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跨交会透视外贸转型新趋势 广东跨境电商将会“+”什么？

2023年中国跨境电商交易会（秋季）刚刚落幕。制造工厂、跨境卖家、电商平台巨头、贸易综合服务商……短短3天，在这个舞台上，他们寻觅伙伴、洽谈合作、挖掘商机，直面来自全球的竞争，又展开新的合纵连横。

历经十年，中国跨境电商壮大发展，年度进出口规模首次突破2万亿元。随着国际贸易深刻转型、全球市场高速增长，未来跨境电商将呈现出哪些发展新趋势？广东如何发挥跨境电商和产业双重优势，持续为中国贸易高质量发展探路？

“跨境电商+品牌化”

从野蛮生长到精耕细作

“做了多年研发生产，现在到了做品牌的好时机。”参加本届跨交会的3天里，这是深圳联合在线科技有限公司首席执行官廖会成的最大感受。

这家来自深圳的科技企业专注研发生产智能眼镜设备，积累了丰富的技术资源。“相比传统外贸，跨境电商直接面向消费者、推广成本低、市场更广阔。我们要用好跨境电商打造自有品牌，这也是目前很多中国科技品牌‘出海’的重要趋势。”廖会成说。

中国跨境电商发展之路上，“品牌化时代”开启了。

“历经10年发展，中国跨境电商已从野蛮生长到了精耕细作的阶段。”亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区市场及合作拓展负责人邱胜认为，在中国卖家通过跨境电商出海的道路上，品牌化、数智化和合规化，已成为提升综合竞争力的必要途径。

会上发布的《2023亚马逊全球开店中国出口跨境电商白皮书》中，两组数据印证了这一点：亚马逊上，过去3年来自中国的品牌型卖家数量增长近2倍；中国卖家超过1/3的产品销量，来自过去12个月内创建的新选品。

跨境电商巨头希音（SHEIN）已迈出了重要一步。今年5月，希音宣布已在巴西、美国推出平台模式，并计划将这一模式推广至全球市场。此前，其运营模式主要是独立站自营模式，供货商无法直连消费者，品牌价值难以沉淀。

“我们将持续带动服装产业转型升级，提升附加值，5年投资5亿加码供应商赋能与创新，携手服装企业共同做强自主品牌的全球影响力。”希音相关负责人说，在自营品牌与平台双引擎发展模式带动下，一方面借助已建立的服装品牌辨识度与知名度，以自有品牌自营模式继续深耕时尚领域，另一方面也通过其他品类满足消费者更多元的在线消费需求。

在平台模式下，希音也推出自主运营和全托管两种运营合作方式，为卖家提供“菜单式”选择。对于没有海外第三方平台销售及运营经验的中小卖家，希音提供代运营服务，让这些卖家可以专注自身擅长的产品环节；对于有自主运营经验的品牌与卖家，希音则通过平台资源和品牌打造经验，赋能品牌进一步发展与成长，助力扩大品牌的影响力与知名度。

从“产品出海”到“平台出海”、再到“品牌出海”，中国跨境电商的发展与升级，正呈现出更多新趋势。

“中国品牌全球影响力持续上升，已具备出海的实力和底气。未来中国跨境电商的品牌化路径，将逐步从单一卖货向品牌塑造转型。”谷歌中国代理商管理部跨境电商行业总经理刘步驰说，从凯度BrandZ全球化品牌50强榜单来看，中国品牌力量整体增长，尤其在发达市场的品牌得分显著上升，增长强劲。

纵腾集团公关总监李宇认为，当前中国品牌出海的一个重要特点，是加快2B与2C业务融合、线上与线下融合。“接下来，‘品牌出海’还将逐步带动产业带‘出海’，跨境电商业务将呈现出‘线上平台去中心化’的趋势。同时，随着全球产业链重构，跨境电商‘供应链化’的趋势也将更加突出，发展海外仓、提供端到端的供应链服务，是未来十年的发展方向。”

“跨境电商+全球市场”

“一带一路”成新增长点

“品牌出海”时代开启，恰逢全球跨境电商市场急速扩张的广阔机遇。据eMarketer预测，2027年中国以外的全球零售电商总量将达4万亿美元。

“一带一路”、RCEP等新兴市场高速扩容。本届跨交会上，德勤发布的《中国跨境电商出海趋势报告》（下称“德勤报告”）显示，全球电商市场进入快速发展期，逐渐由以北美、欧洲、日韩为代表的规模价值优势明显的成熟电商市场，转向东南亚、中东及拉丁美洲的高潜力新兴电商市场。

“俄罗斯、巴西、印度等新兴市场蓬勃发展，拥有广阔电商发展基础和巨大发展潜力，将成为中国出口跨境电商的新增长点。”德勤报告指出，随着发达国家“逆全球化”不确定因素加剧，新兴市场已经成为跨境出口企业的重要拓展方向。据调研，15.8%的受访企业将东南亚作为最大的出口销售市场，东南亚已经跃升为我国第二大跨境出口市场，仅次于美国。

今年6月，中国海关总署发布的《2022年中国跨境电商进出口情况》显示，2022年，中国跨境电商进出口规模首次突破2万亿元人民币。此外，艾瑞咨询预计，中国跨境出口电商市场仍将保持高速增长，2025年或达15.1万亿元。

邱胜认为，全球电商稳健增长，新兴区域的电商机遇不断涌现，为中国企业带来了持续的新商机。通过跨境电商布局全球，已成为中国企业开拓新业务增量、优化全球业务部署和构建国际品牌的关键战略。

作为中国经济和外贸第一大省，广东坐拥产业与贸易双重优势，在全国跨境电商发展与转型中举足轻重。

从规模看，广东跨境电商进出口值占全国总值比重达43.4%；从企业看，企查查数据显示，2022年我国现存跨境电商相关企业3.39万家，其中广东企业9291家，数量全国第一；从政策看，广东21个地市已全部获批跨境电商综试区，实现综试区全省覆盖，数量全国第一。

借跨境电商之势，制造业焕发新活力，正“进军”更广阔的新兴市场。

“尝试跨境电商业务后，我们开拓了来自土耳其、印度、瑞典等许多新市场的客户，近3年，即使在疫情防控期间，每年都保持了15%以上的销售增长。”深耕制造领域20年，广东圣晖电子科技有限公司销售经理韩慧敏深有感触。

“现在制造企业发展跨境电商，成本更低、服务更完善。”佛山德造电器有限公司负责人何嘉妍认为，随着近年跨境电商产业快速发展，推动制造企业转型的跨境电商综合服务商越来越多，仓储、物流、外汇、金融等领域的“一条龙”服务日益高效。

“跨境电商+产业带”

广东正展开20个试点

伴随巨大机遇，转型的挑战浮出水面。“中国跨境电商规模持续增长的同时，竞争也更加激烈。”刘步驰说。

当前，跨境电商与产业带相互促进、相互带动。“战场”之中，一“下”一“上”发展路径日益凸显，产业带成为各方争夺的中心。

“下”，是电商平台巨头的加速下沉——平台招商重点从深圳、广州等卖家云集的贸易型节点城市，延伸向更多产业带城市。

拼多多实行“全托管模式”，吸引了全国多个产业带的工厂与卖家；亚马逊全球开店新增城市经理岗位，走进晋江鞋服、义乌礼品等多个产业带开展主题招商；速卖通深入全国30多个产业带，开了超百场招商会；希音推出百万卖家计划，未来3年帮助中国在内的全球10000个商家年销售额达100万美元、帮助10万个中小商家年销售额达10万美元……

