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黔北山区“吉他之乡”的文旅融合探索

国庆节期间，夜幕中的正安县吉他广场灯火璀璨。这里每晚几乎都会上演精彩纷呈的文艺表演：炫酷的吉他弹奏、动感的乐队演唱、灿烂的灯光焰火……多彩的假日活动持续不断地点燃人们的热情。

正安县地处贵州黔北山区，曾是遵义市较偏远贫困的地区之一。这些年，当地积极承接沿海转移的吉他制造产业，不断鼓励、吸引正安籍在外从事吉他制造的企业家、技术人员返乡创业就业，使得正安县逐渐发展成为远近闻名的“吉他之乡”。

目前，正安县拥有120余家吉他生产及配套企业，年产销吉他超过600万把，带动了全县超过1.5万人就业。

这几天，以“青春遇见贵州·吉他律动正安”为主题的音乐美食消费季活动正在这里火热开展。遵义市校园吉他弹奏大赛、“摇滚之夜”展演专场、“青春遇见贵州”全国青少年吉他弹唱邀请赛……一系列主题丰富、形式多样的文娱活动正不断为这个小县城注入文旅融合新动力。

日前，在正安吉他文化赋能乡村振兴系列活动开幕式现场，万人齐聚，热闹非凡。“我迎着风大声唱，光芒照亮我独自前行的方向……”舞台上，正安县“诚志”乐队吉他弹唱《勇往直前》尽显青春与活力。

“诚志”乐队是正安县本土乐队，由6名13岁至16岁的少年组成。“希望更多青少年能够喜爱吉他，传播家乡的吉他文化。”谈到演出感受，一名乐队成员激动地说。

各类吉他文化元素贯穿了文艺演出。从以巨大吉他雕塑为背景的舞台，到曲风各异的吉他弹唱，再到以吉他为道具的动感舞蹈，都散发出浓浓的文化魅力。

娜塔莎乐器制造有限公司是正安县众多吉他制造企业之一。公司创始人赵建峰说，入驻正安县这些年，不仅能看到吉他产业制造及相关产业配套在不断完善，也能感受到本地吉他文化氛围日渐浓郁。

在赵建峰的公司，爱好吉他的工人还组成了一支产业工人乐队。除了平时自娱自乐，他们还曾多次参加县里的职工吉他弹奏比赛。

公司乐队成员之一的韦林飞说：“这几年，县里还邀请专业的吉他老师给爱好吉他弹奏的人免费开展培训，几乎每周都有培训课，大家都有不同程度的收获。”

国庆节期间，正安县还专门开辟了美食展销区，打造集聚各色美食和土特产的“多彩夜市”，吸引着全国各地的游客前来打卡。

在正安旅游的陕西游客贾忠阳夫妇直呼不虚此行：“这里就是吉他爱好者的‘天堂’，能在各式各样的吉他体验馆里感受不同类型的吉他。”

正安县县长黄东说，今后，全县将不断拉长产业链，丰富吉他文化内涵，努力打造吉他工业、文化、旅游融合发展的高地，让更多人共享吉他产业的发展红利。（完）

新华社2023-10-6

对话任永亮局长——文旅融合出圈出彩 创新创意活力迸发

旅游一业兴，市场百业旺。南阳文旅优势突出，资源禀赋优越，深入推进文旅融合，做大做强文旅文创产业其势正成、其时已至。如何有效推动我市文旅产业创意创新、出圈出彩？本期“社长（总编）对话”邀请市文广旅局党组书记、局长任永亮，与主持人南阳日报社党委委员、副总编辑贺健谈发展、谈举措，共促南阳由文化旅游资源大市向文旅产业强市转变。

全域推进 构建文旅发展新业态

贺健：前不久我市召开了一次规模大、层次高、社会关注面广的文旅文创高质量发展大会，明确了加快推动文旅文创产业大跨越大发展的工作思路，让我们对南阳文旅发展前景充满期待。下一步南阳文旅工作该如何开展？

任永亮：此次在淅川举办的2023全市文旅文创高质量发展大会在召开形式上进行了创新，尝试将一次工作会议开成集文旅项目推介、实地观摩、项目签约等为一体的系列活动，进一步丰富了大会内涵，更为全面、直观、准确地展示了我市今年以来深入贯彻落实省文旅文创融合战略成果，为南阳文旅文创产业高质量发展奠定了基础。

