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融合有道，打造县级媒体融合发展的“尤溪样板”

为贯彻落实习近平总书记关于推动媒体融合发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础的指示精神，国家广播电视总局连续五年评选推出广播电视媒体融合发展先进案例，以发挥示范先导作用，推动全国广电媒体融合发展纵深推进。近日，广电总局发布2023年广播电视媒体融合发展终评评审结果，共评选出10家先导单位、15个典型案例、15个成长项目。《国家广电智库》开辟“融合先导”专栏，陆续介绍这些先进案例、项目的做法、经验，为媒体融合深入推进提供启示。

近年来，福建尤溪县融媒体中心积极践行“引导群众、服务群众”的宗旨，立足优质内容生产，依靠数字技术赋能，深入探索“新闻+政务服务商务”发展新路径，推动县级媒体在加强基层舆论引导、服务群众生活、提升社会治理等方面更好地发挥作用，成为福建省乃至全国县级媒体融合改革的一面旗帜。

一、深化改革，闯出县级媒体融合发展新路

尤溪县融媒体中心成立于2018年9月，下设三大分中心(融媒资讯中心、品牌传播中心、综合服务中心)，属公益一类事业单位，全权经营管理一家国有企业（福建省朱子文化传媒有限公司），现有员工88人（其中在编人员65 人，公司23人,在编人员待遇财政供养，公司人员自收自支）。

中心成立后，坚持正确方向谋思路、直面难点痛点出实招，打好“机制创活、技术创新、内容创优、产业创效”组合拳。通过融合技术平台，再造生产流程，融通传播渠道，聚合社会资源，实现了各种媒介资源、生产要素之间有效整合；通过做好新闻报道，做特电视栏目，做精影视作品，做优服务平台，创新运营模式，变革电商平台，延伸产业链条，增强自我“造血”功能，闯出一条县级媒体融合改革发展的新路。中心也先后荣获全国广播电视媒体融合典型案例、全国互联网新闻信息稿源单位、全国县级融媒体中心舆论引导能力建设十大典型案例、全国新闻出版深度融合发展创新案例等荣誉称号。

二、融合有道，构建独具特色的“尤溪模式”

（一）构建一个“移动优先 立体多样”的全媒体传播体系

一是向内发力，做强“传播矩阵”。深度融合报、台、网、微、端等平台资源，打造“视听百态 尤为精彩”全媒体传播矩阵，形成全天候、多样化、立体式的全媒体传播体系。其中：“智慧尤溪APP”下载量为19.49万，占县域常住人口数的47.11%，年访问量破1亿人次，成为本地最具影响力的手机客户端。二是向外借力，做大“朋友圈”。在中央、省、市以及海外等平台开设账号64个，用户规模134.5万，形成了从本县到海外的全媒体立体宣传矩阵。其中：2021年以来，在海外社交平台共发布图文、视频6800多条。

（二）创作一批“守正创新 内容为王”的精品力作

在内容生产方面，中心注重以小切口，大视角，推出了《640085警号重启》《山海遥望 同心抗疫》等一大批更具网感的千万级“爆款”产品；以小成本，大制作，打造了大量的宣传片、纪录片等影视作品，以小投入撬动大主题和精品化节目制作，每年保持30多部作品获得国家及省市级奖项（资金扶持）。

中心推出的融合作品《武汉记“疫”》荣获第三十一届中国新闻奖，纪录片《守摊人》和乡村体验真人秀节目《向往的乡村》入选广电总局国产优秀纪录片和创新创优节目，宣传片《归来尤溪》荣获首届全国广播电视公益广告优秀作品，《距离一米 因为爱你》《节约用水 从点滴做起》分别荣获广电总局2020、2021全国广播电视公益广告二类扶持作品，纪录片《守摊人-斫琴匠》《我的太爷爷要入党》分别荣获第二十七届和第二十八届中国微纪录片“十优”作品。

（三）应用一批“智慧赋能 数字驱动”的先进技术

在全国县级融媒率先应用AI、VR、AR、4K、8K等新技术，与福建极存数据联合研发“极存”超高清节目制作存储系统，实现市县级融媒体向4K、8K轻松跨越，领跑市县级融媒体超高清节目制作；自主研发“尤溪县数字乡村公共服务平台”，集新闻资讯、民生诉求、农事咨询、便民服务等功能于一体，构建“县—乡镇—村（社区）—党支部—微网格”多元协同的共建共治共享的基层社会治理新平台，让乡村振兴有“智”更有“质”。

