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且以诗意共远方——扎鲁特旗推动文旅产业融合发展侧记

扎鲁特旗旅游资源丰富多样、历史文化源远流长、民族文化底蕴深厚。自然资源以山地草原为主打品牌，罕山国家级自然保护区山峦起伏、苍翠欲滴，那慕汗秘境山谷绿草如茵、花海荡漾，赋予了扎鲁特旗独具特色的草原风情，赢得了“中国最美山地草原”的美誉；这里，历史文化悠久，是红山文化、富河文化的发祥地之一，是辽金时期重要的军事重镇。有着“中国乌力格尔之乡”“中国民族曲艺之乡”“中国民间艺术之乡”“中国民族版画之乡”四张响亮的文化名片。

大自然的山水馈赠、祖先们的文化遗产、建设者的奋斗足迹，都为扎鲁特旗讲好“文旅故事”、做好“文旅+”文章，提供了生动素材。近年来，扎鲁特旗始终以文塑旅、以旅彰文，大力促成文化与旅游的激情碰撞，推动文化旅游产业的万千新气象。

如何以文塑旅，为游客提供有品质、有特色的旅游体验？

如何以旅彰文，丰富业态，促进旅游产业实现腾飞？

如何创新理念，用好得天独厚的资源优势，产生“1+1>2”的效果？

7月29日，在扎鲁特旗举办的第二届非遗数字论坛上，国内各领域专家围绕数字化助力非遗活态传承、数字非遗对人文经济赋值、非遗数字化助力乡村振兴发展等话题展开主旨演讲，深入探讨新时代非遗的数字化保护和传承路径。

中国非遗保护协会会长王晓峰说，“随着全球化、数字化、科学技术发展的加速，非遗的保护与传承也面临着现代化生活与生产方式的冲击，这既是挑战，也是机遇。非遗要从历史走向当代，必然要汲取科技，融入生活。在近年工作实践中，数字化对非遗保护传播的基础性作用和战略性作用越发突出，数字化在中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展中正发挥日益重要的作用。”

“非遗数字化是历史文化与现代文明的深情对话，是历史文化与现代文明碰撞的火花，是历史文化与现代文明的遥相呼应。近年来，非遗不断‘破圈’，从‘养在深闺人未识’到‘飞入寻常百姓家’。我市围绕文物古籍保护、非遗系统性保护，积极探索‘非遗+’深入推进‘非遗+’，不断为传统文化注入新活力。我们以‘非遗’为媒介，与文旅深度融合，通过现代科技数字化展现美好未来，目的就是让‘非遗活起来’，让‘旅游火起来’。”通辽市副市长牛文俊说。

这是一场深入探索保护与传承非遗的交流，更是一次加快推动文旅产业深度融合的展望。

而在此届非遗数字论坛上首次亮相的原创品牌“那慕汗”就是扎鲁特旗推动文旅产业深度融合发展最为生动的注脚。

首饰、香薰、刺绣笔记本、帆布袋、驱蚊手环、IP形象手办盲盒……琳琅满目的文创产品吸引众多游客前来参观选购。通过打造“沉浸式”体验场景，依托“线上+线下”模式，突出“非遗+文创”特色，搭建了优秀传统文化传播平台，更为高质量发展文旅产业注入了更加优质丰富的文化内容。

旗委书记邵彦军接受媒体采访时介绍，近年来，扎鲁特旗始终坚持“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的方针，推动非物质文化的创造性转化和创新性发展，全旗现有国家级非遗项目1项、自治区级项目8项、市级项目17项、旗级项目26项，拥有非物质文化遗产代表性自治区级传承人17人、市级传承人20人、旗级传承人26人，乌力格尔项目列入第一批国家级非物质文化遗产名录。

坐拥如此厚实的家底，在数字时代，如何能够更好地保护和传承非遗？如何利用数字化等科技手段赋能非遗，为非遗艺术创新发展创造更多可能性？

扎鲁特旗充分利用5G、AI、3D打印等技术手段让传统非遗文化技艺与数字科技相结合，赋予传统文化传承新的时代元素和意义。数字平台的崛起，也为扎鲁特旗非遗文化技艺传承和发展提供了富饶的土壤。

8月30日，扎鲁特旗融创文化旅游传媒投资有限公司与内蒙古民族文化产业研究院举行了合作签约仪式。双方将共同研究、策划和实施文化项目，推动中华优秀传统文化的创新性发展和创造性转化，促进扎鲁特旗文化创意产业的发展，打造具有民族特色和影响力的文化品牌。

独特的山地草原风光，厚重的游牧文化，为扎鲁特旗文旅融合发展提供动力，也成为新时代文化创新的宝藏。旗委副书记、旗长包文兰说，“为了改变文旅产品‘有说头没看头、有看头没玩头、有玩头没赚头’的局面，我们将创意、设计、艺术等元素充分融入文化旅游发展全链条，让更多文物和文化遗产活起来、动起来，不断创新消费业态和模式，为游客提供更高品质文旅产品。”

