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文旅赋能产业发展 西口村探索乡村振兴新路径

全国乡村旅游重点村——西口村位于内蒙古自治区兴安盟阿尔山市东南角，文化和旅游资源丰富。受气候、交通条件的制约，西口村曾经一度是阿尔山贫困人口最多、贫困程度最深的地区。多年来，在文化和旅游部的定点帮扶下，西口村不仅实现了全村脱贫，而且走出了一条民俗、民宿、民居多元并举，生产、生态、生活有机融合的农文旅结合乡村振兴新路径。

特别是近年来，西口村“两委”在文化和旅游部人才中心的指导下，通过深入分析西口村自然环境、社会因素，立足特色资源，关注市场需求，发展生态养牛特色优势农牧产业，同时充分发挥文化和旅游部定点帮扶优势，不断为农牧支柱产业助力赋能、输送养分，初步形成了文旅融合、农牧结合发展态势，推动输血式帮扶向造血式帮扶转变，从根本上提升了西口村可持续发展能力。为今后更多乡村的建设发展提供有价值的参考，为建设宜居宜业和美乡村贡献力量。

近两年，西口村乡村旅游呈现逆势增长的态势，旅游人次从2021年只有3000人次增长到2022年的1.9万人次；全村人均年收入从2021年的22657.96元增长到2022年的40681.9元；集体经济从2021年的24万元增长到2022年的78万元，今年有望突破100万元。8月5日，文化和旅游部派驻西口村的驻村第一书记黄玉洋说，西口村的发展离不开村“两委”班子的共同努力。

坚持党建引领

文化和旅游部定点帮扶西口村以来，在部党组正确领导下，在部机关司局有力帮扶下，在北京东城区政府、中国国家画院、中国艺术职业教育协会等部门大力支持下，西口村坚持党建引领、构建现代乡村产业体系、以文旅赋能产业发展，逐步建设成为文旅融合助推乡村振兴的示范村。

▲西口村乡村振兴纪实展厅

西口村经过三任驻村第一书记六年多努力，充分发挥基层组织的战斗堡垒作用，充分依靠群团志愿组织，政风民风持续好转。西口村驻村工作队牢记驻村工作职责，建强村级党组织，进一步完善“双书记周例会”制度，丰富主题党日活动形式，提高“三会一课”工作实效，驻村第一书记认真给驻村工作队和村社全体干部讲党课，打造“西西学党史”主题党日品牌，强化同文化和旅游系统单位主题党日联建，以党建工作加强对乡村旅游工作的指导，实现“党建+业务”深度融合。村党支部利用村集体经济建立突发严重困难户保障机制，确保脱贫后不返贫；落实西口村主街路灯照明全覆盖，争取中国工商银行低息信用贷款2100余万元，帮助村民发展产业。通过举办墙绘大赛，建设艺术乡村，村容村貌发生了变化，村民素养不断提高，观念不断更新，切实增强了党员干部的使命感、责任感，凝聚起了群众对党员干部的亲切感、信任感，村民的观念也发生了根本变化。

强化可持续发展能力

在帮扶过程中，西口村精准找到生态养牛特色优势农牧支柱产业，形成产业链，打通致富路上的堵点。建立农畜示范提升体系，根据当地庭院经济实际情况，累计投入300余万元，购买200余头优质种牛，通过分包到户的模式进行养殖（重点分配给贫困户养殖）。目前，全村牛存栏量为1770余头，其中含繁育牛犊100余头。预计2025年末，全村各类牛存栏将达到4000头以上。通过种养结合、资源循环、生态发展的现代畜牧业发展理念，逐步打响绿色、有机、精品的改良肉牛品牌。

一是创新金融支持肉牛产业发展系列政策措施。构建“肉牛+信贷+保险+奖补”的政策扶持体系，与中国工商银行阿尔山分行推出“兴农贷·旺种养”贷款服务，养殖户贷款年利率不超过4%，通过缓解养殖户资金压力，进一步激发养殖积极性。目前，累计投放贷款2100余万元，扶持养殖户近100户。大力推行养殖保险补助，针对保额为1万元/头的基础母牛保险，养殖户每头出资100元，村集体出资每头补助400元，有效降低养殖主体的养殖风险。

二是发展生态循环农牧业。有效利用农田、青贮、秸秆、肉牛、牛粪进行生态有机种植养殖，实现乡村绿色可持续发展。扎实推进撂荒地复耕复种工作，在中国农业科学院的支持下，改良西口村青贮饲料品种，使其更加适合西口村本地种植，平均高度近3米，全株玉米进行粉碎青贮做到“茎穗兼收”。这种饲料的干物质和淀粉含量高、营养好、储存时间长，是肉牛生长、育肥阶段的优质饲料。现今处处“新绿”，撂荒地变“黄金田”，饲料资源利用率不断提高，避免了燃烧秸秆带来的环境污染，节省了购买饲料成本，极大提升了养牛利润。牛作为一种体形庞大的牲畜，具有食量大、粪污多的特点。以成年牛为例，一头牛每天大概可产生30公斤的粪便。为避免环境污染，通过畜禽粪污还田技术指导和服务，采取就地消纳、能量循环、综合利用方式变废为宝，全村预计共增施农家肥1200余亩，畜禽粪污综合利用率达到90%以上。不仅降低肥料成本，而且提高农作物、青贮饲料品质、产量，为牛生长发育提供更高品质饲料，形成产业闭环，增加农民收入。同时，改变每户污水处理，引导农户将污水集中收治处理，生活污水经过处理后还田综合利用，提高水资源利用率，达到节水、环保目的。

三是放养与圈养相结合，提升牛肉品质。放养给牛群充分的运动空间，呼吸新鲜空气，可以促进牛机体的新陈代谢，提高抵抗力，降低发病率。圈养牛生长发育快，疾病少，产犊成活率高，积肥多，促进植被的恢复。采取这种放养与圈养相结合的方式，努力规避单一饲养方式带来的不利因素，强化牲畜疾病防控，提升牛肉产量与品质，形成特色牛肉品牌。

