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博物馆还能建在酒店里？广州探索文化产业发展新方向

8月18日，由广州市委宣传部组织的高质量发展媒体调研行活动走进中共三大会址纪念馆和花园酒店博物馆，探索博物馆如何“二次创业”助力广州文化产业高质量发展。

中共三大会址纪念馆：聚焦党史学习教育，传承红色文化

坐落于广州市越秀区新河浦历史文化街区的中共三大会址纪念馆曾于2020年扩建，自2021年6月竣工开馆以来，共接待观众约60万人次，开展活动近500场。

据中共三大会址纪念馆党支部书记、馆长朱海仁介绍，为打造接地气、有创意、有影响力的党史文化品牌，中共三大会址纪念馆（以下简称“纪念馆”）联合白云机场等企业共同推出“中共三大”主题列车、“广州红”主题客轮、广州飞北京主题航班，建立海陆空全方位布局的红色文化宣传矩阵。

“来新河浦历史文化街区打卡的青年朋友，经常在欣赏民国风情建筑的同时，进入纪念馆进行党史学习。”谈到党史学习教育，朱海仁介绍，“每逢周末，学生家长也经常带着孩子来这里打卡与学习。”

在纪念馆现场，记者注意到，参观者中有许多是佩戴红领巾的少先队员，而且不少讲解员也是他们的同龄人。

“欢迎来到中共三大会址纪念馆，我们现在所在的位置是序厅……”来自广州市越秀区黄花小学六一中队的付婧涵同学向前来参观的媒体调研团讲解介绍。

付婧涵表示，为了能准确地背诵出两千多字的讲稿，她时常主动地去学习讲稿背后的历史知识，为了提高宣讲能力，她还经常观察专业讲解员讲解时的动作与神态，在家中反复地练习。正是这些在背后付出的努力，让她在现场讲解时信心十足。

据中共三大会址纪念馆宣传教育部主任段澜介绍，在青少年学生的党史学习教育方面，除了“小小讲解员”项目之外，纪念馆还开展了许多红色主题的青少年研学活动，仅今年暑假期间就有600多名青少年参加。

花园酒店博物馆：

展示住宿业前世今生

把握文旅融合发展新机遇

广州花园酒店博物馆位于广州花园酒店四楼，是一座以住宿行业为主题的博物馆。

据悉，自2022年5月18日花园酒店博物馆开馆以来，迎来了6万人次入馆参观，举办了文化活动和艺术主题展览共计56场。

花园酒店博物馆

据岭南商旅集团岭南酒店运营管理部艺术总监朱嘉明介绍，住宿业的发展与城市的发展密切相关，花园酒店博物馆不仅展示了住宿业的行业历史，还通过广州住宿业的发展反映出广州城市的历史变迁。

“花园酒店博物馆以酒店为切入点，探讨酒店与历史、文化、社会等人们生活方方面面的关系。”岭南商旅集团岭南控股总裁陈白羽表示，花园酒店博物馆希望能实现“一座博物馆像一所大学校”的美好愿景，未来将围绕博物馆的展示、教育、交流与研究四大基本功能，把握文旅融合发展的时代机遇，为广州文旅产业的高质量发展贡献力量。

花园酒店博物馆展出的广州老照片

广州地区酒店行业协会秘书长郑穗宁表示，目前广州许多酒店正在着力打造文化主题酒店，广州的花园酒店、白天鹅宾馆、岭南五号酒店曾入选广东省首批金鼎级文化主题旅游饭店。今年有9家酒店在申请评定新一批的文化主题旅游酒店。

据郑穗宁介绍，在广州的酒店中，不仅花园酒店开设了博物馆，白天鹅宾馆与广东迎宾馆也有设计类似的展品陈列室，展现酒店的历史故事与岭南文化。

羊城晚报2023-8-20

地域文化如何赋能县域富民产业发展

中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见》指明了活化县域历史文化资源、发挥县域文旅优势资源和升级公共文化服务等文化赋能产业的新方向。