好风凭助力，送我上青天。扎鲁特旗借第二届非遗数字论坛东风，依托独特的山地草原风光、厚重的游牧文化，深挖乌力格尔、好来宝、刺绣、版画等非遗文化内涵，将文化元素与旅游“吃、住、行、游、购、娱”全产业链进行深度融合，以非遗数字化促进地方文旅融合和社会经济发展。

如何探索出独具地方特色的文旅融合发展之路？

如何让更多老百姓挣上“文化钱”、吃上“旅游饭”？

扎鲁特旗山杏花·杜鹃花节、皇太极湖冬捕冰雪文化旅游节、纪念曲艺大师琶杰诞辰120周年暨第三届扎鲁特旗历史文化学术研讨会、“石榴花开心向党 乡村振兴巾帼情”刺绣比赛……近年来，一项项文艺活动不断在扎鲁特大地掀起了一波又一波热潮，吸引区内外不少游客慕名而来，带动了本地旅游业发展。对此，包文兰表示，“扎鲁特旗以民族文化为核心，以文体旅融合为抓手，以丰富的文旅资源为本底，以‘民族文化+民俗风情’为内核，全力宣传推介扎鲁特旗独具特色的旅游资源，势必以丰富的特色文旅活动开创全域旅游新局面。”

扎鲁特旗最靓丽的名片是草原，最厚重的底蕴是文化，最优秀的禀赋是生态。近年来，扎鲁特旗加快构建以草原文化为特色和品牌的独具北疆风格的旅游基地，着力铺展文旅融合发展新画卷，绘就令人心驰神往的“诗和远方”。

夏日的那慕汗秘境山谷旅游区，蓝天白云、绿草如毯、野花遍地，蝴蝶翩翩起舞，偶尔小动物结伴同行，吸引了大量从黑龙江、吉林、辽宁等地的游客打卡游玩。“依山傍水，动静相宜，在这里，可以怡然自得过一整天，绿茵、野花、穿林、戏水、闲坐、露营，尽情感受山水草原、生态带来的幸福感。”吉林游客王女士在朋友圈为扎鲁特旗的旅游点赞。

旗文旅局局长陈井明介绍，那慕汗秘境山谷旅游区现有罕山国家级自然保护区缓冲区、塞外神泉自驾车露营地、罕山林场神泉旅游区、秘境山谷无人区等四大核心景区资源。其中，塞外神泉自驾车露营地处那慕汗秘境山谷中心位置，承担着扎鲁特旗旅游形象宣传、游客集散地、高端酒店及餐饮、旅游产品选购、文创农特产品展示等功能。

近年来，扎鲁特旗着力突破草原观光的传统模式，创新文化和旅游休闲产品，开发度假体验项目，均衡全旗文化和旅游资源布局，构建全域旅游大环线，打造全旗“快进慢游深体验”旅游线路，构筑全域旅游发展新格局。

欲穷千里目，更上一层楼。建设更有支撑力的基础设施、塑造更有吸引力的文旅产品、发展更有引爆力的产业业态、打造更有影响力的平台载体、开展更有辐射力的宣传推介……如今的扎鲁特旗推进文旅融合发展的步伐依旧强劲，一张张文化旅游名片正在向八方游客招手。

扎鲁特旗委宣传部2023-9-12

津南区文旅融合发展成效显著 特色资源塑造津南旅游新名片

在国家会展中心（天津）举办的第十三届中国旅游产业博览会上，津南区凭借独特的文旅体验、厚重的文化底蕴，让津南文旅在旅博会上圈粉无数。

津南区特色旅游商品观照轩陶瓷手绘书签，时代记忆“天津有礼”系列锦盒、百家姓锦盒，宝德福千层大馒头（礼盒）入选2023年“天津礼物”特色旅游商品名单。

津南区等你“稻”来体验游线路入选“乡土中国 诗画生活”全国乡村旅游精品线路。

……

又是一年金秋月，在这个收获的季节，津南旅游喜讯连连。今年以来，津南区坚持“以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”以及“全面推进乡村振兴，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”的要求，积极实施“文化旅游+农业”战略，多措并举助力乡村振兴发展，取得了显著成效。

在津南区稻香源千亩稻田景观区，稻浪随着微风轻轻摇曳，饱满的稻穗闪闪发光，令人陶醉。金秋九月，小站练兵园推出了农耕研学活动，工作人员边走边为小朋友们讲解水稻的生长过程，带领大家画草帽、磨豆浆、收割水稻、打稻谷，在趣味游戏中感受劳作的辛苦和丰收的喜悦。

今年，津南区因地制宜、突出亮点，深挖旅游文化资源，积极打造特色小镇。小站稻核心种植区正是小站镇打造特色示范小镇的主阵地。作为小站稻的原产地，在津南区文旅局的指导下，小站全域旅游示范镇先后完成软硬件提档升级，整合了食住行游购娱相关要素，成为天津市首批全域旅游示范镇，农文旅项目串珠成链，互为补充，竞相发力，在2023年第一季度呈现大发展趋势。另一个特色小镇——葛沽民俗文化特色小镇也在不断深化发展。时代记忆产业园区进行了文化旅游全要素规划；佳沃世界进行了景区化管理和A级景区创建；葛沽民俗文化街项目也在积极推动建设之中。随着项目的建设、成型和集聚，葛沽民俗文化特色小镇形象逐渐鲜明。