一条独具特色的村域肉牛产业发展新路正在形成，一系列举措是西口村坚持走可持续发展之路的生动实践，遵循了乡村自身发展规律，注重调动农民积极性、主动性、创造性，实现了输血式帮扶向造血式帮扶的提升。一是村民致富热情高涨，生产牛犊归村民所有。二是村集体收益有保障，肉牛产权归村集体所有，每年收取稳定租金，带动村域庭院经济整体发展。三是村“两委”干事有动力，通过分包到户的模式，进一步强化了村干部在乡村治理中的主导权和话语权。推动实行“积分银行”活动，村民通过参加志愿服务、在生活中讲文明树新风可在“积分银行”中存入积分并累计，积分可以兑换相应的服务和物品，有利于营造全村向上向善的社会风气。

文旅赋能产业发展

文化和旅游部一以贯之支援帮扶推动当地文旅产业发展，深入推进举办阿尔山乡村墙绘艺术大赛、开发具有地域特色的系列衍生产品、探索发展数字产业、完善旅游基础设施体系、大力开展人才培训等工作，结合党的二十大报告中关于文化和旅游工作、乡村振兴工作的决策部署，积极探索文旅赋能产业发展，助力乡村振兴的新思路、新举措。

一是组织举办多期人才培训班。为充分发挥文化和旅游部定点帮扶优势，以文旅赋能产业发展，助力乡村振兴。文化和旅游部人才中心依托自身资源，邀请国内民宿、旅游推介、餐饮行业专家讲授民宿产业发展模式、旅游推介知识、餐饮烹饪技艺等，拓宽了阿尔山市旅游人才的知识视野，提升了职业能力，为阿尔山市旅游高质量发展提供了助力。

二是举办“艺术让乡村更美——名家走基层艺术写生项目”。通过艺术家的画笔，重点推介包括阿尔山市在内的整个兴安盟的自然风光和地域风情。采风创作完成后，作品计划于9月中旬在中国国家画院进行展出，扩大阿尔山市的社会影响力。

三是持续开展墙绘艺术写生及数字村民项目。据介绍，在文化和旅游部协调帮助下，来自全国各地的艺术院校师生在西口村创作完成2200平方米主题不同、风格各异的墙绘，在改善人居环境的同时也用艺术点亮乡村文化生活。通过数字藏品和“数字村民”计划，为村集体增收10多万元，同时也让西口村乘着数字化的翅膀为更多人所知所识。

在文化和旅游部的支持协调下，村委会委托北京专业公司编制西口村乡村旅游发展规划、文化建设规划，为西口村文旅融合助推乡村振兴提供指导和遵循。在打造特色乡村旅游餐饮品牌“西口十八碗”的基础上，推出西口旅游品牌“十八系列”。西口十八款（农副产品）、西口十八景（人文、自然景观）、西口十八表情（微信表情）成为游客来西口休闲打卡的“金招牌”。

据黄玉洋介绍。2022年6月，西口村幸福院民宿获评为内蒙古自治区首批丙级民宿，改造建成14个房间和1个公共空间，围绕西口村农、林、牧三区特色，更好地满足了广大游客个性化、多样化的消费需求。

建设宜居宜业和美乡村

谈及下一步的工作规划，黄玉洋表示，西口村将立足现阶段社会经济情况及探索实践，扎实推进人居环境整治提升，建设宜居宜业和美乡村，全面推进乡村振兴。

一是必须始终坚持党的全面领导。必须突出抓基层、强基础、固基本工作导向，健全党组织领导的基层治理体系。一以贯之抓党建促乡村振兴，充分发挥西口村基层党组织战斗堡垒作用，充分发挥村“两委”、驻村第一书记的带头作用，引导基层党员干部干在先、走在前，团结带领农民群众听党话、感党恩、跟党走。实践证明，群众富不富，关键看支部；支部强不强，还看“领头羊”。只有坚持以党建引领基层治理，善于发动群众、依靠群众，才能把党的政治优势、组织优势、密切联系群众的优势，不断转化为全面推进乡村振兴的工作优势。

二是坚持由表及里，塑形铸魂。培养村民真正成为乡村振兴的主力军，要从思想根源抓起。经过村党支部不断努力，西口村村民精神风貌得到改善。但彻底转变祖祖辈辈在社会生活、家庭生活中形成的思想观念，是一项长期性、系统性、复杂性的工程，仍需要多措并举、循序渐进、长期坚持，才能产生量变到质变的成效。在乡风文明建设中要以社会主义核心价值观为引领，结合村民的文化程度、思想觉悟、生活状况等实际状况，采取通俗易懂的语言和易于接受的方式进行宣传、教育，推行移风易俗，整治不良习俗。充分发挥文化和旅游部定点帮扶优势，提升乡村公共文化服务能力、丰富乡村文化生活，通过先进文化活动不断熏陶、感染村民，推进社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德建设，使村民的社会责任意识、规则意识、集体意识、主人翁意识进一步增强，推动乡村社会焕发文明新气象。

三是坚持以人为本、共建共享。进一步增强村民自主发展能力，充分调动农村基层干部和广大农民群众的积极性和创造性。一方面，出台政策吸引大学生返乡，让青年回得来、留得住、干得好，最大限度激发人才内在活力，为乡村振兴注入强劲动能。另一方面，提升村民特别是青年村民在市场营销、产品开发、产业链延伸等方面的能力。发展壮大一支爱农牧业、懂技术、善经营的新型职业农民队伍。培育和筛选一批善于学网懂网用网的新农人，帮助他们开展更多正能量、高质量、有流量、促销量的助农直播和产品营销，为本地特色农牧产品、特色旅游插上云翅膀。

四是坚持生态优先、绿色发展。打造生态宜居的人居环境，以农村人居环境整治小切口推动乡村全面振兴。因地制宜、用好用活“千万工程”的浙江经验，借鉴典型乡村治理案例的先进经验和做法，持续推进升级改造农村基础设施，绿化、美化人居环境，实现村庄整洁、农家干净、环境优美、文明卫生，建设生态宜居美丽乡村。