“上”，是政策推动下全国各个产业带不断上升——今年4月，商务部提出积极发展“跨境电商+产业带”模式，依托165个跨境电商综合试验区，结合各地产业禀赋和区位优势，推动更多地方特色产品更好地进入国际市场。

“粤港澳大湾区产业集群丰富，现有三百余个工业集群，主要以信息化、先进制造业和传统制造业为主，并着重发展人工智能、云数据、工业机器人、物联网等前沿行业。”德勤报告指出。

正是产业集群的突出优势，吸引美鸥跨境贸易服务集团将总部迁至深圳。“粤港澳大湾区跨境电商发展成熟，单是广东的规模就占了全国超过四成。而且广东产业基础雄厚，地方特色与优势突出，两者结合将迸发出巨大潜力。”美鸥董事长狄铁城认为，跨境电商与产业带结合，是新业态和优质供应链的结合，能创造出强大的叠加效应，推动更多传统企业发展B2C、B2B乃至C2B业务，加快转型升级。

广东早已率先开展“产业集群+跨境电商”试点。近年来，广东聚焦新一代电子信息、智能家电、现代轻工纺织、超高清视频显示、现代农业与食品等战略性支柱产业集群，开展“产业集群+跨境电商”试点，提升跨境电商产业集聚和公共服务能力。

按照计划，到2025年，广东将争取建设20个“产业集群+跨境电商”试点，培育100个年交易额亿元以上的跨境电商卖家，培育100个年销售额亿元以上的跨境电商自主品牌。

新一轮政策支持正加快落地。今年7月19日，广东省商务厅印发《促进企业间电子商务（B2B）高质量发展若干措施》，提出到2025年，全省要实现跨境电商B2B交易额超6000亿元。

围绕这一目标，广东计划“逐个击破”：支持广州、深圳、珠海、佛山、东莞等市加大招引力度，到2025年，力争全省招引5家国内知名B2B平台型电商企业落户广东；到2025年，全省培育10家以上交易量超百亿的垂直领域B2B平台；广州、深圳、珠海、佛山、惠州、东莞等工业大市要引导制造企业建设B2B平台，到2025年，全省建立10家以上资源整合能力强的B2B平台；到2025年，在重点领域培育10家行业领先的B2B平台。

未来，随着跨境电商政策发展体系持续完善，跨境电商主体不断壮大，产业集群迅猛发展，创新模式领跑全国，广东将持续为全国贸易高质量发展积蓄新动能。

南方日报记者 陈晓 唐亚冰 见习记者 辛腾旋 实习生 黄碧莹

南方日报2023-08-21

外贸企业“掘金”跨境电商新赛道

近日，记者在北京、浙江、广东等地调研了解到，越来越多的外贸企业“掘金”跨境电商新赛道。业内人士指出，国内跨境电商平台快速发展、海外客户采购习惯向线上转移等因素，推动跨境电商新业态快速发展，已成为外贸增长的新引擎。

外贸新引擎

“去年我们通过跨境电商渠道，仅用3天时间就拿下了一个300多万元的订单，这在传统外贸模式下是不可能发生的。”深圳硕腾科技有限公司CEO罗畅说，通过跨境电商、跨境直播等方式，海外客户能够快速、直观地了解企业生产能力，从而快速作出下样品单的决定。

硕腾科技仅是众多外贸企业中的一例。记者了解到，跨境电商已成为不少外贸企业获取订单的重要途径。

“跨境电商起步相对容易，从公司成立之初，我们就将跨境电商作为企业主要获客渠道。”深圳免成科技有限公司创始人方泽夫说，今年企业的客户订单和询盘量，都保持快速增长，预估年底营收较去年有2倍至3倍的增长。

“去年，我们在跨境电商的基础上，进一步扩展了跨境直播业务，效果非常好。今年公司在跨境直播中获得了100多个客户。”深圳市脉威时代科技有限公司营销总监吴昕和说，跨境直播已经成为企业重要的获客渠道。

海关总署的数据显示，今年上半年，我国跨境电商进出口1.1万亿元，同比增长16%，有效助力了我国外贸稳规模优结构。“我国跨境电商增长潜力巨大，日益成为外贸增长和经济发展的新动能。”中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力说。

“在新技术的推动下，海外企业的采购习惯正在快速向线上转移，数字外贸已经成为全球贸易的必选项和不可逆转的大趋势。”阿里巴巴国际站行业与商家业务负责人秦奋说。

利好因素多

业内人士指出，我国跨境电商平台快速发展、海外客户采购习惯向线上转移等因素是跨境电商新业态快速发展的重要原因。

——我国跨境电商平台快速发展。“我国数字经济快速发展，国内跨境电商平台已形成一定的比较优势，是跨境电商新业态快速发展的重要原因。”中国服务外包研究中心副研究员郑伟说。

据了解，拼多多旗下跨境电商平台TEMU已进入澳大利亚、新西兰等市场；字节跳动跨境电商业务在东南亚市场快速扩张；阿里巴巴已形成以天猫国际、考拉海购等为主的跨境进口平台，以速卖通、国际站为主的跨境出口平台……我国跨境电商平台比较优势明显。

跨境电商平台服务也趋于完善。“阿里国际9月即将上线‘商家助手’服务功能，能够为企业提供标题优化、图像处理、文本翻译、视频处理等功能，帮助企业简化流程、提高运营效率。”阿里巴巴国际站商家产品负责人林豪说。

——海外客户结构和贸易方式发生变化。罗畅说，当前海外客户群体趋于年轻化，“90后”“95后”客户占比不断增加。年轻一代的客户群体更加“网络化”“媒体化”，倾向于通过跨境直播等方式快速了解企业生产能力。

方泽夫说，随着海外中小创业企业数量不断增加，以往国外大型采购商直接对接国内大型工厂的贸易方式正在发生变化。这些海外中小创业企业，为通过线上创业的我国中小外贸企业带来更多机会。

——跨境电商物流体系不断完善。朱克力说，随着数字新基建和信息技术迭代，电商平台及物流体系已相当成熟，能够提供高效便捷的跨境电商服务，为消费者提供更好的购物体验。

菜鸟海外仓供应链有关负责人表示，目前菜鸟在全球16个国家及地区拥有超80万平方米的自营海外仓，为全球跨境商家提供一站式的海外仓供应链服务。

“借助跨境电商平台，全球消费者可以随时随地‘买全球’，越来越多的全球消费者习惯在线上购物。”朱克力说。

短板待补齐

业内人士指出，基础设施不完善、人才短缺等问题已成为影响跨境电商发展的阻碍，建议补齐短板促行业更好发展。

朱克力说，我国跨境电商发展的短板包括：基础设施不够完善，包括物流、信息流等方面的基础设施都有进一步优化的空间；海外仓功能和服务水平有待升级改进；人才短缺问题凸显；知识产权保护有待进一步加强等。