想要解锁农文旅融合的“流量密码”，在硬件建设的基础上，津南区也在特色旅游业态上不断推陈出新。几年前，北闸口镇前进村的农事体验项目、八里台镇西小站村的红色旅游和乡村民俗项目就广受好评。随后，津南区多个特色旅游项目竞相发力，农文旅版图发展迅速。今年，小站镇会馆村进一步完善参观条件和景观设施，持续打造网红打卡地；月桥文化仓引进了体育、休闲以及“轰趴”等新兴业态；迎新民俗嘉年华推出的高跷、打铁花等民俗展演和春节花灯、美食小吃、儿童游乐、农业采摘等使游客尽享一站式服务。元素丰富的农文旅融合产业链使游客有了乡趣盎然的独特体验，得到了市民的钟爱。据统计，春节、元宵节期间迎新民俗嘉年华共接待游客13.66万人次，实现综合收入1522万元，实现“开门红”，中央电视台、天津电视台等主流媒体频频报道，津南小站走出天津，迈向全国。

“以前假期休闲总要到国内一些特色景点打卡，总觉得家门口的旅游资源和旅游业态少之又少，现在不一样了，通过这几年的打造，走出家门可以观赏丰收的稻田景色、可以带孩子体验农耕的乐趣，也可以带着老人去采摘，全域旅游，一步一景，给我们全新的文旅体验。”居民高飞说。

与此同时，为了提升旅游产品品质，持续活跃文旅市场，津南区一方面陆续举办了“欢乐春节·幸福中国年活动”“欢乐新春民间花会展演”“小站迎新民俗嘉年华”“春来踏青季”等系列主题文旅活动；另一方面，因地制宜设计了四条精品旅游线路，即“活力津南游”“寻源稻乡游”“趣学体验游”“海教园科创生态游”，使“三张好牌”和农文旅点位有机融合，让更多的游客走进津南、了解津南、爱上津南。

津南区文旅局党委主要负责同志介绍说：“今年秋季，我们从南义葡萄节开启了津南区秋季旅游活动序幕。马上要举办的‘欢庆丰收 秋香稻津南’津南区秋季‘村晚’将作为全国‘村晚’直播展示点，我们准备了津南旅游线路、‘津南礼物’和津南民俗文化节目、地方原创文艺作品等进行线上线下分享，以此开启津南区迎接‘双节’，引爆‘十一’小长假的主题活动。此外，我们还要继续挖掘‘津南礼物’，从农文商旅等多产业、多领域打造提升津南旅游发展的经济动能，拓展产业链条。”

天津市人民政府2023-9-21

古邑逢时尽风光——沅陵县生态文化旅游融合发展观察

沅水悠悠，穿过美丽的村庄和城市，碧波拍岸，浪花在阳光下绚丽多彩。舟楫往来，辰河龙腾，帅旗满天横。

中华书山雄峙酉水南岸，携千年文脉，穿越历史烟云，演绎着“书通二酉”的故事，不断为虔诚的来访者赋予智慧，与山下的“教授村”一起，引人入胜。

沅陵县城，是沅水边的一颗明珠，古朴与现代交相辉映。修葺一新的辰州古街，游客竞相打卡拍照；龙兴讲寺与虎溪书院焕然一新，绽放着时代光彩，又仿佛发出古人讲学读书的声响，引人探秘；芸庐旧址，一拨拨人们仔细端详，走进沈从文的“文学空间”。

行走沅陵，借母溪、鱼鳞坝、酉水画廊是美丽的；辰龙关、夸父山、凤凰山是美丽的；辰河戏、茶文化、水文化是美丽的；文旅、科创、网络更是美丽的。

沅陵美得令人心痛！秋天的第一场Citywalk，还得来沅陵！这个秋天，一定要来一次沅陵！……近段时间来，反映沅陵美景美食的一大批vlog火爆网络。

如今的沅陵自然风光与人文景观相互融合，经济繁荣与文旅产业相得益彰，一种美丽的发展扑面而来，一种发展的美丽迎风摇曳，这已经是她的“县域DNA”。

保护传承，文化活起来

“沅陵，处处是览不尽的山水画卷，读不完的厚重史书，品不够的风土人情。”县委书记刘向阳化身旅游发展的“推荐官”，侃侃而谈。

如何将这些资源活化？该县的一系列探索与实践可圈可点。

山不在高，有仙则名。中华文化圣山二酉山经过打造，修缮了书天门、万卷亭、二酉洞等景点，在“伏胜藏书”的基础上还挖掘了更为深远的内容：相传黄帝曾在二酉山藏书万卷，周穆王也此收藏过异书，故又有“万卷岩”之称。二酉山，这个被称为拯救中华五千年文明的“诺亚方舟”，声名日益远播，成为天下学子纷纷前来朝拜的圣地和世界华人高山仰止的地方。