文旅文创产业作为创造人民美好生活的“幸福产业”，提升城市品位、彰显城市魅力的“扬名产业”，有着“一业兴带百业旺”的乘数效应。近年来，我市锚定省委“两个确保”“十大战略”，将文旅康养融合发展作为全市“十大行动”之一，高起点谋划，高质量推进，文旅文创产业取得新进展，卧龙岗文化园全面开园，医圣文化园即将全面开放、成为新的网红打卡地，黄山遗址考古公园获第一批省级考古遗址公园立项，华侨城、中华恐龙园项目顺利签约，宋港旅游码头、荆紫关古镇综合开发、宋金商业街遗址等项目有序推进，正月初一和正月十五焰火晚会、世界月季博览会、全省非遗宣传展示等系列大型惠民文化活动有声有色，“南阳礼物”“南阳伴手礼”等文创产品达200多种，高铁冠名宣传通达全国。今年上半年，全市共接待游客5162.5万人次，实现旅游总收入292.1亿元，比疫情之前的2019年同期分别增长21%、19%。

接下来，我们将锚定“两个提高、两个加快”（提高来宛游客人数、提高文旅产业对经济发展的贡献度，加快文旅产业发展带动群众增收致富、加快由文化旅游资源大市向文化旅游产业强市转变），在创意上做文章，在全域化上下功夫，积极构建“一城两带五区”的文旅发展格局，聚焦建设国际知名生态文化旅游目的地、全国健康养生之都，大力实施“文化+”“旅游+”战略，持续促进文化旅游与教育、农业、工业、体育、医疗、中医药等领域融合发展，构建文旅发展新业态，推动文旅产业向“全域、全季、全民、全业态、全要素”迈进。

卧龙岗文化园

创新赋能 开发沉浸式文旅新体验

贺健：随着文旅市场的发展，游客已不满足于“看景”，躬身“入景”成为新的时尚潮流，沉浸式文旅新体验成为年轻受众的新宠。如何将这种新理念融入南阳的文旅发展之中？

任永亮：的确如您所说，文旅文创产品的创新设计会给大众不断地制造惊喜。如何让那些原本收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字活起来、火起来？就在于我们坚持创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能，推动文物遗存的具象化和活化。

当前，“80后”“90后”“00后”已经成为文旅消费主力军，他们更加青睐个性化、趣味性、体验式的文旅产品。而我市文旅文创产业尚存在理念不新、供给不优、品牌不响等差距，需要我们的文旅从业者进一步转变思想观念，变“资源为王”为“创意为王”，按照“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的发展理念打造产品、开展营销、拉动消费，要脱离过去单一型“门票经济”的依赖。

今年以来，我们围绕青年型友好城市，打造例如医圣文化园“红墙”等更多青年人喜欢的网红打卡点，开发沉浸式体验项目，丰富夜间消费供给，积极发展剧本杀、露营、低空飞行等新兴业态。其中，以南阳府衙为场景的“府衙秘闻”沉浸式剧本杀体验项目，收获了众多好评。

只有推动“门票经济”向“旅游综合消费经济”转变，才能实现文化传播和提振消费同频共振。节会活动是提升城市知名度的有效手段。在镇平举行的南阳第十八届玉雕文化节暨文化产业发展大会，以“以玉为媒、文创驱动、数字赋能、文旅联动、双向发力、融合发展”为工作思路，突出文化、文创、文旅三位一体，通过节会举办，将进一步激活南阳文化、文旅、文创资源。

老界岭风光

深挖资源 打造独具特色的城市IP

贺健：当下，全国各地都在打造独具特色的城市IP。您认为南阳的特色IP是什么？如何打造？

任永亮：南阳有着深厚的历史文化底蕴和丰富的山水资源优势，楚汉文化、中医文化、官德文化、三国文化、红色文化、商埠文化、根亲文化、玉文化等特色文化在这里汇集融合，发展文创产业优势突出。其中，汉文化是最具价值、最有特色的IP。汉代是南阳的鼎盛时期，西汉时，南阳是全国六大都会之一，“商遍天下，富冠海内”；及至东汉，光武帝刘秀由此起兵创立东汉王朝，故有“南都”“帝乡”之称，与京都洛阳并列为当时全国两大都市。南阳“四圣”中的诸葛亮、张仲景、张衡都出自汉代，汉文化又是中华民族最核心的文化，所以南阳打造汉文化城市IP具有得天独厚的优势。

