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公共文化场馆如何做好文旅融合大文章

文化馆、群艺馆等不仅是为群众提供基本公共服务的场所，也是文化旅游的重要资源和组成部分。近年来，随着文旅融合的深入推进，游客参观公共文化场馆的热情高涨。本版选取山东、广西、广东3个省区的部分群艺馆、文化馆，以其各自的探索实践为例，探讨公共文化场馆在做好基本公共服务的基础上，如何通过不断创新，推出特色服务和产品，吸引更多居民和游客，做好文旅融合大文章。

广西防城港市群众艺术馆

馆内馆外齐发力

服务游客多样化

本报驻广西记者 宾阳 通讯员 莫曲

“开海啦！”随着一声开海令下，千艘渔船拔锚起航，驶向蔚蓝大海。8月16日，2023年北部湾开海节在广西壮族自治区防城港市港口区企沙渔港举行，现场一系列精彩的疍家民俗表演吸引众多游客参与互动。

“难以置信，一座城市的文化浓缩在大海边，有雕塑，有体现海洋城的书法文化，还可以欣赏悠扬的独弦琴……”参加开海仪式后，湖南游客吴先生一家来到北部湾海洋文化公园游玩。公园内的海洋文化诗书苑吸引了不少书法爱好者驻足参观。

近年来，防城港市群众艺术馆在开展艺术普及活动中，主动走出去、请进来，注重整合周边公共设施、城市景观和旅游景点资源，为游客提供多样化的公益性服务，吸引八方游客。不少前来防城港度假的“候鸟”，因此留了下来。

北部湾海洋文化公园面朝大海，毗邻防城港市博物馆、文化艺术中心（群众艺术馆）、科技图书馆、青少年活动中心四大场馆。这里汇集了历代书法名家、名人题写海洋的经典诗歌、辞赋，将风采各异的墨迹精心镌刻于近百块巨型奇石上，文人雅士的笔墨风骨与大海一起激荡，与大自然融会贯通。

“我们在选字、刻字等方面精心策划，用现代技术把书法作品刻在石上，然后请专家对每一个字进行雕琢，让每一个字神形兼备。”防城港市文化广电体育和旅游局党组书记赵蕾说。

海洋文化诗书苑旁边，防城港市群众艺术馆人来人往，“夏日如风·港城有约”——当代广西青年美术家作品邀请展正在举办。不少外地游客来此欣赏展出的书画作品。

“我们每年开展免费展览10余场，包括桂滇边境地区美术交流展、讲述广西民族故事的绘本展、与广西其他城市的交流画展、以二十四节气传统文化为载体的综合插画展，还有本地区书画作品展，以及每年一度的学员美术书法作品展。”防城港市群众艺术馆副馆长申卫薇说。

防城港市群众艺术馆组织的国门文化轻骑兵常年活跃在边境地区的城市乡村

本报驻广西记者 宾阳 摄

“尼的呀，尼的呀，美丽的广西谁能不爱它……”8月10日，防城港市群众艺术馆的排练厅里传来整齐嘹亮的歌声。来自全国各地的“候鸟”们正在排练节目，伴随着悠扬的音乐声不断变换着舞步，红色的帕子上下飞舞，一派欢快幸福的场景。

“我在这里跟着马老师学舞蹈两三年了，这边空气好、环境好、水质好，当地人民特别热情。”来自新疆的“候鸟”薛新华说，往年是冬天才来防城港，但今年夏天不打算回老家了。

防城港市地处广西西南端，这里三面环海，四季如春，空气清新，年均气温22℃，独特的宜居环境让不少北方老人选择冬季到防城港度假，甚至安家。据不完全统计，每年冬季在防城港市旅居的“候鸟”人群接近10万人。

随着防城港知名度的提升和旅游环境的整治，越来越多的“候鸟”老人来防城港旅游养老。同时，为了做大冬季旅游，防城港市委、市政府近几年来出台众多扶持和激励政策，每年专门划拨旅游扶持资金和航空培育资金，从硬件、软件上为冬季旅游服务配套。

