美食文化为特色的十里海河豚小镇、妈祖文化传承地蚕沙口村、中国盐生植物园为线，以34个产业富集村组成的省乡村沿海风情示范区为片区，构筑起南部沿海、中部湿地、北部农垦的乡村文化产业发展格局。

依托农垦文化，打造农垦小镇、稻香小镇

依托河豚文化建设中国河豚第一村

十里海河豚小镇

依托妈祖文化，北方妈祖文化传承地蚕沙口村

2

积极组织申报

推动乡村旅游提档升级

曹妃甸区积极推进文化产业振兴乡村项目。曹妃甸区获得全国乡村旅游重点村1家，省级乡村旅游重点村2家，省级休闲农业重点村2家，省级美丽休闲乡村11家，省级文化产业赋能乡村振兴示范单位1家，省级文化产业赋能乡村振兴重点项目1家，乡村文化和旅游能人3人。

3

善用创意设计

走好乡村振兴“品牌路”

曹妃甸区以文化创意积极推动文化产业要素进入乡村。2020年，率先编制了《唐山市曹妃甸区文创旅游产品设计研发》规划，指导全区文创旅游产品系统设计研发。

与华北理工大学联合，在十里海河豚小镇

创建了首家“文化创意设计中心”

设立工艺美术大师工作室，成立教学实践基地

曹妃甸大米获评“我最喜爱的河北农产品品牌”

曹妃甸河豚鱼、曹妃甸大米

获评中国地理标志产品

4

助推文化传承

下好乡村振兴“关键棋”

曹妃甸区挖掘古法制盐、湿地苇画等一批非遗项目，其中曹妃甸“红木、薄竹镂空微雕”入选唐山市第六批市级非物质文化遗产代表性项目名录。曹妃甸花吹省级非遗传承人姚希呐已被省厅推荐为第六批国家级非遗传承人。

优美的芦苇画展示

走进镂空微雕世界

深入开展非遗进校园、进社区展演活动，举办六届曹妃甸区京津冀非遗交流展演活动，让曹妃甸中华优秀传统文化传承发扬。

展演活动

未来，推动以文化产业赋能乡村人文资源和自然资源的保护利用，将曹妃甸国际河豚美食节、曹妃甸稻花节、妈祖文化旅游节等品牌节会活动做大做强，以节会活动促进文化产业人才、资金、项目、消费等要素更多向乡村流动，激发优秀传统乡土文化活力，助力乡村振兴高质量发展。

腾讯网2023-01-18

推动乡村旅游与文化创意产业融合发展

叶海燕

实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署，是决战全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代“三农”工作的总抓手。全面建成小康社会后，党的十九届五中全会将“脱贫攻坚成果巩固拓展，乡村振兴战略全面推进”纳入“十四五”时期经济社会发展主要目标。在乡村振兴的时代大背景下，推动乡村旅游和文化创意产业的融合发展，能够有效推动我国文化旅游和农村区域经济的持续发展，进一步提升乡村地区居民的生活水平，促进社会主义美丽乡村建设。作为打造农村地区特色旅游品牌的重要手段之一，文化创意产业与旅游产业的融合有利于推动城乡一体化建设，促进现代化乡村的发展，具有重要意义。