围绕打造汉文化城市IP，我们将从以下三个方面入手。一是在特色资源上，聚焦“两汉文化看南阳”，充分发挥好卧龙岗文化园、医圣文化园、南阳府衙博物馆、张衡博物馆、赊店古镇等特色文旅IP作用，对标开封清明上河园、洛阳洛邑古城等，通过跨界融合、协同创新等方式，加快打造建设大型实景演出。创意性打造《驸马都尉邬景和谕祭诸葛武侯》《三顾茅庐》等沉浸式实景演出剧目，推出光武帝巡游等娱乐性强、参与度高的文旅项目，讲好汉光武帝刘秀南阳起兵、科圣张衡创造发明、召父杜母、羊续悬鱼等历史人物故事。

二是在活动策划上，在全市范围内推广“着汉服免费游景区”“非遗里的南阳”等娱乐性强、参与度高、吸引力大的文旅项目，积极开发“国医仲景”“三国天下”“汉画动漫”“考古盲盒”等系列产品，让南阳汉文化成为全国知名的城市IP，让这些宝贵的文化资源“用”起来、“活”起来、“火”起来。立足讲好历史故事，与高希希团队合作拍摄大型历史剧《三国时代》，推动汉文化主题影视城建设，在全社会形成“两汉文化看南阳”的共同认知，推动以“汉文化”为主题的服饰、饮食、民俗等文创产业全链条延伸发展，让更多人认识了解汉文化，让汉文化更加深入民心，让南阳汉文化IP叫得更响。

三是提质升级上，立足现有的县市区独特资源禀赋，深挖历史底蕴，按照创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能、跨界融合的思路，打造一批沉浸式文旅新场景，形成群星荟萃的南阳汉文化IP矩阵。

强化宣传 叫响“三顾”城市文旅品牌

贺健：“南阳 一个值得三顾的地方”是我市主打叫响的城市文旅品牌。您理解的“三顾”是什么？怎样才能擦亮“三顾之地”这张金名片？

任永亮：南阳地扼中原要冲，自古以来便是商家汇聚、文人咏颂、兵家必争的战略要地。“臣本布衣，躬耕于南阳”，昔日刘备在此“三顾”请贤才，今日南阳叫响：一顾惊艳，发现山水之美；二顾倾心，感受文化厚重；三顾忘返，享受康养之乐的“三顾”品牌。

要打响“三顾”这个城市形象品牌，首先是做好宣传推介，积极融入“行走河南·读懂中国”品牌宣传矩阵，深入阐释好“三顾”宣传语的内涵意义。同时组织开展好各类营销活动，通过策划包装“四圣”文化节，打造一批旅游演艺集聚区，营造互动沉浸式参与、主客共享的活动氛围，深化与抖音、微信、微博、头条、小红书等社交媒体平台合作，引爆文旅消费，用青春语言体系推介优质文旅资源，吸引更多年轻受众。各县市区应加紧谋划策划，争取做到月月有活动、县县有亮点，形成具有南阳特色的节会集群。

要充分发挥好资源优势，一方面深入挖掘和阐释南阳的文化资源，让更多人了解和接触南阳的汉文化；另一方面着力发展康养旅游，充分发挥我市中医药资源优势。南阳是医圣张仲景的故里、世界中医药文化的发祥地、全国中药材主产区之一，境内有中药资源2400余种，其中拥有以“八大宛药”为代表的道地名优药材30余种，是全国中医药文化传承创新的重要承载地。围绕打造全国健康养生之都，依托南阳丰富的山、水、林、药、中医等资源，将中医治未病的理念、中医药养生保健康复的功效融入康养游全过程，大力培育规模化专业化康养游市场主体，围绕养心、养身、养性、养神、养老，加快打造以仲景文化为品牌，以优良生态、营养膳食、中医理疗等为特色的健康旅游产业体系，努力推动中医药文化与旅游产业融合发展。

