帮我搜借鉴资料学习平台

山东菏泽：聚焦“三个坚持”激发电商发展活力

山东省菏泽市以壮大电子商务经营主体、培育电商新业态、拓宽电商企业销售渠道、助力乡村振兴为重点，不断延伸电商零售网络，逐渐形成主体规模大、带动能力强、产业集聚度高的数字化产业。1月至6月，菏泽市实现网络零售额达到128.98亿元，同比增长23.5%。

坚持党建引领，夯实电商发展根基

连续多年来，菏泽市委、市政府将“保持淘宝村、淘宝镇全国领先地位”“持续擦亮‘菏泽电商’名片”纳入市政府工作报告，先后出台了《菏泽市人民政府关于支持电子商务发展的实施意见》等一系列扶持政策并配套电商专项资金。按照“考核导向，联动保障”思路，市县区均将电商高质量发展纳入年度综合绩效考核体系，形成政府统一领导、市县乡村四级联动的工作格局。召开全市电子商务工作现场会、座谈会、调度会等10余次会议，部署任务、压实责任。

构建“党建+电商”服务体系，成立了中共菏泽市直播电商行业委员会，探索建立党员联系主播制度、直播电商党员入职备案制度，围绕新就业群体需求，开展“红帆竞渡·同心兴菏”行业党建工作提档升级行动，指导县区开展“主播向党”“先锋网红”“组织找党员、党员找组织”系列活动，创建72个暖新驿站，提供取暖避暑、免费饮水、应急充电等26项服务项目。

坚持汇聚合力，助推电商产业起势

菏泽市委、市政府主要领导亲自把脉农村电商发展，加大电商村镇培育力度，推进淘宝村镇提质扩面，截至目前全市共有淘宝村541个、淘宝镇93个，数量双双位居全国地级市首位，分别占全省数量的62.47%、46.73%。全市农村电商形成了“点上带动、面上开花、特色鲜明”的良好局面。

上半年开展“2023菏泽优品网上年货节”“2023年菏泽优品电商直播节”“第五届双品购物节菏泽专场”“618网购节”等各类直播活动共计8.61万余场，成功培育“带货”主播987余人，吸引消费者观看79881.9万人次，参与直播的商品网络零售量1201.2万件，直播商品销售额达到79755.82万元，增长56.1%。

通过直播活动带动，建立了“菏泽优品”直播产品库、主播人才库，收录菏泽优品600余种，聚拢主播400余人。通过搭建“主播+优品+展会+直播”模式，实现了产销直连，拓宽了企业销售渠道。坚持外来“输血”与本地“造血”双向发力，围绕着力提升职业素养、岗位技术和就业创业技能，今年先后举办“辛火计划公益助农培训”“电商赋能乡村振兴”电商培训千人大课堂、“红色领航 乡村振兴”电商巡回培训班等电商培训97期，培训1万余人次。

菏泽学院、菏泽职业学院、菏泽技师学院等院校相继开设了电子商务专业。目前，全市共有网络店铺11.93万家，直接从业人员6.28万人，57万余人通过产业链延伸实现就近就业。

坚持优化环境，推动电商发展升级

通过整合区域优势产品资源，推动特色产品“网销进城”，打造一批“小而特、小而精、小而强”的区域电商公共品牌。各县区涌现“曹献优品”“e品好郓”“沃！东明”“单养千秋”等一批县域电商公共品牌，被授权使用企业达到163家。

鲁西新区塑造电商区域品牌，地理标志产品“陈集山药”入驻淘宝兴农扶贫频道，天骄“凯瑞玛”咖啡奶茶通过“天猫品牌扶持计划”评审，是山东第一家通过品牌评审的企业。

推动资源要素集中、信息无缝对接，提升天华电商产业园、e裳小镇产业园等19家高品质、多业态电商园区，极大提高了公共服务水平。有爱云仓直播基地、中软创客电子商务孵化基地等10家直播基地入选山东电商直播基地，龙池牡丹电商供应链基地等5家基地入选山东电商供应链基地，定陶木制品电商产业带等3处产业带入选山东电商产业带。菏泽唐装入选“淘宝2022全国产业带百强榜”，菏泽表演服饰、汉服占全国电商产业80%、40%，木制品销量占阿里国际站40%。

完善快递物流体系，积极推进“快递下乡”，推动中通、申通等12家快递公司在菏泽市设立县级运营中心，全国首个“菜鸟县域智慧物流+示范园区”落户菏泽。创新“互联网+金融”战略，拓宽融资渠道，蚂蚁金服在曹县累计放款超过190亿元，居全省第1位，实现了“310”模式即“三分钟申请、一分钟到账、零人工干预”的电商速度。