五是坚持因地制宜、科学规划。脱贫攻坚战全面胜利以后，面临的首要问题是防止返贫。以家庭为单位进行农牧业生产相对现代农业的规模性生产，产出低、效率低、收益低，缺乏抵御自然灾害风险能力，容易导致收入降低乃至出现返贫情况。西口村与相邻的几个村落，阡陌交通、鸡犬相闻，在自然环境、社会文化、经济结构等方面具有较高相似度。需要发挥产业协同带动作用。改善村落“各自为战”带来的农牧产业分布不集中、规模弱小局面，打破村落因农牧产品同质化严重造成的恶性竞争，整合形成现代农业区，引入规模化、标准化的现代经营和生产理念，实现特色农牧产品的高品质生产，培育农牧产品品牌，有效实现产业发展的规模化效应和互补性优势。另外，实现资源有效整合。整合人才、资金、景观、土地等优势，提升区域性的产业发展水平，更加有效地进行资源配置与整合。通过对村落公共空间的合理规划，实现开发与保护并重，农业用地和建筑用地合理利用。实现生态景观、村落建筑景观、文化景观、民间艺术实现串联和统筹规划，提升村落群的景区附加值。实现乡村文化、旅游与农业生产相结合，催生康养、体验、科普、餐饮等规模性产业的发展。

谈及西口村今后发展的愿景时，黄玉洋说，作为驻村工作者就是要千方百计让村集体壮大起来、乡村产业及招商动起来、乡村旅游红火起来、老百姓日子富裕起来。“希望西口村发展成为宜居、宜人，舒心、舒畅，富裕、富足的全国乡村振兴示范村，这是我对西口村未来发展最大的祝福，也是最大的祝愿。”

中国日报网2023-8-9

无锡探索文旅融合新模式，让文化遗产“活”起来“火”下去

夏日的傍晚，徜徉古运河畔，在老宅子里听一出锡剧折子戏，品一席“锡”有特色美食，真乃人间幸事。随着文化遗产保护利用工作的不断深入，关注其赖以生存的文化生态，审视物质文化遗产与非物质文化遗产的深层次关系，以系统性、整体性的“大文化遗产观”指导对文化遗产保护利用的认知与实践，已逐渐成为当前各地的主流思路。在此理念下，无锡对文化遗产的保护利用也步入了新阶段。

让大遗址可感知、可亲近

作为核心文物资源，大遗址是构建中华文明标识体系的重要内容。随着无锡全面提升文物保护管理利用水平，持续开展大遗址考古研究，无锡的大遗址保护利用综合能力和整体水平显著提升。在国家文物局《大遗址保护利用“十四五”专项规划》公布的150处重要大遗址名录中，江苏省有7处入选，其中包括该市的阖闾城遗址和鸿山墓群。“这两大遗址是太湖流域最具标志性的东周列国时期遗存，曾经演绎了跌宕起伏的‘吴越春秋’往事，使无锡拥有了吴文化研究的核心地位，极具历史文化价值和科学研究价值。”无锡市文物考古研究所所长刘宝山介绍，在统筹协调大遗址保护利用与城乡发展、生态保护、文化建设的基础上，无锡扎实推进大遗址本体保护展示工程，持续推进国家考古遗址公园建设，初步形成了符合无锡实际的文化遗产保护利用模式。

在鸿山遗址博物馆看完“玉飞凤”和陶瓷编钟，不妨到旁边的遗址公园走走。这里，一条木质走廊蜿蜒向前，仿佛一条神秘的时光隧道带你穿越古今。走廊两侧，一座座完成保护修复的土墩葱葱茏茏，野趣十足。大遗址是中华文明的实证，更是文旅融合发展的重要资源。“鸿山国家考古遗址公园目前仍是江苏唯一一处正式挂牌的‘国家考古遗址公园’，阖闾城遗址已被纳入‘国家考古遗址公园立项名单’。”刘宝山介绍，围绕大遗址的价值属性与空间属性，无锡完成了鸿山墓群本体保护与展示工程，建成开放遗址博物馆、遗址公园，形成遗址现场展示区、模拟考古展示区等互动体验区域，为公众创造了近距离触摸历史的体验场景，并延展建成中国吴文化博览园、都市生态农业园、生态湿地等主题公园，成为热门旅游地。

无锡也在因地制宜的基础上，不断探索大遗址的保护利用新模式，充分发挥大遗址的使用价值和社会教育功能。依托阖闾城遗址、龙山石城石冢，无锡建成了阖闾城遗址博物馆，推出网红徒步线路——龙山步道（一期），吸引了众多徒步、访古爱好者到此打卡，访古探幽。文化遗产“变身”文旅景点，也实现了阖闾城遗址与太湖生态的完美融合，为环太湖文化景观带增添了亮丽景观。据悉，眼下，无锡相关部门正积极打造大遗址保护利用典范和文旅融合发展样板，做好“吴越春秋·鸿山奇境”文旅项目和“小南湾乡创园”项目的有机衔接，同时，结合“国际博物馆日”“文化和自然遗产日”等节点，依托中国社会科学院考古研究所华东基地等场所，组织开展考古直播、考古研学游、考古志愿者招募等公众考古活动，让大遗址可感知、可亲近，成为社会共享的文明课堂，让文化遗产融入公众认知。

让非遗“火”在当下 “活”在未来

作为一个民族、一个地区的生活方式，从历史深处走来的非遗，要更好地“火”在当下，“活”在未来，这是其生存的需求，也是时代的需求、民族的需求。“端午去南京玩，计划带孩子去秦淮·非遗馆看看，听说里面的体验项目很不错。”“打算给孩子报个非遗研学游，正在考虑是报惠山古镇非遗泥人研学游，还是宜兴的陶都非遗主题游。”在即将到来的端午假期和暑假，体验非遗技艺、探寻非遗味道成为锡城市民出行的新选择。文旅行业也在积极探索非遗保护利用及有效“活化”的新路径，努力推进非遗与旅游深度融合。“要让非遗在创造性转化、创新性发展的过程中活态传承，让旅游在场景升级、跨界合作的迭代里火出圈，实现‘非遗+旅游’的有效链接，助推文旅市场全要素蝶变升级。”携程网相关负责人透露，目前，该平台开发出了不少非遗与旅游融合发展的新线路，订购量不断攀升。

