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类别:文广旅体学习案例

提出单位:**文广旅体局

题目:各地文体旅融合发展观察

资料提供时间:2023-09-13

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广安区推进文旅融合 做强“红+绿”旅游 文章下载

广安区推进文旅融合 做强“红+绿”旅游

近年来,四川省广安市广安区依托邓小平故里旅游区这一核心旅游资源,通过以“红”带“绿”,推进农文旅深层次、多角度融合发展,大力发展全域旅游,取得累累硕果。

2019年以来,广安区先后获评四川省首批天府旅游名县、省级全域旅游示范区、全省首批全域研学试点县等殊荣。2022年,广安区旅游接待人数536.01万人次,实现旅游收入38.61亿元。今年1至7月与去年同期相比,接待人数和旅游收入均有大幅度增长,呈现旅游红火的喜人场景。

“红色”底色

走出旅游观光到基地教学拓展新路

8月26日,尽管烟雨蒙蒙,但位于广安区协兴镇的邓小平故里旅游区游人如织。“我们来自重庆梁平,怀着对邓小平同志的感激之情来的。在这里既可以观光,又可以让孩子接受红色教育。”游客李少杰说。

近年来,广安区依托邓小平故里旅游区,拓展丰富红色研学、红色教育内涵,让红色基因在广大干部群众和青少年中不断传承,走出了一条从旅游观光到基地教学拓展的路子。

为丰富青少年的红色教育内容,广安区发布了小平故里缅怀之旅、华蓥山游击队革命体验之旅和改革开放幸福之旅3条研学线路。在邓小平故居、翰林院子、“红研·集结号”研学基地等地,寓教于乐对学生进行爱国主义教育,让红色基因融入血脉,让红色精神激发力量。

广安区地处成渝双城经济圈腹地,区位优势明显、生态禀赋优良,沃野千里、人文昌达。在旅游交流与合作上,广安、重庆取得积极效果。近年来,广安和重庆联合推出“红岩魂 川渝情 访伟人故里”红色旅游精品线路一日游产品,该线路从重庆发团,组织游客深度体验广安邓小平故里与重庆渣滓洞、白公馆等经典川渝红色旅游景点,让游客在旅游中传承革命精神。目前,该线路全线运行后,反响较好。

“绿色”增彩

补齐文旅融合发展短板

8月24日,还没到周末,广安区大龙镇干捻村溪贤山舍房间就被订购一空。“山林环绕、民风淳朴,远离城市喧嚣,在这里度假安逸得很,我已经是第三次到这里了。”成都游客蔡昌琼说。

无独有偶,最近广安区花桥镇竹林新村因为葵花盛开和新村文化底蕴浓慕名而来的游客增多。

“绿色”增彩,农文旅融合发展是广安区旅游产业高质量发展的助推器。

“早期,旅游产品少、旅游链条短,游客常常留不下来,这成为广安区旅游发展的弱项和短板。”广安区委常委徐中文介绍,广安区一直在寻找和探索有效的方法来补齐这块短板,“方法就是通过红色旅游的引领,带动本地旅游发展再上新台阶。”

经过多角度对比、多方论证,广安区选择乡村旅游作为突破口,推动“红+绿”发展。当前,文旅产业、农业正向三次产业渗透,产业融合发展的“乘数效应”日益显现。

此外,广安区还通过多种渠道引进像浔栖江南、百美村宿、云水湾等乡村旅游项目。如今,站在农文旅融合发展风口上,广安区正加速腾飞。

“文旅”塑魂

特色文化与现代旅游有机结合

8月24日,在广安区协兴镇协兴老街,全国最大村级博物馆聚落——广安牌坊村建川博物馆聚落建设现场,只见推土机来回穿梭,工人挥汗如雨,一派大干快干的火热场面。

“这个项目7月18日开工建设,目前正在加紧推进,预计明年5月全面竣工。建成运营后,馆藏文物达40万件,其中珍贵文物超100件,将进一步丰富‘小平故里行’业态,成为展示广安厚重文化底蕴的重要窗口和文旅融合的样板。”广安区文广旅局副局长李勇说。

文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。近年来,广安区坚持以文塑旅,大力推进乡土风貌、特色文化与现代旅游需求有机结合,激发文化和旅游融合发展新活力。

深化川浙两地东西部协作文化交流,将“水晶晶南浔”带入广安,将“火辣辣广安”融入南浔。广安区以“文化走亲”为契机,开展“浔广相连 文化同心”主题交流活动,组织文艺团体、青年干部编排四川曲艺、川剧、杂技等川渝特色文化节目,赴南浔展演3场,观看人数5万余人,让南浔广大群众享受一场“异地”文艺大餐,进一步了解广安风土人情及艺术特色。

立足自身文化资源特色和发展思路,广安区组织专班赴浙江、成都等地积极对接知名文旅企业,吸引北京观唐文化、乡伴集团等来广调研洽谈。广安区与南浔区以项目建设为抓手,投资1亿元建成巴上草原羊文化主题乐园,并创建为国家3A级旅游景区和四川省研学旅行实践基地。投资1.4亿元建成浔栖江南度假区,成功带动周边3个文旅项目落地,150余名农户脱贫致富,景区所在的大龙镇被评为省级乡村旅游重点镇,光明村被评为省级乡村旅游重点村、乡村文旅特色示范村,助推广安乡村旅游振兴发展。

今年以来,广安区还完成了龙安柚综合服务中心、花桥农耕文化展示馆、花桥农旅融合示范、巴上草原提档升级等项目建设;正加快建设文庙片区、白塔公园提升、协兴老街博物馆聚落等10个项目,全域旅游之路越走越宽。

中国网2023-8-28

 

 

