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北京国际消费中心城市建设晒成绩

时隔两年，北京交出了一份亮眼的培育建设国际消费中心城市成绩单。7月26日，在北京培育建设国际消费中心城市两周年专场新闻发布会上，北京市商务局局长丁勇指出，2022年，服务消费占总消费比重54.7%，较2019年提高了3.3个百分点，居民消费升级趋势明显。

接下来，北京还将新增240万平方米的新商业面积，大力发展演出经济，加快推进“演艺之都”“书香京城”“博物馆之城”建设，用深厚的文化底蕴为北京消费提质升级注入源源不断的内生力量。

文化方面，北京市文化和旅游局副局长、新闻发言人刘斌介绍，北京培育建设国际消费中心城市两年来，环球主题公园盛大开园、北京大熊猫科研繁育基地开工、全市乡村民宿发展到4965家，无处不彰显着文旅消费市场持续释放的活力。随着重点文旅项目的推进，北京文旅消费市场将进一步充满动力。

【商业供应】 新增240万平方米设施

餐厅门前的等位长龙、“特种兵”旅游、步行街上人越来越多等话题登上热搜，也标志着消费持续强劲。而这背后，正是北京商业的加速升级和不断调整。丁勇表示，北京率先出台商业消费空间布局专项规划，构建“国际-城市-地区-社区”四级商圈体系，打造王府井步行街、三里屯商圈和太古里、亮马河风情水岸等一批国家级示范项目，目前完成29个城市消费中心和57个重点商圈“一圈一策”工作方案。

丁勇透露，北京将持续提升商圈品质。在培育增量方面，今年，全市将新增240万平方米左右的商业设施面积，主要分布在平原新城地区，将较大改善北京商业设施供给现状。

值得关注的是，北京已经完成王府井、前门大栅栏、三里屯等34个传统商圈改造提升。今年上半年落地一批高品质商业项目，西三旗万象汇填补西三旗大型商业项目空白，朝外the box成为年轻新生代打卡新地标，首开LONG街打造回天地区首条商业步行街。

从各区来看，新地标、新品牌、新门店不断崛起和渗透。其中，今年上半年朝阳区引进各类首店232家，占全市42.3%，汇集了北京全市68%的黑珍珠餐厅、60%的米其林星级餐厅、50%的咖啡馆和30%的茶馆。昌平区推进加快大型商业综合体规划建设，目前计划投用的大型商业综合体有3个，推进建设6个、储备启动7个，是近年来商业项目数量最多、规模最大的一年。

在北京整体商业氛围火热的基础上，北京研究出台《关于进一步促进商圈发展若干措施》等方案持续优化商圈环境，进一步优化均衡全市消费地标布局，京东地区环球影城盛大开园，京西地区首钢园华丽转身，京南大兴临空区枢纽项目基本完成方案设计。

【场景焕新】 五大冰雪赛事举办

丁勇介绍，近年来，北京消费市场呈现多元化、品质化、个性化升级趋势，消费需求从商品消费为主转向商品消费和服务消费均衡发展，科技赋能催生线上线下消费加速融合，各类体育赛事、文艺演出市场火爆，满足一站式购物、沉浸式体验的消费新场景不断涌现。

服务消费为总消费增长添砖加瓦，消费结构也随之优化升级。目前，北京服务消费占总消费比重达到55%左右，服务消费增速高于商品消费增速。在服务消费增长的大趋势下，北京将大力发展演出经济、赛事经济、美丽健康经济、户外经济，满足持续升级的健康消费、时尚潮流消费、悦己消费新需求。

北京市体育局副局长孟强华介绍，今年北京将相继举办滑雪大跳台世界杯、世界花样滑冰大奖赛总决赛、速度滑冰世界杯、短道速滑世界杯、雪车世界杯等5项国际冰雪赛事，中网也将恢复举办。

2022年，北京实现服务业增加值3.5万亿元，实现旅游总收入2520亿元。文商旅体联动，也碰撞出新消费的火花。在丰富场景方面，北京支持商圈引入戏剧、展陈、运动健身等业态品牌，打造有沉浸、有社交、有趣味的商文旅体融合消费新场景。