为了让非遗在守正创新中越来越贴近人们的消费生活，同时，为了活化利用历史建筑，无锡也在努力探索两者的融合方式，打造独具魅力的文化消费体验。“交通方便，闹中取静，又很有氛围，市中心这个地方太棒了。”市民肖月告诉记者，这半年来，她在文渊坊参与了多场非遗体验活动，平日里，她和朋友小聚，也喜欢约在文渊坊内的茶室。文渊坊是无锡“百宅百院”活化利用工程中的首批建设项目，无锡市文广旅游局利用这一地标性文化遗产建筑群，打造了无锡市非遗文创研发中心——瑧礼非遗好物集合店、紫砂艺术传承基地。不久前，致力于宜兴紫砂文化传播的卓易文化，将非遗文创体验点落地文渊坊，为市民游客带来名家紫砂壶、雕塑、摆件、茶宠等紫砂好物。“我们看好这个地方。”卓易文化相关负责人表示，作为无锡市非遗文创研发中心的合作单位，公司将用好这一平台，持续输出宜兴紫砂优质产品。

据了解，依托无锡市非遗文创研发中心，无锡将实施“非遗+”工程，鼓励社会力量、专业机构合作开发非遗主题文创产品，将非遗资源转化为具有地方特色的产品和服务，更好地将传统工艺与现代审美和实用性需求相结合。记者从相关部门获悉，无锡将加速推进实施“百匠千品”非遗传承创新工程，细化落实更务实、更接地气的支持措施，加强资金、场地等要素保障，不断提升非遗系统性保护和创新性发展水平，精心策划惠山泥人文化艺术节、锡剧艺术汇演等活动，充分利用“线上+线下”方式拓展市场空间、加大宣传推广，不断以优质供给培育需求新增长点、扩大非遗消费市场。

文化遗产飞入“寻常百姓家”

文化遗产连接着人与自然、社会，连接着过去、现在、未来，也连接着美好生活。相约东林书院赏实景展演，品江南早茶，体验一番传统书院生活；到钱锺书故居追寻大师的读书生活、精神世界，玩一场沉浸式“剧本杀”；在中共无锡工委机关旧址（培南小学）上一堂党课，听一场讲座，接受精神的洗礼……为了让文化遗产更好地融入日常生活，无锡不断拓宽“让文物活起来”的路径，深入挖掘古建老宅中的历史文化价值，让“沉睡的历史”焕发新生。据了解，无锡拥有各级文物保护单位465处（577个点），结合全市文物资源禀赋，无锡市文广旅游局研究制订了《无锡市“百宅百院”活化利用工程三年行动计划（2022—2024年）》，配套出台了《无锡市“百宅百院”活化利用工程考核评估实施方案（试行）》，规范活化利用模式，健全考核评价机制，力争到2024年底，累计打造100个以上古厝活化利用的典范。

探索文旅融合新模式，要打好文化遗产这张“王牌”，让文物说话、让历史说话、让文化说话。无锡市文广旅游局相关负责人表示，无锡的很多文化遗产同时也是著名景点，深入挖掘阐释利用好文化遗产的内在精髓和时代价值，对于高质量发展文旅产业有着重要的现实意义。眼下，无锡依托丰厚的文化遗产资源，打造了一批文旅融合的典范：小娄巷历史文化街区完成保护修复和建设，引入高品质业态，开展“国潮”系列活动，展现“江南书厢，无锡才巷”的老城风情，成为中心城区又一网红打卡地；公花园完成修缮提升，打造成为红色主题公园，与中山路商圈完美融合，是人们游购娱的好去处；西漳蚕种场化身“江南蚕桑博物馆”，建成一处吴地蚕桑文化特色的主题休闲市民公园，人气爆棚……通过先行试点，无锡初步探索出文旅融合发展的新思路、新模式。

当下，无锡正通过对文化遗产保护利用的不断创新，全力营造全社会共同参与和保护传承中华优秀传统文化的浓厚氛围，推动文化遗产融入现代生活，展现当代价值。无锡市文广旅游局相关负责人表示，无锡将深入挖掘文化遗产的动人故事，精心开发和培育文化消费、旅游业态和产品，更多地推出诸如融合运河文化、吴文化、园林文化等的文旅产品，为游客带来沉浸式体验，既充分展现文化遗产的魅力，又顺应现代生活方式。据悉，无锡将以利用促保护，分类施策，继续盘活文化遗产，将组织各市（县）区相关部门和无锡市文旅集团开展调研摸底工作，征集、推介具有独创性、启发性、指导性的保护利用方式，同时，根据实施对象的区位情况、权属性质、价值功能等因素，分类推动文物建筑的活化利用。

无锡日报2023-8-8

文旅融合谋新求变 看中国文旅新力量的“惊艳世界”之道

盛夏的天府大地，“五一”、端午假期的旅游热度尚未退去，暑期游、大运游的浪潮欣然来袭。人流熙攘、收入攀升，亮眼的势头，成为今年四川文旅经济恢复性增长的生动写照。

数据统计，今年上半年，四川全省A级旅游景区共接待游客3.12亿人次，景区实现总收入617.20亿元，较2019年同期分别增长13.36%、54.86%。

市场加快回暖的背后，折射出四川文旅融合谋新求变，推动文旅产业在更广范围、更深层次、更高水平融合发展，全面提升巴蜀文化影响力和旅游吸引力，让天府大地“诗和远方”的故事更精彩。

文旅融合谋新求变，新业态、新场景激发消费新活力

今年上半年，四川文旅呈现出旅游人次、消费收入“双回暖”的特点，而随着文旅消费复苏反弹，在消费结构上表现出与以往不同的一些特征：高文化浸润、高复合型、高生活场景的新业态，成为消费新亮点。

“以文兴旅，文旅融合”，文化是文旅项目的灵魂，在中华民族伟大复兴历史进程加速推进的背景下，传承弘扬中华优秀传统文化便成了实现文旅高质量发展的应有之义。

7月28日至8月8日，第31届世界大学生夏季运动会在成都盛大举行，成都城市文化和城市形象面向世界进行了一次精彩展示，成为其迈向国际化大都市过程中的一个重要节点。

作为成都大运会的国际会客厅、主宴宾楼以及中国首座铜阁，东安阁在这次的国际体育盛会中惊艳亮相，荟萃4000年古蜀历史文化精髓，唐式风格的铜楼，飞檐斗拱、悬鱼鸱尾，将中华文化与大运精神完美地融合。作为古韵今风魅力尽显的天府文化新地标与IP，东安阁成为了一扇向世界展示中华文明与成都风貌的重要窗口。