出圈出彩只是第一步，文旅产业不仅要火得了,更要火得久。我们将聚焦“吃住行游购娱”“商养学闲情奇”，深入挖掘民间饮食文化，坚持“一地一味”，绘制美食地图，把建业大食堂、府衙小吃街等打造成网红美食打卡地，传播南阳好味道；各县市区积极参与，评选出各自的一碗热菜、一道凉菜、一种小吃，形成“1+1+1”美食体系，共同叫响“方城烩面”“新野板面”“镇平烧鸡”“唐河凉粉”等地标美食，打造更具影响力的“南阳菜”品牌。要提升住宿品质，对市域范围内的酒店加强通盘规划，既要大力推进星级酒店建设，积极引进国内外知名酒店，推动本土酒店专业化、品牌化、集团化发展，提升国际化、高端化接待水平，也要积极发展民宿宾馆，构建一批度假综合体，提升服务质量，为游客提供更加舒适的度假住宿体验。要发展文创产业，建立传统工艺振兴目录，深入挖掘玉雕、烙画、出师表南阳“老三宝”和中医、月季、艾草等“新三宝”文化内涵，加强传统工艺美术品种和技艺认定，推动特色工艺美术与文化、商业、旅游等产业融合发展；持续开展“非遗点亮乡村”活动，助推非遗项目活态传承；每年开展“文创设计大赛”，不断丰富文创产品，打造更多“南阳礼物”，做大做强“后备箱经济”。

文旅文创高质量发展，是群众所盼、职责所系、发展所需。我们将切实当好实施文旅文创融合战略的主力军、文旅文创产业高质量发展的引领者和实现人们对美好生活向往的实践者，奋力打造文旅文创产业强市，力争到2025年末，全市游客接待量突破1亿人次，旅游综合收入超过1000亿元。

南阳日报2023-10-19

宁夏 :推动文旅深度融合发展

在深入开展学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育中，自治区文化和旅游厅坚持边学习、边对照、边检视、边整改，坚持“当下改”与“长久立”相结合，持续深化建章立制工作，巩固深化主题教育成果，推动全区文化旅游工作实现高质量发展。

解决突出问题，破解文旅发展新难题

牢牢把握文化惠民为民、旅游富民增收等群众新期待和工作新要求，紧紧围绕“五一期间区内旅游市场服务不优”等调查研究发现问题，召开专题会议深入剖析问题根源和症结，第一时间研究印发《全区旅游环境综合治理专项行动实施方案》，确定3个阶段行动步骤和12项具体任务，坚决做到民有所呼、我有所应、更有所为，切实优化全区旅游发展环境。聚焦自治区级全域旅游示范区和智慧旅游景区管理工作存在的薄弱环节和突出问题，及时研究制定《宁夏全域旅游示范区认定管理办法（试行）》，修订《宁夏回族自治区智慧旅游景区建设指南》，有效推动全域旅游示范区和全区133家A级旅游景区管理工作上水平、上台阶。着眼进一步提升全区非遗系统性保护水平，研究制定《宁夏回族自治区非遗工坊管理办法》，扎实推进非遗工坊建设管理规范化科学化。立足全区文化艺术类校外培训机构审批和监管工作存在的盲点短板，先后修订《宁夏文化艺术类校外培训机构监督管理实施方案（试行）》《宁夏文化艺术类校外培训机构审批流程（试行）》《宁夏文化艺术类校外培训机构准入指引（试行）》等，持续促进文化艺术校外培训行业健康有序发展。

紧盯重要节点，书写文旅发展新速度

认真落实自治区党委、政府关于“消费需求促进年”活动安排部署，充分发挥文化旅游在拉动消费增长，促进经济转型升级中的重要作用，抢抓五一、中秋节、国庆节等重要节点旅游消费窗口期，创新旅游场景打造，丰富文旅产品供给，培育消费新兴业态，强化惠民政策撬动，持续推动节日期间旅游市场由火热走向“火爆”。特别是十一旅游黄金周期间，通过发布“十一”假期宁夏文旅促消费活动政策线路“三个菜单”，举办文旅消费季、精品线路推介、“农民丰收节”、乡村旅游节等重点活动80余场，组织送戏下乡、歌会、广场舞大赛等文化惠民活动526场次，有效激活了文旅消费市场，激发了消费活力。凤凰幻城、漫葡小镇、阅彩城、怀远夜市等一批文旅综合体，成为“吸眼引流”的消费热点，示范带动了全区文旅消费的提质升级。中秋国庆假期八天时间内，全区累计接待国内游客489.96万人次，实现旅游收入40.87亿元，按可比口径，较2019年同期分别增长18.82%和35.1%（412.34万人次，30.25亿元），较2022年同期强劲增长14倍和12.6倍（34.37万人次，3.23亿元），文旅市场呈现快速发展强劲势头。