“‘候鸟’群体的到来，对防城港的服务业、旅游业及房地产等相关产业起到很好的拉动作用。”赵蕾表示，“候鸟”群体中不乏教育、科技和文化艺术人才，他们为防城港带来了先进的文化、理念、信息和商机，实现了互利共赢。

为了给“候鸟”们提供一个展示自我、发挥所长的平台，2016年，防城港市群艺馆建立“候鸟”文化志愿者工作站，将有文艺专长和爱好的“候鸟”集结起来，通过有效管理和合理安排，让他们发挥文艺特长、提供志愿服务。

70岁的刘蕙粼就是其中之一。来自北京的刘蕙粼退休前曾是艺术院校的音乐教师，退休后加入“候鸟”文化志愿者队伍，负责群艺馆钢琴等课程的公益培训。“到这儿以后，咱们艺术馆搭建一个非常好的平台，建立‘候鸟’工作站，我们的专长又可以发挥了，感觉又焕发了青春。”刘蕙粼说。

“我们馆里为工作站的‘候鸟’提供排练场地、器材道具和演出活动等服务平台，让他们充分交流、展示自我。”申卫薇说，如今，“候鸟”文化志愿者队伍已从建立初期的13人发展到162人，不少志愿者持续服务五六年。“候鸟”文化志愿者每年公益文化演出20场次，充实了本地公共文化服务的力量，也促进了文化交流。

山东威海市群众艺术馆

当好滨海小城的

“文化推介官”

本报驻山东记者 苏锐 文/图

8月15日，山东省威海市青岛北路150号的威海市群众艺术馆，甘肃游客王金明成为当天首批进馆参观的游客。海草房建造技艺、鲅鱼饺子制作技艺、胶东剪纸现场展示……馆内非遗展厅的内容让王金明流连忘返。

“来威海旅游3天，看了海景、吃了海鲜，没想到最有看头的地方隐藏在群众艺术馆。”王金明说，参观馆内非遗展厅，知道了老威海人的生活习俗，收获很大，充分体验了当地文化。

外地游客在威海市群众艺术馆学习胶东剪纸

作为威海市委、市政府打造的地标性惠民基础设施，2018年底，威海市群众艺术馆新馆对外开放。群众艺术馆的首要定位是服务当地群众，为大家提供高质量的公共文化服务。但作为旅游城市，威海市群众艺术馆又不能仅仅是一处服务当地人的公共设施。

“威海市群众艺术馆东侧不远处，就是知名景点‘威海公园’，场馆附近的酒店、会展中心常年外地游客不断。在文旅融合背景下，文化场馆的服务需要与时俱进，自觉承担起‘文化推介官’的角色。”威海市群众艺术馆馆长荆国胜告诉记者，服务好威海市民的同时，近年来馆内探索“全链条”地域文化展示路径，打造具有胶东海洋文化特色的非遗展厅，设置数字文化视听体验区，常态化开展面向外地游客和本地市民的公益惠民演出和培训，展示新时代威海人民昂扬的精神风貌。

8月初，一场名为“歌声中的党课”的文艺演出在威海市群众艺术馆海洋剧场举行。威海市群众艺术馆邀请全省文化馆系统的青年歌唱演员，为观众奉献了《洪湖水 浪打浪》等一批经典歌曲，用优美的旋律展示“好客山东”的红色内涵。

威海市群众艺术馆相关工作人员介绍，观看“歌声中的党课”文艺演出的，有不少外地游客。他们通过线上订票系统预定了门票，黑龙江游客赵子欣就是其中之一。

“头一天去威海市群众艺术馆参观，看到演出预告，临时决定第二天来看演出。”赵子欣说，这次来威海旅游，体验了“千里山海自驾旅游公路”，也带孩子洗了海澡，但最有意义的一件事就是看了“歌声中的党课”文艺演出。孩子从小就练钢琴，在老家经常看文艺演出，但是在旅行途中看演出是头一回。

在荆国胜看来，威海市群众艺术馆是“文化展示深一度”的绝佳窗口。他表示，外地游客来到威海，赏美景、品美食是常规动作，新时代旅游市场要想有吸引力，需要挖掘更具特色的地方民俗文化，让游客通过几天的体验，真正融入这座城市。