他建议，多措并举“补齐”短板。一是加大基础设施建设投入，提高通关效率，优化物流、信息流通道，降低企业运营成本；二是建立完善的海外仓服务体系，提高仓储及配送能力；三是加强跨境电商人才培养，与高校、企业合作，建立完善的跨境电商人才培养体系，加大人才培训和引进力度；四是优化法治环境，推动建立健全跨境电商法律法规体系，制定符合行业发展需求的政策法规，促进行业健康发展；五是强化跨境电商领域品牌建设和知识产权保护，打击侵权行为，保护企业和消费者的合法权益。

中国服务贸易协会副会长兼秘书长仲泽宇指出，专业人才匮乏已成为跨境电商行业发展的阻力，建议推动制定跨境电商职业标准，探索产教融合共同育人新机制。

记者 丁雅雯

经济参考报2023-08-24

灵璧：加快电商发展 促进产业振兴

“自从掌握了‘流量密码’，产品再也不愁销路了。”灵璧匠米辣食品有限责任公司负责人汤献义说，“互联网+”推动了公司的跨越式发展。

该公司主要从事辣椒种植、收储、附加品加工及销售全产业链工作，旗下拥有中档“匠米辣”和高端“味吉妙”两个商标，现已开通天猫店铺、邮乐购、抖音小店等线上店铺，目前拥有辣椒种植基地200亩，年产辣椒酱200000瓶，全部实现网销，全年实现销售额近2000万元。公司积极谋划建设中国邮政国家级灵璧小米椒基地，利用“电商企业+基地+农户”模式，完成全国范围内推广和销售。

近年来，灵璧县传统企业纷纷“触电”上网，4家农业企业年网销额超百万元，3家农业企业年网销额超千万元，目前又有两家企业正在“冲刺”年网销额超千万元企业。

全县重点推进工业、农业、商贸、旅游等产业与电子商务的深度融合，扎实推动“电商强县”，构筑县域发展新动能，为乡村振兴发挥积极作用。

该县已建成县级电子商务公共服务中心1个，乡镇运营的电商服务网点169个，行政村（社区）实现光纤全覆盖。截至目前，渔沟镇、朝阳镇、灵城镇三个镇，渔沟镇张寨村、渔沟镇申寨村、渔沟镇渔沟居委会等11个村通过安徽省推进“电商安徽”建设领导小组办公室认定示范村镇。

该县扩大电商促销，成功举办第三届灵璧县电商直播大赛，推介本地农产品。开展脱贫村、脱贫困户农产品信息收集，发挥农村电商服务网点的特色优质农产品上行和生产资料下行功能，帮助拓展农产品销售渠道。支持有条件的电商经营主体收购贫困户农产品，并按政策给予补助。2022年，灵璧县农村电子商务交易27.36亿元，同比增长9.6%。

落实电商高质量发展政策。进一步提升农村电商发展水平，推进电子商务与农业农村产业深度融合，培育农业农村发展新动能，落实《灵璧县促进农村电商高质量发展实施方案》，切实发挥电商专项资金作用。继续组织符合条件的电商企业申报奖补政策。

完善电商公共服务中心功能。灵璧县电子商务公共服务中心有序运营，培训室、会议室、实操室、办公室、创业孵化中心等配套服务及设备正常发挥作用。2023年，灵璧县电子商务公共服务中心采取购买服务的形式，续签委托运营管理协议，为入驻企业提供人才引入、金融对接、资源对接等服务。2022年新入驻电商企业12家，2023年1月—6月新入驻电商企业5家，目前已入驻电商企业21家，园区从业人数达148人。提升电子商务公共服务中心引领示范功能，明确目标任务，开展绩效考核。

促进脱贫村网点功能的发挥。发挥电商网点的民生作用，在为村民提供水、电、话费缴纳，快递代发代收等便民服务基础上，拓展生活必需品、日常消费品及生产资料的代购服务，引导和鼓励村级网点进一步加强村级网点与贫困户的利益联结。2023年新增直接收购销售脱贫户家农产品或带动脱贫户就业的网点3家。组织全县电商服务网点进行培训，传达国家对电子商务进农村综合示范典型问题的通报，担负起村级电商服务网点的责任，按照《灵璧县村级电商服务站点管理办法》统筹协调县乡村管理职责。

进一步密切产销对接。积极推进电商帮扶工程，通过电商服务中心辐射、产业带动、政策支持等方式，帮助脱贫群众就业增收，增强群众内生动力和“造血”功能。指导和帮助有条件的电商企业通过“电商企业+经营主体+脱贫户（监测户）”模式，帮助群众参与网上销售。利用网络平台培养农村电商实用人才。开展脱贫村、困难农户农产品信息收集，加强农副产品、生产资料和社会需求等信息对接，帮助拓展农产品销售渠道。2023年继续组织开展产销对接（含直播助销）；“皖美消费 乐享宿州”灵璧县2023年“消费促进月”暨第四届直播大赛。农村电商利益联结模式建设“电商企业+基地+合作社+农户”和“电商企业+基地+农户”成果显著。

针对农村电商人才瓶颈制约，灵璧县大力实施电商万人培训计划，提高参训人员实战能力。利用网课、一对一辅导等形式提升培训实效性。针对电商企业不同需求，开展差异化培训。既有政策层面的县乡领导专题培训，又有实用性较强的创业创新培训。既有培训基地的集中宣讲，又有到村到点的专门培训。建立健全电商培训特别是直播带货培训回访机制，安徽绿信现代农业发展有限公司和该县颐高培训机构建立联系，全程跟踪指导企业，提升企业直播带货能力和水平。

安徽日报2023-08-21

芜湖跨境电商“半壁江山”在鸠江

外贸是促进经济增长的“三驾马车”之一，是畅通国内国际双循环的关键枢纽，而跨境电商已成为外贸发展最具成长性的主渠道之一。

芜湖市自获批全国第四批跨境电子商务综合试验区以来，抢抓发展机遇，聚力产业发展，跨境电商交易额从2019年的12亿元跃升至2022年的43.9亿元，年均增幅50%以上。在这当中，鸠江区稳占“半壁江山”：2022年，全区跨境电商交易额达22.9亿元，总量继续稳居全市第一，占全市的52.21%。

当前，鸠江区将跨境电商及电子商务列为全区四大主导产业之一，倾心聚力优环境，全力以赴筑生态，跨境电商呈现出龙头企业发展蒸蒸日上、产业生态蔚然成林的良好局面，成为全区外贸快速发展的新动能、转型升级的新渠道和高质量发展的新抓手。

构建跨境电商多元生态圈

日前，商务部公布新一批国家电子商务示范企业名单，鸠江区慕晨国际电子商务有限公司成为全省上榜的唯一一家跨境电商企业。作为芜湖跨境电商协会会长单位，慕晨国际主营3C智能数码、家居电器类产品，产品销往全球100多个国家和地区，其进出口总额和线上销售规模在安徽省内均处于行业头部地位。