深化成果运用，谋划文旅发展新方向

持续深化主题教育调查研究工作，定期组织开展调研成果交流会，从拟出台政策、拟实施项目、拟开展活动、拟推进工作及取得阶段性成果五个方面建立调研成果转化提升清单，逐项梳理推进文化传承创新、推动文旅深度融合等重大任务意见建议，准确提炼建设贺兰山东麓生态文旅廊道、深化“宁夏二十一景”、提升群众文化基础设施建设等重点任务实例解析、数据对比，形成调研报告56篇，在深入做好调研报告成果转化工作的基础上，配套建立《关于深入推进黄河流域生态保护和文化旅游高质量发展实施方案》等23项管长远、利根本的长效机制，切实推动调查研究走深走实、见行见效，为高位谋划和推进文化旅游工作高质量发展提供科学的决策依据。

提升制度效能，巩固文旅发展新成果

坚持“当下改”和“长久立”有机结合，全面推行“双随机”学习交流机制和领学、督学、深学、自学、促学“五学联动”机制，以调研成果转化清单为抓手推动问题整改、对策制定、建章立制融合推进，起草制定《关于打造贺兰山东麓世界级葡萄酒旅游目的地的实施意见》等“一揽子”政策举措，持续巩固深化主题教育成果。结合自治区党委十三届四次全会“1+37+8”系列文件精神，深入分析问题症结，总结整改经验，扎实推动《全区旅游市场安全监管工作方案》和《全区娱乐场所安全工作专项方案》落地落实，着力从体制机制上破解经常提、经常改又反复出现的问题。认真研究制定《自治区文化和旅游厅财务报销内控管理办法》《自治区文化和旅游厅档案工作制度》等制度，持续强化内部管理，提升机关内控效能。

澎湃新闻2023-10-7

海南传统音乐文化与文旅产业融合发展的途径

海南传统音乐文化资源丰富，有儋州调声、黎族民歌、崖州民歌、苗族民歌、临高渔歌、海南八音器乐、黎族竹木器乐、海南斋醮科仪音乐、疍民咸水歌等。海南传统音乐丰富多彩，本土文化特色浓厚，是非常宝贵的非物质文化遗产。但海南传统音乐在传承与传播中，因为传承的社会生态系统发生巨大变化，尤其是传唱语言的局限，导致海南传统音乐至今未能形成规模化发展。因此，在挖掘海南本土文化特色，推进海南自由贸易港文艺窗口建设的背景下，海南传统音乐具有极为重要的旅游开发价值。

一、海南传统音乐文化与文旅产业融合发展背景

海南省拥有得天独厚的旅游条件，是无数中外游客向往的旅游、度假、休憩胜地。海南地区民族众多，在长期历史发展过程中，各个民族相互交流，创造和发展了极具海南地方特色的传统音乐文化，成为当地人们生产生活不可缺少的文化大餐。但是随着现代社会的发展与现实因素的影响，海南传统音乐文化在传承发展过程中遇到了不少的困境和危机。海南省极为重视海南传统文化的传承和发展，2022年，海南省颁布《海南省非物质文化遗产规定》，有利于健全非物质文化遗产保护工作体系、提升传承传播水平，其中就包括把传统特色的音乐、舞蹈、戏剧、传统体育等代表性项目纳入公共文化服务目录。因此，海南传统音乐需要不断创新传承理念，不断推动产业化发展，为传统非遗音乐文化注入新的活力，激发新的动力，历久弥新，真正发挥服务大众的作用。