中华传统文化的魅力不仅体现在大运会，也绽放在天府大地的其它景区景点。

“咽喉六诏、捍蔽三川”。修筑于明代初年的建昌古城是明代四川行都司驻地。2021年西昌全面启动建昌古城保护更新项目，整体性推进建昌古城复原建造，复原古城风貌、重塑城市肌理，再现明朝历史风华。自去年底开街以来，省内外游客慕名而来，假日期间旅游人气甚至直冲四川景区人流量的前列。

新消费带来新体验，新体验释放新活力。充分释放文旅消费活力，需不断推进文商旅深度融合，创新消费场景，培育新型业态和消费模式。

中国双宝国际文化交流中心，以国宝级濒危珍稀动物大熊猫、金丝猴这对拥有四川“户口”的“中国双宝”为核心文化IP，通过发掘“双宝”文化、孵化“双宝”文创产业，在逐步形成具有国际影响力的“双宝”商业品牌的同时，融入了文创展览、宴游消费、商业表演等多种商业形态，塑造“文化产业+商业地产”新模式。

造地标，塑人文，树“IP”，积极探索文旅发展新路径，而这也是四川文旅市场近年发展加速、消费需求日益多元的一个缩影。

过去五年，四川文旅融合聚势蓄能。连续4年召开全省文旅发展大会；命名39个天府旅游名县，新增6家5A级旅游景区、3家国家级旅游度假区；建成国家级全域旅游示范区8个、国家级生态旅游示范区6个，通过厚植当地文化底蕴与挖掘自然资源禀赋，政府、企业等多方力量构建出天府传统与现代文明生动融合的文旅景致。

企业“方法论”驱动增长，解密华采堂的“惊艳世界”之道

四川省文化和旅游厅发布数据显示，今年上半年，四川499个重点文旅项目实际完成投资582.45亿元，投资完成率达56.04%。9个项目实现新开工，60个项目竣工投运。全省90个文旅项目成功发行地方政府专项债券84.97亿元，数量和规模继续保持全国第一位。从投资构成来看，民营资本投资总额去年上半年占比便已达到64.02%，已成为拉动四川文化和旅游产业发展的重要力量。

在推动四川文旅发展的众多企业中，华采堂企业是民营企业的一个典型代表，不仅因为它是东安阁、建昌古城和中国双宝国际文化交流中心等诸多知名案例的幕后操盘手，通过内容丰富的文旅高端精品出圈“惊艳世界”，也因为其在发展壮大过程中总结了一套“方法论”，为行业提供借鉴范本。

据了解，华采堂企业，创始于2012年，前身为国内著名文旅农旅策划及设计机构——华采堂设计机构，发源于上海、苏州，旗下拥有华采堂设计集团、华采堂文旅集团、白马文化发展集团、双宝文化发展集团等四大专业集团，分别聚焦设计、营建、运营、城市文化客厅投资连锁管理等领域，目前已形成上海、成都、苏州三总部的发展格局，在业界拥有良好声誉及市场认可度。

华采堂企业先后设计、营建或运营了众多备受社会各界关注的标杆案例，如华采堂企业旗下华采堂设计集团规划设计的宜宾李庄古镇、成都东安阁与枣子巷街区、自贡中华彩灯大世界，如华采堂企业旗下白马文化发展集团运营的建昌古城城市更新项目、高山堡乡村振兴文旅项目以及即将呈现的阿坝州尘埃落定文化旅游城项目，如华采堂企业旗下双宝文化发展集团投资运营的中国双宝国际文化交流中心等，在城市更新、乡村振兴、城市会客、旅游目的地度假区等领域都颇有建树。

华采堂企业文旅精品频出，背后的经营之道是什么？

“做好一个文旅项目，从运营前置开始”据华采堂企业董事长、总裁、总设计师施飞介绍，与大多数文旅项目采用以设计为中心进行策划、规划、设计、建设、运营的开发模式不同，华采堂企业将运营前置到项目各个环节，构建以运营为主导的产品逻辑，同时立足于文化挖掘、建筑设计及文旅全产业链上的专业优势，打造内容丰富的文旅高端精品。

施飞表示，“运营前置”是一套建立在数据分析上、科学的整体统筹规划和落地的体系化系统，须结合国家宏观政策、区域经济与产业、本地历史文化、消费市场数据和客群需求等多个维度综合思考，并给出涉及资源整合、空间规划、场景设计、业态导入等方方面面细节的解决方案。

华采堂企业旗下白马文化发展集团运营的尘埃落定文化旅游城，是阿坝州建州70周年州庆重点献礼项目，在项目规划建设的过程中，运营前置体系得到了深入全面贯彻。

尘埃落定文化旅游城以打造全球能见度、以文旅景区演艺文学著作的沉浸式国际旅游目的地为定位，项目总体布局为“一心两翼”，以卓克基官寨为中心，两翼分别布局“牧野休闲游乐区”和“藏寨休闲游乐区”，旅客集散服务区、温泉酒店度假区、酒吧客栈集群区、茶马古道茶马互市体验区等功能区域等一应俱全，能为游客提供“食住行游购娱”等一条龙服务。

尘埃落定文化旅游城效果图（华采堂企业供图）

施飞介绍，尘埃落定文化旅游城从项目进行形象定位、主题要素、区域功能的划分，都依据“运营前置”体系进行了精准游客画像的植入和内容的营造等环节，这将有效助力项目持续保持经营活力及市场吸引力，让“流量”变“留量”。

此外，在华采堂企业看来，文旅项目成功的关键，除了做好前运营前置，另一大关键是把握文化内涵才是核心。可以发现，从西安大唐不夜城到长沙超级文和友等现象级产品，以鲜明文化主题打造的文旅场景一般都拥有一种强大的感召力。