慕晨国际所在的南翔万商跨境电商产业园，是鸠江区重点打造的跨境电商三大产业园之一。当前，产业园已入驻企业49家，其中各类跨境电商及电商产业链企业32家，跨境电商配套服务企业17家。2022年，南翔万商跨境电商产业园成功获评省级跨境电商示范产业园。

在鸠江区芜湖汇峰产业园(汇峰跨境中心)，直播电商中心、路演大厅等功能室齐备，餐厅、咖啡厅、便利店等生活配套服务一应俱全。“对于产业园来说，不仅是为入驻企业提供运营、渠道、结汇、政策兑现等一站式标准集约化服务，更重要的是打造完备的‘小生态’，为企业拓展更快、更宽、更便捷的国际外贸销售渠道，营造更加开放的生态社群环境。”芜湖汇峰产业园管理有限公司副总经理田斌介绍，产业园以跨境电商发展需求为出发点，着力整合行业上下游，打造集跨境产业园、产品供应链、物流联盟、品牌运营、MCN机构、培训孵化等项目于一体的跨境生态圈。据了解，该产业园于2022年4月投入运营，目前已吸引50家企业入驻。

鸠江区商务局副局长施方宇杰介绍，近年来，鸠江区不断健全跨境电商多元生态圈，目前全区共有跨境电商产业园区3个，总面积超7万平方米，实际入驻跨境电商经营主体和配套企业93家，初步形成集聚效应；拥有省级以上跨境电商示范企业(园区)3家；发展“保税仓+直播”“体验店+直播”等新零售模式，高效运营海外仓28个、独立站65个，将终端前移显著提升跨境电商的竞争力和运营效率。今年，全省跨境电商现场会暨2023年全省跨境电商系列培训启动仪式在鸠江召开，会上评选出的跨境电商20强中，鸠江区慕晨国际、徽傲电子、悠派护理入选，独占三席。其中，悠派护理作为鸠江区新三板上市高新技术企业，自有品牌在美国等国家电商平台单品线上销售第一，2023年全年跨境电商线上交易额有望超5000万美元。

探索发展新模式新路径

走进位于鸠江区安徽徽傲电子商务有限公司发货仓，梳子、美甲片、钓具等商品琳琅满目，即将扬帆出海发往欧美消费者手中。作为一家独立站企业，目前徽傲在运营的独立站点40余个，公司产品现触达海外C端客户500万，目前海外仓使用面积达3000平方米，赋能中国制造业品牌20余个，产品辐射境外40个国家和地区。

今年，鸠江区建成芜湖首个“9610”海关监管中心，为徽傲等跨境电商企业搭建跨境B2C交易通关平台，提供一站式便捷通关服务。“我们将结合‘9610’海关特殊监管场所优势，优化国际物流发货模式，实现小包裹汇总申报的突破。”安徽徽傲电子商务有限公司执行董事顾维东介绍，2023年，企业进出口总额预计达到6000万美元，增长5倍。

全市首个“9610”海关监管中心的建成，是鸠江区不断创新探索跨境电商发展新模式新路径的一道缩影。鸠江区还创新实施“跨境电商+产业带”模式，聚焦新能源汽车、智能家电等特色产业，开展“跨境电商+产业带”培育工程，在龙头企业引育、园区建设、供应链、企业孵化、人才培养等方面加强引导和扶持。

“在政府的指导扶持下，我们通过层层筛选，于今年6月获批二手车出口企业资质。”8月16日，鸠江区安圣汽车总经理曹海燕告诉记者，出口资质的获批，助力企业迈上发展快车道，“7月份我们就出口了100辆二手车，在行业内表现不俗。”

推动跨境电商蓬勃发展，鸠江区仍在多点发力。“下一步，我们将做好人才的引、育、留工作，解决好跨境电商人才短缺问题。同时，加大政策扶持和监管制度创新力度，进一步优化营商环境。”鸠江区政府相关负责同志介绍，加大对跨境电商产业的投入和扶持力度，依托鸠江汽车零部件产业基础，用好现有龙头企业、产业平台，助推传统制造业企业转型发展，激活“跨境电商+制造业”产业联动发展新引擎，助力鸠江区跨境电商进一步乘风破浪、出海远航。(记者 赵丹丹 邓健 实习生 刘明志)

芜湖新闻网2023-08-21

跨境电商加速发展 已成为外贸增长新引擎

外贸今年有哪些新情况？记者在北京、浙江、广东等地调研了解到，越来越多的外贸企业“掘金”跨境电商新赛道。

业内人士指出，国内跨境电商平台快速发展、海外客户采购习惯向线上转移等因素，推动跨境电商新业态加速发展，已成为外贸增长的新引擎。

外贸企业“掘金”跨境电商新赛道

“去年我们通过跨境电商渠道，仅用3天时间就拿下了一个300多万的订单，这在传统外贸模式下是不可能发生的。”深圳硕腾科技有限公司CEO罗畅说，通过跨境电商、跨境直播等方式，海外客户能够快速、直观地了解企业生产能力，从而快速作出下样品单的决定。

硕腾科技是众多外贸企业中的一个缩影。记者了解到，跨境电商已成为不少外贸企业获取订单的重要途径。

“跨境电商起步相对容易，从公司成立之初，我们就将跨境电商作为企业主要获客渠道。”深圳免成科技有限公司创始人方泽夫说，今年企业的客户订单和询盘量，都保持快速增长，预估年底营收较去年有2倍至3倍的增长。

“去年，我们在跨境电商的基础上，进一步扩展了跨境直播业务，效果非常好。今年公司在跨境直播中获得了100多个客户。”深圳市脉威时代科技有限公司营销总监吴昕和说，跨境直播已经成为企业重要的获客渠道。

海关总署的数据显示，今年上半年，我国跨境电商进出口1.1万亿元，同比增长16%，有效助力了我国外贸稳规模优结构。“我国跨境电商增长潜力巨大，日益成为外贸增长和经济发展的新动能。”中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力说。

“在新技术的推动下，海外企业的采购习惯正在快速向线上转移，数字外贸已经成为全球贸易的必选项和不可逆转的大趋势。”阿里国际站行业与商家业务负责人秦奋说。

多因素推动跨境电商新业态快速发展

业内人士指出，我国跨境电商平台快速发展、海外客户采购习惯向线上转移等因素是跨境电商新业态加速发展的重要原因。

一是，我国跨境电商平台快速发展。“我国数字经济快速发展，国内跨境电商平台已形成一定比较优势，是跨境电商新业态加速发展的重要原因。”中国服务外包研究中心副研究员郑伟说。

拼多多旗下跨境电商平台TEMU已进入澳大利亚、新西兰等市场；字节跳动跨境电商业务在东南亚市场快速扩张；阿里巴巴已形成以天猫国际、考拉海购等为主的跨境进口平台，以速卖通、国际站为主的跨境出口平台……我国跨境电商平台比较优势明显。

二是，海外客户结构和贸易方式的变化。罗畅说，当前海外客户群体趋于年轻化，“90后”“95后”客户占比不断增加。年轻一代的客户群体更加“网络化”“媒体化”，倾向于通过跨境直播等方式快速了解企业生产能力。