（四）锻造一支“勇于创新 干事创业”的优良队伍

一是提供“保障型”政策。提供保障人才用房、高层次人才生活补助等政策，引进中国传媒大学播音硕士研究生等省外媒体人才13人。二是打造“学习型”队伍。成立采写、编导、摄像等12个学习小组，采取“每周一学”固定式学习和“走出去”与“请进来”的常态化学习机制，提升业务技能水平。三是培养“全媒型”人才。通过建立融媒工作室，发挥“骨干”人员带头作用和创新能力，锻造精品内容生产“尖兵团”，形成专技传承机制。

（五）开创一个“多元产业 跨区经营”的发展格局

一是多元发展。在原有户外广告、3D影院、矿泉水等经营项目基础上，还承接全县智慧城市、应急主题公园、朱子文化非遗展示体验馆等文化类项目建设，运营“尤品汇”电商直播基地，开发尤福系列文创产品等。二是跨区经营。突破地域限制，承接全国各地的影视业务，足迹遍布上海、浙江、湖北、新疆等20多个省市地区。随着事业产业的不断发展壮大，2023年2月，中心旗下的传媒公司在福州、上海设立办事处，成为福建省首个在外设立办事处的县级融媒体中心，开拓了更加广阔的市场。2022年传媒公司经营收入3300多万元，并连续三年获福建省国有影视企业社会效益评价考核“优秀”等次。

三、创新发展，深入推进创新改革和转型升级

（一）媒体融合改革案例：“四创四融”尤溪模式

机制创活，转变理念保障“融”；技术创新，打造平台支撑“融”；内容创优，讲好故事服务“融”；产业创效，多元创收反哺“融”。依托基地（中国市县电视台影视研发基地、全国县级短视频人才孵化基地、福建省市县电视台融合发展实训基地等），以及与中国传媒大学、厦门大学、中南大学等院校的共建合作，提供培训交流平台，为全国市县融媒体提供可复制借鉴的“尤溪模式”样本。截至目前，已有全国800多个单位5500多人到尤溪调研交流或接受业务培训，“尤溪模式”得以在全国范围内推广。

（二）推进基层社会治理案例：尤溪县数字乡村公共服务平台

依托“智慧尤溪”客户端，围绕县委、县政府中心工作，中心积极推进基层社会治理，创新推出了“尤溪县数字乡村公共服务平台”。该平台集“民生诉求、农事咨询、便民服务、新闻资讯”等功能于一体，已覆盖全县15个乡镇250个行政村30万农村居民，因其服务百姓，使用方便，受到全县农村居民的广泛好评。该平台先后入围中央网信办举办的全国50个数字乡村创新大赛名单，入选福建省数字乡村试点县项目，入选北京市2022年度媒体融合创新技术与服务应用优秀推荐项目。

（三）内容生产传播与变现案例：做精内容 内容变现

坚持内容为王，到全国各地承接影视项目，实现内容变现；以微纪录片《守摊人》品牌为IP，衍生打造了“朱子文化非遗展示体验馆”“朱子茶文化陈列馆”线下展示体验馆和“尤福”等文创品牌；锻造精品内容生产“尖兵团”，成立“8分钟”纪录片、TEAM-X短视频、“金点子”创意策划、“鱿鱼”网络科技、“非凡”影像、“小熹的老家”等6个融媒工作室；拥有60多个平台账号，构建“上下互通、内外协同、国际传播联动”的百万用户传播体系，形成全媒体宣传矩阵。

四、持续发力，抓好取得新突破的着力点

（一）打造立体传播体系样板，开创主流舆论新格局

打造“四全”媒体，实现自有平台与第三方平台融合贯通、本县到国际多地域覆盖的立体传播体系，筑牢主流舆论阵地。一是积极参与国内重大主题报道；二是加大生产国际化传播内容产品；三是大力培育文化类、科普类、评论类、三农类等垂直类账号；四是积极壮大用户群体，打造百万、千万级爆款产品。

（二）成立融媒集团，壮大传媒产业

坚持“走出去，闯天下”理念，持续深耕优质内容，加强品牌IP运营，积极发展多元产业，并充分发挥融媒各类实训基地品牌优势，打造一家以新闻传播、影视传媒、文化旅游、文化创意、数字版权、营销服务等为主的综合性融媒集团，多渠道加速内容变现，力争成为福建省文化产业龙头企业。

（三）建立“数字尤溪”智创中心，为本地提供智慧服务

积极引进高精尖技术人才，加快推进投资2.3亿元的“尤溪县数据中心”二三期工程建设，加快智慧城市信息化建设；不断提升“尤溪县数字乡村公共服务平台”的功能与服务，以数字化推进实现基层社会治理;升级智慧尤溪APP，持续为用户提供更加便捷高效的城市服务，实现智慧城市生活“一码通城”的平台化建设。