【营商优化】 50项改革已完成13项

服务消费的增长，乃至总消费的扩容，与营商环境息息相关。北京制定实施《清理隐性壁垒优化消费营商环境实施方案》，50项改革任务已完成13项。制定实施《北京市举办大型活动“一件事”集成办事场景建设实施方案》，将大型营业性演出、体育赛事、展览展销活动办理时限压缩超80%。截至2023年6月，北京市“证照分离”改革政策共惠及新设市场主体22.76万户，占同期新设市场主体总量的44.16%。

丁勇表示，下一步，北京全力深化国际消费中心城市建设，紧扣“便民”“提质”和“消费+”“+消费”等着力点，扎实扩大优质服务消费供给，切实提升首都市民获得感，力争到2025年，将北京率先建成具有全球影响力、竞争力和美誉度的国际消费中心城市。紧扣“便民”“提质”和“消费+”“+消费”营商环境如同棋盘，随着不断升级，商业服务业企业实现更便捷的“落子”。

“优化营商环境要借助数字化和技术应用，优化政府服务的流程，从而提高效率，带动市场进一步活跃。”王鹏指出，进一步优化营商环境，有助于激活民企活力和提振信心，提供更多的就业机会，提升公共服务整体水平。

北京商报记者 刘卓澜 王维祎

【综合治理】 严打“一日游”“黄牛票”

今年以来，旅游市场复苏、演出市场回归，使得北京的文旅市场十分火爆，此时便会滋生出一些“乱象”，营造良好文旅消费市场环境则成为要务。

刘斌在会上表示，打造以信用监管、智慧监管、规范监管、协同监管四大模块为基础，以文化经营主体台账数据库为支撑的信息化监管平台，初步构建起“6+4”一体化文旅行业综合监管新模式，制定《北京市剧本娱乐场所联合监管工作方案》，加强新兴业态的引导规范。

市场的火热，也让一些不法分子趁虚而入，在热门景点、演唱会附近频频出现“黄牛”的身影。针对“黄牛”的治理，刘斌提出，突出综合治理，严打非法“一日游”和“黄牛票”， 进一步规范文艺演出市场。发挥市假日办组织协调作用，强化假日旅游限量预约管理，守牢安全底线，为文旅消费营造良好市场环境。

【项目推进】 环球开园、大熊猫落地

这两年来，万众瞩目的环球影城盛大开园，大熊猫北方家园也“呼之欲出”……这些新的项目都为北京的文旅消费市场带来了新的“流量密码”。

刘斌介绍，环球主题公园盛大开园，今年暑期更是呈现火爆势头，成为北京文旅新地标和来京游客集中体验的新场景。首钢园香格里拉酒店、八达岭希尔顿酒店、门头沟悉昙酒店、石景山模式口历史文化街区顺利建成并使用，城市副中心图书馆、剧院有序推进。北京大熊猫科研繁育基地开工。

除了推进新的文旅项目，核心城区、景点以及商圈也在为北京培育建设国际消费中心城市贡献自己的力量。刘斌表示，东城、西城、朝阳、密云、延庆5个区入选国家文化和旅游消费试点城市，前门大街、天桥演艺区、亮马河国际风情水岸、五棵松华熙live、古北水镇等11家单位获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区，前门大街、三里屯太古里等4家被评为国家级旅游休闲街区。

数字化成为文旅市场的新亮点。“智慧文旅平台项目进展顺利，212家等级旅游景区、73家红色旅游景区及大运河国家文化公园等实现VR虚拟导览服务。东城区‘故宫以东文化金三角’、延庆区‘三张金名片’、门头沟区‘京西山水嘉年华’等一批文旅新业态蓬勃发展。”刘斌还介绍。

【政策扶持】 消费券与打卡地齐飞

培育文旅消费新业态，成为市场新的增长极。刘斌介绍，通过市区联动、部门互动，举办系列文旅促消费活动。通过发布线路、丰富产品，塑造文旅消费新品牌。同时，实施“漫步北京”计划，围绕中轴线和三条文化带，共推出200余条主题游线路。持续开展“北京网红打卡地”评选，评出300家“北京网红打卡地”。

针对京郊文旅消费，刘斌介绍，首次发行3000万元京郊住宿消费券，京郊旅游产品不断丰富。全市乡村民宿发展到4965家，“门头沟小院”“长城人家”“冬奥人家”等区域民宿品牌更加响亮。

正值暑期，京郊民宿也成为避暑游的好去处。途家民宿数据显示，截至7月9日，平台热门预订城市前十名中，北京位列第三。另据木鸟民宿数据，素有北京“夏都”之称的北京延庆区近两周订单增长显著。