方泽夫说，随着海外中小创业者数量不断增加，以往国外大型采购商直接对接国内大型工厂的贸易方式正在发生变化。这些海外中小创业企业，为通过线上创业的我国中小外贸企业带来更多机会。

三是，跨境电商物流体系不断完善。朱克力说，随着数字新基建和信息技术迭代，电商平台及物流体系已相当成熟，能够提供高效便捷的跨境电商服务，为消费者提供更好的购物体验。“借助跨境电商平台，全球消费者可以随时随地‘买全球’，越来越多的全球消费者习惯在线上购物。”

补齐短板促行业更好发展

业内人士指出，基础设施不完善、人才短缺等问题已成为影响跨境电商发展的阻碍。

朱克力建议，多措并举“补齐”短板。一是加大基础设施建设投入，提高通关效率，优化物流、信息流通道，降低企业运营成本；二是建立完善的海外仓服务体系，提高仓储及配送能力；三是加强跨境电商人才培养，与高校、企业合作，建立完善的跨境电商人才培养体系，加大人才培训和引进力度；四是优化法治环境，推动建立健全跨境电商法律法规体系，制定符合行业发展需求的政策法规，促进行业健康发展；五是强化跨境电商领域品牌建设和知识产权保护，打击侵权行为，保护企业和消费者的合法权益，提高企业核心竞争力。

中国服务贸易协会副会长兼秘书长仲泽宇建议，推动制定跨境电商职业标准，探索产教融合共同育人新机制。

人民日报2023-08-16

重庆：跨境电商跑出加速度

跨境电商跑出加速度（经济聚焦·关注外贸促稳提质）

核心阅读

作为跨境电商综合试验区之一，重庆持续完善配套政策，初步形成跨境电商产业集聚。如今，借助不断升级的物流通道和各类创新性服务，在重庆“买”全球、“卖”全球更加便捷，跨境电商发展迎来更多动力。

昨天刚下单的进口香水，今天就收到了货。面对这不可思议的效率，重庆渝北区居民陈鑫头脑里的第一念头是：会不会买到假货了？

通过正品溯源可以发现，这瓶香水很早就从产地国“飞”到了跨境电商企业保税仓的货架上，静候国内消费者下单。

作为发展速度快、潜力大、带动效应强的外贸新业态，跨境电商已成为外贸转型升级、经济高质量发展的新动能。近年来，重庆作为跨境电商综合试验区之一，立足区位优势、抢抓政策机遇，推动跨境电商实现跨越式发展。2023年上半年，重庆实现跨境电商交易额186亿元，其中跨境电商零售额31亿元，同比增长10.7%。

打造公共平台，“买”全球更快速

来到江北区观音桥某跨境电商的线下体验店，店里各类化妆品、酒水等产品琳琅满目。

“传统的跨境电商一般存在于线上，在这里，消费者对进口商品‘可见、可触’，购物体验进一步提升。”该店负责人告诉记者，自从今年5月正式营业以来，通过“前店后仓”的模式，线下门店销售额已达约200万元。

“店”在家门口，“仓”在哪儿？

走进重庆两江新区两路果园港综保区，只见港腾供应链管理有限公司的物流货车排成长龙，一辆辆叉车往来其间，工人将清点好的货物搬运上车，仓库里一派热火朝天的繁忙景象。

在仓储企业、快递公司工作人员与重庆海关工作人员的密切配合之下，一件件跨境商品实现快速打包出关。从消费者下单到海关放行，这个过程最快仅需3分钟。

为什么这么快？原因之一在于高效的物流。瞄准物流流通环节复杂这一市场痛点，重庆积极为企业提供集仓储、贸易、关务、物流、保税加工为一体的一站式供应链服务。重庆保税港区股份公司出资设立港腾公司，专业从事贸易供应链服务。

“我们通过包裹自动化分拨、自动化输送分拣、数字化供应链大数据分析等手段，实现对订单的高效精细化管理。”港腾公司总经理庄挺介绍，“今年1—7月，公司完成地服订单近670万单，同比增长6.08%。”

“为支持跨境电商业务发展，综保区做足产业配套，还搭建起一站式跨境电商进口全链条孵化服务体系。”重庆保税港区集团产业二部工作人员曹凌翼说。2014年至2022年，综保区实现跨境电商贸易额约325亿元，其中进口跨境电商贸易额约225亿元，出口跨境电商贸易额约100亿元。

大幅降低国际贸易成本，一批外贸企业加速走向国际大市场。目前，重庆已有跨境电商企业2500多家，培育认定了5个市级跨境电商示范区，初步形成跨境电商产业集聚。

立足本地产业，“卖”全球更便捷

消费者坐在家中“买”全球的同时，本地优质商品也从重庆源源不断走向世界。

在江津区的俊博食品有限公司无尘车间里，工作人员正在打包生产好的花椒油、花椒酱、花椒粉等产品。不久，这些产品将漂洋过海，到达海外消费者的餐桌上。

“公司集花椒研发、生产、加工、销售为一体。最初想开拓欧美市场时，发现客户订单小而零散，我们一直想通过跨境电商渠道培育潜在市场。”公司总经理周忠英说。

为支持江津花椒走出国门，根据企业出口需求，重庆海关联合重庆市农业农村委员会、江津区农业农村委员会，成立了技术性贸易措施研究小组，收集了全球40余个国家和地区的花椒准入条件，反复调研。

“以前花椒出口，统一归到调味品税号下，不作单独区分。”重庆海关所属西永海关跨境电商监管科科长夏振国说，“为了保证花椒的特性和风味，一般是简单加工保存。这种情形下按照‘调味品’出海，常常达不到相关标准，退货率较高，出海障碍重重。”

“没有‘专属身份证’，就无法对花椒进出口进行定向政策支持，大大限制了花椒出海的便利性。为解决这一难题，重庆海关依据本地农产品特色，建议海关总署增设新税号。”夏振国说。自2023年1月1日起，花椒有了税则本国子目“身份证”。花椒的进出口贸易更便利，不再局限于国外大型餐馆、超市，顺利走入了国外消费者的家中。

贸易壁垒打通了，走出国门的花椒企业越来越多。“以前产品以传统外贸方式出口，只局限于几个固定客户。现在通过跨境电商，我们能把自己的品牌‘打’出去了。”在江津区从事花椒生意10余年的丰源花椒有限公司负责人杨华忠说。

“我们立足关区特色产业，有针对性地做好电商出海推动工作，已指导11家本土传统生产企业及物流企业拓展跨境电商业务，一对一帮助企业解决花椒等20余种商品的海外认证难题。”夏振国说，“目前正围绕汽摩配、花椒农产品、笔电产品、刀具、内衣等传统优势行业，开展‘跨境电商出口+本土产业带’孵化工作，让‘重庆造’远销海外。”