龚政文:湖南广电为文旅产业融合发展探索“芒果方案” 文章下载

龚政文:湖南广电为文旅产业融合发展探索“芒果方案”

据湖南广播影视集团(湖南广播电视台)党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文介绍,“媒体与文旅的深度融合”已经成为湖南广电三大深度融合之一,上升为集团发展战略。

配合湖南省文旅战略,近年来,湖南广电大力实施“三湘星光行动”计划,全力打造以七彩盒子、芒果未来艺术中心为核心区域的“芒果城”5A景区,依托金鹰卡通旗下麦咭乐园打造的系列亲子乐园等也在紧锣密鼓的推进之中。

集团还对所有相关业务进行了梳理归集,“湖南卫视、芒果TV重点承办全省旅发大会,广播电台和各地面频道主攻各市州文旅业务,同时明确电广传媒为文旅产业运营主体。电广传媒积极融入芒果生态,与湖南经视探索‘资本+媒体+文旅’的深度融合模式,双方携手完成了多场创意直播事件。”龚政文告诉「广电独家」。

在他看来,湖南广电作为传统文化企业,有深厚的文化资源积累;作为头部媒体,有众多IP资源;作为市场化改革的排头兵,有独特的创新基因;作为最早一批涉足文旅行业的省级国有企业,有丰富的经验积累。湖南广电旗下的电广传媒,适应文旅融合发展趋势,打造广电特色文旅产品,创立芒果文旅品牌。

与此同时,他认为湖南广电在实践中也不可避免地遇到了一些文旅行业的共性问题,“一是文旅是慢热型行业,具有资本性投入大和项目回收期长特点,很难立竿见影,不能急功近利;二是社会各方面包括所有媒体蜂拥进入,竞争激烈,内卷严重,经常出现赔本赚吆喝的现象。”

面对现状,湖南广电坚持“一手抓产品、一手抓资源”,随着市场由传统的观光旅游向休闲度假游转变,特别是后疫情时代的到来,期望以独有IP产品形成支撑,为媒体与中国文旅产业融合发展探索“芒果方案”。

▍“媒体+文旅”深度融合,集团相关业务梳理归集

「广电独家」:近几年湖南广电大举进军文旅,2022年承办湖南省旅发大会开幕式令人惊艳,目前集团的相关产品布局是怎样的?

龚政文:文旅是湖南广电的战略方向、战略重点之一。

我们实际上正在进行三个方面的深度融合:

一是传统媒体与新兴媒体的深度融合,以湖南卫视与芒果TV的深度融合为代表;

二是文化与科技的深度融合,让科技为媒体赋能;

三是媒体与文旅的深度融合,包括湖南卫视深度参与全省旅发大会,广播和地面频道大举进军文旅业务。

媒体与文旅融合方面,我们作了大量探索。2022年11月,按照省委省政府的部署,湖南广电旗下双平台执行的第一届旅发大会开幕式暨推介会大获成功。

开幕式以“仙境张家界”为主题,将山水实景和文艺表演创新融合,让张家界在绝美夜色中宛如仙境,让湖南旅游成为全国关注的焦点。

目前,双平台正在积极筹备第二届全省旅发大会开幕式相关工作。今年,我们有信心以更高的质量、更高的水平完成各项任务,助力湖南文旅融合发展。

地面频道也是文旅宣推产品的重要力量,今年除了对接其他市州的旅游发展大会,还推出了宣传片、节目、纪录片、短视频、赛事活动等系列产品,为各级地方政府和旅游景区量身打造宣传推广解决方案。

湖南广电旗下上市公司电广传媒,其战略布局是“新文旅+大资管”,文旅是其核心业务之一。电广传媒以打造湖南省最大的文旅投资平台和文旅运营品牌为目标,坚持“一手抓资源、一手抓产品”的战术打法,以芒果IP、芒果基因创新打造芒果味的休闲度假产品。

即使疫情三年,电广传媒的老牌存量业务——长沙世界之窗、圣爵菲斯酒店等,业绩都非常亮眼。

2020—2022年,长沙世界之窗年均创收约1.54亿元,年均净利润约1700万元,净利润率11%,是国内为数不多近20年均保持盈利的文旅企业,也是华侨城集团旗下(华侨城为世界之窗股东之一,电广传媒进行运营管理)极少数疫情三年均盈利的景区。

圣爵菲斯大酒店坚持不裁员、不减薪,年平均创收4.7亿元,实现净利润4593万元,净利润率9.68%,连续两年经营创收居全省单体本土酒店第一。

得益于优异的成本控制能力,由电广传媒派人参与管理的海底世界疫情期间平均年经营收入1.02亿元,实现年均净利润3364万元,继续保持营收和利润率指标位于长沙市区景点前列。

在增量业务方面,我们大力实施“三湘星光行动”计划,在全省范围内发力布局文旅产品,意在选择湖南那些有基础、有潜力,处于沉睡状态、规模不是很大、历史包袱不重的文旅项目,通过电广传媒的运营团队进入,用独特的创意、强大的IP、有效的运营盘活文旅资源,点亮三湘。

2022年以来,电广传媒落地湘潭万楼·青年码头、汨罗屈子园、南岳晨曦云居、芒果未来艺术中心、安化茶马古道、郴州711时光小镇等6个文旅项目。

湘潭万楼是其中一个成功案例,开业3个月,游客量已突破130万人次,预计全年客流量将达到800万人次。最近湘潭万楼成为湖南卫视最新一季《全员加速中》的录制现场,给项目带来更火流量。该项目将新增就业岗位2000余个,实现周边土地增值约15亿元,已成为盘活地方闲置资产的经典案例。