沅陵顺势而为，围绕“发蒙启智、勤学笃行、朝圣祈福”三重境界全面打造相关业态，以二酉展览馆与二酉藏书馆为串联，体验饮发蒙泉、登书天门、观黄永玉老先生“中华书山”绝笔崖壁石刻，同时央视频将植入二酉藏书专题微戏剧。

“我们将把二酉山打造成中华书山，作为沅陵旅游引爆点。”沅陵相关负责人介绍，他们将全力推进二酉文化体验馆、二酉书堂及“中华书山”地标等项目建设，打造全国研学教育实践高地。

据悉，该县以二酉山、辰州古城、龙兴讲寺、凤凰山等为核心，着力打造历史文化研学教育精品线路;以湘西剿匪纪念园、红二六军团指挥部旧址王家大院、楠木铺芙蓉关红军长征纪念碑、官庄辰州坪红军火把纪念园、清浪八方红军桥、七甲坪红军长征贺龙指挥部旧址等为核心，着力打造红色研学教育精品线路。

同时，促进“文旅+研学教育”跨界融合，围绕“高端会议+大学术、大交流、大讲座、大活动”的思路，推出内容丰富、特色鲜明的研学产品，打造“行走课堂”，丰富文化性和体验感。

“下一步，我们将创新体制机制，实行标准引领，培育领军企业，讲好二酉藏书、红色沅陵、碣滩茶、沅陵酱酒等故事，努力推动形成研学旅行发展新格局，为做强做优做大文旅经济注入新动能。”沅陵县文旅部门相关负责人告诉记者。

该县还将加强藏书文化体系建设，力争启动中华图书馆二酉藏书分馆建设，重点维修黄帝藏书阁，修复善卷堂、伏胜藏书的古藏书处遗址，开发“书山登顶”“酉水摆渡”“二酉寨”“教授村”等项目，让来到二酉山朝圣的莘莘学子、文人骚客住下来，沉浸式体验中华书山的灵气和才气。

根据规划，沅陵将举办“二酉高峰论坛”，邀请名人学者“煮茶论酒”，打响“北孔庙、南二酉”文化品牌，不断扩大中华书山的知名度和影响力。高起点策划纪念王阳明、沈从文等历史名人的相关活动，深挖历史名人IP，成立专门研究机构，常态化开讲“二酉大讲堂”“善卷道德讲堂”“阳明心学大讲堂”，推出一系列研究成果，召开有关学术研讨会和座谈会，打造“阳明心学文化主题公园”“凤凰山少帅抗战主题公园”“从文湘西文化主题公园”“金庸武侠文化主题公园”。

创新发展，文旅火起来

虽然已经过去了近3个月，人们还是难以忘记6月末举办的“龙腾潇湘”2023年中国·沅陵传统龙舟大赛。

“本地人、外地人，真是人山人海，万人空巷！”住在县城的退休老师张先生每每谈及此次活动，不禁眉飞色舞，“大桥上有观众，凤凰山上有观众，沅水两岸挤得水泄不通，还有人爬到树上看。”

据统计，竞赛过程中来自全国各地的近30万观众到沅江两岸现场观赛。

为了向更多人分享精彩，众多媒体介入报道，广东省广播电视台主动联系，直接将直播台搬到沅陵龙舟广场。央视网、新华网、湖南经视、广东触电新闻等全国160多家主流媒体和网络平台同步直播沅陵传统龙舟大赛，6月28日当天的点击流量就已经过亿，三天大赛总点击流量达4.6亿。

除了龙舟赛外，沅陵的好山水也频频吸引游客前来体验观光。

沅陵县明溪口镇风光秀美、山清水秀，溪水清澈、滩缓水浅，是涉水休闲的绝佳胜地。2022年，该县在这里重点打造怀化第一大亲子涉水互动网红鱼鳞坝水上乐园，成了夏季最火的网红打卡地，吸引市内外游客15万多人次。今年6月10日运营以来，日客流量达到1500人次。

目前，该县正利用好生态创新发展，打造全国知名康养度假胜地。

“沅陵气候温和，负氧离子浓度高，是名副其实的‘天然氧吧’和‘生态王国’。”该县相关负责人介绍，“我们将以县城“两江三岸十里画廊”、借母溪国家自然保护区、五强溪国家湿地公园、沅陵国家森林公园为核心，着力打造康养度假精品线路;以河涨洲、寡妇链、五强溪水电站、凤滩水电站、陈家滩千岛湖、酉水画廊、白河谷等核心，着力打造水上运动、休闲垂钓精品线路。”