数字赋能监管，增强企业获得感

手机一扫码，就可了解所购跨境商品的全流程通关信息。这一场景能成为现实，得益于重庆海关实施的跨境电商零售进口渠道双码溯源改革。

商品条码由一串数字符号构成，通常印刷在零售商品的外包装上，可以看做商品的“身份证”和“通行证”。夏振国说：“通过运用商品条码，把需要申报的商品要素信息统一成标准状态，将企业货品条码信息纳入海关基础数据库，能打破监管部门与企业间的数据壁垒，降低企业合规管理成本，提升精细化管理水平。”

这对消费者同样是个利好。夏振国介绍，消费者可以扫描溯源码与商品条码，对比购买商品的贸易商、区内仓储企业、申报报关单号等信息，消除购物疑虑。

通过双码溯源优化跨境电商监管流程，只是重庆海关利用数字技术创新监管服务、构建跨境电商业务绿色通道的一个缩影。作为外贸新业态，跨境电商的蓬勃发展，离不开海关部门持续优化口岸营商环境，提升治理能力现代化水平。

在西永综保区，一个独特的大型黑色“仓库”吸引了记者的注意。“仓库”内，查验分拣、信息监控、电子闸口等系统正全自动运行。

前不久，一批以跨境电商模式出口的纸巾、衣架等日用消费品在这里进行查验通关。在海关关员监管下，商品经验封、扫码入库、上线查验、开箱复验等一系列环节流转后，顺利高效通关出海。

“这批货物能顺利高效出海的原因之一，是重庆海关在西永综保区创新设立跨境电商海关监管中心，打通了综保区与空港的‘最后一公里’。”西永海关跨境电商监管科副科长滕飞说，“原先货物装箱后，到达口岸还得再开箱检查。现在在监管区内直接装箱，到口岸后不需二次查验。”

为确保跨境电商出口货物顺利高效通行，重庆海关积极完善系统智慧监管模块。“我们依托西永综保区的智慧综保平台，在卡口设置了‘跨境电商专用道’，开展7×24小时预约通关查验，实现通关零障碍。”滕飞说，“目前已实现‘综保区—口岸’卡口联动放行，跨境电商出口货物全程‘一次查验、一次装运、一次放行’。”

“现在我们的货物在西永综保区进行集货申报，经海关查验放行后装箱，到了机场后就可以直接上飞机。”物流承接商重庆米多奇国际物流有限公司是实打实的受益者。企业相关负责人说：“每年我们能节约仓储、人员配置等成本约300万元。”

为推动跨境电商发展，重庆海关通过数字赋能，不断优化监管举措。支持跨境电商企业“一地备案，全国通用”；提供“简化申报”“清单核放、汇总统计”……随着一系列支持政策落地实施，重庆跨境电商的发展迎来更多动力。

人民日报2023-08-21

中国跨境电商企业进入布局全球关键期

《2023亚马逊全球开店中国出口跨境电商白皮书》发布

中国跨境电商企业进入布局全球关键期

□ 本报记者 李子晨

海关数据显示，2023年上半年中国跨境电商出口总额达8210亿元，同比增长19.9%，出口跨境电商的优势和潜力持续释放，为广大企业通过跨境电商向全球更广泛区域拓展奠定了坚实的基础。

8月18日，2023中国跨境电商交易会（秋季）在广州开幕。开幕式上发布的《2023亚马逊全球开店中国出口跨境电商白皮书》显示，在出口跨境电商加速增长、趋势政策双利好，以及全球消费持续转向线上的背景下，中国跨境电商企业已经进入“布局全球”的关键时期。

中国跨境电商交易会方面表示，当前全球电商的增量和新机遇还在不断释放，积极拥抱全球消费需求是中国出海企业面向未来不可或缺的战略选择，也是打造世界品牌的必由之路。出海企业应抓住全球化机遇，通过亚马逊等优质跨境电商渠道积极拓展全球业务，提升企业的综合竞争力，实现更大发展。

电商出海前景广阔

中国卖家全球化提速

eMarketer最新预测显示，2027年，中国以外全球零售电商总量将达到4万亿美元的规模，为中国出口跨境电商企业带来了广阔的增长机遇。《白皮书》显示，中国企业对全球电商发展新机遇保持敏锐洞察，在亚马逊上的多站点布局进程持续提速。截至2023年6月，亚马逊上近半数的中国卖家已经在2个及以上国际站点开展业务，其中上线美国站以外其他站点的中国卖家数量在过去12个月里增长了45%，今年中东和拉美尤其受到中国卖家青睐。

首先，以北美、欧洲和日本为代表的发达电商地区继续保持稳健增长，是跨境电商企业在全球布局时的重要考量。据预测，2023年美国零售电商体量约占中国以外全球电商体量的40%，截至7月亚马逊美国站是全美流量最大的购物网站，跨境电商配套资源完善，成为众多跨境电商企业的首选站点。亚马逊数据显示，过去12个月，近70%新上线亚马逊的中国卖家把美国作为其出海的第一站。而在欧洲，预计到2027年，欧洲整体电商规模将超过万亿美元。目前，亚马逊已经在欧洲9国开设了电商站点，能支持卖家在欧洲超过30个国家和地区的销售。此外，亚马逊日本站点具备物流周转快、运营灵活、日本线上消费活动丰富等特点，为中国卖家提供了广泛的销售机会。

其次，以中东、拉美为代表的新兴电商区域强势崛起，代表着跨境电商的新增量。据eMarketer预测，中东非和拉美的电商增速在2023年将分别达到16%和14.3%，是全球电商增速最快的两个区域。目前，亚马逊已向中国卖家开放了沙特和阿联酋两大中东地区站点，卖家通过阿联酋出口计划还可以一键出口至中东海湾5国；在拉美地区，卖家则可以通过亚马逊墨西哥站点和试运行的巴西站点拓展在拉美的电商布局。

再次，全球商业采购的线上化为中国企业出海开辟了另一条高速增长的通道。数据显示，2023年到2030年，全球B2B电商预计将以20.2%的年复合增长率快速增长。一项亚马逊调研显示，91%的企业客户表示更倾向于线上采购；相较三年前，亚马逊上同时布局了B2C和B2B电商业务的中国卖家数量增长了近90%。

三大关键策略

构筑全球竞争力

“中国出口跨境电商产业凭借供应链优势和产业配套，为跨境电商企业走向更广阔的全球站点提供了强劲的支撑。与此同时，全球电商稳健增长，新兴区域的电商机遇不断涌现，为中国跨境电商企业带来了持续的新商机。”亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区市场及合作拓展负责人邱胜表示，通过跨境电商布局全球，已成为中国企业开拓新业务增量、优化全球业务部署和构建国际品牌的关键战略。

《白皮书》认为，随着出口跨境电商企业进入布局全球的关键时期，面对能不能快速启动、找准需求、长期成功的挑战，广大企业更好构筑在全球电商领域的竞争力应聚焦“选对渠道，做厚基础，做活转化”“做对选品，敏捷创新”“坚持长期主义，打造更具韧性的竞争力”三大策略。

首先，在全球布局的过程中，选择合适的渠道能够显著提升效率。邱胜介绍，亚马逊通过在全球的18大海外站点、丰富的电商基础设施、成熟稳定的流量规模、持续的产品和工具创新、本地化的服务和扶持，帮助卖家降低多站点拓展的难度，提升全球运营效率。而在选好渠道的基础上，卖家也应注重完善自身的销售基础建设，包括物流管控能力等，并借助亚马逊商城丰富的广告工具和站内资源盘活流量转化，精准触达消费人群。