汨罗屈子园今年上半年入园人次7.49万人,比托管前2022年同期增长204.45%,比2019年疫情前增长44.32%,景区热度攀升至岳阳市景区热销榜TOP2、人气榜TOP4。

我们正全力打造以七彩盒子、芒果未来艺术中心为核心区域的“芒果城”5A景区。2022年3月,“芒果城”项目被湖南省政府正式列入2022年省重点建设项目,目前概念策划已经完成,内部道路已开工建设,其他各项工作也在稳步推进。

此外,金鹰卡通旗下的麦咭乐园集合了“麦咭和他的朋友们”IP、节目IP、动画IP的产品,打造系列高颜值、高趣味的亲子乐园,目前在运营的有红星项目、吉首项目、江西仙凤三宝项目、珠海乐园项目等。

「广电独家」:您在今年全国两会上提到,“今年我们对集团内包括湖南卫视、地面频道和电广传媒在内的文旅业务进行了梳理和归集,以更有力也更有序的方式进军文旅市场。”目前集团的相关架构是怎样的?

龚政文:大家蜂拥进入文旅领域,一方面造成无序竞争、利润摊薄,另一方面文旅活动质量不高,损害媒体形象和声誉。

2023年初,我们明确了文旅业务统筹部门,对第二届湖南省旅游发展大会和各市州旅游发展大会的对接主体进行统筹安排,湖南卫视、芒果TV重点承办全省旅发大会,广播电台和各地面频道主攻各市州文旅业务,同时明确电广传媒为文旅产业运营主体。

电广传媒积极融入芒果生态,与湖南经视探索“资本+媒体+文旅”的深度融合模式,双方携手完成了多场创意直播事件。

值得一提的是,湖南广电与省文旅厅在联手打造第一届全省旅发大会的基础上,今年继续深化合作,签订战略合作协议,明确了双方在商务、新闻宣传等方面的合作内容,共同为推广“三湘四水 相约湖南”旅游品牌,加快建设文化强省和世界旅游目的地贡献力量。

6月1日,由集团旗下天娱广告执行的“三湘四水 相约湖南”旅游形象推广传播项目登陆央视《新闻联播》“提示收看”黄金时段。

过去省文旅厅和湖南广电主要是在节目方面进行合作,现在越来越多转向文旅,因为政府和大众对文旅有刚性需求和更高期待,而广电在文旅宣推、创意策划、活动协同上有独特的优势。

正如我说过的,一方面,文旅为传媒打开了新天地、提供了新舞台,另一方面,传媒可以为文旅插上腾飞的翅膀,双方共同把旅游这把火烧旺。

▍“柳成荫”后,探究成功密码

「广电独家」:《早安隆回》等作品是文艺助推文旅的典型案例,湖南广电在这方面是如何创新的?

龚政文:世界杯后,我们及时关注到《早安隆回》这首励志歌曲及其作者。2022年底,湖南卫视跨年演唱会邀请袁树雄演唱《早安隆回》,成为那一晚“夜空中最美的星星”。

随后的春节,湖南卫视《新春走基层 相遇隆回》特别节目结合《早安隆回》,聚焦隆回的民俗、历史、文化、风光等元素,节目全网总点击量超过1.5亿人次,总点赞量超过180万。

良好的传播效果,带动隆回的人气急剧提升。节目拍摄地虎形山花瑶景区,原本因为海拔较高、气候寒冷,冬季是旅游淡季,但节目播出后的2023年春节,却一反常态呈现“淡季不淡”景象。

据不完全统计,春节7天,隆回各景区接待游客16.92万人次,旅游收入9485万元,与去年同期相比,游客人数增长56%,旅游收入增长61%。

「广电独家」:《去有风的地方》火爆之后,很多人觉得它引发的大理热更多是“无心插柳柳成荫”的结果,您怎么看?

龚政文:当太多的“柳成荫”之后,我们就不要纠结是有心还是无心,而要探究这背后的规律,找到成功的密码。

电视剧《去有风的地方》在2023年春节期间引爆大理旅游,可以说是多方合力的共同结果。

一方面,大理优美的自然风光与民俗风情以电视艺术的形式得到了唯美表达,展现了湖南卫视与芒果TV双平台在海内外的巨大文化传播力与社会影响力。

另一方面,该剧更多使用反向思维,以一种慢节奏、慢生活的方式表达对现代生活的反思。而该剧播出时间适逢春节假期,恰好呼应了后疫情时代全社会的心理情绪与出游渴望。

接续《去有风的地方》IP影响力,云南省大理市凤阳邑村的“有风小院”成为小芒首档定制旅行带货综艺《跳进地理书的旅行》选址地。

节目7月2日播出第一期,芒果TV播放UV超105万,节目上线不到24小时主话题阅读量突破2.6亿,相关话题总阅读量4.5亿,主推商品话题词“南波万带小兔跳进超话”位列微博热搜第六,节目主推商品销量大增,为云南大理火热“出圈”再添新动力。

这个端午节,电广传媒在汨罗承办的纪念屈原逝世2300周年之“水祭”大典、湖南经视对益阳百米双桡龙舟的直播,都达到了“出圈”的效果。

我再举一个例子,湖南广电旗下5G智慧电台针对郴州宜章县的天下莽山文旅品牌作了全盘重塑,于今年春节期间策划了“以奇幻文化邂逅科幻IP”系列跨界传播推广,助推莽山五指峰景区春节期间门票收入位列全省第二,增长率领跑全省。

很多人都说,湖南广电的热播节目在哪里做,哪里就会火;湖南广电的创意策划在哪里落地,哪里游客就会蜂拥而至。我们希望继续发挥媒体的传播优势和文旅的资源优势,让旅游这把火越烧越旺。

「广电独家」:年初我们看到了由潇影团队策划创作的《长沙夜生活》,这应是本地化的主动出击之举。您在两会上也提到了《问苍茫》,在大的文旅内容IP创制上,当前的总体规划是怎样的?