乡村振兴背景下乡村旅游与文化创意产业融合发展的重要意义

乡村振兴战略是国家为了促进农业农村全面发展、缩小城乡差距、进一步提高乡村居民生活水平而提出的一项非常重要的战略。要想有效推动乡村振兴战略的顺利实施，我们应从发展乡村产业方面入手。乡村旅游与文创产业的融合，是推动乡村产业发展的重要推手，具有重要意义：首先，能够有效推动乡村旅游的发展。随着经济社会的不断进步，我国乡村旅游产业已经形成一定的规模。为了推动乡村旅游的创新发展，提高产业融合带来的辐射效应和增值效应，乡村旅游与文化创意产业的融合势在必行。与此同时，二者的融合发展还能够产生规模化效应，从而促进产业集群的不断发展。其次，能够进一步促进文化创意产业的原创力升级。目前文化创意产业面临的主要问题在于文创产品单一化、同质化现象严重，乡村旅游业为文化创意产业的创新性发展搭建了重要的平台，提供了更多的创意性元素，促进了文化创意产业多层面、深层次表达。例如，位于东海海口的岱山是舟山群岛的重要组成岛屿之一，当地独特的海岛美景吸引着众多游客前往旅游参观。依托旅游产业的开发，当地文创产品设计师以“龙”的模型为基础，设计出了具有典型象征意义的虚拟形象“岱妮莱”，寓意为“带你来岱山”，这一虚拟形象被设计在各式各样的文创产品中，具有收藏价值。最后，能够进一步提升乡村居民的生活水平。一方面，产业融合发展离不开人力、物力的支持，更多乡村地区的居民投入旅游产业开发、经营以及文创产品的制作、加工等各个方面，乡村地区居民获得了更多的收入，生活水平有了提高。另一方面，在乡村地区发展乡村旅游和文化创意产业，需要进一步完善乡村地区旅游项目建设和基础设施建设，以此来吸引更多的游客。乡村地区较好的旅游项目以及较为完备的基础设施，有利于乡村居民生活水平的进一步提升。

乡村振兴背景下乡村旅游与文化创意产业融合发展的路径

第一，要进一步发挥政府的政策引领作用。当地政府要站在统领全局的战略高地，加强政策引领。政府有关部门要准确掌握文旅市场的最新动向，强化乡村旅游与文化创意产业的优势互补，坚持以市场为导向，制定切实可行的发展目标和发展计划，进一步强化政府文化和旅游部门、环境保护部门同文旅企业之间的沟通、协作，建立三者之间定期交流的机制，从而探索出更多产业融合发展的新路径。与此同时，有关政府部门还要制定乡村旅游与文化创意产业融合发展的规划、标准和原则，以规范乡村产业的发展。第二，要加强对于各类人才的培育。首先，产业在融合发展的过程中需要更多高素质技术人才、管理人才等专业性人才的加入。当地政府以及文旅企业可以通过加强与高校之间的合作来实现人才的储备。文旅企业可以为学生提供诸多实习岗位，高校也可以将培养出来的优秀毕业生输送到企业中去。还可由政府牵头带领企业走进高校，参与培养行业需要的高质量人才。其次，要强化对于本地文化传承人的培养。我国很多乡村地区都依托当地具有较高文化价值的民俗活动、历史村落来吸引游客前往参观，为了进一步提升当地旅游项目的吸引力，应培养更多了解当地旅游项目文化内涵的专业人士对游客进行讲解。最后，在针对乡村旅游设计一系列文化活动、企划展以及针对文化创意产业设计开展美术馆、展览馆活动的过程中，要注重同业内名气较高的专业设计人才合作，以此来不断扩大乡村旅游的知名度和影响力。第三，要进一步挖掘乡村地区的文化资源。乡村地区丰富的文化资源不仅是当地文创产品的灵感来源，而且还是推动乡村旅游走向纵深发展的重要推手。乡村旅游和文创产业的融合离不开对于乡村文化资源的深度挖掘。一方面，要加强对于现有文化资源的创新利用。具体来说，可以通过一系列的民俗体验活动、文化展览、主题演出等形式来推动乡村旅游和文创产业的融合发展。例如，山西平遥古城作为我国汉民族地区现存最完整的古城，其不仅以独特的古城建筑吸引游客的参观，而且如旱船、高跷、抬阁、剪纸等具有典型地域特征的民俗活动以及《又见平遥》等演出活动同样吸引着游客的目光。此外，就我国文创产品的发展现状而言，个性化发展不足、创意不足等问题严重阻碍了文化创意产业的发展。因此，可以通过开设独具特色的艺术作品观光路线，开展体验性产品项目，通过举办文化创意产品展览会等形式，完善产品结构，进而不断推动文化创意产业与乡村旅游的融合发展。另一方面，要充分挖掘乡村地区潜在的文化资源。通过走访古村落居民、访谈民间传统技艺能手、查询县志乡志村志等方式，了解当地独有的文化特色资源，并在保护中进行创新性开发。

（作者系贺州学院旅游与体育健康学院讲师）

中国文化报2023-01-10

文化引领，乡村产业振兴大有可为

本报记者 李 琤

2022年12月23日至24日，中央农村工作会议在北京举行。习近平总书记在会上指出，要全面推进“五个振兴”，统筹部署、协同推进，抓住重点、补齐短板。习近平总书记强调，产业振兴，是乡村振兴的重中之重。要落实产业帮扶政策，做好“土特产”文章，依托农业农村特色资源，向开发农业多种功能、挖掘乡村多元价值要效益，向一、二、三产业融合发展要效益。