尚游汇文旅董事长钟晖认为，北京的文化、旅游、商业各个系统在促进消费、拉动内需方面做了大量的工作，包括评选出369家等级乡村民宿，培育了乡村振兴的产业链，并且建设了环球影城这样的地标性主题公园，在微度假领域以及城市徒步、骑行等方面也做了很多布局。未来，北京文旅市场仍要坚持文旅融合，文化、旅游、商业、金融、科技、体育、乡村农业七位一体融合发展，让旅游产品更有文化内涵、更有科技含量，落实文旅高质量发展实施路径。

北京商报记者 吴其芸

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丁勇：推进国际消费中心城市再上新台阶

7月26日，北京市商务局局长丁勇在“北京培育建设国际消费中心城市两周年”专场发布会上介绍，经过两年的培育建设工作，北京的国际消费中心城市建设取得了一定成效。接下来，北京在培育建设国际消费中心城市工作中，围绕完善供给、提升品质、优化环境持续发力，推进北京培育建设国际消费中心城市再上新台阶。丁勇指出，北京培育国际消费中心城市有优势，也有基础。近年来，北京消费需求不断呈现多元化、个性化、品质化升级趋势，科技赋能催生线上线下消费加速融合。

针对未来规划，丁勇透露，北京持续提升商圈品质。在培育增量方面，今年全市将新增240万平方米左右的商业设施面积，主要分布在平原新城地区，将较大改善北京商业设施供给现状。同时，北京将重点培育王府井×西单×前门、CBD×三里屯、环球影城×大运河、丽泽×首都商务新区四片国际消费体验区，加快打造“双枢纽”国际消费桥头堡。在提升品质方面，北京持续推动传统商场、商业步行街和商圈改造升级。在丰富场景方面，支持商圈引入戏剧、展陈、运动健身等业态品牌，打造有沉浸、有社交、有趣味的商文旅体融合消费新场景。同时，依托商圈持续繁荣夜经济，北京不断增强“夜京城”特色消费地标、融合消费打卡地、品质消费生活圈的国内外影响力。

近几年，北京的服务消费增速高于商品消费增速，目前服务消费占总消费比重达到55%左右。丁勇表示，未来，北京将大力发展演出经济、赛事经济、美丽健康经济、户外经济，满足持续升级的健康消费、时尚潮流消费、悦己消费新需求。

为了不断深化科创中心、数字经济标杆城市与国际消费中心城市的联动互促，持续推动科技改变生活，北京也要加快推进“演艺之都”“书香京城”“博物馆之城”建设，用深厚的文化底蕴为北京消费提质升级注入内生力量。推动老字号品牌守正创新、构建本土新消费品牌全链条孵化体系，扩大“北京礼物”品牌影响力，打造北京城市级伴手礼。

丁勇表示，北京将进一步筑牢民生保障，扩圈、补点、提质同步发力，加快一刻钟便民生活圈建设。根据居民需求，北京精准补建便利店、菜市场等便民商业网点，确保基本保障类业态实现全覆盖，因地制宜布局品质提升类业态，鼓励便利店等业态连锁化发展。深化电商平台与商场、超市的对接联动，持续发展即时零售等新模式。

在完善文商旅体融合和生活服务业扩容的基础上，北京要强化科技赋能。丁勇指出，北京要加快传统企业数字化转型，促进电子商务、直播经济、在线文娱、在线医疗等数字消费新模式规范健康发展，推动线上消费再升级。用科技提升服务水平，应用大数据、云计算、人工智能等现代信息技术，提供数字化检测、个性化定制等服务。推广数字消费新场景，拓展智慧家居、智能停车、智慧养老等智慧环境应用。

加速建设国际消费中心城市，北京将进一步优化消费环境。丁勇表示，北京深入实施优化营商环境6.0版改革，持续优化市场化、法治化、国际化、便利化营商环境，提高企业满意度和获得感。厚植诚信文化，打造有温度的“北京服务”，努力营造安全放心的消费环境。

北京商报记者 刘卓澜 王维祎

北京商报2023-07-26

以大运会为契机，成都如何建设国际消费中心城市？

成都自古因商而立、因商而兴，当大运会与“商业之都”碰撞在一起，会释放出怎样的能量？

8月5日，在成都大运会城市宣传系列新闻发布会(第18场)“消费成都——国际消费中心城市建设”专场上，成都市商务局分管负责人李玉萍介绍，大运会是极具代表性和影响力的世界赛事品牌，必将为成都建设国际消费中心城市注入新的活力。