每年5月至10月是威海市的旅游旺季。这期间， “精致城市·幸福威海”广场文化活动每周会定期上演。“精致城市·幸福威海”广场文化活动是威海市群众艺术馆在威海市城区核心地段推出的公益惠民活动，参加演出的都是威海本地的普通文艺爱好者。

家住威海市环翠区的退休职工张宝翠是“精致城市·幸福威海”广场文化活动的志愿者。她说，近些年明显感受到台下观众越来越多。有时在互动环节，一些外地游客还主动走上舞台，表达对这座滨海小城的好感和赞美，志愿者团队也感觉工作很有成就感。

近些年，赴威海度假的游客数量不断增加。今年暑期高峰时段，每天有超过20万游客来到威海。游客量激增，怎样保证让大家玩得开心？威海市群众艺术馆发挥自身特长，组织文艺志愿者深入景区景点，开展志愿服务。

2019年以来，威海市群众艺术馆以志愿服务为基本形式，发挥志愿者主体力量，组织实施“群星文艺志愿服务行动计划”。通过建立文艺志愿服务队伍、用活群众文化活动场地、创新文艺培训活动内容等方式，充分调动社会各方面文艺力量下沉景区、服务游客的积极性和主动性，推动文艺志愿服务与旅游公共服务规范化发展，提升了威海旅游品牌的美誉度。

广东广州市文化馆

徜徉岭南水乡园林

感受文化艺术之美

本报驻广东记者 谭志红

“十里红云一湾水，八桥画舫十六亭”。位于国家湿地公园海珠湿地之畔、城市新中轴线南段中心位置的广州市文化馆新馆以传统建筑和园林空间的巧妙组合再现岭南水乡园林的佳境。其建筑面积约5.4万平方米，占地面积约14.2万平方米，居全国文化馆首位。它依托壮丽的广州新城市中轴线和海珠湖水系景观，兼具生态之美、建筑之美、文化艺术之美。走进广州市文化馆，市民游客移步换景，在亭台楼阁、水榭歌台中接受高雅艺术的熏陶，参加精彩的文化活动，感受灵动的非遗之光。

今年4月，广州市文化馆发布了《广州市文化馆高品质发展规划（2023—2025年）》，聚焦新型文化综合体建设，提出了6项计划，其中一项是实施文旅商深度融合行动计划，明确了积极推进A级景区建设，推动“文化+生态+旅游”深度融合、品质发展，打造新旅游目的地等目标。

据广州市文化馆相关负责人介绍，为促进文旅深度融合，广州市文化馆积极推动国家3A级旅游景区创建工作。该馆设立了游客中心、旅游信息咨询中心，配备服务人员为观众游客提供引导、咨询、建议采集、投诉处理、手机充电、租借轮椅和婴儿车等服务；按照景区创建标准，结合文化馆特色，规范设计标识系统，设置全景导览图、标识牌、景物介绍牌、安全警示等标识，使用中英俄韩4种语种对照导览；在入口处设立游客咨询服务点，及时回复游客的问题和诉求；配备讲解员队伍，在中心阁、翰墨园、广府园、广绣园等园区提供定点定时讲解服务。

广州市文化馆培育了一批文旅融合活动品牌。从“一带一路背景下的广作华章——从外贸商品到非遗保护”特展、广州非物质文化遗产展，到陈金章捐赠美术作品展、传统织染绣艺术与生活展、岭南美术大展、蓝精灵65周年特展，广州市文化馆通过高品质的文化艺术展览让市民游客徜徉在艺术海洋里。结合园林式建筑特点，该馆举办了诸多沉浸式文旅融合惠民活动，如今年春节期间推出的“漫游新园”主题活动，集非遗互动体验、诗词书法雅集、宋代点茶演艺、广府服饰展示等于一体；“茶和天下兴”系列展览将游园体验与茶文化展示融为一体，举办小型戏曲展演、茶文化体验、茶主题空间、游园式茶会等系列活动；还有集古琴实景音乐会、游园古琴“快闪”雅集及古琴游园打卡等活动。此外，2023非遗品牌大会、2023年广东省红色讲解员大赛总决赛、第六届广州诗词挑战赛决赛、“羊城之夏”2023广州市民文化季开幕式等大型活动及赛事在此举办，开心麻花、广州杂技团、广州歌舞团等众多优秀团队来此演出，知名艺术家、学者前来开讲，为市民及游客带来了丰富的精神文化产品。