中国山东网2023-08-03

数商兴农 抖音电商“山货上头条”发布助力食用菌产业发展五大举措

8月3日，抖音电商“山货上头条”助农项目在福建福州举办助力食用菌产业发展发布会。活动由商务部电子商务司、福建省商务厅指导，抖音电商、抖音公益主办，旨在通过全域兴趣电商模式，投入专人专项资源，聚焦全国食用菌产业发展。该项目将在乡村商家培育、产销对接提效、消费认知打造等方面深度发力，进一步推动农产品产业带提质增效。

随着国家“数商兴农”工程的不断推进，乡村发展注入了数字化基因，越来越多的地方优质农产品走上“云端”。福建省商务厅刘德培副厅长出席发布会，现场对“山货上头条”助力“福农优品”上行成效给予了肯定，并希望通过此次活动助力福建菇农撑起“致富伞”，“抖出”新未来。福建食用菌种植历史悠久，种植经验丰富，形成了宁德、福州、龙岩等食用菌生产区。近年来，福建省涉农电商载体建设和食用菌产业新模式持续发展，政府鼓励电商平台企业开展农村电商服务，促进其与乡村新型农业经营主体、加工流通企业对接融合，从而深入推进农产品出村进城。

为了更深入特色农产品产业带，今年，“山货上头条”助农项目从聚焦“区域专项主题助农活动”升级至“助农产业扶持”，并将食用菌产业作为重点助力对象。现场，项目负责人魏盈盈介绍，今年上半年，随着货品补贴和专项资源的投入，抖音电商里食用菌类目获得了销售增长，整体GMV同比增幅达122%。其中，福建优质的菌菇雪耳借电商“出山”，该省食用菌商品销量同比增长178%，商品款数同比增长117%。与此同时，福建省销售食用菌的农货商家数量同比增长了91%。菌汤包、本草银耳、羊肚菌、即食银耳羹和竹荪等食用菌细分商品走上更多城市消费者餐桌。会上，福建省电子商务促进会授予了抖音电商“福建食用菌优质助销平台”称号。

扶助农产品产业带发展是一个长期工程。面对食用菌产品市场认知待提升、消费活力需进一步激活等问题，抖音电商在本次发布会上正式推出了五大助力举措：未来，将依托“山货上头条”项目，落地乡村商家达人招商培训，提供对接运营指导；二是助力完善县乡村物流体系，引入优质快递企业和云仓合作；三是结合电商大促、丰收节促销等专项活动拓宽销售渠道；四是帮助新农人和农货商家打造优质电商内容，提升不同种类的食用菌商品市场认知度；五是加强品销合一，协助区域农产品品牌传播及相关渠道建设。

农业农村部农村经济研究中心二级研究员张照新在会上分析道，农产品产业带是农业转型升级，提升产业链供应链现代化水平，提升农业发展质量和效益的内在要求；也是发挥特色产业集群集聚效应，拓展产业发展空间，带动农民增收，促进地方区域经济发展的重要路径。农产品电商，尤其是借力全域兴趣电商的发展，不仅是推动特色农产品规模化扩张、推动特色产品结构优化的新举措，更是培育特色产品品牌，拓展产品价值增值空间，加速产业带形成的新动力。

据悉，通过“山货上头条”产业带扶助计划，抖音电商与抖音公益将携手更多乡村经营主体，持续以丰富的乡村电商内容及消费场景，提升食用菌产业数字技术应用能力，增强食用菌消费市场活跃度，促进产业链条创新升级。（刘锐）

光明网2023-08-03

河南农村电商市场规模渐显

上半年农村网络零售额784.4亿元，同比增长7.6%

河南农村电商市场规模渐显

□ 杨晓卉

“这是产自咱新蔡县的甘薯，它水分适中、口感甘甜，是小时候的味道。”8月2日，来自河南省新蔡县的90后小伙陈少伟，正在自己的电商直播间推销家乡的土特产品。对于近段时间的销售业绩，他很是满意：“每天光甘薯至少有3000斤的销量。”

据悉，新蔡县有60多万亩的砂礓黑土地，盛产红薯。近些年，在河南乡村，电商的发展让这些农产品更加顺畅地走向市场，成为促进农民增收、激活农村消费的重要渠道。

今年以来，随着数字乡村及县域商业体系建设等系列措施深入推进，河南县域网络零售市场规模不断扩大，农产品零售快速增长，电商品牌集群逐步显现，农村电商市场逐步向规模化、品牌化迈进。上半年，河南实现农村网络零售额784.4亿元，同比增长7.6%，增速超过上半年河南社会消费品零售总额1.6个百分点，占河南网络零售额的36.2%，有力助推恢复和扩大农村消费及县域商业发展。