其次，选品一直是亚马逊运营的重中之重。过去12个月，亚马逊上中国卖家超过1/3的产品销量来自12个月内创建的新选品。在进入新站点后，了解消费特点、解构消费需求是卖家的首要任务，进而做好定位和定价，为当地消费者提供有价值的产品。在此过程中，亚马逊的商机探测器（OX）、选品指南针（MPG）等工具，能够为卖家提供深入的选品洞察。此外，越来越多的亚马逊卖家正在把绿色和可持续发展融入企业发展战略。2022年，亚马逊网站上带有“气候友好承诺”(Climate Pledge Friendly，CPF)标识的商品数量增加了一倍以上，总量已超过55万种。

再次，在中国卖家出海的道路上，品牌化、数智化和合规化是提升综合竞争力的必要途径。为此，亚马逊为卖家提供超过30种品牌打造工具，帮助品牌高效连接全球消费者。过去3年，亚马逊上来自中国的品牌型卖家数量增长了近两倍。在运营上，数字化和智能化是全球运营场景下的必然趋势。一方面，亚马逊提供维度丰富的大数据洞察；另一方面，数字和智能工具的应用将极大地协助卖家提升运营效率。在合规上，亚马逊从产品合规、税务合规、销售合规等全维度出发，推出了一系列合规培训和工具，帮助卖家充分认识和管理自身的合规状况。

国际商报2023-08-23

山东冠县驶入电商行业发展“快车道”

网络零售额连续三年平均增幅50%

山东冠县驶入电商行业发展“快车道”

■ 本报记者 李希平 / 李开元

冠县，因春秋时曾在境内设冠氏邑而得名，历史悠久，人杰地灵。冠县位于冀鲁豫三省交界处，东靠产业密集、经济发达的沿海开放窗口，西临市场广阔、资源丰富的中西部地区，位于省会城市群经济圈和中原经济区。得益于得天独厚的区位优势和资源条件，近年来，冠县依托当地特色产业，电商行业发展驶入“快车道”，呈现出蓬勃发展的良好态势。

从陷入产品“销路不畅”困局，到成为全国最大的灵芝供应地，冠县写下令人赞叹的答卷；从电商行业“发展洼地”，到多产业齐头并进、年度网络零售额突破十亿，冠县为县域电商发展提供宝贵经验；从默默无闻的农业小县城，到网络零售额增幅跃居聊城市第二，冠县经历了经济发展的辉煌“蝶变”……

2022年，冠县累计网络零售额达147042.3万元，连续三年平均增幅50%，冠县奋力实现了“三连跳”，电商经济建设站上了新高度。作为电子商务创新发展的一面旗帜，冠县与国家发展战略同频共振，下好先手棋，打好主动仗，经济高质量发展的脚步行稳致远。

特色产业齐头并进

构建电商蓬勃发展新格局

正值盛夏，酷热难耐，连空气中都夹杂着热浪，街上行人廖廖，冠县店子镇的灵芝种植大棚内却是一片火热景象。

“家家开满灵芝花，快快抢购6·18”“乐购6·18，灵芝产品送到家”……刚进大棚，记者就被墙上的横幅所吸引，走到大棚深处，一张干净的桌子、两台聚光灯、一部手机……简单几样装备就组成了店子镇种植大棚内的直播间。

“可别小瞧了这几样设备，这可是让我们实现年度营收额连翻几番的诀窍。”农户肖春贵告诉记者，2021年，乘着冠县申请国家级电子商务进农村综合示范县的“东风”，自己也搭上了农村电商的“快车”。近期正赶上灵芝花成熟季，单个大棚灵芝花单日订单量能达到2500单左右，单日销售额突破10万元，这么可观的业绩肖春贵放在以前想都不敢想。

从前，为打开灵芝花销售渠道，肖春贵天南海北到处奔波；如今，足不出户就能接到来自全国各地的订单，这都归功于冠县电子商务产业的全面起势。

说起灵芝，大家都会第一时间想到聊城冠县，“灵芝之乡”的称号早已享誉全国。事实也是如此，冠县现有灵芝大棚万余亩，灵芝及孢子粉产量达11000吨，占全国灵芝总产量60%，灵芝观赏盆景占全国销量70%以上，灵芝产品主销20多个国家和地区，已成为全国最大的灵芝产销集散地。

伴随着灵芝产业的兴起，以生产、加工为龙头，集观光、旅游、赏景为一体的灵芝文化产业在冠县应运而生，其中，活体嫁接灵芝盆景的成功开发，更是填补了国内外菌业观赏产品“药用+观赏”的空白，获得了大型灵芝盆景栽培工艺、灵芝盆景“6+1”物理组合工艺、酒瓶内灵芝养殖工艺三项发明专利。

一枝独秀不是春，百花齐放春满园。不只是灵芝产品，走进定远寨村葫芦大户郭鑫贤的生产基地内，记者顿时被满院满墙的葫芦文玩产品所吸引，大的、小的、形态各异的，墨刻、烙画、微雕、浮雕……雕刻技法多种多样，工匠们将各式各样的图案雕刻在葫芦上，赋予它们新的内涵。

起初，郭鑫贤在济南有一份年薪30万元的稳定工作，看到家乡电商产业发展逐渐驶入“快车道”，毅然决定辞去工作返乡创业，为家乡电商行业发展贡献自己的一份力量。从白手起家开始，经历了由机制葫芦到手工葫芦的更新，经过了从线下售卖到线上直播的经营模式升级，郭鑫贤经营的葫芦产业最终突破了年产值千万元的大关。

定远寨镇党委政府巧手嫁接，和郭鑫贤强强联合，利用扶贫资金131万元建设葫芦民俗文化观光园一处，集旅游研学于一体，使葫芦民俗文化成为实实在在的扶贫产业，每年研学人数可达5万人，为社会和贫困户提供50多个就业岗位，每年可产生10.48万元的扶贫收益，惠及40户贫困户，为推进乡村振兴奠定了坚实基础。

近年来，冠县以典型引领为抓手，在全县范围内掀起“后进赶先进，中间争先进，先进更前进”的良好氛围，涌现出清泉街道地瓜、东古城樱桃、斜店黄瓜、苇园小米等一大批特色产业，形成了“百花齐放”的特色产业格局。

三级物流配送体系充当破局关键

包裹进村的路该如何走？

近日，家住冠县梁堂镇高庄村的沙元忠有了一个新身份——村级电子商务服务点的负责人。

服务点门前的指示牌上，赫然标着“快递收发、代买代卖、代缴代付”等服务内容。每天早上，来自镇级服务站的专车准时发往高庄村。沙元忠负责根据快递单号将包裹分门别类摆在相应的货架上，等待快递的主人前来认领。

“现在，快递服务点就建在家门口，收发快递方便多了。”7月10日，高庄村村民在网点领取快递时开心地说。

在高庄村快递便民服务中心，记者注意到，收发快递的货架摆在最显眼、最方便的位置，当地村民还没有取走的快递整齐地摆放在上面。村民不出村就可收寄物品，一个覆盖县、乡、村三级，共享共赢、互惠互利的服务网络已初步形成。