去年6月，文化和旅游部等六部门联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，把“文化引领、产业带动”“农民主体、多方参与”“政府引导、市场运作”“科学规划、特色发展”作为基本原则，并提出到2025年，文化产业赋能乡村振兴的有效机制基本建立，优秀传统乡土文化得到有效激活，乡村文化业态丰富发展，乡村人文资源和自然资源得到有效保护和利用，乡村一、二、三产业有机融合，文化产业对乡村经济社会发展的综合带动作用更加显著，对乡村文化振兴的支撑作用更加突出。

发展乡村产业，最重要的是顺应经济社会发展规律，以满足市场需求为导向，以乡村资源、产业基础、人文历史等优势为依托，因地制宜地选择适合本地的乡村产业。不少省区市也明确了文化产业赋能乡村振兴的重点领域，提出了培育壮大市场主体、建立会聚各方人才的有效机制、加强项目建设和金融支持、统筹规划发展和资源保护利用四方面政策举措，不少地区充分发挥县域统筹规划、资源配置作用，探索体制机制创新，形成了一批可复制、可推广的典型示范做法。

文化资源的充分挖掘与转化是文化产业赋能乡村振兴的基础。文化能否赋能乡村振兴，首先在于文化能否得以呈现、转化和传承。在浙江江山，大陈村巧用一首村歌带动整个乡村富起来。歌曲《妈妈的那碗大陈面》，围绕大陈村孝文化故事“大陈面”创作，不仅成为村民关系的桥梁和纽带，还延伸出微电影、婺剧、越剧、舞台剧、音乐剧等多种版本，让大陈村的品牌文化得以进一步推广。村歌还助推了“大陈面”品牌产业的开发。如今，大陈村的大陈面年产2000吨，产值800万元。得益于村歌的品牌效应，大陈村各项产业陆续振兴，游客慕名而来的同时，吸引了村里的年轻人纷纷回乡创业。在浙江乡村，大陈村是“美丽乡村”转化为“美丽经济”的一个缩影，这样的蝶变还在各地不断发生。为了更好地推动乡村旅游高质量发展，浙江实施“万户农家旅游致富计划”，指导农村集体经济有效整合闲置宅基地、空置房产、山林农田等资源，盘活乡村存量资产，充分挖掘乡村多元价值，连片规划引入社会资本，因地制宜发展乡村休闲、生态旅游、绿色康养、文化创意等兴业富民多元业态。

特色项目的打造与升级是文化产业赋能乡村振兴的重点。近几年，山东省各地以传统工艺振兴为契机，培育有地域特色的传统工艺产品，开发民间艺术、民俗表演项目，推动齐鲁民俗文化产业加快发展。在山东沂蒙老区临沂市，以非遗手工艺加工为依托，开展技术传授和技艺培训，带动乡村开拓创业就业的新路子。当地在市级以上非遗代表性传承人中聘请26名手工技艺精湛的非遗传承人、手工艺人为工艺导师，并将其所在的企业、制作室作为示范场所，命名为临沂市非物质文化遗产、手工艺传承实训基地，统一挂牌，鼓励非遗传承人、手工艺师带徒传艺，每培训一名学员并学成相关技艺，给予500元补助。潍坊市坚持统筹谋划、整体推进，在尊重和激发“守艺人”主动性与创造性的基础上，兼顾传承和创新。通过梳理整合非遗、传统手工艺资源，将其与当地经济、文化等生产要素有机整合，着力构建“研发—设计—制造—营销”的整体优化路径，优化文化生态、生产环境，推动非遗以“手造”的崭新面貌出村、破圈、进城、走向世界。