对于未来，沅陵信心满满。按照“办会兴城，立标打样”总体要求，抓牢承办第二届怀化市旅游发展大会契机，借助“中国传统龙舟赛”热度，全面铺排系列活动，拟每年举办一次“春晚”或“半马”比赛，每两年举办一次“中国传统龙舟赛”，每三年举办一次“文化艺术周”，每四年举办一次“全域旅游节”，每五年举办一次“中华书山朝圣仪式”，推动旅游市场不断升温。

一组数据见证了沅陵文旅火爆历程：“十三五”期间，旅游总人次从2016 年的 336.5 万人次跃升到2019年的605.22万人次，增长1.8倍。2023年1-6月，全县接待游客437 万人次，同比增长70%。

该县对接“一核四轴八区”旅游战略布局，出台了《沅陵文化旅游产业重大项目建设五年行动计划(2021-2025年)》，到2023年，全县旅游接待总人次、旅游总收入分别达到800万人次、67亿元;2025年，实现全县旅游接待总人次、旅游总收入分别达到1000万人次、100亿元的规模，全省知名生态文化旅游目的地基本建成。

文旅融合，群众富起来

生态文化旅游融合发展，不仅给游人带来美的享受，也为当地村民开辟了致富新通道，助力乡村日益振兴。

沅陵县明溪口镇明溪口村的鱼鳞坝水上乐园开业后，村里在外务工的纷纷回家发展，实现了在家门口就业、创业。村民李玲之前在加油站工作，回家开店专卖游泳圈，一个多月收益1万多元。

据了解，2022年7月到9月，该村100多名群众实现就近创业就业，村集体经济收入从2021年的8万元，增长到2022年的52.6万余元，同比增长558%，从一个无人问津的“荒滩滩”，变成了农民致富的“金碗碗”。

2023年，自6月10日鱼鳞坝水上乐园开园运营以来，明溪口村平均每天村集体进账4250元，预计今年村级集体经济可达50万元。

依托“互联网+旅游+农业”乡村旅游模式，大力发展生态观光、休闲农业、特色民宿等多样化的旅游新业态，推出以茶园观光、采茶制茶、品茶购茶、文化鉴赏为主的茶乡旅游，促进碣滩茶、五强溪鱼、沅陵晒兰等农特产品“山货出山”。

该县界亭驿村成立湖南省辰龙关碣滩茶业科技有限公司，流转村集体近三千亩茶园及村民闲置土地近千亩，建成辰龙关茶旅融合产业园，打造集“军事文化体验+茶养生度假+驿站文化休闲+户外康体运动”为一体的特色旅游综合发展示范区，获评“湖南省五星级乡村旅游区(点)”“中国美丽休闲乡村”“怀化十大网红打卡点”等多项荣誉。

借母溪村依托当地深厚的民俗文化，推动文旅融合发展，成功拍摄《狃花女》电影，发展农家乐，形成了以“看农家戏、住农家屋、吃农家饭、享农家乐”为主要特色的乡村旅游产业体系，获评全国旅游帮扶典型案例。

39岁的张国辉在景区卖水果时，判断商机会越来越大。2018年租下闲置的村小房产，改造一新，成立嗨乐坊狃花民宿旅游开发有限公司。现在，这20多亩土地成了游客热捧的栖息地。

“后面几天都订满了。”面对记者的采访，他一脸喜悦，“一般都是100多人，多时300多人。”他目前拥有13间客房和一个三四百平方米的大餐厅，以周边村民为员工、乡土山货为菜品原料，生意红红火火，上个月入账30多万元。

在他的带领下，村民符元生将自家老宅改成农家乐，开起“夫妻店”，自制的腊肉、蜂蜜、梅干菜等屡为游客点赞。目前，该村像符元生这样的农家乐已有十来家。依靠美丽山水，他们纷纷吃上“旅游饭”。

据统计，沅陵现有国家4A级旅游景区1处、国家3A级旅游景区8家，数量位居全市第一;有省级研学旅游基地1处(二酉山景区)，有三星级以上旅游饭店4家、乡村旅游区(点)5家、五星级乡村旅游民宿1家;全县旅行社及旅行社服务网点 18家。

“十三五”期间，沅陵旅游总收入从2016 年的16.86亿元增加到 2019 年的 38.93亿元，增长2.3倍。2023年1-6月，全县实现旅游收入40.09亿元，同比增长76.5%，发展势头强劲。

湖南日报2023-9-18

铁力市探索“旅游＋”融合发展新路径

铁力市坚持“生态立市 旅游强市 产业兴市”发展思路，依托本地人文资源、区位优势和便捷交通，积极探索“旅游+”融合发展新路径，培育新动能，构建新业态，持续放大文化旅游产业综合效益。

紧盯“旅游+”顶层设计，助推文旅产业高起点发展。铁力市先后出台了《铁力市旅游强市三年行动方案》《铁力市旅游产业高质量发展行动方案(2022-2025)》《铁力市冰雪经济发展实施方案(2022—2030年)》等多个文件，为文旅事业的发展注入强劲动力、提供有力支撑、奠定坚实基础。同时，搭建“一城三线多业态”旅游框架，形成了“一带九园十四景”的城市文旅精品景观带、生态康养精品旅游集合区、水生态旅游精品集聚区和农旅融合乡村振兴精品。