龚政文:电影《长沙夜生活》4月28日在全国上映了,这是潇影集团推出的首部主旋律商业电影,也是首部展现长沙城市风貌和人文风情的现实题材电影,进一步炒热了岳麓书院、湖南省博物院、长沙文和友等热门打卡点。

我们筹备多时的纪念毛主席诞辰130周年电视剧《问苍茫》,以青年毛泽东1921—1927年间的探索、实践与成长为题材,主要场景在长沙、韶山、上海、广州、武汉等地,这部剧的播出预计将进一步把长沙等地的旅游带火。

我们正在全面梳理湖南14个市州的文旅资源,深入挖掘优质影视题材,打造更多文旅影视精品。

同时,我认为还要打好新闻、综艺、影视剧和纪录片的组合拳:做好旅游的新闻宣传,拍好湖南及各市州的形象宣传片;用好户外综艺节目对旅游的强大推广力,用好知名主持人的号召力,进一步为全国全省旅游目的地“种草”;更加注意扎根湖南本土,多地流动的季播节目至少要选择1—2个本省的点。

湖南卫视5月开播的纪录片《沈从文与湘西》,厚植文化湘西底蕴,在纪实影像中为观众铺陈了一幅湘西生活画卷。

▍为文旅产业融合发展探索“芒果方案”

「广电独家」:就您观察,在地方文旅局及相关部门的诉求以外,文旅行业是否涌入了一些“热钱”?是否够广电分一杯羹?

龚政文:文旅是刚需,是大众消费,是常态化生活方式,特别是在新发展格局下,国内、省内、城市周边旅游需求量更大。

各级政府及文旅企业投入巨大,媒体一方面要响应这种需求,另一方面也可开拓新的市场,发展增量业务。

近些年,迪士尼、环球影城、乐高等众多国际文旅巨头也纷纷瞄准中国这一拥有巨大潜力的市场,布局超大型文旅项目。房地产等行业的过剩资本也纷纷流向文旅市场。

但目前的文旅市场模仿较普遍、产品雷同,以致游客审美疲劳,项目运营效益低下。我认为最根本的原因,就是项目缺少文化内涵,没有独特IP,不具个性气质。随着市场由传统的观光旅游向休闲度假游转变,特别是后疫情时代的到来,独有IP对产品的支撑显得愈发迫切。

湖南广电作为传统文化企业,有深厚的文化资源积累;作为头部媒体,有众多IP资源;作为市场化改革的排头兵,有独特的创新基因;作为最早一批涉足文旅行业的省级国有企业,有丰富的经验积累。

湖南广电旗下的电广传媒,适应文旅融合发展趋势,打造广电特色文旅产品,创立芒果文旅品牌,力争为媒体与文旅产业融合发展探索“芒果方案”。

「广电独家」:就广电与文旅的结合,您认为目前集团涉入的这些产品有哪些代表性的玩法?

龚政文:我们要以湖南广电的创意基因和优质IP,打造具有芒果味的产品。

一要遵循旅游逻辑。

大众之所以旅游,主要是想跳出庸常的、机械复制的、无趣的职场生活,寻找新奇的体验,无论是看的、聊的、吃的、住的、玩的,都要有所不同,而且最好是高峰体验,是不可复制的新鲜刺激。我们要通过打造有吸引力的旅游项目,提升游客的体验感,唤起游客的回忆,使之愿意为精神、情感和兴趣买单。

长沙世界之窗作为中国第一代现代主题公园,开业后不久就连年亏损,后来通过湖南广电托管团队的专业运营,从2003年开始持续盈利,已成长为具备全国影响力的头部景区,为湖南主题乐园第一品牌。

实践证明,长沙世界之窗的“长红”正是采取旅游逻辑,凭借媒体运营思维,通过一系列创意迭出的文化主题活动、脑洞大开的宣传营销,走出了一条独具湖南广电特色的发展道路。

二要遵循产品逻辑。

要深入挖掘IP价值,赋予旅游产品文化内涵,在提升文旅产品的游乐性、体验性、可复制性和盈利性等方面下功夫。

比如湘潭万楼将传统与时尚相结合,导入国潮演绎、文创艺术、潮玩游乐、创意手作等“网红”业态,辅以灯光秀、时尚娱乐主题活动,将万楼传统文化和现代科技、新消费业态相结合,打造集商业、艺术、休闲、美食、娱乐、文创为一体的高品质城市综合旅游产品,重现湘潭码头文化的繁荣与烟火气,让老湘潭焕发了新活力,成为全国闲置文旅资本盘活的优秀案例。

具体的打法,我认为要抓住两个方面:

一手抓产品。

挖掘湖南广电“青春中国”文化和中国优秀传统文化内涵,打造适应不同资源场景和投资强度的芒果冒险乐园、芒果海洋乐园、芒果乐园等系列产品,形成独具特色、难以模仿、可异地复制的爆品,探索连锁化运营的扩张路径,迅速提升市场占有率。

一手抓资源。

一方面,依托湖南广电的宣推资源和自身的运营管理经验,采用托管或带资托管等轻资产方式,力争不投资或仅小比例参股,用好以自然景观、历史人文为禀赋的优质红色、绿色和古色资源,获取运营收益;另一方面,加大优质文旅资源的并购整合力度,完善产品体系,壮大业务规模。

「广电独家」:有人认为在“+文旅”的过程中,广电只能操盘一些中型项目,您是如何认知“广电+文旅”的独特优势的?