体制机制的突破与创新是文化产业赋能乡村振兴的重要保障。推进文化产业赋能乡村振兴，意味着文化产业要从粗放的发展模式向高层次精细化的发展方式转换，而制度创新是实现这一目标的重要保障。在河南，光山县作为“文产特派员”制度试点首倡地，目前已成功挂牌“文产特派员之家”及“河南乡创赋能中心光山基地”，颁布并实施了《光山县域文化产业赋能乡村振兴工作方案》，共对接了30个文化产业特派员项目，其中7个项目已落地签约，围绕文化产业赋能乡村振兴、建设县域共同富裕单元、打造国家乡村振兴示范县，推动乡创品牌和优质资源聚集，产生了良好的社会影响力和行业号召力，越来越多的优势资源和人才正在源源不断向光山集聚。

此外，振兴乡村还要充分挖掘、激活乡村优秀传统文化资源，加大文化要素整合与产业耦合力度，以此提升乡村人文价值，增强乡村审美韵味，建构独具特色的主题形象。江苏乡村根据区位特征和生态资源，坚持农文旅融合发展，一村一策、以点带面，打造了一批各具特色的美丽乡村，同时，各地在精准把握疫情防控常态化背景下乡村旅游发展新特征，推进乡村旅游从“旅游+”向“+旅游”转变，培育乡村旅游非遗研学、体育康养、自驾车露营等新型业态，形成了集乡村微旅行、缓度假、轻奢露营、红色旅游等于一体的现代化乡村旅游产品体系。通过特色田园乡村、美丽乡村示范村、宜居村、民宿村和田园综合体“五村共建”，形成了全域美丽乡村建设新格局。

推动文化产业赋能乡村振兴，文化是根本，要深刻理解乡村的文化血脉，遵循乡村自身发展规律，充分调动农民的积极性、主动性和创造性。推动文化产业赋能乡村振兴，产业是载体。如何把乡村手艺人的“指尖技艺”转化为“指尖经济”，把生动的文化资源转化成文化产品进而形成产业，充分挖掘乡村文化的价值，搭上乡村旅游发展的快车，以文化产业发展带动乡村与世界联结起来，丰富乡村精神文化生活，提升农民文化素养，塑造乡村文明新风尚，让物质和精神生活都富起来，实现的路径还有待开创，需要多方力量的广泛参与，从科技、信息、创意、市场、金融等环节解决产业发展难题。

同时，还要注重加强对乡村本土文化人才的培育和支持，并充分发挥市场机制作用，调动市场主体积极性，以重点产业项目为载体，促进更多资源要素向乡村流动，形成农民主体、企业推动和人才会聚的合力，做强产业发展大文章。

中国文化报2023-01-17

崇左开启探索边关奥秘，解锁壮乡文化之行

新年新气象，文旅多花样。1月25日，记者随着2023“开年游崇左·山水边关探秘之旅”主题自驾活动线路来到龙州县、宁明县，开启了一天的探索边关奥秘，解锁壮乡文化之行。

游客在天琴壮寨体验跳竹竿舞。记者 慕满香 摄

穿越蔗海，走进龙州县上龙乡上龙村水陇屯的天琴壮寨，别具一格的干栏式传统壮族木楼让人眼前一亮。汇聚龙州县12个乡镇特色美食、农副产品的壮寨年货街，深得游客的喜爱。此外，竹竿舞、舂糍粑、兔子接力赛、萝卜蹲等系列欢乐游戏让游客流连忘返。

“这个扣肉酥脆可口，肥而不腻，太好吃了！”一名游客尝了金龙镇的脆扣，赞不绝口，即刻向同行的车友分享这道特色美食。

下冻镇的香糯沙糕、响水镇的龙须菜米粉、水口镇的坚果、八角乡的香料、上降乡的米酒、逐卜乡的红糖……壮寨年货街农副产品琳琅满目，每个摊位都尽显乡镇特色，来品尝或购买的游客络绎不绝，特色农副产品喜得游客青睐。

“春节期间，景区人流量大，我们特意在这里参加展销会，吸引全国各地的游客前来了解选购，进一步提高了我们农产品的知名度。”上降乡党委委员、宣传委员李雪告诉记者，本次展出的上将红米酒、酒糟酸菜、酸笋等都是由上降乡的村集体经济公司生产的。

游客在天琴壮寨观看织娘编织壮锦。记者 慕满香 摄

品尝了特色美食，在天琴壮寨，不容错过的就是感受壮乡悠久的民族文化。当天，游客近距离感受了壮族非遗文化，聆听天琴传承人弹奏古老的壮族天琴，欣赏了织娘用传统织锦技艺编织出独特壮锦花纹。色彩斑斓、独具民族格调的壮锦文创成了大家喜欢的“时尚”单品。