为做好文旅融合文章，广州市文化馆积极推动社会化运营延伸服务落地，按照“公益化服务+市场化运营”模式开展社会化运营，联合广州文化发展集团开展了叹茶听曲、永汉咖啡、永汉士多、肯德基快闪店等项目。同时，推动“公共文化共同体”建设，联动各区文化馆、镇街文化站、社会培训机构、群众文艺团队、志愿服务组织组建全民艺术普及联盟，建立全市公共文化服务产品“开放式中央厨房”、开展文旅志愿服务“繁星行动”、群众文艺团队“群星工程”，更好满足人民群众对美好生活的期待。

通过一系列探索实践，广州市文化馆成为人们休闲游玩、感受文化艺术之美的好去处。据广州市文化馆相关负责人介绍，新馆自今年1月起试运行，截至8月8日，共组织惠民活动1302场次，接待群众超过58.7万人次。广州市民张女士说，广州市文化馆配备的课室很齐全，空间宽敞，上完课还能在园子里游玩，看看风景和展览，体验更丰富了。

广州市文化馆新馆鸟瞰图 许建梅 摄

今年7月，广州市文化馆通过评审，成功创建为国家3A级旅游景区。广州市文化馆相关负责人表示，广州市文化馆将继续深入实施文旅商深度融合行动计划，积极推进4A级景区建设，联合海珠湖公园、海珠湿地等场所，推动“文化+旅游+商业”深度融合、品质发展，激活周边商业活力，引领文化消费新潮流。搭建社会力量共创共享平台，推动基于非遗资源的研究、设计转化和开发利用。积极参与城市文旅推广品牌建设，运用公共文化服务的城市辐射能力，结合城市旅游热点营造岭南传统文化振兴潮流。同时，继续深入探索社会化参与示范计划，按照“公益化服务+社会化发展”模式，通过开展普惠性非基本公共文化服务和限定的经营性服务，进一步提高场馆运营效率。此外，继续深入实施文化交流传播拓展计划，吸引国内外优秀剧目到馆演出，推动大湾区公共文化服务、非遗保护、青少年文化交流等协同创新、一体发展。

中国文化报2023-8-29

江苏无锡：在文化场馆共享幸福

在漫漫书海里，奏响音乐的波澜。江苏无锡第四届文化场馆月期间，无锡市图书馆创新利用阅读空间，策划推出“仲夏夜之梦”锡图星空音乐汇。音乐汇以经典诗句为引，将《自由探戈》《白色恋人》《卡伐蒂娜》等10余首乐曲融入其中，观众在艺术碰撞中感受着音乐人生。

百姓家门口，乐享丰富文化生活

文化场馆蕴藏着城市文化，彰显着城市气质。无锡市通过升级文化场馆服务、丰富场馆活动，全力推进公共文化高质量发展。今年夏天，无锡市文化馆西水公益学堂暑期“非常一夏”青少年艺术体验营活动持续开展。30余名大、小朋友在文化馆体验了无锡国家级非遗项目“精微绣”的独特魅力。在传承人的指导下，一个个可爱的锡绣“小蜜蜂”从学员们的指尖诞生。许多学员家长表示，参加了这次体验营活动就被无锡非遗“种草”了。这种体验式、实践式的非遗课程，孩子们既感兴趣又能学到知识，以后一定会多多参与。