龚政文:广电是文旅行业的“新兵”,我们应该稳打稳扎,不宜操之过急。我认为,我们的优势主要体现在以下三个方面——

一是独特的IP资源。

湖南广电打造了很多现象级IP,实现IP的多维度变现一直是湖南广电产业不断发展壮大的原动力。芒果超媒旗下公司芒果互娱自2014年成立以来,深耕芒果系IP的多维度开发,将双平台核心媒体资源进行移动互联网化的业务重构和重组。

一是线下实景娱乐门店开发及运营,Mcity品牌为《大侦探》《密室大逃脱》综艺内容的线下衍生,现已在长沙、上海、南京落地,海口、武汉等门店也将逐步落地;二是移动游戏的自研、发行和联运,成功衍生了《爸爸去哪儿》《向往的生活》等综艺同名手游。

文旅方面,以湘潭万楼·芒果青年码头为例,这个产品中的全国最大规模集装箱街市,以芒果青春元素为内核进行打造,将芒果卡通形象及文化活动充分融入集市运营当中,给游客带来区别于一般集市的主题体验。

电广传媒正在谋划建设的芒果城,将对芒果IP进行深度链接开发,形成可复制的产品模板。

二是强大的宣推能力。

湖南广电拥有强大的传统媒体和新媒体宣传平台,湖南卫视和芒果TV在中国家喻户晓,湖南广电强大的内容制作和媒体宣推能力也捧红了众多景区。

《爸爸去哪儿》明星效应打造明星景区,广州长隆、宁夏沙坡头、云南普者黑、重庆武隆等文旅景区由地方品牌跃升全国顶级品牌。

《亲爱的客栈》第一季带火泸沽湖,携程订单增长600%,第二季引爆阿尔山。

《中餐厅》第一季播出后,象岛的旅游热度大幅增长600%,从籍籍无名到跻身泰国热门旅游品牌前五。

《向往的生活》第一季单期播放超过1.6亿次,首播后带动密云旅游热度涨幅达160%,“十一”黄金周实现旅游收入1.5亿元。

三是管理运营优势。

湖南广电旗下拥有多家已成熟的文旅产业,如长沙世界之窗、长沙海底世界、圣爵菲斯大酒店等,管理运营模式已比较完善,这对开辟新的文旅板块有着现成的管理运营优势。

如晨曦客栈初始运营过程中,我们通过抽调圣爵菲斯酒店优秀的管理人员前往支撑,结合芒果晨曦客栈自身特点,帮助其建立完善配套的管理运营模式。

▍文化引领、科技赋能,拓展影响力提升转化率

「广电独家」:您如何看待“广电+文旅”在商业转化上可能存在的劣势?

龚政文:我们在实践中也遇到一些文旅行业的共性问题。

一是文旅是慢热型行业,具有资本性投入大和项目回收期长特点,很难立竿见影,不能急功近利。

二是社会各方面包括所有媒体蜂拥进入,竞争激烈,内卷严重,经常出现赔本赚吆喝的现象,宣传流量往往很难转换成游客流量。

此外,广电企业还存在行业经验、资金和管理人才等方面欠缺,需要虚心向国内外文旅行业的标杆企业学习。

「广电独家」:从“广电+政务服务商务”到“广电+文旅”,您认为对台内团队、内容创制以及项目运营方面提出了哪些新要求?目前已经发生的“锤炼”体现在哪些方面?

龚政文:无论“+政务服务商务”还是“+文旅”,电视台的内容创制都不可避免地面临短视频带来的挑战或机遇。

比如旅游资源推广方面,短视频可呈现声音与画面同步的视觉效果,体现出去中心化、碎片化、低成本参与、社交式传播等特征,具有得天独厚的优势。

进军文旅市场,我们的内容团队除了擅长的大型晚会和宣传片制作,还要学会熟练运用短视频、小直播等当下比较流行的传播方式,拓展品牌的影响力,提升流量的转化率。

为探索文旅场景营销新打法,电广传媒旗下韵洪传播积极布局无人机表演业务,制造了一些经典的传播案例。

如去年为湖南长沙、张家界等7个市州旅游发展大会进行的无人机表演,以演绎湖湘文化、讲好中国故事为内容主线,每场1000架无人机、15个表演画面,为游客、市民带来绚烂的视觉体验,平均每场表演现场观众上万人,观众自发拿出手机记录精彩瞬间,分享至社交媒体形成二次传播,引发全网热议。

文旅融合大趋势下,行业发展的底层逻辑必将是文化引领、科技赋能,我们的内容创制要借助科技手段产生震撼效果,吸引广泛传播,为客户创造最大价值。

网易号2023-8-24

 

 

做“热”文化 做“活”赛事 做“火”旅游——秦皇岛文体旅融合发展观察 文章下载

做“热”文化 做“活”赛事 做“火”旅游——秦皇岛文体旅融合发展观察

在集发农业梦想王国体验农耕文化,在蔚蓝海岸乐享帆船激情,到渔田小镇体验精彩夜游……近年来,河北省秦皇岛市积极探索“文化+体育+旅游”深度融合,做“热”特色文化,做“活”体育赛事,做“火”旅游市场,推动文体旅产业高质量发展。

深挖文化“富矿”

夜幕降临,北戴河碧螺塔酒吧公园激情四射。大型海上实景演出《浪淘沙·北戴河》惊艳上演,华丽唯美、气势磅礴的演出展现了诗词背后的历史和文化,为游客献上一场精彩的视觉文化盛宴。

“第一次在海边看到这种画面,震撼!”江西游客李佩文在观看完演出后忍不住赞叹,“波澜壮阔,气壮山河!”