持续点燃文化赋能县域富民产业引擎，要坚持文化传承、强化文化标识、优化文化空间、培育人才队伍。需要从以下几个方面进行努力：

首先，强化文化联名效应，创新消费新场景。一是制订“文化联名+私域营销”的融合方案。持续为“县域文化特色标识及热点”全域造势、宣介推广，强化县域地理环境与文化联名的县域IP。鼓励企业将文化知识产权贯穿产业转型升级全过程、全链条，准确把握消费者私域营销，精细化推出季节性、专题化活动，强化县域品牌效应，形成县域整体性、时代性和传播性的高品质文化产品。二是优化“迭代升级+数字文化”消费场景。迭代升级数字文化改革赋能，推动文化产业整体智治。精选文化要素、精改配套设施、精组研学项目、精细旅游线路，深入挖掘与重新演绎县域文化节日活动、重点文化项目等，科技赋能提升新视听与新体验，精心演绎传统文化精神。充分发挥县域文化展馆、文化遗迹遗址、名人故居、非物质文化遗产、历史文化名城等优秀文化IP，通过建设文化场馆、大型园区、演艺新空间等，升级文化服务载体，提升内容生产能力，催生文化新消费业态。三是抓住“消费场景+养老育小”消费需求。建立县域居民文化消费特征“驾驶舱”，精准把握文化消费触达点。尤其为“一老一小”群体提供优质数字视听，以“养老+文化服务”“育小+文化育人”培育参与度高、体验感强、社群消费黏性强的消费模式。

其次，优化文化空间新布局，加大政策精准扶持。一是优化“空间集聚+平台服务”产业布局。提升县域公共服务平台能级，以内容供给、场景打造、空间呈现和数字化赋能为抓手，挖掘文化产业平台、消费平台、教育养老机构、金融机构等特色数据，搭建省文化综合服务平台。山区26县可采取增加消费补贴提高公共文化资源利用率，其他地区可以提高文化基础设施投入。形成县域文化资源、企业组织、消费终端的线上线下聚合点，融合地域IP、流行文化ID、IT技术对县域文化数据、县域文化标识进行深入开发，按照“园区+基金+公共服务平台+产业链头部企业带动”的模式，推动文化产业与县域空间有机结合。二是建立“四方联动+精品串联”特色研学产品。联合重点村落、艺术类高校、文旅部门和协会组织共同升级研学产品、开展项目招引，通过“一村一园、一技一道、一碗一礼、一会一节”串联研学旅行线路，建立研学“一码通”数字化管理机制，形成以点串线、以线连片、以片带面的研学旅行品牌。三是形成“全链数字+普惠担保”综合金融服务。创新文化金融扶持政策，鼓励本地银行出台优惠政策，完善文创产业无形资产评估体系、信用评级制度、质押担保机制，建立普惠型融资担保服务，探索设立文创专营银行。鼓励运用大数据等金融科技手段，科学创新线上信贷产品，将县域富民产业的文化产业生产、流通与传播转变为互联网数据，发挥产业协会担保增信作用，提供专项贷款产品，解决中小微文化企业融资需求。优化新型农村集体经济组织的基础设施与招商运营环境，完善农村金融专员队伍体系建设，推进共富金融服务站点建设，协调解决融资难等问题。完善涉文金融风险补偿机制，改进贷款尽职免责内部认定标准和流程，适度提升文化产业不良贷款容忍度。创新文化消费信贷产品，鼓励开发新型文化消费金融服务模式。

再次，加强主体培育引导，形成人才强支撑。一是实施“链主协同+跨界赋能”文化企业引育。实施“数字科技+文化企业+链主引育”计划，引进与遴选一批主业突出、服务经验足的文化企业链主，优化营商环境，为传统产业转型提供文化赋能方案。政产学研联动成立文创智库，通过高校平台联手打造乡村文创产业基地、艺术家工作室等，协同“链主”不断推出服务精准度高、服务板块架构清晰和符合市场化需求的服务产品和内容，完善文化产业升级和深耕细化县域文化内涵。二是推动“贤助乡村+村企协议”乡贤回归工程。挖掘乡贤能人社会属性，实施乡贤回归激励工程，通过建立政企、村企、商会共建机制签订“村企协议”，建立文化产业反哺基金，用于建小学、敬老院、健康步道等，形成“贤助乡村”新型联结关系。三是制定“校地联姻+乡村教育”人才强文规划。校地联姻开展乡村文化教育，将文化创意类课程以模块通识等灵活形式纳入教育体系，与职业院校共同开发学徒制的职业培养课程，推动院校对艺术创作和创意设计技能的教育，赋能人才储备。重点提升研学教育培训，邀请研学专家对乡村及景区讲解员定期开展短期专业培训，建设自身的研学导师队伍。将本土文化人才、传统文化传承人数据库纳入公共服务平台，探索“项目+人才”的引育培育模式，结合“双创”孵化空间，形成校区、社区、园区三区联动的区域人才联盟。四是开展“素养优化+地域特色”乡村振兴主体培育。制定县域创意人才中长期发展规划，培育高素质消费者，培育新型文化消费理念。定向培养有志于乡村文化传承与创新的高素质人才、乡村文化带头人，通过“实训基地、研修培训、技艺交流、乡野调查”等方式培育复合型乡村振兴主体，以专业化运营撬动基层文化设施提质增效，以专业化人才促服务效能提升。