尤溪县融媒体中心2023-9-13

“媒体融合+产业赋能”探索广电转型发展新模式

随着媒体融合进程的加速，媒体生态不断解构，电视节目创作环境也发生了翻天覆地的变化。如何应对媒体融合影响，积极探索符合当下生态的发展体系与路径，创研出符合自身实际与媒体融合要求的转型发展策略，成为电视节目制作部门的“必答题”。河北广播电视台《冀有好物》栏目探索打造引擎型广电节目融合新模式，节目模式先后输出到湖北台综合频道、四川台乡村频道、云南台都市频道。

一、精准定位，体现主流媒体平台价值

在媒体融合背景下，传统媒体与新媒体的融合不仅仅是技术手段、传播介质的融合，更是思维方式、生产要素的整合。就像新媒体账号立人设一样，一个节目能立得住首先要解决的就是定位问题。

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（一）综艺节目+城市推介，锚定节目发展方向

《冀有好物》采用综艺节目+城市推介+专场晚会的节目样态，通过电视+网络多平台直播的形式，以小切口、大视角的方式，通过综艺节目，通过全媒体反映城市发展进程，品读城市魅力，讲述河北故事，提升参演城市的城市品牌价值，推动参演城市高质量发展。

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（二）内容为王，打造县域专属全媒体服务平台

首先，重点宣传县（区）政府施政理念。节目通过探访片、文艺节目等灵活、轻松的综艺手段将当地政府的施政理念、方针政策等抽象概念进行可视化“翻译”，让政务性工作变得生动易懂，贴近百姓生活。同时又以特色好物为“沟通”媒介，搭建节目内容与观众之间的认知桥梁，观众在购买、享受特色好物的愉悦体验中，潜移默化地加深对县域的了解。如在《冀有好物》沙河专场中，栏目创编舞蹈《镜花水月》，通过人、镜、光、影的完美配合，以优雅、俏皮的呈现形式反映出沙河市以玻璃制造为主的支柱产业，并邀请当地龙头企业志河镜业登台，在节目中通过对特色产品智能梳妆镜的推介，延展出企业规模、发展策略、政府扶植等内容层面，最后通过智能梳妆镜1元秒杀的销售形式，引发观众共鸣，强化了消费者对节目内容的认知，展现出沙河市政通人和，产业兴旺的发展态势，擦亮沙河“中国玻璃之都”的靓丽名片。

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其次，充分发掘县域文化内涵，增强文化自信。节目以县域特色资源为基础，通过综艺手段包装，让传统文化以全新的姿态再度为广大观众所熟知。如石家庄元氏县专场，正值中秋佳节，节目组通过情景剧演绎全景式展现了河北省级非物质文化遗产“刘氏酥饼”的前世今生，并推出“冀有好物联名款月饼”，取得了十余万元的销售成绩，让观众在欣赏之余了解县域的文化底蕴，增强文化自信。

最后，发挥内容制作优势，促进县域企业转型发展。在石家庄正定县专场中，节目重点推介了食品加工企业——惠康食品，通过原创情景歌舞《厨神驾到》体现了企业产品便捷易操作、美味可口、节省时间等特点。栏目还为企业在多媒体平台进行了定制宣传、矩阵销售，扩大了企业品牌影响力，改变了惠康食品的营销理念，将企业原本单一线下销售模式调整为依托主流媒体同步整合电商资源的立体化销售模式。节目播出后企业与栏目组达成战略合作，聘请节目主持人方琼为产品形象代言人。据回访数据显示，惠康食品在参与节目后，销售额较上年提升30%以上，收效显著。

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二、整合全域资源

开拓融媒发展新路径

《冀有好物》节目充分整合河北广电全域资源，以专业电商运营团队和栏目淘宝PGC 账号为基础，以主持人自有新媒体账号为依托，通过“重点宣传，散点销售”的模式，把节目打造成河北好物融媒体宣传阵地、河北名优产品集散地。

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（一）电视+电商，打造融媒宣传阵地

首先，栏目与阿里巴巴淘宝河北直播基地紧密合作，为节目量身打造“冀有好物”淘宝PGC账号，每周六伴与电视端直播同步在网络端直播，通过“1元秒杀”等方式，将县域好物以极优惠的价格“送”给粉丝，增加粉丝粘性，增加网络端受众对节目宣推内容的关注。