海南传统音乐文化与文旅产业融合发展有其内在的优势。近些年来，海南省不断制定优惠政策，不断推动传统演艺行业的发展，探索出“文艺+旅游”的高质量发展之路，通过精品文艺演出助推文旅消费升级，有效带动海南旅游消费快速增长。2019年底，海口湾演艺中心完成升级改造，成为知名的网红打卡地，可以承办商业演出和公益演出，是“演唱会+文艺演出+旅游”产业链重要的一环。海南结合自身特色旅游产业发展的优势，积极策划多种文艺演出，带动当地文艺市场的快速发展，并创新传统的演艺模式，为人民群众提供多种多样的音乐文化产品。“演唱会+文艺演出+旅游”极大推动了海南文旅产业的发展。

通过以上分析，从历史和现实的角度来看，海南社会经济的发展，为实现传统音乐文化与文旅产业融合发展创造了良好的条件。

二、海南传统音乐文化与文旅产业融合发展的机理

海南传统音乐文化与文旅产业融合发展，能够实现产业优势互补，形成合力，激发内在的创新力，提升海南文旅产业的竞争力，从而创造更多的经济效益和文化价值，实现优秀传统文化的可持续发展。

（一）传统音乐文化能够提升文旅产业价值

海南传统音乐文化融入文旅产业中，能够实现一体融合发展，能够丰富文旅产业功能，让游客在充分享受海南阳光、沙滩、海洋等优质旅游资源的同时，能够品味和感受当地音乐文化艺术，增强旅游的体验感和沉浸感，提升对游客的吸引力，突出表现特色的文化价值，有效增强当地旅游市场的竞争力。传统音乐文化与文旅产业的融合发展，可以丰富旅游发展形式，建立特色的文旅品牌，让游客在欣赏精彩的音乐节目过程中，增强旅游逗留时间，让游客深入参与进来，有利于推动传统非遗音乐文化的传播，带动旅游经济的发展，增加当地的经济收入。传统音乐文化与文旅产业的融合能够推陈出新，打造新的文旅项目——旅游音乐项目，能够保证在娱乐性和观赏性的基础上，营造更加欢快的氛围，把传统的非遗音乐呈现给游客，给游客带来视觉和听觉上的双重享受，提升游客旅游的体验感和满意度。

（二）海南文旅产业能够为传统音乐文化注入新的活力

海南文旅产业能够为传统音乐文化注入新的活力，实现可持续发展。随着当前旅游产业的迅速发展，单一的发展方式已经满足不了现实需求，传统音乐文化的融入，不仅可以创新传承和保护方式，还能扩大传统音乐文化的影响力和传播力，规范文旅产业市场，提升发展质量，实现文化效益和经济效益的统一。在当前文旅产业对经济的拉动效果日益增强的情况下，海南文旅产业与传统音乐文化的融合发展，有利于处理好长远利益与近期利益的关系，尤其有利于高质量传统音乐文化资源的开发，从而创造更多的收益。海南传统音乐文化种类很多，内容丰富，在与文旅产业融合发展过程中，能够创新保护传承形式，扩大受众群体，让更多的人关注传统音乐文化，有利于展示传统音乐的艺术魅力，实现传统音乐更好更快地发展。

三、海南传统音乐文化与文旅产业融合发展的途径

为了实现海南传统音乐文化与文旅产业融合发展，当地可以立足于实际情况，制定长远的发展规划，因地制宜，寻找内在的契合点，不断创造更多的经济效益和文化效益，为实现海南经济高质量发展贡献力量。

（一）搭建良好的融合平台

海南文旅产业十分发达，2022年旅游总收入1040亿元。因此，海南可以充分发挥自由贸易港的多种优势，为传统音乐文化与文旅产业融合发展搭建良好的平台。近些年来，海南凭借得天独厚的条件，举办了很多重要的国内赛事和国际赛事，受到了国内外的广泛关注。在这种背景下，海南可以紧抓机遇，把传统非遗文化融入文旅项目中，全面展示特色的民族音乐文化；以点带线，形成多主体联动的文旅产业链；重视游客的文化旅游体验，不断实现文化、音乐、经济的全面发展；体现传统音乐文化的鲜明性和文旅产业的特殊性，进一步提升发展水平；实现聚合效应，不断壮大发展实力，为实现文旅产业的持续发展创造良好条件。