塑造“成都服务”“成都创造”“成都消费”三大城市品牌

李玉萍介绍，当前，成都正聚焦“打造十大特色消费场景、培育十大新型消费平台、推进十大领域消费创新、焕新开展‘新十二月市’活动”，不断增强新消费创新环境，推动消费数字化绿色转型，塑造“成都服务”“成都创造”“成都消费”的城市品牌。

成都正从以下五个方面，加快建设国际消费城市。

以持续做强国际门户枢纽功能为支撑，链接全球的消费供应链。随着天府国际机场建成投运，成都成为国内第三个拥有双国际机场的城市，在蓉领事机构23家，落户世界500强企业315家，培育总部企业217家，落户各类品牌首店2000余家。中欧班列(成渝)开行量已突破2.4万列，成都加速从内陆腹地走向了开放前沿。获批5个国家级服务出口基地，2022年，跨境电商交易规模914亿元、市场采购贸易出口货值315亿元、实现服务进出口总额154亿美元，成都对外开放实现新的跃升。

以不断提升城市美誉度为方向，建设具有全球影响力的消费新高地。成都消费市场繁荣发达，2022年，成都旅游总收入1814亿元，餐饮营业收入1445亿元，体育产业总规模突破1000亿元，音乐产业产值503亿元，会展总收入实现711亿元。各类消费业态融合并进，使成都成为中国最具活力和幸福感的城市之一。

以满足人民美好生活为导向，塑造高品质的消费新场景。成都加强全域消费场景系统谋划，已培育都市级、城市级、区域级商圈42个，国家级、省级商业步行街63条，市级特色、示范消费场景32个，一刻钟便民生活圈试点社区12个。

以科技创新动能转换为引领，培育新型的消费创新平台。成都积极推动科技创新，拥有国家级科技创新平台139个，国家高新技术企业1.15万家，电子商务企业超过4万家，平台型网商118家，城市创新指数升至全球第29位。

以建设国际消费目的地为目标，构建区域协同发展的消费新格局。成渝地区双城经济圈列入国家重要区域发展布局，成都坚持“川渝一盘棋”，构建资源共享、平台互联、宣传互通的联动机制，实现两地政务互通、服务互通、人才互通。

首次！在国际大型体育赛事集中推广境外个人入境移动支付服务

支付结算是国际消费中心城市建设的一个内容。近年来，支付环境建设方面，成都在蓉银行机构、支付机构采取了哪些措施？会上，人民银行成都分行营业管理部副主任张谦介绍，2019年人民银行成都分行及国家外汇管理局四川省分局会同有关部门制定了《优化提升涉外支付服务工作方案》，坚持以市场为基础、政策为引导、技术为牵引，围绕成都国际消费中心城市建设持续发力。

“同时，我们以此次大运会举办为契机，在人民银行总行、国家外汇管理局指导下，组织在蓉银行和支付机构，高标准打造‘安全高效、多元便捷’的支付服务体系，成都涉外支付服务更加立体丰富、便捷友好。”张谦说。

他介绍，大运会期间，各银行网点还主动为包括出租车司机在内的各类商户提供小面额“零钱包”兑换服务，畅通市民商户零钞兑换，持续优化了现金流通环境。

在银行卡受理环境方面，充分考虑照顾到外籍人士的支付习惯，成都着力推进“刷卡无障碍”环境建设，目前全市共有外卡收单商户近7000家，较去年底增长了40%。成都市重点文旅商圈、街区、景区及酒店等消费场景，外卡支付环境明显改善，大运会赛事侧所有商户均可实现外卡受理。

张谦表示：“这也是我们首次在国际大型体育赛事集中推广境外个人入境移动支付服务。仅据昨天支付机构的不完全统计，大运会期间，交易笔数达10.9万笔，数据还会持续增加。”作为全国第一批数字人民币的试点城市，成都也为本次大运会提供了兑换数字人民币硬钱包、下载软钱包的体验选择。

四川在线记者 雷倢

四川在线2023-08-07

广州培育建设国际消费中心城市两周年！成绩单来了

2021年7月19日，经国务院批准，广州市与四个直辖市并列率先开展国际消费中心城市培育建设。如今，两年时间过去了，广州城市消费的国际化水平和辐射能力有了怎样的提升？