在天下第一关——山海关,夜晚的长城光影秀演绎着关城的历史和地域风情,绚丽迷人。游客登长城,逛古城,看光影秀、《长城》演出、仿古表演、杂技秀,观国潮灯笼展,体验山海关长城浑锅文化,享非遗美食……融合关城文化的旅游业态让游客目不暇接,尽享旅游的无限乐趣。

“几年前我来过山海关,这次来旅游感觉不一样了,古城的文化气息更浓了,光影秀比网络视频更震撼,不虚此行。”山西游客张波说。

文化提升旅游品质,旅游带动文化传播。秦皇岛市深挖文化“富矿”,加快文旅融合发展,把文旅资源优势转变为经济发展优势,通过做优精品演艺,让文化看得见、摸得着、品得出。

在阿那亚黄金海岸社区,海浪电影周、戏剧节等丰富多元的文化活动轮番上演,吸引了全国各地游客纷至沓来。

“独特的海岸文化、休闲文化,让阿那亚的客源以一个全新的涨势迅速到来。”阿那亚商业管理有限公司副总经理冯雪梅说。

个性独特又充满文化气息的文创产品是丰富游客旅游体验的重要载体。近年来,秦皇岛市不断加大文化创意产品的研发,将“文创”与“科创”深度融合,涌现一大批文创和旅游商品,让“秦皇岛礼物”享誉海内外。

今年4月,秦皇岛市举办2023年秦皇岛市文创和旅游商品展销会,全市近千种文创和旅游商品参加展销。期间,供需双方成功签约研发设计、采购销售、线上平台销售、直播间推广销售等11项供需合作协议,合同金额逾1300万元。

上新“文旅菜单”

旅游旺季,魔术师刘谦带来的一场场奇幻的魔术表演,吸引游客到访北戴河新区。今年6月,刘谦魔术工作室落户北戴河新区,精彩的魔术表演成为文化旅游市场的新亮点。

“这次来北戴河新区,很多旅游项目让人耳目一新。哒哒岛魔法城里的博物馆展出的珍贵藏品让人印象深刻。渔田小镇可以边吃边逛、观看表演,感受独具特色的渔家风情。”游客孙颖说。

近年来,秦皇岛市大力培植旅游与文化产业深度融合的新业态,努力为游客提供更加丰富的旅游消费产品,不断推动文旅产业紧跟潮流换代升级。

截至今年6月份,秦皇岛市谋划实施文旅产业项目80个,完成投资26.82亿元。乐岛海洋王国、万豪酒店、渔田·七里海度假区等特色文旅项目成为网红打卡地;背牛顶、卢龙左右佳园等一批新景区建成投运,为游客提供了更多的旅游选择;如是海、阿那亚好望角等新业态项目建设扎实推进。

“今年以来,我们围绕游客需求打造新产品,丰富新业态,持续创新文旅产品供给、营造优质旅游环境,不断满足游客对‘诗和远方’的美好向往。”秦皇岛市旅游文广局党组书记、局长乔树荣说。

与此同时,秦皇岛市开展“这么近、那么美,周末到河北”品牌宣传、首届大学生旅游文化嘉年华等特色活动,实现了引导出行、刺激消费、塑造文旅品牌等多重效果。今年旅游旺季旅游市场异常火爆。7月,秦皇岛市共接待游客1244.19万人次,同比2022年增长229.16%,同比2019年增长10.73%,实现旅游收入156.13亿元,同比2022年增长381.07%,同比2019年增长6.74%。

盛夏时节,驱车沿山海关樱桃沟乡村旅游路行驶,道路两侧郁郁葱葱、生机蓬勃。“每年夏天,我们全家人都会来秦皇岛旅游。”北京游客张维俐说,“这里不仅气候宜人,文化底蕴更吸引我们。”

8月,坐落于秦皇岛市山海关区角山长城脚下的山海关中国长城博物馆项目正在进行内部装修,这一项目是长城国家文化公园建设的重点工程。博物馆建成后,将全方位展示中国长城产生和发展、长城建筑与营造、长城军事与防御、长城戍守与生活、长城经贸与文化以及沿线15省市的长城文物保护利用、遗产保护传承等,为文化旅游注入强劲活力。

秦皇岛市以长城国家文化公园建设为契机,投资1.35亿元,启动实施了长城山海关风景道建设项目,将风景元素融入交通体系建设,与沿线的生态、旅游、产业相融合,为长城国家文化公园秦皇岛段总体脉络的形成提供“骨架”,也串联起沿线2个乡镇6个村的特色旅游资源,文旅融合发展,激发产业强劲动力,有效推动了乡村振兴。

升级赛事“盛宴”

夏日的北戴河新区蔚蓝海岸,碧海蓝天,白帆跃动。北京航海中心青少年帆船夏令营的孩子们乘风破浪,在海上训练帆船操作技能。

“我们的帆船夏令营已经在秦皇岛连续举办了16年,这里的海域、气候条件非常适合帆船训练和比赛,而且秦皇岛丰富的旅游资源也增强了夏令营的吸引力,很多家长把孩子送到夏令营后,给自己安排了秦皇岛的旅游度假行程。”北京航海中心首席执行官邢学倩说。

近年来,秦皇岛市积极探索体育旅游、文化旅游融合发展,大力发展滨海休闲旅游带,不断拓展帆船航海温泉体育旅游体验路线,丰富文体旅活动和产品,高标准打造现代化、国际化旅游目的地,进一步增强滨海旅游的吸引力、竞争力和游客黏性。

2020年以来,秦皇岛市每年推出长达七个月的秦皇岛帆船季,涵盖全国帆船锦标赛、全国帆板锦标赛、中国大学生帆船线上赛、河北省青少年帆船锦标赛、远洋帆船节、京津冀青少年帆船夏令营等几十项赛事活动,成为国内外帆船爱好者的“盛宴”。