河南农村电商有哪些特点？“实物商品销售占据主导，非实物销售增速提升，农产品上行成效和农村产地品牌优势显现，电商集群渐成规模，特色产业升级，是今年上半年河南农村电商的显著表现。”河南省商务厅相关负责人表示。

近年来，河南涌现出“光山十宝”“陟选好物”“朝歌印象”等90多个县域电商公共品牌，进一步提升了当地农产品的知名度、品牌影响力及产品附加值。新郑大枣、新蔡甘薯、固始山茶、灵宝苹果、西峡猕猴桃、温县山药……河南多个县（市）围绕农产品上行，通过对本土特色农副产品进行重点扶持、开发、宣传，融合短视频、直播等营销推广渠道，培养出一批网红产品，打通了农产品出村新通路，带动农产品供应链产业链优化升级。

值得关注的是，在农村，通过网络卖出去的不仅仅是农产品。河南省商务厅相关数据分析显示：今年上半年，河南省农村网络零售卖得最多的三大类商品为家用电器、家居家装和食品酒水。个护化妆、电脑办公、家用电器销售增速排名前三，尤其是个护化妆增速远超河南平均水平。非实物类商品中，康养保健、线上问诊等健康服务消费需求显著增长，休闲娱乐服务性消费回升明显。“从数据可以看出，农村消费升级趋势明显，县域商业体系建设取得初步成效。”河南省商务厅相关负责人表示。

买卖的畅通，离不开健全的农村物流网络体系。“在酥梨收获季节，邮政快递开通‘田间直通车’，直接提升发货量3万单。”据宁陵县电商服务和物流产业发展中心主任冯玉玫介绍，该县物流仓配分拣中心整合了邮政、申通、圆通等快递企业，统一配送，形成县乡村三级物流配送体系，解决了乡村农产品“最后一公里”“最先一公里”末端配送难题。

据悉，截至去年年底，河南已有近90个县(市、区)实现县乡村物流统仓共配，行政村快递服务通达率达100%，努力实现“多站合一、一点多能、一网多用”城乡共同配送、高效配送。鹤壁市淇县有效降低人工成本30%左右，人均分拣能力提升50%以上；信阳市光山县实现县城3小时送达、乡村12小时送达、资费每单比省城降低1元。

“河南农村电商产业化走出了一条特色之路。”河南省商务厅相关负责人介绍，全省已累计认定电商进农村综合示范县99个，打造209个淘宝村和144个淘宝镇，淘宝村、淘宝镇数量位居中西部第一。

国际商报2023-08-07

兴趣电商助力农产品规模化发展

在被誉为“中国食用菌之都”的福建宁都古田县，沿路可见一排排整齐的保温隔热大棚或菇棚。古田县中菌农业开发有限公司总经理黄忠生介绍：“借助全域兴趣电商，原产地的产品可以直达消费者餐桌。我们还通过视频教程帮助消费者了解食用菌的多样化食用。今年上半年，通过全域兴趣电商，我们卖出了60万单的古田银耳产品。”

在近日举办的助力食用菌产业发展发布会上，农业农村部农村经济研究中心二级研究员张照新表示，农产品电商尤其是全域兴趣电商的发展，不仅是推动特色农产品规模化扩张、特色产品结构优化的新举措，也是培育特色产品品牌、拓展产品价值增值空间、加速产业带形成的新动力。

“短视频、直播实际上是多维度的信息交流，能实现双向即时的互动，激发消费者的潜在需求。产业发展的动力由过去单纯的消费拉动变成了消费拉动和供给引领相结合，为农产品转型升级带来了新动力。”张照新说。

中国人民大学农业与农村发展学院教授陈卫平认为，在全域兴趣电商模式中，农业企业可通过产业资源镶嵌和产业主体镶嵌两种形式，提升产业发展质量、促进产业包容性发展，助力乡村特色产业内生发展。

其中，产业资源镶嵌是对产业环境中的资源深入了解和充分利用，挖掘产业亮点和潜在价值，通过全域兴趣电商的兴趣推荐机制，提高产业声量。产业主体镶嵌是与产业各主体间关系的紧密合作，包括消费者、小农户、供应商、服务商等产业主体，通过价值共创机制，促进产业整合和发展质量升级。

据鲜珥家（福建）生物科技有限公司副总张丽斌介绍，随着抖音电商等新渠道拓宽销路、屏南本地交通便利性不断提高，本地菌菇产业从原本零散、小规模、自发的生产状态逐步发展为集中的产业，以农业合作社或企业的方式形成规模化。目前，鲜珥家在抖音电商日均销售上万单。