（二）创新旅游景区特色音乐项目

为了进一步做好传统音乐文化与文旅产业的融合，海南需要针对不同地区的传统音乐文化特点，打造旅游景区特色音乐项目。比如位于海南三亚的三亚千古情景区，是一座黎苗古城景区，有大型歌舞《三亚千古情》多个主题区，为了满足游客需求，常年举行特色活动，受到了游客的欢迎。又如海南槟榔谷黎苗文化旅游区升级改造的《槟榔·古韵》大型原生态黎族苗族歌舞演出，体现了黎族苗族同胞传统音乐文化特色，并且在演出过程中实现了演员与游客的互动参与。《槟榔·古韵》被列为国家文化出口重点项目，成为槟榔谷的核心品牌。因此，海南旅游景区需要开发优质的传统音乐项目，深入挖掘文化内涵，反映艺术的原生态，为游客创作出极具民族特色的音乐项目。

（三）打造融合发展新业态

海南在积极探索传统音乐文化与文旅产业融合发展过程中，需要打造融合发展新业态，不断延伸文旅产业价值链，拓宽融合渠道，创造更多的经济效益。海南可以制定相应的融合发展政策，积极转变以往的发展理念，明确传统音乐文化旅游发展的地位，进一步完善相关的管理机制；充分发挥当前文旅市场的带动作用，积极开发传统音乐文创产品，为游客提供更加多元的服务，比如满足游客观光休憩、研学采风、演艺交流、风俗体验、健康养生等需求，积极打造“人无我有，人有我优”的特色音乐文旅项目，拓宽旅游空间，提升竞争力。

综上所述，海南在推动传统音乐文化与文旅产业融合发展过程中，需要认识到二者内在的逻辑关系，结合各地实际情况，搭建良好的融合平台，创新旅游景区特色音乐项目，打造融合发展新业态，助力社会经济高质量发展。

中国文化报2023-10-13

打造节庆品牌 走出农文旅融合发展新路

江南可采莲，莲叶何田田，鱼戏莲叶间。眼下正值荷花盛开时节，想要欣赏荷塘美景，就不得不提“中国田藕之乡”——王江泾镇。

在碧水绿叶的映衬下，千亩荷花纵情绽放，显得格外清丽动人，成为夏日乡村游的一道靓丽风景线。近年来，王江泾镇通过挖掘培育莲藕产业，使其成为该镇具有地域特色的产业，走出乡村振兴“共富路”。

挖掘游客经济

万亩荷塘开启生态旅游

沿着王江泾镇莲泗荡大道前往莲泗荡风景区的途中，会“藕遇”一大片红的、白的荷花，竞相开放、连绵不绝，碧绿的荷叶随风摇曳、暗香浮动，远处是粉墙黛瓦的民居，宛如一幅油画，让人心旷神怡。

这片美景就是秀洲区忠保农产品专业合作社负责人姚忠保精心打理的百亩荷塘。姚忠保积极推广“荷塘叶色”农业综合体项目，全力挖掘游客经济，将其中的120亩荷塘种植观赏荷花，打造成“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”的特色景观，走出了农文旅融合发展的新路子。

“游客们来到此地，不仅可以亲近自然，欣赏美丽的景色，品尝新鲜的莲子，还能带一些合作社自产的手工藕粉、有机莲子、荷叶茶回去。”姚忠保说。

莲藕喜欢温暖湿润的环境，不惧水涝灾害，而且全身都是宝，不仅荷花具有观赏价值，荷叶之下的莲藕还有食用和药用价值。2009年开始，王江泾镇因地制宜，探索发展以莲藕为主的湿地农业，做深做强莲藕产业。

莲藕的经济效益让许多村民也纷纷走上种植之路，促成了王江泾镇“万亩荷田”“千亩荷花”的壮美景观。为了便于游客领略荷花之美，王江泾的嘉兴运河文化省级旅游度假区利用当地荷花栽种面积大、品种多、区域集中的优势，推出了夏日赏荷半日游、一日游两条精品路线，还有“闻川画舫”，串联起当地特色景点。