据了解，天琴壮寨依托红色文化和山水风光，融合了壮族民俗与天琴文化，以此展示龙州壮族人民的生活场景，展示天琴、壮锦、绣球、铜鼓、壮刀等“壮族五宝”，传承和发展壮族“非遗文化”。

游客在天琴壮寨选购壮锦文创产品。记者 慕满香 摄

“逛年货街、看天琴表演、打年糕、跳竹竿舞，这里节目非常丰富，还有各种各样的讲解和具有传统意义的手工制作，吃的东西也很丰富，非常具有本地特色，让我觉得非常惊喜。”南宁游客龙湛微说，这是疫情之后第一次出来旅游，全家一起过来玩，感觉非常开心。

体验了壮乡民俗文化，下一站，大家来到法国驻龙州领事馆旧址。映入眼帘的是两栋别致的欧式风格建筑，历史的厚重感扑面而来。

在景区讲解员的带领下，游客来到中法交往历史图片展，配合着一张张陈旧的老照片，讲解员将在龙州上演的一系列中法交往事件娓娓道来，揭开尘封已久的往事，大家渐渐了解龙州这座“百年商埠”的前世今生。

在龙州国际艺术馆·法国艺术作品展厅，收藏了30位法国艺术家历时42天创作的作品，这些作品多以龙州景物、人物作为刻画对象，融合法国的绘画艺术。“龙州的文化底蕴很深厚！”游客们不禁感叹道，拿起手机记录下这段跌宕起伏的历史。

了解风云变幻的往事，当天的最后一站，大家来到了以温泉为主，集旅游观光、休闲度假、康疗养生为一体的宁明县花山温泉旅游度假区。

游客在骆越文化宫游玩。记者 慕满香 摄

看灯光、泡温泉、游泳嬉戏……一场轻松惬意的休闲游在花山温泉旅游度假区开启。

在露营基地，帐篷散落在绿水长流间，孩子们在儿童区游乐场嬉戏，游客三五成群，闲坐着谈天说地，享受假期难得的闲暇时光；在骆越文化宫，游客喜欢登高望“越”，一睹骆越王的风采，祈福消灾；岜莱温泉民宿的观景台，也是游客喜欢的“打卡点”，是赏风景的绝佳圣地，夕阳西下时，青山绿水勾勒成一副栩栩如生的山水墨画；在这里，最受欢迎的就是泡温泉，60摄氏度的骆越古泉温泉水，洗掉一天的疲惫，游客感到轻松惬意。

据悉，该景区通过结合本地旅游资源、民俗风情特色等，依托世界文化遗产左江花山岩画，不断挖掘花山文化内涵，打造成极具壮族文化特色的景区景点。

“之前出差就来过这里，体验感很不错，趁着这次春节假期也带家人来体验一把。”“景区环境好，很热闹，非常的有年味，赏美景，住民宿，和家人喝喝小酒聊聊天，非常的舒服。”南宁游客张先生一家说。

崇左政府发布2023-01-28

衡水市武强县入选首批河北省文化产业赋能乡村振兴试点县

近日，河北省文化和旅游厅联合省直六部门，公布了第一批16个河北省文化产业赋能乡村振兴试点县，衡水市武强县以评分第二名的成绩成功入选。

为全面贯彻乡村振兴战略，认真落实文化和旅游部等六部门《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，河北省文化和旅游厅、教育厅、自然资源厅、农业农村厅、乡村振兴局、国家开发银行河北分行，联合开展了河北省文化产业赋能乡村振兴试点县评定工作。经县级申请、市级推荐、省级审核，并经专家评审和社会公示，确定了首批河北省文化产业赋能乡村振兴试点县。