陈卫平分析，短视频、直播的内容呈现形式，展现了种植、采摘、晾晒、加工、储存的全过程和传统工艺等，突破了单一的“吃”的属性，突出本地风味的独特元素，激发消费者的购买欲望，凸显出产业特色。

当前，基于全域兴趣电商形成了一些农业产业带，正在形成新的农产品生产力量。

据悉，抖音电商“山货上头条”助农项目正是要在乡村商家培育、产销对接提效、消费认知打造等方面深度发力，进一步推动农产品产业带提质增效。为了更深入特色农产品产业带，今年，“山货上头条”助农项目从聚焦“区域专项主题助农活动”升级至“助农产业扶持”，并将食用菌产业作为重点助力对象。

“山货上头条”项目负责人魏盈盈介绍，今年上半年，随着货品补贴和专项资源的投入，抖音电商里食用菌类目获得了销售增长，整体商品交易总额同比增幅达122%。其中，福建优质的菌菇雪耳借电商“出山”，该省食用菌商品销量同比增长178%，商品款数同比增长117%。同时，福建省销售食用菌的农货商家数量同比增长了91%。菌汤包、本草银耳、羊肚菌、即食银耳羹和竹荪等食用菌细分商品走上更多城市消费者餐桌。

“农产品产业带是提升产业链供应链现代化水平，提升农业发展质量和效益的内在要求；也是发挥特色产业集群集聚效应，拓展产业发展空间，带动农民增收，促进地方区域经济发展的重要路径。”张照新说。

扶助农产品产业带发展是一个长期工程。面对食用菌产品市场认知待提升、消费活力需进一步激活等问题，魏盈盈表示，未来将依托“山货上头条”项目，落地乡村商家达人招商培训，提供对接运营指导；助力完善县乡村物流体系，引入优质快递企业和云仓合作；结合电商大促、丰收节促销等专项活动拓宽销售渠道；帮助新农人和农货商家打造优质电商内容，提升不同种类的食用菌商品市场认知度；加强品销合一，协助区域农产品品牌传播及相关渠道建设。（经济日报记者 黄 鑫）

经济日报2023-08-15

淳化：汇聚电商力量 赋能乡村振兴

近年来，淳化通过党建引领、人才培育、打造品牌，不断汇聚电商力量，推动电商产业不断升级，拓宽群众致富增收渠道，为乡村振兴注入新动能。

党建引领聚合力。探索建立“党建+电商”模式，将支部建在电商里，充分发挥基层党组织党群服务中心阵地功能，以“三会一课”、党旗领航、农村青年电商培育等活动为载体，讲解宣传推介、网络销售、社交营销、售后服务等技巧。深化与阿里巴巴集团合作，签订了数字乡村建设框架协议，并将其列入了县委、县政府重点项目，依托淳化啧啧棒农业有限公司在工业园区建设的农产品集散中心，建立集仓储、物流、孵化等功能为一体的电商运营中心，对资源进行整合，形成人才培育、企业孵化、产品加工、包装设计、网络营销、储存运输、质量追溯的电子商务全产业链，揭牌成立电子商务特色产业专家工作站，以平台建设聚合电商人才力量。

人才培育强支撑。按照“互联网+”驱动产业融合、升级传统工业、促进乡村振兴、建设智慧县城的发展理念，依托电子商务运营（孵化）中心、电商培训基地，采取“线上+线下”培训方式，开展电商人才培训会，学员通过系统地学习电商理念、营销技巧、直播带货等电商实用知识，更快速地融入电商产业链，实操技能也得到进一步提升，就业创业转化成效明显。目前，全县累计开展电商培训活动260余场（次）、培训10000余人（次），建立电商人才信息库123人，让有志于从事或推进农村电商发展的年轻村组干部、农村党员骨干、返乡创业青年、退伍军人被培养成为懂业务、会经营、能致富的电商人才。

打造品牌显实效。建成电商服务中心1个，“中国特产·淳化馆”1个，组织电商企业设立消费扶贫线上专馆9个，建成电商站点83个，三级物流中心已建成东西线106个物流站点，沿线所有村站点均挂牌运营。打造特色品牌，先后培育出爸爸的苹果、恒之源、大槐树村、兰荞花等一批农产品品牌，打响“一碗淳化荞面饸饹”品牌，发展荞麦产品线上销售门店30多家，实现销售额过亿元。发挥电子商务线下线上融合效应，组织企业参加“第五届双品网购节”专场活动，通过直播带货宣传、推介、销售淳化饸饹、杂粮、干货等特色农产品，同时物流服务辐射全县移民社区，不断拓宽销售通道，增强农产品服务力度，进一步实现农民致富增收。

共产党员网2023-08-02