拓展广州国际朋友圈

国际知名度更广

新鸿基ICC、超级万象城、SKP、太古里……随着一批新商业综合体的落户建设，广州在“培育一批国际商圈”方面已初见成效。

广州南站枢纽型国际商圈建设也在加快进程，目标是打造全国交通、产业、消费融合发展的典范，世界一流火车站。让枢纽成为消费产业的展示窗口和贸易窗口。

广州还专门编制了广州市重点商业功能区发展规划，为全市11个区“量身定制”发展方向，培育建设“5+2+4”国际知名商圈，形成聚合消费客流的新极点。

借着国际消费中心城市培育建设的东风，广州也在积极“办好一批国际会议”：举办了国内首个以国际消费中心城市为主题的圆桌会议、全国首届全球消费者大会（中国·南沙）暨国际消费中心城市广州发展论坛等，吸引了全球500强企业、全球独角兽企业、著名投资基金专家和企业家参与大会、签约项目、献计广州。

在“打造一个国际化环境”方面，广州加快了外籍人才服务工作站建设，为外籍人才提供在华永久居留和国籍业务受理等全流程服务。广州已在二沙岛、广州塔、沙面等12个国际化街区开展试点建设，打造一批具有国际水准、广州特色，功能完备、开放包容的国际化街区样板。

“搭建一个开放平台”也是广州努力的方向之一。为此，广州已举办了粤港澳大湾区国际传播论坛，正式启动运营大湾区国际传播中心，邀请首批海内外32家主流媒体入驻，打造具有国际影响力的消费IP外宣“新旗舰”。

科尔尼全球城市指数报告显示，广州2022年排名上升8位。进驻世界500强企业由2020年的309家增长至2022年的335家。

打造三大广州特色消费体系

消费繁荣度更高

广州因商而立，同时又有着强大完整的产业生态以及链接全球的枢纽网络和潜力雄厚的消费空间。为此，在向国际消费中心城市进阶的过程中，也提出了打造“产业型、流量型、服务型”三大广州特色消费体系。

如今，在打造产业型消费体系上，广州已出台打造时尚之都三年行动方案、时尚产业集群高质量发展三年行动计划、汽车产业中长期发展规划、智能与新能源汽车创新发展“十四五”规划等，实现智能网联与新能源汽车等6个先进制造业集群产值超千亿元。

在流量型消费体系建设上，广州打造了广州北站、广州南站、番禺广场等多个TOD大型商业综合体，推动“交通+商业+服务+消费”融合发展。

今年举办的第133届广交会，首次启用4期展馆，展览面积和参展企业数量均创历史新高，带动客商在穗消费超过200亿元。2023年上半年，全市重点场馆举办经贸类展览140场，展览面积近560万平方米，接待参展参观人数达超过766万人次，同比分别增长2.3倍、1.8倍、8.6倍。2022年，白云国际机场完成货邮吞吐量188.46万吨，位居全国第二。

在打造服务型消费体系方面，广州作为全国唯一率先开展国际消费中心城市培育和服务业扩大开放综合试点的副省级城市，已发挥出服务业对核心产业竞争力的支撑作用，并探索先进制造业与现代服务业融合发展，推动产业链向研发设计等价值链高端攀升。目前，广州已获批5个国家特色服务出口基地。

培育“商旅文体数”消费场景

商业活跃度更好

“国际消费中心城市”的消费，到底是怎样的“消费”？为此，广州提出，消费要与文旅融合、与体育融合、与数字融合。

与文旅融合方面，广州打造了夜间经济新地标，广州塔、长隆旅游度假区、正佳广场入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区。广州还开展了传统文化特色与国际影响力兼具的国际龙舟邀请赛等活动，举办电竞文旅嘉年华，创新推出“电竞+美食”“电竞+酒店”“电竞+数字艺术”等消费场景。

统计显示，目前广州星级旅游饭店增至123家，其中五星级26家，四星级29家。两年新增2个4A级旅游景区、9家3A级旅游景区、1个全国乡村旅游重点村。

在消费与体育融合方面，广州构建了“羊城运动汇”全民健身品牌赛事活动体系，近800项主题鲜明、各具特色的群众体育赛事活动遍布全市，年发放运动优惠券230万张，带动体育直接消费超6500万元。

在消费与数字融合方面，广州实现了直播电商十四个全国首创和跨境电商“六个率先”，重塑了“千年商都”的商贸生态。今年举办的第三届直播电商节（中国·广州）更是与2023粤港澳大湾区消费季同期进行。