“帆船季不仅有丰富的赛事培训活动,同时也为广大游客提供了海上旅游产品,吸引参赛选手的亲友来秦皇岛观光旅游、休闲度假。”秦皇岛市体育局党组书记、局长肖凤利说。

统计数据显示,秦皇岛帆船季每年直接参与体验人数7万余人次,带动游客30万余人次,成为旅游市场的新引擎。

秦皇岛是著名的旅游城市,也是国家体育消费试点城市,有深厚的体育基础和丰富的资源,发展文化、体育、旅游产业有基础、有优势。秦皇岛市聚焦全域、全季、全要素、全产业链,不断探索文体旅产业融合发展路径,推动单一的赛事旅游向深层次的运动休闲度假游升级。

中式台球国际大师赛全球总决赛、全国帆船锦标赛、秦皇岛马拉松、北戴河轮滑节……每年,有众多国际国内体育赛事在秦皇岛举办,以体育为主题的观赛、参赛、游览逐渐“热”起来。

每年五月举办的秦皇岛马拉松,赛道设在风景优美的海滨沿线,串联起众多标志性建筑和景点,优美的风光吸引大量外地选手参赛,当地还为参赛选手提供多项景区优惠,让体育竞技带火旅游经济。

今年,秦皇岛预计开展200余项赛事活动,贯穿全年、覆盖全域,为市民和游客提供更为丰富的观赛和参与体验。随着文化、体育和旅游“三位一体”深度融合,越来越多的国内外体育爱好者和游客到秦皇岛旅游、休假、度假。

今年1至7月份,秦皇岛市累计接待游客3630.67万人次,同比2022年增长266.08%,同比2019年增长12.96%,实现旅游收入408.15亿元,同比2022年增长394.05%,恢复到2019年97.54%,旅游业强劲复苏,发展态势持续向好。

新华社2023-8-28

 

 

文旅融合唱劲歌 文化产业新味浓 文章下载

文旅融合唱劲歌 文化产业新味浓

八月烁金,夏雨沁人心,微风荡漾情,西安国际会展中心内人来人往,第十届中国西部文化产业博览会、2023西安丝绸之路国际旅游博览会将于今日闭幕。

五大展馆,百花齐放,这场全民共享的文旅盛宴,建设了文化产业和旅游业发展的区域性展示平台、国际性交流平台、专业性融资平台、行业性合作平台,促进了东西部省市及丝绸之路经济带沿线国家文化产业和旅游业的交流与合作,突出展示了各地文化产业和旅游业、广播电视和网络视听、数字文旅、文旅惠民、遗产保护、乡村振兴等最新发展成果。

以文塑旅 共谱文旅融合新篇章

踏入交流合作馆,各地区的特色文化表演轮番登场,现场观众踊跃互动,好不热闹。作为东西部及国际合作交流的平台,馆内汇集了来自全国的21家省级单位、11家地市区县单位,以及20多家境外展团,既有中华文化的多彩广博,也有中亚的神秘和欧洲的典雅。

“我来自云南石林,石林最有民族特色的就是我们的服装。”石林风景名胜区管理局副局长罗翠萍身着漂亮的少数民族服饰,细细介绍着衣服上的每个图案所象征的含义,“‘彩虹包头’代表了七彩的世界,‘大叠水瀑布’代表着我们对美好生活的向往,还有这身阿诗玛服饰,代表我们石林彝族撒尼人民善良巧手的刺绣工艺,也是全国的非物质文化遗产。”

“我觉得有这样的平台,推动我们的文化与全国人民一起交流,机会非常难得。”罗翠萍笑道,在展馆内不管走到哪儿,别人看到她这身衣服,就会主动要求合照,非常开心。

“石林冬暖夏凉,非常欢迎大家来石林避暑!”热情的话语,真诚的笑容,让每位走进展区的观众都能感受到宾至如归的温暖。

产业成果馆内,陕西各地市及西安市各区(县)的重点文旅项目、特色文化产业、县域旅游和美丽宜居示范村等成果在这里一一呈现。

“这个国潮吉祥兔是根据中国邮政集团2011年发行的兔票原型制作的一款毛绒玩具,耳朵上有中国元素风的祥云,里面的填充物采用的是环保材质,将矿泉水瓶融化之后再拉丝做成棉花,既轻盈,又环保。”安康展区内,琳琅满目的毛绒玩具让孩子们惊呼不已,精致可爱的吉祥兔成为了展区内的“抢手货”。

产业成果馆安康展区毛绒玩具“国潮吉祥兔”赢得小朋友喜爱。人民网记者 孙挺摄

此外,西安馆作为陕西产业成果馆的重点展馆,三大展区相辅相成,完美展示了古老而新潮的西安在当代文旅发展中的丰硕成果。陕西各地市和开发区的展位精彩纷呈,从自然景观到人文历史,从科创农业到港务航天,无不体现出陕西文旅产业发展的勤奋足迹。

产业成果馆西安展区游客体验VR眼镜。人民网记者 孙挺摄

本届博览会还设置了东西部文化产业协作与创新发展论坛,通过对“文化+”“+文化”“旅游+”“+旅游”领域深度剖析,在建立东西部长效协作机制、推进产业深化合作、探索互惠共赢新模式、打开国际融通新空间等方面进行了有益探索,为西部文化产业高质量发展贡献了“智慧”力量。

以创提质 探索信息时代新文明

数字文化馆是本次展会“文化+科技”完美融合的展馆,面积10000平方米,通过将5G、大数据、人工智能等前沿科技与文化创意相结合,让文化更加鲜活,沉浸式数字设备也让现场观众过了一把颇具未来感的科技瘾。