产业兴旺是乡村振兴的重要基础，是解决农村一切问题的前提。近年来，衡水市文化广电和旅游系统积极围绕全市传统文化产业和旅游业赋能乡村振兴战略精准施策，细化措施，明确重点，破解工作中的难点、痛点和堵点。充分发挥文化产业优结构、扩消费、增就业、促转型、可持续的独特作用，整合历史文化、生态文化、红色文化资源，激发内画、年画、乐器、剪纸、画材、毛笔、雕刻等乡土文化的内生动力。鼓励传统文化企业开展“创意下乡”活动，探索创造性转化、创新性发展之路，拓展发展空间，形成了六大系列上千品种的文创产品，屡获国家级和省级大赛金奖，使文化创意成为发展乡村旅游、助力乡村振兴新的密码。同时培育了金音乐器、嘉华乐器、青竹画材、周窝音乐小镇、饶邑古城、闾里古镇、航空小镇等乡村特色文化产业和业态，支撑乡村文化发展空间，为全面推动乡村振兴贡献力量。

武强县是千年古县、中国木版年画艺术之乡、中国管弦乐器产业基地，是河北省文化产业“十强县”和全域旅游示范区。该县成立了武强县文化产业赋能乡村振兴工作领导小组，出台了一系列政策措施，统筹资源要素，强化服务保障，大力发展西洋乐器、武强年画、文化旅游三大产业，辐射带动3.3万人增收，实现了乡村优秀文化资源创造性转化创新性发展，带动文旅融合、产业融合、城乡融合，成为引领乡村文化产业提质升级发展的典型示范。目前武强县年画博物馆馆藏文物10000多件，制作出武强年画礼品、纪念品、日用品、装饰品、动漫艺术品等文创产品20多个系列100多个品种。引育乐器生产企业63家，共有景区景点50余处，周窝音乐小镇先后获得“全国魅力新农村十佳乡村”“全国最美村镇”“第一批中国特色小镇”等多项荣誉。

网信武邑2023-01-10

钟锦德代表：让文化产业赋能乡村振兴

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 李超）在今年的江苏省两会上，江苏省人大代表、苏州市吴中区光福钟锦德紫檀艺术馆总设计师钟锦德提出了《关于高质量推进美丽乡村文化建设，促进乡村振兴的建议》。

钟锦德介绍，2018年以来，全省上下按照党中央、国务院决策部署，扎实推进农村人居环境整治，美丽乡村建设初见成效，村容村貌持续改善，农民群众获得感、幸福感显著提高，为更好地促进乡村振兴，乡村文化的继承和创新性发展有着非常大的意义。

钟锦德表示，乡村文化具有鲜眀的民族特色，地域特色。乡村文化是民族文化的根脉所在，美丽乡村文化建设就是保护民族的根脉，乡村文化是传统文化的传承地，是文化建设持续发力的不竭源泉，把生态环境优势变为经济优势的潜力。现代化离不开农业农村现代化，因地制宜推进乡村振兴，着力打造乡村文脉与现代文明交相辉映，彰显文化自信自强，建设中国式社会主义现代化强富美高的新农村。

钟锦德认为，乡村文化建设即有利于乡村文化的传承，也有利于乡村的经济发展，通过建立乡村文化展示馆、村史馆、村名人馆、农具馆、非遗技艺馆、手工艺体验馆、兽牧业馆、粮食蔬菜馆、文化创意馆、农家饭店、民宿、绿花园艺馆、田园馆等场所，开展乡村文化旅游、乡村文化体验、乡村度假、乡村美食、乡村教育、乡村养老、乡村文艺、乡村美术、乡村手艺、乡村网红等一系列的互动活动，形成乡村特有的文化品牌，全力提升美丽乡村文化品质，吸引更多高端要素和优秀人才走进乡村，发挥乡土人才、非遗传承人、工艺美术大师、高技能技艺人才、现代设计人才表率示范引领作用，促进乡村经济的高质量发展。此外，他还认为，政府作为美丽乡村建设主体，应在政策方面对乡村文化加以保护，以维护文化根脉，制定相关政策扶持保障促进乡村文化经济发展，以人民为中心的发展思想，不断实现人民群众对美好生活的向往。发挥基层创新精神，让人民群众的创造力创新智慧更好释放出来。

他表示，乡村群众作为文化主体积极响应政策，创建公司，合作社，非遗工坊等多种乡村经济组织形式，带动乡村振兴，实现村民灵活就业经济增收，充分利用农户闲置的资产，富余的劳动力，丰富的农事活动，宜居宜兴。