西水市集系列品牌活动融合了戏曲、非遗等传统元素和露营、民谣、脱口秀等当下流行元素，聚合了近百家摊主如传统美食、咖啡茶饮、手作体验、街头艺术等，将文化场馆焕新打造成全景沉浸式的文化空间。“情韵江南”群众文化活动以群众文艺展演为基本框架，包括文化旅游深度融合、无限定空间非遗进景区、送戏下乡、特色活动有机结合等特色，发挥市—区—街道乡镇—村社区四级联动机制，送文化、种文化相结合，深入基层开展巡演活动，足迹遍布全市各大文化广场、公益小剧场、旅游景区、城市公共空间、街道、农村、社区、部队、工地、养老院、企事业单位等，结合线上、线下开展活动，惠及全市广大人民群众。

品牌引领，阅享美好生活

8月19日，无锡市图书馆和连云港市图书馆联合举办“我说家乡美”展演活动，同学们化身“最美家乡推荐官”，精心挖掘家乡的特色文化元素，以演讲、朗诵、乐器演奏等形式，生动讲述无锡、连云港的家乡故事，扬起锡连两地青少年友好交往之帆。

无锡市图书馆坐落于太湖广场南侧。东林书院分馆位于国家重点文保单位东林书院内，以书为媒、以茶为介，古代先贤聚众讲学之处变身成为闹中取静的现代书房。双虹园分馆位于风景优美的蠡湖之畔，临湖而立，幽静清远，融文化与旅游为一体。润生国学分馆位于荡口古镇的润生书局内，实木书架、桌椅尽显古色古香，与古镇环境完美融合。地铁分馆位于地铁大厦一楼，与位于下沉式广场的“文化客”地铁阅读空间在空间布局、服务形式上互为呼应，营造出令人愉悦的阅读空间，2021年成功打造为江苏省首批“最美公共文化空间”。同时，无锡市图书馆倾力打造“梁溪大讲堂·东林文化讲坛”“阅读使者全城行”“彩虹桥”“七色花”等有影响力的阅读品牌，全新打造“阅见美好”文化品牌，推出“悦读阅有味”系列活动，让阅读成为美好的生活方式。

文化场馆月，多彩活动奉献文化大餐

2023无锡文化场馆月期间，无锡市公共文化场馆纷纷推出特色活动，打响各自文化品牌。无锡市文化广电和旅游局相关负责人介绍，今年的场馆月实现了全城联动，以场馆月为媒，推动文化创新创造，助力文化高质量发展。以文化人、以旅怡人，吸引更多人走进场馆，触摸无锡厚度，感受无锡温度。

西水公益学堂“非常一夏”青少年艺术体验营，设置了剪纸艺术、惠山泥人、九连环等10门非遗课程，让孩子们能够近距离感受无锡非遗魅力；2023年无锡市“唱支山歌给党听”群众合唱展演和2023无锡市“一颗红心永向党”群众广场舞展演活动，突出本地文化元素和时代特色，唱出群众心声，舞出时代风采；以“情韵江南”品牌为抓手，联合全市基层文化馆、站，深入文化广场、街道社区、旅游景区等，开展群众文化展演60余场，为市民群众送上精彩的文化盛宴；“YUE书香”夏日文化生活荟，通过“金匮之藏 缥缃万卷”典籍文化推广周、“‘非’凡之旅”非遗文化推广周、“仲夏夜之梦”星空音乐汇等多元文化活动，充分展现公共图书馆的时代感、亲切感、青春感……无锡市公共文化场馆以美为媒，不断推进阅读和美育的深度融合发展，推出系列高品质的讲座、展览和视听活动，带领广大市民开启精彩文化之旅。

江苏无锡文化报2023-8-22

文博场馆里浪漫过七夕

农历七月初七是中国传统节日七夕节，又称“乞巧节”“女儿节”。经过数千年的发展，七夕节积淀了多样的习俗传统，蕴含爱情美满、家庭幸福的价值理念，凝聚追求工巧、激励创造的精神内涵。为弘扬中华优秀传统文化，各地博物馆举办了丰富多彩的活动，营造了浓厚的节日氛围，邀请观众到文博场馆过传统佳节。