钱江晚报2023-8-16

点燃文化产业高质量发展的“加速器”

文化产业不仅以“产业之兴盛”为经济社会高质量发展注入强劲动力，更以“文化之繁荣”凝聚起文化自信的精神力量

今年电影暑期档持续火热，获得票房口碑双丰收。截至8月18日7时，今年暑期档电影票房已达178亿元，超过2019年暑期档电影总票房，创历史新高。同时影片类型丰富，涵盖喜剧、青春、悬疑、科幻、动画等题材，让观众由衷感慨“今年暑期电影市场每周都有新看头”。电影观影火热，作品琳琅满目，正是我国文化产业繁荣发展的缩影。

前不久，国家统计局发布的《2022年全国文化及相关产业发展情况报告》显示，我国文化产业规模持续扩大，2022年营业收入超过16.5万亿元，比上年增加1698亿元，增长1.0%。从类别看，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入50106亿元，比上年增长6.7%，文化新业态行业营业收入占比首次超过30%。从利润看，我国文化产业实现利润总额比上年增加341亿元，营业收入利润率为7.7%，比上年提高0.2个百分点。利润实现平稳增长，产业结构不断优化，文化产业不仅以“产业之兴盛”为经济社会高质量发展注入强劲动力，更以“文化之繁荣”凝聚起文化自信的精神力量。

当代中国正在经历人类历史上最为宏大而独特的实践创新，这为文化产业繁荣发展提供了取之不尽的资源。比如，话剧《初生》以多机位、多角度“纪实采访”的全新话剧艺术形式，讲述新时代民族企业助力中国从制造大国向品牌强国跃迁的奋斗史诗，展现爱国、实干、梦想、创新的精神，激扬奋进斗志和发展信心。扎根实践、记录时代的文化产品，从具体人物的生命历程出发，讲述这个伟大时代的精彩故事。继续在生动实践中汲取丰厚滋养，与时代同行、与人民同行，文化产业将以百花齐放的姿态回应好人们的新期待。

文化产业，以文化之魂，助产业之兴。源远流长的中国历史，博大精深的中华优秀传统文化，为文化产业繁荣发展奠定了深厚底蕴。电视节目《典籍里的中国》聚焦中华优秀文化典籍中的经典名篇，以跨越时空对话的形式营造“故事讲述场”，生动讲述感人至深的传承故事，并展现其中蕴含的中国智慧、中国精神和中国价值，实现了知识传播和文化传承发展的融汇。节目以戏剧形态展示典籍魅力，以人物故事展示典籍价值，努力实现中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。推动中华优秀传统文化活化利用，深入挖掘其时代价值，这正是中国文化产业能够自立于世界的独特精神标识和思想财富。

文化薪火相传、生生不息，关键在于返本开新、守正创新。近年来，各种新技术在文化产业广泛应用，改变着文化产品创作和传播方式，催生出丰富场景，积蓄着强劲动能。比如，敦煌研究院推出“数字藏经洞”，通过数字孪生等技术复原洞窟、文物，用户可在历史穿越中观览源远流长的敦煌文化；三星堆博物馆将AR（增强现实）、MR（混合现实）技术运用于博物馆的文物还原，把虚拟情景融入现实场景，为观众提供沉浸式体验。运用科技赋能带动供给侧和消费端深刻变革，激活更多文化资源，将为文化产业繁荣发展创造更多可能性。