另外，天河路、北京路商圈已入选首批全国示范智慧商圈，正佳广场、正佳友谊商店、北京路新大新商店等三家商店则入选首批全国示范智慧商店。

挖掘湾区联动优势

到达便利度更优

《粤港澳大湾区发展规划纲要》赋予了广州国家中心城市、综合性门户城市、粤港澳大湾区核心引擎的新定位。在培育建设国际消费中心城市的道路上，广州也在不断挖掘湾区联动的优势。

交通互联方面，广州实施空港、海港、铁路港、数字港“四港联动”，打造以广州为中心的1小时轨道都市圈。2022年全年飞机起降26.7万架次，运输旅客2611万人次，年旅客吞吐量蝉联国内机场第一。目前，琶洲港澳客运口岸已开通往返香港航线，广州直达香港尖沙咀只需2.5小时，码头免税店项目正在申报筹备中。

产业互促方面，广州推动穗港澳消费产业联动发展，广佛惠超高清视频和智能家电集群、广深佛莞智能装备集群、深广高端医疗器械集群已入选国家先进制造业集群名单。广州也在打造全国领先的智能网联汽车产业集群，加强穗港澳三地在汽车研发、生产、销售等领域交流合作。

政策互通方面，广州探索性开展大湾区跨域消费纠纷网上调解工作，推出粤港、粤澳跨境电子账单直接缴费业务，推进港澳当地开立内地个人银行账户业务试点，提升大湾区支付服务便利化水平，加强了与港澳地区消费维权合作与信息共享。

完善自由便利的国际消费制度体系

政策引领度更强

2021年，广州出台了《广州市加快培育建设国际消费中心城市实施方案》，11个区结合实际分别制定行动方案，形成“1+11”工作方案体系。

2022年，广州接续印发加快培育建设实施方案任务清单、2022年加快培育建设工作要点等文件，将培育建设工作任务项目化、项目清单化、清单责任化。

2023年3月，广州又出台了全国首部国际消费中心城市建设专项规划。

2023年4月，《广州市促进消费提档升级若干措施》出炉，提出12个领域38条措施。各区政府联动做好主题活动开展、消费券发放、零售增长奖励等工作，推动消防审核验收、外摆促销申请、促销活动审批等支持措施落地。

7月，《广州市重点商业功能区发展规划》公布，与培育建设发展规划、城市空间体系规划互为支撑，科学谋划城市商业空间发展和布局。

统计显示，这两年间，广州市直相关部门和各区政府出台贸易、产业、招商、旅游、教育、人才等细化措施、配套政策共约150项，成为培育建设工作的重要抓手和支撑，为工作落地打下了坚实基础。

方案、规划、政策落地见效

蹄疾步稳推进培育建设

随着国际消费中心城市建设的推进，广州更高质量地拓展了多元消费空间，通过重大项目的牵引，分先后、分重点推进全市重点项目建设：增强白云国际机场、南沙国际邮轮母港等口岸入境旅客集散枢纽功能，拓展入境、过境消费；在广州南站、火车东站、白云机场等场站注入商业化设计，把“人流”转化为“消费流”。

广州也以更大力度释放了消费市场潜力，办好了国际购物节、国际时尚产业大会等品牌主题活动，推出“羊城夜市”先行区政策，优化先行区内住餐、购物等企业监管措施。推进“老字号”创新发展。

广州以培育建设国际消费中心城市实施方案和发展规划为纲，出台配套细化措施，开展培育建设监测评估，以更高标准完善消费政策体系。同时，推进《南沙方案》高水平开放政策落地，探索与港澳的规则衔接、消费协同，推进穗港澳区域合作纵深发展。

为了以更高水平建设对外开放平台，广州利用从都国际论坛、大湾区科学论坛、广交会等重大平台配套开展交流活动，加大传统商圈品牌IP塑造，并积极申请世界性、全国性的公务、商务活动承办权，吸引更多优质客源来穗消费。

南方都市报2023-08-01

大运会带来的消费新契机：成都谋求国际消费中心城市“再升级”

当来自全球的大学生开始在成都街头吃火锅，跳广场舞的时候，成都的消费魅力有了“国际化”的趋势。

刚刚闭幕的第31届世界大学生夏季运动会，是中国今年首个综合性国际体育赛事，也是疫情后中国举办的参加国家最多和入境人数最多的大型活动之一，共有来自世界113个国家和地区的6500名青年运动员参加了本次大运会。