七夕节当天，北京地区的文博场馆推出了30余项活动。游寺庙、赏编钟，感受人类文明和科技进步的发展历程；剪窗花、剪生肖，品味非遗剪纸的特殊魅力……8月18日，北京大钟寺古钟博物馆联合中关村街道开展“爱满京城·钟爱一生”七夕文旅融合活动，辖区内40余名传统文化爱好者齐聚大钟寺古钟博物馆，感受传统节日的浓厚氛围。8月20日，由北京市海淀区委宣传部指导的“相聚圆明·爱在七夕”七夕传统文化节日活动在圆明园遗址公园举办，活动通过经典诵读、古乐演奏、文化讲座、画团扇、绣香包、着汉服、放荷灯等丰富多彩的形式向大众展示传统七夕节的文化内涵。

此外，北京艺术博物馆举办了“乞巧七夕 花开四季”刺绣技艺体验活动，带领观众在万寿寺古建筑中学习花卉刺绣；北京周口店北京人遗址博物馆举办了“‘针’心‘石’意手工活动”，邀请观众学习古人类制作工艺品的技术。同时，北京石刻艺术博物馆、北京古代建筑博物馆等也于七夕节当天启动了夜游模式。

近年来，江苏南京继续深入开展“我们的节日”——传承弘扬优秀传统文化南京行动。8月19日，2023金陵七夕文化节在金陵STYLE启幕。“南京充分发挥各类文博场馆的文化阵地作用，举办七夕主题系列活动，为市民送上文化大餐。”南京市博物总馆相关负责人介绍，南京市民俗博物馆推出笺纸传情七夕民俗展，太平天国历史博物馆推出“落纸云烟——古纸技艺体验夏令营”，六朝博物馆为观众奉上“永恒的绚美——希腊时代彩陶及普利亚艺术文化特展”，展现古希腊文明的浪漫。

“在天愿作比翼鸟，在地愿为连理枝。”8月22日，由陕西旅游集团有限公司指导，西安市委文明办等主办的“守护传承 情满盛唐”第十四届华清宫中华七夕情人节活动在华清宫景区举办，7对新人身着唐装跨马鞍、合卺礼、共结镜钮，体验传统唐宫婚礼。上万名游客观唐宫婚典、逛乞巧雅集、看《玄境长生殿》数字演出，感受唐宫礼乐大赏，在华清宫内度过一个“含唐量”极高的七夕节。

安徽省安庆博物馆于8月20日举办“美美与共”七夕乞巧活动，汉服爱好者在舞台上为观众展示了传统服饰走秀和古琴、插花、茶艺等体验活动。安庆博物馆副馆长杨晓俏表示：“我们希望通过举办这样的活动，引领国风国潮，赋予传统文化新的时代价值，激发中华优秀传统文化持久的生命力。”

今年七夕节，甘肃兰州的节日氛围也格外浓厚。8月18日，我们的节日·七夕——“文化润心 七夕乞巧”主题活动在兰州市博物馆内举行，不少游客身穿汉服打卡参观。在主持人的带领下，现场开展了七夕习俗抢答、“穿针验巧”、投壶等活动，现场观众纷纷参与，在有趣的游戏中收获知识、感受节日氛围。此外，活动特别设置了古风集市，中国风饰品琳琅满目，吸引了不少观众围观选购。8月21日，由兰州市文化和旅游局、兰州市秦腔博物馆举办的传统文化宣传月活动正式启幕。在秦腔博物馆和兰州非物质文化遗产陈列馆的门前廊亭，一幅幅精美的《红楼梦》人物故事图吸引游客驻足。“节庆内容在《红楼梦》中占据了相当大的比重，为我们展示了那个时代的节日氛围。”兰州市秦腔博物馆相关负责人表示，“我们努力将兰州故事融入景区景点，用文化丰富旅游业态，让兰州旅游更有‘气质’。”

七夕节当天，还有许多文博场馆举办了颇具特色的活动。湖北省博物馆推出“千古绝响——七夕专场编钟音乐会”，古乐版《梁祝》《流水》《友谊地久天长》等反映爱情、友情的曲目让观众陶醉其中；浙江杭州西湖博物馆总馆携手天津沉香艺术博物馆在西子湖畔的苏东坡纪念馆举办了浪漫的七夕雅集，为游客带来宋代的聚会体验。形式多样的文化活动让传统七夕活在当下。

中国文化报2023-8-23