抢抓“旅游+”项目融合，推动文旅项目高标准建设。坚持因地制宜，打造特色“旅游+”产业项目。按照“因地制宜、注重特色、差异发展”的原则，采取“自建自营”“共建民营”“公建企营”等经营模式，推动“旅游+特色小镇”“旅游+生态乡村”发展新模式，建设了一批精品民宿村落及乡村旅游项目，间接提升了村庄道路、污水管网、房屋立面、游客中心、停车场、旅游厕所等设施的完善，提升了游客体验感和满意度。同时，狠抓“旅游+”项目融合，透龙山景区、悬羊峰景区等A级旅游景区高标准提升，日月峡滑雪场、呼兰河畔冰雪乐园等冬季冰雪项目稳步提档升级，铁力市国家水利风景区基础设施服务功能不断完善，成功打造了红色旅游、研学旅游、康养度假、乡村旅游、冰雪运动等多元素汇聚的文旅多元业态体系。

围绕“旅游+”品牌塑造，实现文旅品牌高水平提升。铁力市打造品牌节会，把节会品牌营销作为提升旅游吸引力的有力抓手，连续多年举办铁力区域旅游文化节、“赏冰乐雪 冻感铁力”铁力森林冰雪欢乐季系列活动，两项系列活动已成为铁力市文化旅游交流、文旅招商、对外宣传展示的重要窗口，仅2023年夏季铁力区域旅游文化节已举办各类活动20余场次。同时，通过推出精品旅游路线、参加外出推介会、举办“铁力市生态旅游达人风采大赛”等方式不断提升中国优秀旅游城市、中国天然氧吧城市的知名度和影响力。铁力望舒民宿获得“省级三星级民宿”称号，年丰乡年丰村点位被纳入到全国乡村旅游精品线路(黑龙江)中，案例“黑龙江省伊春市铁力市：特色民宿驱动农旅融合”收录在《2022世界旅游联盟—旅游助力乡村振兴案例》中，伊春铁力市入选文旅部首批文化产业赋能乡村振兴试点。

强化“旅游+”服务供给，激活文旅环境高质量发展。持续深化旅游行业文明旅游、诚信旅游建设，推动A级旅游景区、旅行社、星级宾馆开展“信易游”活动，加大对诚信旅游企业对外宣传力度，景区设立旅游志愿服务站，建设公益景观小品、无障碍卫生间、母婴室，张贴文明标语，持续宣传弘扬文明旅游诚信旅游。开展旅游市场综合整治行动，对旅游行业管理、市场监督检查、游客投诉受理等进行分级分类严格监管，营造让游客放心、舒心、贴心的旅游市场环境。

金台资讯2023-9-22

綦江郭扶镇：农文旅融合 助推乡村旅游高质量发展

近年来，郭扶镇积极主动融入綦江区“多彩綦江、创新之城”的布局，以实现农文旅高质量融合发展为目标，立足自身资源环境，打造原态康养（原风景、原生态、原生活）旅游乡镇，不断挖掘和传承本土特色文化，发展农业水平，高质量推动郭扶镇实现乡村振兴。

文旅资源富集 休闲纳凉好去处

郭扶镇是传统农业大镇和避暑休闲地，自然生态环境优越，发展优势突出，全镇海拔900-1200米，夏季平均气温比重庆主城低10℃左右，是休闲纳凉的好去处。

据了解，郭扶镇旅游资源点94个，旅游资源富集，其中，“崖”“峡”“山”“水”“林”别具特色。郭扶镇是“南平僚”发源地，有矮子舞等非物质文化遗产，每年还会定期举办中华僚人文化艺术节、农家乐文艺汇演、音乐啤酒美食节等特色旅游节庆活动。

綦江区郭扶镇党委副书记、镇长敖昭成表示，做好农文旅融合发展大文章，是实现乡村振兴的重要内容、推进共同富裕的重要途径、打造文旅融合高质量发展示范的重要举措。

以农业为砥石 为文旅聚星添彩

走进郭扶镇三塘村，3.6万亩的古僚梯田尽收眼底，一望无际的梯田风景让人感受僚人农耕文明的古朴之美、人文之美。

据了解，郭扶镇坐拥规模宏大的僚人文化遗址群，在农业发展过程中，留存了丰富的农业文化遗产。

为使古僚梯田得到更好的保护利用，郭扶镇将来凤桥片区梯田确定为“千年良田”的重点打造区域，现已落地高标准农田建设项目，投资2700万元，核心改造面积3600亩，形成了“地平整、土肥沃、旱能灌、涝能排、渠相连、路相通、林成网”的新型高标准农田。

此外，郭扶镇创新现代农业发展模式，充分发挥村集体经济撬动作用，培育16户种粮大户，创建“水果园”、“蔬菜园”、“垂钓园”共15个，筹建大米剥壳加工厂1个，完成“郭袋子”郭扶香米的品牌创建，现全镇粮食种植面积达到8.4万亩。