其中,京东方艺云“BOE画屏”数字文化展区,吸引了众多游客现场参与互动体验。

将公共媒体与数字科技相结合,汇集沉浸式AR、裸眼3D、AI创造、虚拟人等创新数字艺术形态,打造出数字艺术展览新生态,展区内展示了多幅数字艺术品。BOE画屏墙利用多屏联动软件同步播放海量画作,观众在一面墙上可以轻松看到众多世界著名画作,按下画作旁的按钮,还可以交互式体验经典美术作品。

展区内最受欢迎的当属“灵动花境、沉浸空间”。该展项以全彩LED裸眼3D显示大屏为载体,用裸眼3D技术还原花海奇观,完美呈现立体景深显示效果。进入“灵动花境”就像进入真正的花海一样生动逼真,观众们纷纷在“花境”前打卡拍照。

走进陕西文化产业投资控股(集团)有限公司(简称“陕文投集团”)的文化科技展区,几块数字大屏引人瞩目。

据陕文投集团总经理助理李尊鹏介绍,近年来,陕文投一直在探索科技赋能文化的全新发展之路,主要通过三方面的尝试,建设书画艺术品大数据的搜寻、鉴定、评估平台,为广大艺术爱好者提供线上的全方位服务;建设西部影视大数据评估鉴定平台,搜寻影视数据的全产业链信息,为版权贡献者们提供全方位服务;建设由陕西APP平台,为来陕旅游观光的游客提供一站式的综合数字文化服务。

此外,本届西部文博会进一步强化招商引资和投融资功能,重点面向全国广泛征集以文化产业新业态、新模式为方向的项目参展参会。通过线上线下平台的持续推广,推动项目落地实现,为全国各地搭建了文化产业招商推介和投融资的服务平台。

据了解,本届展会陕西省有29个重点文化产业项目与来自全国各地的优质企业现场签约。这些项目覆盖了文化遗产、文创衍生、影视传媒、康养度假、创意街区等多个领域和类型,涉及总金额约143.48亿元。签约双方将在中国西部文博会的平台上,携手共创西部文旅新未来。

8月17日至8月20日,为期4天的博览会呈现了西部文化的璀璨风采与西部文化旅游业的发展辉煌,全方位推进文旅深度融合,推进东西部深度合作,推进丝路沿线国家旅游共建,促进了各地区文化交流的广度和深度持续提升,西部文化软实力不断增强。

人民网2023-8-20

 

 

赋能乡村经济发展 金山吕巷探索文旅融合2.0版 文章下载

赋能乡村经济发展 金山吕巷探索文旅融合2.0版

“湾区桃源、幸福吕巷”吕巷旅游高质量发展专家座谈会在金山区吕巷镇人民政府举办。来自旅游院校、文旅企事业单位机构的专家学者,为吕巷乡村旅游高质量发展出谋划策,共同规划、探讨吕巷文旅如何走出一条与上海这座社会主义现代化国际大都市相适应、相匹配、相协调的2.0版乡村振兴之路。

上海市政协常委、原上海市文化和旅游局二级巡视员朱国建表示,吕巷旅游实现高质量发展,要突破传统思路,跨周期布局,吸引年轻客群,让吕巷旅游常新、常热、常红,推动吕巷旅游从“施工图”转变为“实景画”,把吕巷建设成为希望的田野,旅游的热土,成为高流量的文化和旅游入口。

金山区文化和旅游局党组书记、局长李泱泱表示,目前,金山文化和旅游处在关键转型期。高质量发展金山乡村旅游,要打通乡村振兴资源要素的瓶颈,形成高流量的强动机,进一步实现流量和销量的转换,并设法把在地收入转化为离地收入,拉动区域经济的发展。

吕巷地处金山中部生态圈核心片区,是金山“绿芯”,也是金山着力打造“两区一堡”战略高地的重要承载地。当前,吕巷作为总书记“三个百里”重要指示的发源地,在实施乡村振兴战略背景下具有广阔的发展空间。金山乡村旅游如何打造四季吕巷、城市的“后花园”“三个百里”的实践基地尤其受到关注。

座谈会上,与会嘉宾围绕如何进一步推动吕巷旅游高质量发展,特别将现代观光农业和都市休闲旅游有机结合,打造卓越城市乡村振兴品牌的“吕巷样板”这一主题,在旅游规划、品牌建设、IP打造、产品开发、提振消费等方面建言献策。

通过利用数字技术,越来越多的人不再依赖传统的办公室工作模式,弹性工作时间,实现了工作形式的灵活性和个人发展的自由度,这个群体被称之为“数字游民”。他们可以边工作、边度假、边旅游、边创业、边交友、边学习,实现在自然空间、组织空间和网络空间中自由穿梭。据统计,2020年全球共有超过5000万的数字游民,预测到2025年数字游民的规模可达到20亿。中国社科院上海市政府上海研究院文旅项目主任、上海文旅产业研究院院长李萌表示,目前,不少乡镇成为数字游民基地,比如,位于浙江省湖州市安吉县溪龙乡横山村。有“湾区桃源”之美誉的吕巷镇有望成为吸引更多数字游民入驻,走出2.0版乡村经济振兴发展之路。

近年来,吕巷镇将美丽乡村建设融入农文体旅元素,积极探索生产生活生态协同发展,已取得显著成效。上海市文化和旅游事业发展中心正在进行的一项“乡村类文旅企业调研”中发现,乡村文旅的数字化转型还处在起步阶段。该中心发展研究部部长程燕沁建议,未来,如何引导科技赋能乡村,也是吕巷镇都市型乡村文旅发展的重要课题之一。

吕巷镇党委书记黄辉云,金山区体育局副局长季蕾,吕巷镇副镇长乔楚等多位嘉宾作了交流发言。

新民晚报2023-8-21

 

 

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