文运与国运相牵，文脉同国脉相连。近年来，我国文化产业发展蹄疾步稳，有效丰富人们的精神文化生活；展望未来，与时俱进、守正创新，坚持创造性转化、创新性发展，就能持续激发创新创造潜能，点燃文化产业高质量发展的“加速器”，实现产业做大做强和文化传承发展的双赢。

人民日报2023-8-21

加快推进内蒙古文化产业数字化发展

实施文化产业数字化战略是国家“十四五”规划纲要提出的要求，也是“十四五”时期我国文化产业发展的前沿领域。近些年，我国文化产业数字化快速发展，呈现出“三化”和“两式”的特点。

“三化”指智能化、IP化和平台化。智能化是指对各种数字前沿技术的集成和组合以及所形成的创新矩阵。通过对数字技术创新矩阵的灵活应用，文化产业数字化在文化遗产保护和利用、促进文旅深度融合、推动城市改造和更新等方面，都展示出极为广阔的前景。

IP化是指利用数字技术等多种手段，通过发掘传统文化标识的文化内涵，将传统文化标识时尚化、故事化、衍生化，并实现其市场价值。文化IP在数字领域有很好的拓展，比如西安市依托热门剧集《长安十二时辰》打造了全国首个新消费综合体，受到了市场的极大关注。

平台化是文化产业数字化的重要应用领域。垂直网络平台经济特点各异、形态多样。利用新媒体平台拓展营销渠道，创新文化产品和服务，满足消费者多样化的体验和需求，是促进文化产业发展的重要途径。

“两式”指沉浸式和场景式。沉浸式指通过数字技术与艺术的结合营造特定的情境，提供全方位的深度体验，使参与者有身临其境之感。沉浸式广泛运用于演艺、展览、教育培训、新型娱乐等各种业态中。场景式是指除了实体场景，数字（虚拟）场景已经成为营造时尚消费场景、促进文旅深度融合、推动文化产业数字化的前沿领域。

近日，自治区党委十一届六次全会审议通过了《内蒙古自治区党委关于全方位建设模范自治区的决定》，提出打造以各民族交往交流交融、守望相助、共同弘扬蒙古马精神和“三北精神”、铸牢中华民族共同体意识为基本内容的北疆文化品牌。推动内蒙古文化产业数字化发展，是打造北疆文化品牌的重要内容。

首先，推出北疆文化IP。通过文化IP把抽象的北疆文化理念转化为具体可感的文化形象。在北疆文化的宣传中，可以考虑设计一个能体现北疆文化内涵的文化IP，让公众对北疆文化有更具体、直观、亲切的印象和感受。同时，加快推进北疆文化IP的数字化传播，力求让北疆文化理念家喻户晓。

第二，培育体现北疆文化特点的数字文化IP系统。依托内蒙古丰富的历史文化符号和地理景观符号，比如红山玉龙、大草原、蒙古马、内蒙古特色艺术等，提炼数字文化IP系列，让公众对北疆文化有更直观、形象的感受。

第三，发掘能体现北疆文化的热点事件和人物。任何一个地方都不缺少能体现当代生活气息的热点事件和人物，缺少的是发现和传播。关键是要善于在身边发现热点事件和人物，再加以数字化传播。要实施内蒙古文化遗产数字活化计划，让内蒙古歌舞、刺绣、服饰等具有世界影响力的文化遗产活起来、火起来。此外，要打造数实结合的文化消费场景，如内蒙古数字博物馆群、数字文化娱乐场景、各具特色的文化消费街区等，使之成为北疆文化的集中展示地。

第四，搭建国家文化公园数字展示平台。内蒙古拥有丰富的长城文化资源、黄河文化资源，在国家文化公园建设和保护方面占有得天独厚的优势。要让物理场景和虚拟场景相结合，实现线上线下一体化，开发数字文化以及线上活动展演，构建数字传播矩阵，丰富北疆文化的品牌内涵。

第五，重视议题设计。加强与头部网络平台企业的合作。针对内蒙古文化资源的特点，制定个性化方案，与头部网络平台企业合作，利用平台的公益性追求和资源优势，宣传推广北疆文化品牌，扩大北疆文化品牌的知名度和影响力。

内蒙古日报 2023-8-21