以文化为柱石 讲好“郭扶故事”

近年来，郭扶镇积极传承乡土文化，挖掘非遗文化，发扬红色文化、孝善文化以讲好“郭扶故事”，延续历史文脉。

郭扶镇着力修缮保护辖区内众多保存较为完好的古代宅、桥、庙、寨等历史人文景观，不断深入挖掘石工号子·高腔山歌、薅秧歌、矮子舞等非物质文化遗产，推动优秀传统乡土文化与非遗文化焕发新机。

同时，郭扶镇积极打造王良祖居历史陈列馆，使之成为郭扶旅游“第一站”，运用雕塑、展板、广播等手段向游客呈现历史文化故事，涵养浓厚的红色文化、孝善文化范围。

此外，郭扶镇还建立了“僚人文化”资源挖掘利用机制，深化打造中华僚人文化节、“僚人菜”等品牌，承办国际僚学研讨会、南平僚学术研讨会等学术会议，升级打造僚人文化遗址，打造僚人村落、文化遗址公园等文化场所。

以旅游为冠石 推进农旅融合发展

当前，郭扶镇已有农家乐284家（其中三星级农家乐15家），以“吃农味、享农趣”为特色，配套打造蔬菜园、经果园、养殖园，探索“三园一乐”发展模式，着力打造富有特色的田、院、园、塘、舍，打造典型的山地田园风光新农村，真正将农业和旅游业相融合，实现吃农家菜、住农家屋、体验农家事儿。

2022年，郭扶镇成功创建市级旅游度假区，创造性推出康养、探秘、自驾三张名片，全力打造主城近郊自驾游名镇、西南知名康养小镇、高山生态农产品特色镇，建设全市最大的村级文化广场、2000平方米的中医养生馆、国家级生态水土保持科技示范园。

北纬29°康旅示范小镇项目落户郭扶高庙，游客接待中心、山地星空露营公园、星级酒店、欧风商业街等均已投入使用，纸片岩石、高空秋千、儿童乐园、悬崖木屋等旅游景点已经成为享誉重庆的“郭扶标志”。

人民网2023-9-22

河东区开拓思路创新模式 推动文旅商体融合发展

今年以来，河东区文旅局紧紧围绕以文旅之为落实高质量发展“十项行动”要求，充分利用8.28公里长的海河沿岸资源，重点从打好“海河牌”、念好“文化经”、用好“院和厂”、做好“融合事”四方面做好文旅商体融合发展工作，推动文旅商体融合发展，助力国际消费中心城市创建。

9月1日至9月3日，第十三届中国旅游产业博览会在天津国家会展中心举办。河东区“金创河东 津韵家园”展位融合旅游、文化、商业等元素，通过“展示+展卖+直播”的创新参展形式，搭建了旅游产业展览展示的舞台，充分展示了河东的直沽文化、亲水旅游、音乐演艺、非遗文创等文旅商融合发展的最新成果。

河东区文旅局融合发展求创新，积极策划文旅消费活动。紧紧抓住大众旅游全面发展新特点，打造有温度、有文化特色和富有时代感的城市生活场景。积极联动商业综合体、文创街区、宾馆酒店等，举办内容丰富、形式多样的节事活动。协助开展“棉3抖音嘉年华”活动，在金茂汇举办2023天津首届街舞霹雳舞大赛和中海河畔音乐计划等主题活动，让文化兴起来，体育活起来，旅游热起来，商业火起来。

积极推动海河码头项目建设。目前，金茂码头已进行打桩，为其配套的六纬路段电路施工已完工，具备通电条件。直沽码头、棉3码头基本完成进件准备工作。依托棉3创意街区、俄欧风情街、金茂汇等新载体，设计打造了“海河东岸直沽印象游”和“赏乐·品茗 文化体验之旅”旅游线路，积极打造网红打卡地。

同时，加强与北京朝阳区的对接沟通，学习发展文化创意产业的“朝阳经验”，与朝阳区高水平艺术区进行了深入对接，目前基本确定了投资意向。持续加强与相关投资方的对接沟通，加快推动“直沽记忆文化创意体验基地”项目落地，该项目在妈祖、洋务以及漕运文化三位一体的框架之上，设立创意体验区。先后邀请了中国投资协会文化经济研究院、文旅部旅游研究所等专家和企业对音乐街、音乐学院、一机床项目进行考察，为下一步产业提升奠定基础。