在赛场上，这6500名运动员展开激烈的角逐，但记者发现，他们同时是喜欢尝试新鲜事物的“好奇宝宝”，比赛结束后，他们迅速化身为吃吃吃、逛逛逛和买买买的消费者。

这使得国际大体联夏季大运会主任赵晶也不得不在一场新闻发布会上“辟谣”——“有成都市民说这些活跃在街头巷尾的运动员，莫非不是来参加大运会的，而是来旅游的”，赵晶说，“事实上大运会的纪录一破再破，我们的赛会也是高水平的，但这些年轻人不仅来参加比赛，也是来感受成都的，我觉得这才是我们承办这届赛事的意义。”

一场运动会撬动一座城市的消费，成都大运会成为一个典型案例。

整个成都都变得国际化

在大运会召开的时间里，记者无论是在火锅店、大熊猫基地或是各个商场中，总能碰见外国运动员。

他们将火锅店变成大型赛歌现场，也挑战了人生吃辣的极限。而在大熊猫基地，作为本次大运会吉祥物“蓉宝”原型的大熊猫“芝麻”，成为众多运动员拍照的焦点，比如在成都大运会艺术体操项目中连夺两金的匈牙利运动员凡妮，就表示“终于圆了自己的熊猫梦”，而更多运动员在离开大熊猫基地时都“含熊量”十足，大熊猫造型的发箍、挂饰、玩偶挂满了全身。

在成都街头巷尾的“金边银角”，是日常成都的“嬢嬢”们跳广场舞的地方，这也吸引了不少运动员，参与中国式的街头“蹦迪”。

甚至作为西部地区最知名的批发市场——荷花池市场也迎来了一波又一波的运动员，他们拎着大包小包的商品，准备作为伴手礼送给家人。

初步统计显示，从7月22日成都大运村开村至8月8日赛事结束，成都税务部门已为来自55个国家（地区）的338名消费者开具414份离境退税申请单，商品销售额407万元，平均每单消费金额达到9800元，同期还办理离境退税24万余元。

事实上，对于成都而言，本届大运会的举办，不仅是一场高水平的竞技比赛，也是推动成都消费业发展的良机。

“我们研究过很多大型国际体育赛事，已经远远超越体育本身，可以说对经济社会有着倍增器的乘数效应。”成都大运会执委会体育竞赛部（反兴奋剂部）专职副部长、成都市体育局副局长陈志对媒体表示。

事实上，自2019年起，成都就持续推进国际消费中心城市的建设工作，大运会给了这项工作一次很好的检验机会：成都是否从各方面做好了准备，以“广迎天下客”。

成都大运会人力资源部志愿者部专职副部长李明蔚则对媒体讲述了其中一个细节。“成都在各大商圈景点、场馆周边、公园绿道、交通枢纽布局了1000多个大运会城市服务小站，共计组织800余支城市志愿服务队伍，1.1万名城市志愿者参与其中，开展便民服务、城市宣传、赛事推广、语言翻译等志愿服务。”

便利的国际化支付结算是实现旅游外汇收入的一个关键。中国人民银行成都分行的数据显示，成都首次在国际大型体育赛事集中推广境外个人入境移动支付服务，仅截至8月4日的统计数据，大运会期间，交易笔数已达10.9万笔，且这一数据在持续增加中。此外，大运会期间，充分考虑到外籍人士的支付习惯，成都着力推进“刷卡无障碍”环境建设，全市共有外卡收单商户近7000家，较去年底增长了40%。

此外，成都的消费行业经营者也在自发接轨“国际化”。为满足众多外国运动员的就餐需求，成都的一些餐饮店增添了英文菜单。在小红书上，有网友发出了一张某火锅店的英文菜，如猪脑花被翻译成 Brian flower，精品耗儿鱼被翻译为VIP mouse son fish。尽管漏洞颇多，但却很有“成都英语”特色。

国际大体联代理主席雷诺·艾德告诉记者，成都大运会让很多年轻人有机会来亲自了解中国。他表示，体育和文化、教育一样，都是非常重要，很多的学生在比赛之后都会去看成都的文化展览和艺术展览，这实际上是大运会的一部分。“在成都，运动员们不只是进行训练和比赛，他们走出了大运村去体会中国的文化，我们看到在社交媒体中我们很多运动员都发了非常有趣的照片和视频，他们在Tiktok、抖音等都发表了内容，他们有很好的文化体验。”