宜宾李庄古镇携“万里长江第一古镇”之美誉，拥 1480余年的建置史。在负责李庄古镇核心区域提升改造和月亮田景区建设时，华采堂企业首先对李庄从渔村码头的航运文化到明清时期的水乡文化，再到动荡时期的抗战红色文化和研学文化细致梳理。过程中不但修缮保存了明清时期的川南建筑，还运用料峭屋檐、精致砖雕、百鹤祥云窗纹等建筑元素，将李庄古镇的风骨韵味与文旅市场多元消费需求融合。

李庄古镇实景图（华采堂企业供图）

一走进李庄古镇，仿佛置身水墨画中，错落有致的木阁楼台，青石板铺就的古街小巷，这个千年古镇，文脉宝地成为游客了解宜宾地域特色文化的一个窗口，这也为增加顾客留驻时间、带动商业效应的增长打下了基础。今年“五一”假期，李庄古镇接待游客数量约 17.62 万人次，丰富多彩的活动让李庄古镇亮点纷呈、人气爆棚。

李庄古镇实景图（华采堂企业供图）

施飞表示，文旅项目选择要做出独具一格的消费新场景，就要在坚持自身文化特色的前提下突出差异化与创新化。

文旅创新发展加速，华采堂如何当好时代的弄潮儿

当我们说“一座城市需要文旅”，不如说，是生活其中的人需要独特而丰富的体验。

随着时代变化与人们生活水平的提高，文化和旅游产业立足经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设“五位一体”的总体布局，其模式创新、业态创新、产品创新，在更广范围、更深层次、更高水平的融合发展正在加速。可以看到，各地都在用资源禀赋激发城市动能、让文化IP“活”起来、以数字技术创新赋能产业发展……

业内专家表示，对文旅企业而言，未来发展的关键不再是市场问题，更重要的是产品研发，需结合文旅行业新趋势、新需求去创新产品，为消费者提供更好的文旅体验。

“紧跟国家文旅农旅发展步伐，以市场化导向为底层逻辑，为行业构建新型文旅农旅生态圈”，这是华采堂设企业多年来的发展理念。截至目前，华采堂企业已构建从项目立项及投资分析、项目全过程管理到项目运营、金融服务的全产业链融合发展的全生命周期服务体系，并形成了以建昌古城为代表的城市有机更新模式、以尘埃落定文化旅游城、李庄古镇为代表的高端旅游目的地度假区模式、以中国双宝国际文化交流中心为代表的城市文化客厅模式三大文旅商业业态模式，已发展成为中国最大文旅及小镇设计集团、西南文旅及旅游目的地最大规模设计施工运营一体化集团、四川文旅农旅及城市有机更新头部企业和西部演艺旗舰。

中国双宝国际文化交流中心实景图（华采堂企业供图）

施飞表示，不论市场变幻，华采堂企业的定位非常清晰，每一个项目都要保证高水平高质量，打造精品、高端产品。“我们秉持‘坚持做难而又正确的事’的核心价值观，紧跟文旅消费升级新趋势，用更多的文化赋能、设计再创、运营提升，增值文旅项目。通过一系列产业链的闭环强控，以工匠精神创造今日之作品，明日之精品，未来之遗产。相信真正的好产品能经得起时间和市场的双重考验。”

东安阁实景图（华采堂企业供图）

张衡说：“造物者非凡，其宜常久。”可以预见，那些与时代同频共振，践行工匠精神，以市场化导向为底层逻辑积极拥抱变化的弄潮儿，无疑将为文旅产业发展探索更多可能，其作为行业引领者也将收获更多的发展机遇。

济南日报2023-8-13

青海省海北藏族自治州：抒写文旅融合发展新篇章

今年是青海省海北藏族自治州成立70周年。70年来，海北藏族自治州实现了从贫穷落后走向富裕繁荣，从偏远封闭走向开放前沿，从温饱不足走向全面小康。特别是党的十八大以来，海北州经济社会各项事业发生了历史性变化，呈现出政治安定、经济发展、文化繁荣、社会稳定、生态良好的全新局面。在海北藏族自治州成立70周年之际，为充分展示海北州70年来经济社会发展成果，展现中国特色社会主义和民族区域自治制度优越性，表达海北各族儿女对党的忠诚与热爱，进一步凝聚起奋进新征程的磅礴力量，海北藏族自治州8月2日至3日举办了成立70周年系列庆祝活动，8月3日在州府西海镇西海体育场举行了海北藏族自治州成立70周年庆祝大会。

近年来，海北州绿色底蕴更加厚实，被评为“全国水生态文明建设试点城市”“全国绿化模范城市”“中国普氏原羚之乡”，综合实力显著增强。全州国家A级景区达到11家，2012年以来，累计接待游客6280万人次，旅游业总收入210亿元。

绘就民族团结的“海北经验”

海北州牢牢把握铸牢中华民族共同体意识这条主线，坚定不移贯彻执行党的民族政策，坚持民族区域自治制度，推进各民族交往交流交融，绘就了民族团结的“海北经验”“海北样本”。海北州委副书记、州长张胜源介绍，近年来，海北州文化实力显著提高，投资2.82亿元实施中国第一个核武器研制基地旧址保护和利用工程；电影《牧民省长尕布龙》全国上映并获青海省“五个一工程”奖；牧民作家索南才让获得第八届鲁迅文学奖，实现青海省该奖项零的突破；创新开展赛马、射箭、徒步、自行车四大品牌赛事，多名海北籍体育健儿在世界级、国家级体育赛事荣获奖牌……

此前，为全面总结宣传自治州70周年来取得的伟大发展成就，海北州开展了“征集一个主题标志、创作一首主题歌曲、发行一套系列主题丛书、拍摄一部发展成就专题片、组织一场大型媒体海北行活动、制作一册展示成就画册、选树表彰一批先进典型、编写一本先进人物事迹汇编、精心策划一场开幕式文艺演出”为主要内容的“九个一”活动。其间，向社会发布征集公告，共收集到各类创作作品300余项，完成了70周年庆祝活动主题标志（LOGO）、主题歌曲、主题丛书筛选编纂和出版发行等工作。