其次，与专业MCN公司合作，依据节目主持人自身特点，在多个新媒体平台为主持人量身打造具有鲜明垂类特性的新媒体账号。如围绕节目主持人方琼在抖音平台打造的综合性账号“方琼”现有粉丝1297万；围绕节目主持人芮格打造的娱乐类抖音账号现有粉丝672万；如围绕主持人小龙打造的母婴类账号“四季妈妈-小龙”现有粉丝306.4万；围绕节目主持人小楠、米朵打造的汽车演绎类推介抖音账号“米朵米朵”现有粉丝510.5万。通过主持人新媒体平台账号的矩阵化运营，极大的拓展了节目在新媒体端的宣传张力，逐渐形成了以电视媒体宣传为主，新媒体端联动触发的立体宣传模式，继而满足多样化的宣传需求。

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（二）立体化服务，打造河北好物销售阵地

《冀有好物》电商发展模式不局限于单一账号的简单运营，而是充分整合节目所触达的各方资源，打造多平台营销矩阵。以邯郸大名专场“木伦河雪糕”的推介片段为例，在前期宣传阶段，栏目整合全域资源，邀请抖音、快手等多平台美食主播，对木伦河雪糕进行“新品尝鲜”活动，进行话题预热，同时依托节目主持人“方琼”、“温格夫妇”、“米朵米朵”等新媒体账号针对企业产品进行娱乐短视频编创，提高企业知名度；在节目播出后通过“冀有好物淘宝PGC账号”、主持人自有新媒体账号、多平台食品类主播账号对木伦河雪糕进行长达一个月的电商端持续销售，充分发挥长尾效应，企业相关产品累计销量达700余万元。

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栏目组还本着“既输血又造血”的观念，从开店、选品、售后服务等多方面入手引导企业树立互联网销售思维，协助企业建立自己的电子商务销售渠道。通过以上举措，切实改变了企业的营销策略，提升了品牌市场影响力。据节目回访相关数据统计，在企业参与节目直播后，通过节目电商集群的助力，开拓了企业电商端销售链路，木伦河雪糕产品总销售额较上年增长10%以上。

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三、专属订制，加速节目产业转型

《冀有好物》栏目在立足在做好主责主业的基础上，充分整合节目所触达的政务、商务资源，推动广电媒体产业化转型。

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（一）《冀有好物》进名企项目地

栏目组在演播室全媒体直播节目的基础上，针对河北省知名企业，引入电商原产地直播概念，设计而成的轻量化、定制化全媒体直播项目。企业嘉宾与主持人在互联网直播车中通过清谈、互动体验、商品推介等定制化手段，实现企业文化、地域特色、企业发展理念等内容输出，并通过电商平台在新媒体端实现流量到销量的转化，为企业创造实际价值。

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（二）《招商看河北》季播活动项目

《招商看河北》是由《冀有好物》与省商务厅联合打造的，展现我省当下经济发展、招商引资态势的特别节目。节目通过电视+新媒体多平台矩阵传播的融媒式制作方式，以电视节目为展示窗口，以多媒体矩阵宣推为宣传渠道，着力构建河北省招商引资综合服务体系，力争把项目打造成河北省各市区县，城市魅力、资源优势、营商环境的展示平台；河北省招商引资政策的宣传解读平台；联通各级政府与企业的政治、经济合作平台。

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（三）《冀有好物》甄选商城项目

该项目是由栏目与成熟供应链公司合力打造的社群营销项目，旨在将媒体公信力与成熟的供应链系统结合，树立“好物甄选—放心之选”的好物品牌。项目依托“全媒体多渠道触达”、“安心购—次日达”、“终身无理由退货”等宣传、销售手段，及线上销售分成，线下销售让利的良性合作模式，在上线仅半年的时间内实现盈利近400万元，有效的助推了栏目经营转型。

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（四）《冀有好物》甄选商城线下直营店项目

该项目是针对甄选商城的延链补链项目，栏目依托核心价值—媒体公信力，以轻资本的合作模式，与省供销社、河北省本地供应链管理公司团团美合作。通过各方优势资源的整合，深耕社群营销领域，联合推出微信小程序“必时惠”，并计划在全省开设3家甄选商城旗舰店，并在100余家线下门店建立“冀有好物”专柜（现已推广设立10余家），通过线上线下全渠道，智能复合多通道，增加好物品牌附加值，进一步完善创收体系，加快产业转型。

未来，河北台将以产业发展为路径，联动全国多家省、市级媒体合力打造“好物联盟”，旨在多方合力打造“好物”品牌，通过联盟的形式整合各方优势资源，积小流成江海合力融入文化产业发展的大机遇和大市场中，多元布局产业，多样拓展业态，多渠道整合资源，多模式创新盈利，打造可持续发展的文化品牌，延展产业价值链条，让各省好物通过广播电视圈媒体走向全国，既实现各省市文化交流，又助推各媒体营收模式转型。

河北广播电视台2023-9-18