后大运时代的成都机遇

成都大运会已在8月8日闭幕，“后大运时代”随即到来。

大运会给成都留下的物质“遗产”，最显眼的是用于比赛的49个场馆，包括新建的13个场馆，以及改造场馆36个。

如何利用大运会的“遗产”，推进城市的发展？成都提出的目标很明确，要利用大运会带来的各项机遇，继续推进“世界赛事名城”建设。

陈志表示，大运会遗产的创造过程本质上是赛事价值的提升过程，同时也是城市价值的放大过程。据此，成都借鉴了国内外体育先进城市的场馆运营经验，采取“短期+长期”相结合的方式。其中，在短期，着重是围绕引进高等级赛事，分类实施惠民开放，持续提升场馆的服务品牌和场馆的显示度。在长期，将着重围绕进一步理顺体制机制，推动产业融合，做大体育集团，促进场馆的社会效益和经济效益的最优化，推动大运遗产服务城市、惠及市民。

“根据《国际大体联世界大学生夏季运动会基本要求》和我们的工作安排，我们将在大运会结束后六个月内，向国际大体联提供一份详细、准确、全面和完整的大运会赛后报告。此外，在大运会结束后至少10年内，我们还将收集有关大运会遗产和影响的数据，每年向国际大体联至少提供1次书面报告。”陈志表示。

在大运会开幕前，有成都市民对记者说，担忧大运会的关注度不高，因为从竞技水平或者明星运动员的参赛数量看，都低于亚运会或奥运会。但开赛后，大运会的各项赛事门票销售却异常火爆，如跳水、游泳、篮球等热门赛事，往往一票难求。

8月7日，在四川省体育馆的一场篮球比赛开赛前，记者随机采访了几位成都市民。一些共同的观点是，第一是带家里的小朋友来感受体育赛事的气氛，第二是要在成都看到国际级赛事，过去机会并不多。

这表明成都不缺乏体育消费的市场，而是缺乏实现的场景。而在大运会结束后，成都大运会的49个场馆，将继续服务于成都的体育事业和全民健身运动。一个细节是，在成都申办大运会之初，国际大体联曾对成都的体育场馆规划是否符合可持续发展预期提出质疑，而成都的回复则非常明确：无论是否举办大运会，成都都在新建体育场馆，因为这既符合成都的人口规模，也符合成都对于赛事产业的整体规划。

即，到2025年成都将建成赛事体系完备的世界赛事名城，每年举办国际级和国家级赛事50项以上，经常参加体育锻炼人数比例达到50％以上，人均体育场地面积达到2.6平方米以上。体育产业总规模超过1500亿元，体育产业增加值占地方生产总值的比重超过2％。到2030年建成全方位高质量发展的世界体育名城，体育在提升城市国际影响力、经济生产力、市民健康力、社会亲和力、文化传播力等方面发挥关键作用。

大运会的比赛场馆，也会变身为演唱会的举办地。目前，先后已经有五月天、张学友等演唱会确定将选择成都东安湖体育公园主体育场、凤凰山体育公园综合体育馆举行。记者注意到，在商务部关于推进国际消费中心城市建设的文件中，也明确提出要“促进大型体育场馆向休闲娱乐中心等新型发展载体转变”。

如今，成都已经将体育、消费、城市发展有机的结合起来，从2017年至今，成都先后承办了53项高水平国际体育赛事，并先后提出建设世界赛事名城，“谋赛、营城、兴业、惠民”、“谋赛就是谋城”的规划或战略思路。

成都作为一座全国闻名的消费城市，在消费的结构上，体育消费也成为重要支撑。来自成都市体育局的数据显示，近三年来，全市累计签约重大体育产业项目115个，签约金额超过870亿元，2022年成都市体育消费的总规模提升至578.6亿元，较2018年增长了44.5%，入选首批国家体育消费试点城市。2022年全市体育产业的总产值达到了1005亿元，增加值达到385亿元，相比2018年分别增长了59%和79%。

“我会再来成都。”8月11日上午，在最后一批参加第31届世界大学生夏季运动会的代表团离开之际，运动员们用不同的文字写下这句话。

而在中国，以体育促进城市发展的机会也越来越多，如在几个月后，又该杭州上场了。

21世纪经济报道2023-08-11