他建议，采取乡村文化十体验十旅游＋互联网等模式，助力村民实现家门口就业共同致富，吸引青年一代回归乡村就业创业，让乡村充满生机，文化资源转化其经济价值，达到乡村文化资源保护与开发的良好互动，促进乡村振兴可继续性发展。

他还建议，将江南文化精髄植入到乡村文化建设中，调动乡村群众的积极性和文化自信，鼓励乡村群众利用自家的宅园营造微园林一宅一园，结合乡村绿化景色，美丽乡村落到实处，增强乡村文化的表现力，提升其文化的渲染力，感染力，讲好乡村文化故事，在乡村文化品牌建设中塑造一批非遗技艺乡村、餐饮乡村、民宿乡村、艺术乡村、田园乡村，发展特色产品，聚力推动乡村文化新兴产业融合和智能化数字化创新，建设乡村文化现代化产业体系，培育高质量三农经济，促进文化产业赋能乡村振兴。

中国青年报客户端2023-01-16

产业｜以创意设计打造吉林乡村文化品牌

“感谢吉林省文化和旅游厅和吉林艺术学院的师生，为我们的文旅产业项目问诊把脉。”吉林省延边朝鲜族自治州龙井市三合镇党委书记朴虎范高兴地说。日前，为了积极响应文化和旅游部等6部门出台的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，吉林省文化和旅游厅联合吉林艺术学院共建“吉林省文旅融合创新发展研究中心”（简称“研究中心”），旨在以创意设计赋能乡村旅游品牌建设。

作为中朝边境口岸镇，龙井市三合镇具有得天独厚的区位旅游资源，为紧抓快速发展的良好机遇，三合镇北兴村泉水屯农文旅项目正加快步伐，建设具有朝鲜族民俗文化、绿色生态特色的边境旅游项目，充分挖掘乡村文化内涵与特色资源。得知泉水屯的需求后，研究中心以泉水屯文旅项目为设计主题，协同吉林艺术学院设计学院视觉传达系和环境艺术系近50名师生，同朴虎范、三合镇经济顾问王立夫共同研讨设计赋能乡村文旅品牌建设的具体实施问题。“学生们提出了实际的问题，老师给予了专业的讲解，今后我们一定大力支持研究中心的工作，让三合的乡村图景更美丽、文化底蕴更丰富、共富篇章更生动。”朴虎范表示。

据介绍，研究中心以吉林艺术学院深厚的综合学术资源为后盾，联合吉林省文化和旅游厅、吉林省乡村振兴局等力量组成全方位、多功能的联盟，依托吉林艺术学院设计学院、美术学院、新媒体学院、艺术管理学院等设计学、品牌传播学等学科优势，启动实施吉林省创意设计赋能乡村旅游品牌建设的协同创新战略。开展以研究创意设计赋能乡村旅游品牌建设、旅游文创品牌创新战略设计、乡村品牌美学设计建设的理论研究和实践等系列工作，构建吉林创意设计赋能乡村旅游品牌建设、旅游文创设计的第一智库平台，力争成为专注于创意设计赋能乡村品牌建设的综合设计研究机构。

吉林艺术学院教授、吉林省文旅产业智库专家苏大伟介绍，研究中心以服务区域地方经济、地缘文化为主旨，围绕社会需求、产业标准，服务于国家特别是区域地方经济文化建设。当前，研究中心重点围绕吉林省创意设计赋能乡村旅游品牌建设，挖掘省内乡村地域文化，致力于打造具有国内代表性、示范性的乡村旅游精品村的示范点。未来还将结合文旅产业发展实际，开展文化创意赋能文旅产业的相关工作。

近年来，吉林省文旅系统着眼于满足人民日益增长的美好生活需要，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展。随着文旅融合发展，“诗”和“远方”实现了越来越好的联结，极大地增强了人民群众的获得感、幸福感、安全感。吉林省文化和旅游厅相关负责人介绍，研究中心的成立正是基于此开展创意设计赋能乡村旅游品牌建设工作，充分发挥平台优势，坚持因地制宜、彰显乡村特色，坚持高标准建设，补短板、扬优势，为美丽乡村建设添砖加瓦。

文与旅相伴，旅因文而兴。推动文化事业兴盛、文化产业发展、文旅深度融合，在充分发挥文化铸魂、文化赋能作用同时，也将更好地助力吉林全面振兴。

新浪财经2023-01-30