在今后工作中，区文旅局将深入贯彻习近平总书记在文化传承发展座谈会上重要讲话精神，在文旅高质量发展上持续用力抓落实见成效。用好天津音乐学院和艺术职业学院独特资源，以老厂房资源为依托推动校地合作成果转化，加强与先进地区的合作交流，引入高水平管理团队，挖掘音乐学院、艺术职业学院资源优势，对我区的老厂房资源、游船及码头资源合理开发利用，围绕发展音乐演出、艺术展览、乐器销售、版权交易等产业高标准打造特色文化创意园区。依托棉3、音乐街升级及俄欧风情街、一机床、一冷项目等打造旅游休闲街区，以有温度、有文化特色和富有时代感的城市生活场景和文化特色鲜明的旅游休闲街区实现文旅商体融合的持续繁荣。加强非遗资源库建设和项目产业化，继续挖掘与直沽文化相关的非遗项目，做好河东区第十批非遗代表性项目评定准备工作，在中秋节、国庆节期间联合嘉里汇共同举办非遗市集活动。

河东区融媒体中心2023-9-22

多元业态融合让文旅产业“活”起来

从沉浸体验的文博馆，到座无虚席的音乐演唱会，再到具有国潮风尚的文化旅游节，近期，文旅融合的旅游模式为文旅产业发展注入了新的动能。

今年，我国旅游市场呈现明显的增长态势，丰富优质的旅游供给为文旅产业带来新的发展机遇。多位专家在接受人民网采访时表示，以文塑旅、以旅彰文，文化与旅游的深度融合发展将成为拉动文旅经济增长的突破口，培育多元共生的旅游业生态体系，有利于推动文旅产业发展。

湖北郧西天河七夕文化旅游节。受访者供图

文旅场景丰富多样

国家文化和旅游部数据显示，2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%。

刚刚结束的暑期出游，是观察文旅趋势的重要窗口。近日，中国旅游研究院发布的《2023年暑期旅游市场监测报告》显示，暑期旅游市场热度不断走高，旅游市场出现“业态上向产业链下游、空间上向远程目的地”同时扩散现象。

学生们在国家博物馆中进行沉浸式参观，见证历史与文化的神奇悠长；青年们结伴来一场说走就走的Citywalk，在苏州古城里来一场国风之旅；络绎不绝的游客们在河南郑州的“夜游”活动中感受夜演、夜市、夜生活，体会夜色的瑰丽......

文旅融合体现在多元生活场景中，亲子游、休闲游、夜间游等多种出游形态使得文旅消费热度持续升温。

河南某旅游景点人头攒动。人民网 王绍绍摄

近期的文旅市场也呈现出一些新特征。全国旅游标准化技术委员会主任孙若风认为，传统形态与新业态的“同台共演”，传统的景区游、生态游与乡村游、周边游等新兴旅游业态互相配合，相得益彰； “独唱”与“合唱”的融合，文旅产业与相关产业加强融合，呈现出农文旅、工文旅、商文旅等多种文旅形式；当地居民与外来游客的共创共享，主客一同体验夜间场景，共促夜间经济繁荣。

文旅项目品质提升

随着消费观念、旅游理念的不断改变，文旅需求也呈现出升级趋势。中国旅游研究院院长戴斌表示，随着大众旅游从初级阶段走向全面发展新阶段，多样性和品质化的消费需求开始倒逼旅游供给侧创新和结构性优化。

近日，文化和旅游部公布了40个全国旅游演艺精品名录拟入选项目，其中，有洋溢着艺术与青春气息的音乐盛会，有以地方戏韵带来缱绻美感的昆曲表演，也有以民俗文化滋润心灵的实景演出。

文旅项目的品质化打造不仅向社会提供文化内涵丰富、艺术水平精湛的文旅内容，还能够满足游客多元需求、完成相关消费扩大，实现良好的社会效益与经济效益。

“文旅产业提质增效、铸就精品，对于文旅发展和经济增长有着推动作用。提炼精品、推出经典，是文旅领域与时俱进的重要突破。”孙若风表示，文旅精品项目能对创作生产起到引导和推动作用，同时也能让人民享受到优质的文旅产品，满足人民群众对美好生活的需求。

数字技术创新发展

8月26日，文化和旅游部印发《文化和旅游部关于公布首批文化和旅游部技术创新中心建设名单的通知》，明确启动12个首批文化和旅游部技术创新中心建设的工作。

首批文化和旅游部技术创新中心建设名单主要涉及演艺装备、游乐设施、智慧旅游与景区建设、艺术显示与交互体验、文化数字化与智能化等特色鲜明、应用性强的场景，位置部署在北京市、辽宁省、上海市、浙江省、福建省、山东省、湖南省、广东省、四川省，依托单位既有行业知名企业，又有国内重点高校。

借助科技创新实现智慧化文旅内容，以技术创新协同推动科技成果产业化，有利于文旅产业的数字化长效发展。戴斌表示，预计从2024年开始，旅游消费各项指标增速将回归常态，旅游经济将转向资本、科技、数字化和文创驱动的内生性增长模式。

未来，文旅发展将在不断融合创新之中，呈现文旅产业新特色，激发文旅市场更大活力。“文旅业作为内容产业，只有把特色挖掘出来，才能吸引人、打动人，推动文旅产业的发展。同时特色需要创意来呈现，模式的成败往往取决于创意。在融合的大时代中，主动与时代、行业相融，在发展过程中有所创新。”孙若风说。

人民网2023-9-15