“5家快递公司的快递，每天统一从物流分拣配送中心发到这里，每天来收发快递的用户络绎不绝，超市里的生意跟着接连上升了好几个台阶。”沙元忠一边给村民拿快递一边向记者介绍，单是美团订单一个月就得上千件，每天都有30多件快递送达，真真切切感受到了电商进村带来的红利。

高庄村距离冠县县城10余公里，距离梁堂镇5公里。以前，当地村民领取快递非常不方便。如何打通快递进村“最初一公里”和“最后一公里”，有效降低快递下乡运营成本，激发农村寄递物流发展活力？冠县显然有自己的答案。

依托电子商务发展契机，冠县在2022年县、乡、村三级物流配送体系项目中打通了乡镇村物流运输线路，结合民营快递企业灵活多变，应对市场风险能力强的特征，进驻申通、丰网、安能、菜鸟、一维物流5家快递物流企业，结合各自快递企业特点，降本增效，共同发展。从根本上改变了以前的“小、乱、散”现象，农特产品也正源源不断的通过快递物流走进城里，卖上了好价钱。

在位于冠县经济开发区冉子路的冠县物流分拣配送中心内，每天来取寄快递的货车络绎不绝。据分拣中心负责人黄伟介绍，分拣中心投入运行后，新配备的自动环形交叉带分拣线、伸缩式皮带运输线、物流中转生产线等设备在减少人工作业量的同时大大提高了分拣效率，快递日均处理能力由原先的1.5万单提升至4万单，分拣效率提高3倍以上，物流时效至少缩短1天。

近年来，冠县持续实施“快递进村”工程，加快推动县、乡、村三级物流体系建设，加快快递进村进程和覆盖范围，提升工业品下行、农产品上行的双向流通效率，对推动冠县物流升级、降费、优化相关运输环节起到关键性作用。

掀起返乡创业潮

冠县电商热土“筑巢引凤来”

近年来，随着乡村振兴战略的深入实施及电商产业的迅猛发展，越来越多的年轻人选择回到家乡、回到农村创业，成为助推新时代乡村振兴发展的新生力量。

在聊城市冠县斜店乡，有这么一位“逆流而行”的回乡创业者，好不容易在城市打拼出一席之地，却又“跳回农门”返乡创业，在家乡铺就一条乡村致富路。

现年38岁的赵松宾，曾在北京一家装修公司谋到一份不错的职业，通过多年来兢兢业业的工作，待遇也由最初的月薪逐渐增加到收入丰厚的年薪。谁能想到这个在首都创出一片天地的技术骨干，却又“跳回农门”干起了开纸箱厂、农村直播电商的行当，成为村里的创业致富能手。

最初，赵松宾回到家乡通过淘宝电商平台销售土特产品，并在自家农田种植薏米、卖土鸡蛋，三年的风霜雨雪每天都骑着电动三轮车，往返于城乡之间进行邮发快递。经过一段时间的网络销售，赵松宾发现快递物流发货成本高且包装纸箱在运输成本中的占比大，这两个行业也存在较大的商机，于是在2017年成立了昶泽电子商务有限公司，生产经营快递纸箱，包装纸箱年产量达3240万个。

趁着冠县打造乡村振兴和电商示范县的发展机遇，赵松宾于去年5月份申请了农产品“包小年”品牌，推出了“包小年”系列产品，主要包括小麦面粉、黑小麦面粉、石磨小麦粉等产品。“包小年”系列产品在天猫平台、拼多多和快手直播小号等平台开设包小年旗舰店进行销售。农产品销量每天突破1400单以上，半年销售额能达到300万元以上。

“一人富，不如一起富。”作为最早一批尝到电商产业“甜头”的新农人，赵松宾在当地承包了200亩土地租给当地农户种植小麦，然后再以每斤高于市场5毛钱的价格回收，在保证“包小年”小麦面粉原材料高标准的同时，带动周边50户村民实现就业增收。

近年来，冠县探索实践乡村振兴工作新模式，通过引老乡、回故乡、建家乡，带动资金回流、技术回乡、智力回哺。一些从冠县走出的民营企业家、在外游子纷纷回归家乡，他们懂技术、懂市场、懂管理，在冠县这片沃土上大力发展农产品种植、直播电商、食品加工等特色产业，成为当地致富的“领头雁”。

成立全市首家电商行业党委

党建引领电商行业高质量发展

火车跑得快，全靠车头带。对于冠县电商产业发展来说，发挥党建引领作用，对于打造电商行业高地，不断推动“党建+服务”向新业态延伸至关重要。

电商行业是现代服务业的重要组成部分，也是基层党建的新阵地。冠县在聊城市率先成立冠县电子商务行业党委，斜店乡电子商务联合党支部、范寨镇科农电子商务支部委员会、聊城江葫文化传播有限公司支部委员会相继成立。冠县电商党建工作作为唯一县级代表在省电子商务产业博览会上进行展示，无疑是给冠县发展电商行业注入了一针“强心剂”。

甘官屯镇张官寨村许玉刚、马燕夫妇本身从事实体店销售工作，后来在一堂县里举办的电商培训课上接触到直播带货后，果断选择短视频创业，通过不断学习及自身钻研，他们经销的产品卖到了全国，年销售额超100万元，带动附近村民增收致富的同时，也打响了甘官屯镇农村电商发展的第一枪。

近年来，甘官屯镇高度重视农村电商发展，抢抓机遇，创新推出“人+货+站”电商发展新模式，让农村电商遍地开花，新建镇级电子商务服务中心1处，村级服务站点5处，注册中小电商企业及个体户40余家，拼多多、淘宝等网络店铺50余家，电商从业人员超100余人次。

甘官屯镇电商产业多点开花，是冠县电子商务快速发展的一个缩影。

俗话说，远行者，储粮；远谋者，储才。去年，冠县开展电商培训26场次，培训人员11500人，转化550人。在培训中，发生一个有趣的“两多现象”，就是每次培训参加人数比报名人数多，且后一天人数比前一天多，每次都出现一座难求的现象。“我们要保护和利用好人们的热情，今年将继续提升电子商务公共服务水平，让手机成为新农具，让职业农民更壮大。”冠县商务和投资促进局党组书记郭洪恩说。

“去年以来，冠县因势利导，强化对电商产业的顶层设计，探索出1个专班推进，3个中心统领，100个站点布局和‘5+’模式上行的‘1315’工作模式。”据山东省商务厅上合示范区服务协调处处长、挂职冠县县委副书记贾善和介绍，电商专班负责总体谋划、整体推进，电子商务公共服务如同智慧大脑，孵化、培训、金融等各种服务功能俱全，统仓共配中心、网货供应中心如同大动脉，让网货下行和上行渠道畅通无阻，100个镇村公共服务站点是毛细血管，为农村电商提供贴身服务；由“党支部+合作社+供应链+协会+电商”组成的“5+”模式，以五龙治水确保海晏河清。

国际商报2023-08-22