海北州委常委、宣传部部长、州总工会主席叶忠措表示，70周年庆祝活动以“铸牢中华民族共同体意识的生动实践，海北各族人民同心共筑中国梦”为主题，采取了“3+N”模式举办。“3”就是举办自治州成立70周年庆祝大会、组织参观铸牢中华民族共同体意识成就展和文艺演出3个主题活动。“N”就是开展系列群众性活动，从年初到年末，策划了60余项群众性文体活动。截至目前，部分群众性活动已启动实施，并取得良好社会反响，如已举办的2023青海湖诗歌节、2023中国·祁连生态文化旅游节系列活动等，共有12万余人参加。州庆期间，举办庆祝活动类、成就展示类、经贸招商类、文体活动类、文化出版类五大类16项具体活动。庆祝大会之后，还将陆续开展青海湖音乐节·王洛宾音乐文化旅游节、青海·海北第一届西部省区民族传统摔跤等州庆后续系列丰富多彩的活动，吸引更多的群众参与，共同庆祝、共享欢乐。

打好生态保护与旅游发展“组合拳”

近年来，海北州立足自然资源禀赋和特色文化优势，全力打好生态保护与旅游发展的“组合拳”，凝心聚力打造“海北特色国际生态旅游目的地”，经过10年的努力，旅游业已成为带动全州经济发展的新引擎。海北州文体旅游广电局党组副书记、副局长霍均介绍，经过努力，目前已成功创建国家A级旅游景区11家，其中5A级1家、4A级5家、3A级5家；拥有全国红色经典旅游景区1家，国家4C级自驾车旅居车营地2个，国家甲级旅游民宿1家，国家级乡村旅游重点村5个，全国重点文物保护单位5处，国家级非物质文化遗产4项；文化产业营业收入从2012年的1438.5万元增长到2022年的1.27亿元；旅游收入从2012年的5.1亿元增长到2022年的16.47亿元（2019年最高峰值达到42.41亿元）。

霍均透露，海北州持续完善顶层设计，规划引领旅游发展。在青海省率先颁布实施《海北藏族自治州全域旅游促进条例》，立足州情，顺应新发展理念，及时出台《海北州“十四五”文体旅游广电规划》《海北州打造国际生态旅游目的地三年行动实施方案》《海北州加快文旅行业恢复发展10条措施》《海北州旅游景区高质量发展工作二十条措施》等政策文件，为推动海北旅游发展掌舵定向，确保旅游发展始终方向明确、步调一致。发挥项目带动作用，加快补齐发展短板。为全力打造海北特色国际生态旅游目的地，海北州2021年至今共计投入资金30亿元，重点实施了祁连阿咪东索景区、刚察湟鱼家园景区、门源照壁山旅游基础设施、青海原子城纪念馆展陈布展、同宝山生态旅游暨红色研学基地等文化旅游项目200余个，带动效益明显，行业服务水平显著提升。

提升文旅品牌建设的“加速度”

与此同时，海北州紧抓文旅品牌建设，加强宣传拓展合作。一是在培育典型上下功夫，通过下达文化旅游产业专项引导资金，扶持文旅企业发展壮大，在疫情期间为企业发放补助帮助经营者渡过难关，引导文旅企业凸显自身特色、丰富服务功能、加大宣传推广、提升服务水平，及时指导文旅企业申报行业各类国、省字号招牌，力争创建特色旅游示范点和文旅特色品牌，一批文旅企业已崭露头角并成长为新兴生态旅游目的地。今年海北州全力推进国际生态旅游目的地青海湖示范区创建工作，目前金沙湾、圣泉体验区、泉吉湟鱼洄游观测点、普氏原羚特护区（羚羊小镇）、伊克乌兰乡民俗文化体验区已开门迎客。二是在文旅活动上显特色，海北州王洛宾音乐文化旅游节、门源百里油菜花海文化旅游系列活动、中国·祁连生态文化旅游节、青海湖裸鲤增殖放流暨观鱼节等品牌活动已连续举办10余载；创新举办了首届海北州生态露营季（露营产品展销+体验）大会、“行走同宝山”中国原子城同宝山登山大会，积极承办青海湖诗歌节、第八届中国·青海国际民族传统射箭精英赛等各类赛事活动；民族舞剧《那时，金银花开》在青海大剧院成功首演。三是在线路打造上求创新，海北州以龙头景区为牵引、骨干景区为依托，积极融入青海湖和祁连山两个人文生态旅游景观廊道，融合红色精神、藏乡风情、高原生态、丝路人文、民族非遗等地域特色，重点打造了“梦幻海北大爱之旅”“中国原子城探秘之旅”“祁连山风光带康养之旅”“环青海湖休闲之旅”“甘青大环线海北生态之旅”5条精品旅游线路。其中，“神秘原子城·大国铸剑人”旅游线路成功入选“建党百年红色旅游百条精品线路”。为积极联动北部环线、甘青旅游大环线、环青海湖旅游线，后续开发了“丝绸之路”四日游、最美227线“河西走廊”体验游等精品旅游线路，形成了内部互联、外部互动的生态旅游线路体系。四是在宣传推介上求实效，海北州牵头成立援青文旅联盟，充分利用援青六省市平台，中央、省级头部媒体，各类博览、洽谈、交流活动及“两微一抖”等，宣传推广“梦幻海北”“金色门源”“天境祁连”“藏城刚察”“河清海晏”文旅特色及品牌形象，积极开拓甘肃、山东、广西、辽宁、北京等重点旅游市场，与外省区市文旅协会、企业签订旅游资源、市场、品牌、信息、客源共建共享合作协议。今年参加的首届甘新蒙青“四省十二城”区域文化旅游联盟大会，通过融入“一带一路”建设，进一步扩大了“梦幻海北”品牌影响力。

青海省海北藏族自治州2023-8-8

集贤县探索文旅融合发展新模式侧记

春生、夏长、秋收、冬藏，夏季是万物生长最好的季节。

七月流火，集福聚贤之城已进入季夏之尾。走在街头巷陌、田间地头，仿佛能听到万物拔节、抽穗、灌浆的声音。

依托红色资源、生态资源和“一山”“一水”品牌优势，借第二届双鸭山市文旅产业暨四大经济发展大会东风，集贤县一手抓大会筹备，一手抓“旅发氛围”营造和文旅宣传推介，进行了一次文旅融合发展新模式的尝试和探索。房车露宿看星火流萤，美食夜市赏人间烟火，半马、骑游、运动会、文化周等多场形式多样、内容丰富的文旅活动，打造新业态、新产品、新场景，推动旅游市场持续升温。