值得一提的是，王江泾镇荷塘叶色田园被评为“浙江省最美田园”，千亩荷田被评为“浙江省最美赏花胜地”，运河湿地－荷美王江泾1日游被评为“浙江省休闲农业和乡村旅游精品线路”，每到周末，到这里打卡的人络绎不绝。

种植绿色产品

精品莲藕送上百姓餐桌

7月以来，新一季的挖藕作业正式打响。藕农不时弯腰探寻着藏在淤泥里的鲜嫩莲藕，一节节粗壮的莲藕堆满了塘边，一派丰收的景象铺展在眼前。

新鲜出土的莲藕，色泽鲜亮、圆整度好、大小均匀、质细白嫩，不仅外观漂亮，而且口味极佳，一口下去就像在吃甘蔗，口感脆爽、回味甘甜，鲜嫩的汁水在整个口腔中回荡，让人回味无穷。

莲藕好吃的秘诀得益于种植户十分注重新品种的引进和绿色有机的栽培方式。“不同的莲藕适用于不同的土壤、气候，只有自己实地考察过、品尝过的品种，才能放心引进，再配合无污染环境、土壤修复、种养结合等环节，保证产出的莲藕是绿色生态好产品。”嘉兴市进知莲藕营销专业合作社负责人向进表示。

近年来，王江泾镇积极探索“莲藕+甲鱼”“莲藕+小龙虾”等综合种养新模式，实现了“一水两用、一田双收、藕渔共赢”，用特色产业托起百姓增收致富梦。

王开辉是嘉兴市进知莲藕营销专业合作社的成员之一，往年只是单纯种植莲藕，现在他承包的100亩藕田有了新的变化。“合作社指导我在藕田里套养小龙虾，没想到每亩增加了2500元收入，一年下来多赚了25万元。”王开辉说。

“莲藕已经成了王江泾镇发展湿地农业的主导产品，目前大多数藕农都加入了莲藕营销专业合作社，藕农负责种藕，合作社提供藕种、种植技术、销售渠道，形成了‘公司+农户+合作社’的经营模式。”王江泾镇相关负责人表示，该镇还成立了嘉兴市闻川藕渔产业协会，进一步提高了“闻川藕渔”区域农产品公用品牌知名度。

目前，王江泾镇莲藕种植面积约1万亩，莲藕年产值2.5亿余元，年加工产值6000万元左右，取得了良好的经济效益和生态效益。2020年，王江泾获省级莲藕特色农产品优质区。2023年，王江泾莲藕入选浙江省首批名优“土特产”百品榜，嘉兴市特色农产品“十大伴手礼”。

（企业供图，央广网发）

打造节庆品牌

农文旅融合引乡村蝶变

立足莲藕产业、美丽乡村、生态观光、民俗体验，把北部湿地旅游发展作为秀洲区打造“大景区”、建设“大花园”的重要内容，以运河、湿地、生态、文化为特色，加快振兴旅游产业发展。

为了加快生态湿地农业和运河文化旅游发展，王江泾镇自2017年起，立足莲藕产业、美丽乡村、生态观光、民俗体验、文化旅游一体化发展，挖掘王江泾镇深厚历史文化和莲藕文化，打造荷花节知名品牌和具有影响力的年度节庆盛会，连年精彩纷呈的活动已经使荷花节成为一张亮眼的文化名片，使“运河水镇·荷美王江泾”的品牌形象深入人心。

“我们围绕这个平台，积极发展湿地旅游，培育节庆经济。积极筹划运河绿道健步走、项目签约、专题摄影赛、‘荷佳宴’美食大赛等一系列主题活动，打造具有影响力的年度节庆盛会，促进一二三产融合发展。”王江泾镇相关负责人表示。

除了荷花节，近年来，借助深厚的人文底蕴和独特的生态优势，王江泾镇深挖当地文化内涵，打造“莲·廉”文化公园，开展“咏莲颂廉”朗诵比赛、“莲韵清廉”农民画大赛等廉洁文化系列活动，将运河文化元素组合创新、串珠成链，打响了“运河之韵”系列文化节庆活动品牌，让百姓精神更富足。

王江泾镇将文化与旅游高度融合，众多优质项目纷至沓来，既有诗与远方，也有生活和烟火，既满足了经济发展的需要，也提升了百姓幸福感。

央广网2023-10-9