星火流萤，解锁文旅新场景

7月14日，集贤县获得国家级“避暑旅游目的地”荣誉称号，这是在年初获得“绿色生态游首选地”称号后，集贤县好生态的再次展示。依托优势资源，今年以来，集贤县七星山国际房车营地、集贤镇垦丁小院、安邦河国家湿地公园等多个景区景点引入露营业态。“星火流萤仲夏夜”这一新型休闲“微度假”方式被越来越多的市民接受，令人羡慕的不再是“诗与远方”，而是“星空”“流萤”“诗与帐篷”。

随着时代发展，“上车睡觉、下车拍照”，仅靠丰沛资源吸引游客的走马观花式观光游已成过去式，品质游、深度游、特色游渐受青睐，这对集贤县发展文旅产业的初始阶段就提出了更高要求——必须挖掘自身特色、充分彰显个性、注重旅游体验，从旅游产业规划、产业链条开发、旅游文化拓展等方面进行深层挖掘，才能既突出自身特点，又彰显旅游内涵，走出同质化发展怪圈。

对此，集贤县有深刻认识，也有应对之举。

早在去年开始，集贤县“到七星山去露营”活动就引起众多市民游客广泛关注。红色歌舞、情景短剧、太空体验、水幕灯光秀等主题露营活动相继开展，从天幕、帐篷、草坪，到音乐、啤酒、烧烤，新产品、新玩法、新理念充分展示了露营旅游新业态。

和去年一日或几日的短时露营活动不同，今年“露营”活动覆盖“一山一水一带”，乡村露营、湿地露营、山地生态露营等让游客尽情体验。

同时，作为旅发氛围营造和文旅宣传推介的精彩一环，“群众文化周”“美食嘉年华”“夜市嗨翻天”等活动致力于打造集城市文化、娱乐、消夏、夜经济、文博网红打卡地等多项功能于一体的大型文旅项目。在丰富市民业余文化生活的同时，借势第二届双鸭山市文旅产业暨四大经济发展大会推动旅游消费集聚区建设，为城市文化与经济发展赋能实效。

品牌活动，丰富文旅新内涵

一方面探索通过露营、嘉年华系列活动，解锁文旅消费新场景，努力开辟引领潮流全新赛道，另一方面，集贤文旅活动的老品牌，也推出一系列“新玩法”，在文旅场景更新、体验感更强、服务更周到等方面下足了功夫。

7月25日，由集贤县委宣传部主办的“同迎旅发会 共创文明城”公益电影放映活动在县七星广场举办。该活动每周举办一场，内容涵盖国产红色影片、人文故事影片、科学教育影片等优秀影片，精准聚焦群众文化需要，服务群众文化生活，满足不同人群的观影需求，让基层群众在家门口就能乐享“文化盛宴”。

5月26日，集贤县第二届全民健身运动会在集贤县体育场隆重举行，全面展示集贤人民良好精神风貌。

和往年不同的是，此次运动会新增了拔河、足球射门、跳大绳、旱地龙舟等群众喜闻乐见的新兴运动项目，这些老品牌新玩法，带给游客更强的体验感。

把对文化资源的进一步挖掘与当下的活动进行连接，这是集贤县今年在文旅产业发展上的深度探索。

年初以来，“篮球邀请赛”“半程马拉松”“山地自行车骑行”等大型群众性文旅活动接连开展，以宣介、共享、引领为理念的十余个主题活动吸引了无数游客赏玩，央媒、大V转发点赞；将以往单一的文旅活动做成集贤文旅产业的活名片，冲上热搜，火爆出圈。一系列活动，接续性强、持续时间长、覆盖人群广，充分展示了集贤县公共文化旅游融合发展成果。

山水相融，营造文旅新体验

从观光游走向休闲游、体验游，从景区游走向全域旅游、生活游，从团队游走向自助游、深度游，从自循环走向“旅游+”“+旅游……”准确识变、科学应变、主动求变是集贤县以第二届双鸭山市文旅产业暨四大经济发展大会为契机，推动文旅产业志存高远、精彩蝶变的精准抓手。

在筹备大会过程中，集贤县鼓励、招引民营资本扎根乡土，以主城区为龙头引领，依托七星山至安邦河湿地沿线，以垦荒文化和田园风光为切入点，打造出高丰村稻田画、千亩钢葱基地观景，华平绿香园、东发果蔬园采摘，垦丁小院、红豆杉露营地体验等旅游项目，形成“乡愁”系列文旅产业带。

如今，集贤县把“一山”“一水”两大景区和“乡愁”系列文旅产业相结合，成功建立起“一山一水一带”文化旅游框架体系。40公里依山傍水旅游带全线贯通，加上穿城而过的安邦河畔景观绿道，宛如一条精美的项链，沿途的山川、湿地、河流等自然景观与“工业记忆”“魅力城市”等主题人文景观相融，让全县29万群众“走出家门，就进美景”。结伴骑行、散步赏景、慢跑锻炼、遛娃游乐………每个人都能找到让自己舒服愉悦的方式。

欲穷千里目，更上一层楼。建设更有支撑力的基础设施、塑造更有吸引力的文旅产品、发展更有引爆力的产业业态、引育更有竞争力的经营主体、打造更有影响力的平台载体、开展更有辐射力的宣传推介，第二届双鸭山市文旅产业暨四大经济发展大会还未召开，已经成为集贤县升级城市功能的“助推器”、促进产业融合的“加速器”、打造旅游精品的“孵化器”。集贤县也将在如何做优后旅发“文章”，把集贤建成探奇览胜、纵情山水的文旅高地，寻根问脉、熏陶情操的文旅圣地，身心放松、流连忘返的文旅福地，推动集贤旅游产业高质量发展，进行更深度的思考，付出更多的努力！

集贤县文旅2023-8-3